Jak linki wychodzące poprawiają autorytet witryny i SEO

Wszyscy wiemy, że linkowanie do innych stron w ramach własnej architektury witryny, znane również jako linkowanie wewnętrzne, ma znaczenie dla celów rankingowych. Pomaga robotom indeksującym wyszukiwarek w indeksowaniu Twojej witryny, a im więcej łączysz wewnętrznie ze stroną, tym ważniejsze wyszukiwarki uważają, że ta strona jest związana z Twoją witryną (im większe szanse, że strona będzie miała priorytet w wyszukiwaniu).

Linki zewnętrzne mogą być również pomocne w SEO i rankingu. Jednak wiele firm, agencji i małych firm wciąż waha się przed tworzeniem linków do zewnętrznych źródeł z własnych stron z obawy przed utratą użytkowników lub utratą wartości wyszukiwania.

Bariera połączeń wychodzących nr 1

Obawa przed utratą wartości wyszukiwania wskazuje na niewielkie niezrozumienie działania linków w kontekście SEO.

Mit węża

Wiele osób myśli o linkach jak o wężach, które przeszukują przepływ kapitału. W tym modelu myślowym, udział w wyszukiwaniu pochodzi od użytkowników, którzy nadają go witrynie poprzez odwiedzanie/zaangażowanie, a udział w wyszukiwaniu przepływa do innych stron/witryn za pośrednictwem linków. Problem z tą koncepcją linków polega na tym, że postrzegasz udział w wyszukiwaniu jako bardzo ograniczony towar – i uważasz, że „tracisz” udział w wynikach wyszukiwania za każdym razem, gdy łączysz się z inną witryną (to nieprawda).

Lepszy model mentalny

Pomyśl o łączu jak o rekomendacji. Jedna witryna poleca inną witrynę swoim użytkownikom, podając link do tej witryny.

Weźmy tę metaforę nieco dalej, tworząc scenariusz: załóżmy, że znajomy prosi Cię o rekomendacje kogoś do zatrudnienia. Rozważ następujące dwa wyniki:

• Dajesz im rekomendacje dla dwóch naprawdę dobrych kandydatów.
• Dajesz im rekomendacje dla pełnych 523 osób, które miałeś w kontaktach telefonicznych.

W pierwszym wyniku twój przyjaciel prawdopodobnie uznał cię za bardzo pomocną i ponownie zwróciłby się do ciebie po pomoc. W drugim wyniku twój przyjaciel prawdopodobnie nie uznał tego za przydatne i prawdopodobnie nie wróci do ciebie po pomoc.

Podsumowując, oto trzy kluczowe powody, dla których łącza wychodzące działają w firmach dowolnej wielkości.

• Wyszukiwarki oceniają Cię według firmy, którą prowadzisz (zwłaszcza Google). Twoja reputacja może zyskać na powiązaniu z innymi witrynami, które są dobrze znane z tego, że mają dobrą reputację w powiązanych tematach.
• Użytkownicy wolą, aby informacje były dla nich selekcjonowane, niż aby sami je znajdowali. Zawsze, gdy masz taką możliwość, łącz się z najodpowiedniejszymi zasobami w swojej dziedzinie. Zachęci to użytkownika do dodania zakładek do Twojej strony lub udostępnienia treści.
• Tworzenie linków pokazuje, że wiesz, które zasoby są najbardziej odpowiednie. Dzięki temu możesz wskazać Google, że znasz wiarygodne treści, gdy je zobaczysz.

Bariera połączeń wychodzących nr 2

Kolejną poważną barierą, z którą większość firm napotyka na linki wychodzące, jest obawa, że ​​stracą one przekonwertowanie użytkowników na inne witryny.

Zagubiony ruch drogowy

Jak zauważył Moz, prawdą jest, że poprzez linkowanie do innej witryny przekierowujesz część ruchu z własnej strony.

Korzyści przewyższają koszty

Większość witryn ustawia linki zewnętrzne tak, aby otwierały się w nowej karcie dla użytkowników, co zmniejsza prawdopodobieństwo, że użytkownik zostanie naprawdę oderwany od witryny. Ponadto użytkownicy, którzy nadal są w fazie badań, i tak są mniej skłonni do konwersji podczas sesji.

W ogólnej strategii SEO Twojej witryny każda strona jest okazją do zaprezentowania swojej wiedzy fachowej i dogłębnej wiedzy na dany temat, przestrzeń lub branżę poprzez treść. Kiedy odwołujesz się do innych wiarygodnych źródeł za pośrednictwem linków wychodzących, buduje to zaufanie użytkowników do własnej witryny i wysyła sygnały dotyczące jakości treści do wyszukiwarek. W ten sposób linki wychodzące pomagają poprawić kondycję SEO Twojej witryny i zmniejszają zachowania, które negatywnie wpływają na SEO, takie jak zawracanie i odbicia.

Co więcej, publikowanie linku wychodzącego do witryny, którą uważasz za wartościową, jest również sposobem na wyciągnięcie ręki do potencjalnego partnerstwa. Może to być solidny sposób na rozpoczęcie budowania relacji z blogerami, pisarzami i firmami z tej samej niszy, lokalizacji lub branży uzupełniającej. Jeśli prowadzisz lokalną firmę, sugerowanie lub polecanie innych lokalnych firm może nawet pomóc wyszukiwarkom lepiej rozpoznać Twoją stronę w wyszukiwaniu lokalnym. W pewnym sensie prosisz Google i inne wyszukiwarki o powiązