Bagaimana Tautan Keluar Meningkatkan Otoritas Situs dan SEO Anda

Kita semua tahu bahwa menautkan ke halaman lain dalam arsitektur situs web Anda sendiri, juga dikenal sebagai tautan internal, penting untuk tujuan peringkat. Ini membantu perayap mesin telusur mengindeks situs Anda, dan semakin banyak Anda menautkan ke halaman secara internal, semakin penting keyakinan mesin telusur bahwa halaman tersebut mengarah ke situs Anda (semakin baik peluang halaman tersebut diprioritaskan dalam pencarian).

Tautan eksternal juga dapat membantu SEO dan peringkat Anda. Namun, banyak perusahaan, agensi, dan usaha kecil masih ragu untuk menautkan ke sumber luar dari halaman mereka sendiri karena takut kehilangan pengguna, atau kehilangan ekuitas pencarian.

Penghalang Tautan Keluar #1

Ketakutan kehilangan ekuitas pencarian menunjukkan sedikit kesalahpahaman tentang cara kerja tautan dalam hal SEO.

Mitos Selang

Banyak orang berpikir tentang tautan seperti selang yang mencari aliran ekuitas. Dalam model mental ini, ekuitas pencarian berasal dari pengguna, mereka memberikannya di situs dengan mengunjungi/melibatkan, dan ekuitas pencarian mengalir ke halaman/situs lain melalui tautan. Masalah dengan gagasan tautan ini adalah Anda memandang ekuitas pencarian sebagai komoditas yang sangat terbatas—dan percaya bahwa Anda “kehilangan” ekuitas pencarian setiap kali Anda menautkan ke situs lain (ini salah).

Model Mental yang Lebih Baik

Pikirkan tautan seperti rekomendasi. Satu situs merekomendasikan situs lain kepada penggunanya dengan menautkan ke situs itu.

Mari kita ambil metafora itu sedikit lebih jauh dengan sebuah skenario: Mari kita asumsikan teman Anda meminta Anda untuk merekomendasikan seseorang untuk disewa. Pertimbangkan dua hasil berikut:

• Anda memberi mereka rekomendasi untuk dua kandidat yang sangat bagus.
• Anda memberi mereka rekomendasi untuk 523 orang penuh yang Anda miliki di kontak telepon Anda.

Pada hasil pertama, teman Anda mungkin menganggap Anda sangat membantu, dan akan datang lagi kepada Anda untuk meminta bantuan. Pada hasil kedua, teman Anda mungkin tidak menganggapnya berguna sama sekali, dan mereka tidak mungkin kembali kepada Anda untuk meminta bantuan.

Untuk meringkas, berikut adalah tiga alasan utama mengapa tautan keluar berfungsi untuk perusahaan dengan ukuran apa pun.

• Mesin pencari menilai Anda dari perusahaan yang Anda pertahankan (terutama Google). Reputasi Anda dapat memperoleh manfaat dari dikaitkan dengan situs lain yang terkenal bereputasi baik dalam topik terkait.
• Pengguna lebih memilih informasi yang akan dikuratori untuk mereka daripada harus menemukannya sendiri. Kapan pun Anda memiliki kesempatan untuk melakukannya, tautkan ke sumber daya yang paling relevan di bidang Anda. Ini akan mendorong pengguna untuk menandai halaman Anda atau membagikan konten Anda.
• Menautkan menunjukkan bahwa Anda tahu sumber daya mana yang paling relevan. Ini memungkinkan Anda untuk menyorot ke Google bahwa Anda mengetahui konten otoritatif saat Anda melihatnya.

Penghalang Tautan Keluar #2

Hambatan utama berikutnya yang dihadapi sebagian besar bisnis untuk tautan keluar adalah kekhawatiran bahwa mereka akan kehilangan konversi pengguna ke situs lain.

Kekhawatiran Lalu Lintas yang Hilang

Seperti yang ditunjukkan oleh Moz, memang benar bahwa dengan menautkan ke situs web lain, Anda mengarahkan beberapa lalu lintas dari halaman Anda sendiri.

Manfaat Lebih Besar Dari Biayanya

Sebagian besar situs akan mengatur tautan eksternal untuk dibuka di tab baru bagi pengguna, mengurangi kemungkinan pengguna benar-benar ditarik dari situs. Selain itu, pengguna yang masih dalam tahap penelitian cenderung tidak melakukan konversi selama sesi mereka.

Dalam strategi SEO situs Anda secara keseluruhan, setiap halaman adalah kesempatan untuk menunjukkan keahlian dan kedalaman pengetahuan Anda tentang topik, ruang, atau industri melalui konten Anda. Saat Anda mereferensikan sumber otoritatif lain melalui tautan keluar, itu membangun kepercayaan untuk situs web Anda sendiri dengan pengguna, dan mengirimkan sinyal kualitas konten ke mesin telusur. Dengan cara ini, tautan keluar membantu meningkatkan kesehatan SEO situs web Anda dan mengurangi perilaku yang berdampak negatif pada SEO, seperti putaran balik dan pantulan.

Selain itu, memposting tautan keluar ke situs yang menurut Anda berharga juga merupakan cara mengulurkan tangan Anda untuk kemitraan potensial. Ini bisa menjadi cara yang solid untuk mulai membangun hubungan dengan blogger, penulis, dan bisnis di ceruk, lokasi, atau industri pelengkap yang sama. Jika Anda adalah bisnis lokal, menyarankan atau merekomendasikan bisnis lokal lainnya bahkan dapat membantu mesin pencari mengenali halaman Anda lebih baik untuk pencarian lokal. Di satu sisi, Anda meminta Google dan mesin pencari lainnya untuk mengaitkan halaman Anda dengan situs terkait lainnya dan upaya/atribut SEO mereka (seperti lokasi atau otoritas).

Cara Memilih Situs untuk Tautan Keluar

Pertama, hanya pilih sumber daya yang akan memberikan nilai kepada pengguna Anda (nilai informasi, nilai hiburan, dll).

Tempat termudah untuk mengetahui cara menentukan peringkat di Google? Google sendiri. Selesaikan pencarian awal kata kunci teratas Anda dan lihat apa yang menurut Google saat ini layak untuk dipromosikan.

Alat untuk Memeriksa Otoritas Situs

Jika ada situs yang sudah Anda ketahui, dan ingin memeriksa otoritasnya, Anda dapat menggunakan pemeriksa Otoritas Domain (DA). DA adalah metrik yang dibuat oleh Moz yang menilai situs web berdasarkan skala hingga 100. Semakin tinggi skor, semakin banyak otoritas domain yang dimiliki situs web, menjadikannya kandidat kuat untuk tautan keluar.

Tempat lain yang bagus untuk memulai adalah Ahrefs, dengan menggunakan penjelajah situs mereka, Anda dapat memeriksa profil tautan balik untuk situs mana pun yang sudah berperingkat baik untuk kata kunci target Anda atau situs yang sudah menautkan ke sumber yang Anda tahu otoritatif. Cari situs dengan Peringkat Domain (DR) tinggi, sebagai titik awal.

Bonus: Screaming Frog, alat gratis, dapat menganalisis situs pesaing Anda dan memberi Anda daftar tautan keluar mereka.

Pertimbangan untuk Pemilihan Lokasi

Berikut adalah beberapa pertanyaan yang perlu diingat ketika memilih backlink:

• Halaman satu-ke-tiga apa yang membantu mendukung klaim saya atau membagikan konten terkait?
• Halaman lain mana yang mencakup topik dengan baik?
• Apakah halaman ini juga memiliki otoritas domain/peringkat domain yang baik?
• Apakah halaman ini dioperasikan oleh blogger atau pemilik domain di ceruk terkait atau serupa?
• Apakah halaman ini yang mendapatkan lalu lintas reguler dan berbagi sosial dari orang lain di niche saya?
• Apakah saya menemukan situs-situs ini sebagai sumber informasi berharga yang saya percayai?

Menelusuri pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu Anda menentukan apakah situs lain merupakan pilihan yang baik untuk tautan atau tidak.

Situs yang paling berharga untuk ditautkan adalah situs dengan otoritas domain yang kuat. Google memprioritaskan metrik otoritas tinggi dan lalu lintas organik tinggi (OT). Misalnya, jika Anda menulis halaman untuk bisnis chiropraktik Anda tentang cedera punggung pasca-kecelakaan mobil, menautkan ke penelitian dari Mayo Clinic bisa bermanfaat karena Anda mendukung pernyataan yang Anda bagikan di halaman Anda dengan sumber tepercaya. informasi medis. Dengan Bing, raja konten adalah situs yang diakhiri dengan .gov dan .edu. Ini karena mereka sering dikaitkan dengan instansi pemerintah, penelitian, dan universitas.

Jika topik tertentu sedang tren dalam berita, menautkan ke situs yang memiliki otoritas domain lebih sedikit tetapi merupakan sumber liputan utama untuk topik ini dapat membantu Anda mengikuti tren saat topik tersebut masih segar di benak pembaca Anda.

Menautkan ke Media Anda Sendiri yang Diperoleh

Peluang bagus untuk menautkan ke konten keluar sambil juga membangun daya tarik Anda sendiri adalah dengan menautkan ke situs web lain yang telah menyebutkan atau membuat profil perusahaan Anda atau situs Anda sendiri. Segala bentuk media yang diperoleh, seperti penyebutan dalam artikel yang dilaporkan, blog tamu, atau wawancara di podcast orang lain memungkinkan Anda mendapatkan manfaat dari tautan orang lain ke situs web Anda dan bagi Anda untuk menulis rekap untuk situs Anda sendiri untuk menghubungkan ke mereka.

Seiring waktu, strategi seperti ini memberi sinyal ke mesin pencari bahwa Anda telah "muncul" sebagai tautan tepercaya oleh banyak orang lain di niche Anda. Ini juga merupakan cara yang jauh lebih organik untuk membangun lalu lintas dan daya tarik SEO daripada metode spam yang sudah ketinggalan zaman seperti peternakan tautan atau pihak penautan.

Terkadang Anda akan melihat situs membuat seluruh bagian untuk berita atau tekan untuk menyorot media yang diperoleh.

Tautan Keluar Membantu Mengamankan Tautan Masuk

Saat Anda membuat konten berkualitas di situs Anda sendiri, kemungkinan besar Anda juga akan menjadi hub untuk tautan keluar dari orang lain juga! Menetapkan situs Anda sebagai sumber yang berharga dan rumah untuk konten berkualitas berarti bahwa seiring waktu, Anda akan terus memposting tautan keluar ke situs web berharga lainnya. Situs Anda sendiri mungkin juga mengambil beberapa tautan balik sendiri saat orang lain terhubung ke konten Anda. Pada tahap itu, pembuatan tautan menjadi siklus dan jauh lebih mudah untuk membangun hasil Anda sendiri.

Salah satu metode yang kami bahas sebelumnya dalam artikel ini adalah kurasi konten. Atau membuat halaman yang menautkan ke semua sumber daya terbaik tentang suatu topik, dan membantu pengguna dengan cepat menavigasi sumber daya tersebut dengan memberikan komentar singkat atau organisasi tingkat tinggi. Contohnya adalah artikel seperti “10 Tempat Terbaik untuk Dikunjungi Saat Bepergian ke Arlington, VA” atau “20 Sumber Daya Terbaik untuk Memulai Pemasaran Masuk.”

"Strategi" Tautan Keluar yang Harus Dihindari

Hindari skema backlinking dua arah yang dijalankan oleh jaringan blog pribadi. Ini kadang-kadang disebut sebagai "pihak yang menghubungkan." Dalam pembaruan terbaru Google, mereka telah menghukum upaya untuk mempermainkan sistem dengan tautan yang dibagikan di antara blog. (Mereka menyebut perbedaan ini "skema tautan.")

Khawatir tentang situs Anda? Jika Anda belum berpartisipasi dalam salah satu tindakan berikut, Anda seharusnya baik-baik saja:

• Pertukaran tautan yang berlebihan: Inilah yang kita bicarakan di paragraf di atas. Google akan mengejar Anda untuk berpartisipasi dalam skema "tautkan ke saya dan saya akan menautkan ke Anda". Anda juga harus menghindari bermitra dengan halaman, influencer, blogger, dll. yang tidak masuk akal untuk perusahaan Anda. Google memperhatikan relevansi. Jadi, jika Anda mendapatkan tautan di situs yang tidak masuk akal, Google akan melakukan ping untuk itu. Misalnya, tautan ke toko otomotif tidak boleh muncul di halaman blog toko roti.
• Pemasaran artikel skala besar atau kampanye posting tamu: Terkadang, bisnis berpikir mereka licik dan dapat menggunakan satu artikel beberapa kali dengan harapan mendapatkan beberapa tautan darinya. Mengerjakan ulang beberapa kata di sana-sini tidak akan membodohi Google.
• Bertukar barang atau jasa untuk link: Google akan tahu jika Anda mengirim seseorang produk "gratis" dengan imbalan link. Jika Anda melakukan ini, pastikan itu sesuai dengan merek Anda dan terlihat alami.

Cara terbaik untuk memanfaatkan sisi baik Google dengan membuat konten unik dan relevan yang akan benar-benar disukai audiens Anda. Kami tidak peduli apa yang Anda dengar, membuat konten yang bagus akan terbayar. Ingat, Anda berada di sini untuk permainan panjang.

Seperti yang ditunjukkan dalam #AskGoogleWebmasters edisi Juli 2019, tautan keluar harus selalu dilakukan tanpa terlibat dalam skema apa pun, menambahkan tautan keluar di konten buatan pengguna, dan tautan dalam iklan.

Pikiran Akhir

Cara terbaik untuk menjadi sumber tepercaya di niche Anda adalah dengan mempublikasikan konten Anda sendiri yang berkualitas tinggi. Membentuk hubungan dengan penulis dan blogger lain di niche Anda dengan mengikuti konten dan komentar mereka juga dapat membuka pintu untuk peluang membangun tautan di masa depan.

Ingat, Google berkembang sepanjang waktu. Perusahaan tidak melakukan ini untuk menghukum Anda atau mengambil pengikut Anda yang diperoleh dengan susah payah. Perubahan algoritma untuk menyaring spammer. Aturan praktis? Lakukan penelitian Anda. Perhatikan tip yang telah kami paparkan dalam artikel ini. Google tidak bermain dan akan menghukum situs Anda karena berbagai alasan, termasuk bergabung dengan direktori tautan yang salah, pemasaran artikel (yang memutar artikel yang sama persis beberapa kali dengan harapan mendapat peringkat), isian kata kunci, dan teks jangkar yang tidak wajar. (Anda tidak ingin teks yang tidak wajar mengubah merek Anda, bukan?

Upaya SEO Anda paling baik dihabiskan di halaman yang belum mendapat peringkat di Halaman 1 untuk istilah pencarian target. Setelah Anda melihat apa yang berfungsi di halaman Anda, kelenturan otot SEO baru Anda dengan memilih halaman yang berkinerja buruk dan uji bagaimana Anda dapat melakukan perbaikan pada halaman itu. Anda kemudian dapat melacak apakah Anda dapat meningkatkan peringkat Anda untuk halaman itu. Kami memiliki artikel yang bagus dengan saran untuk membuat konten di halaman yang bagus.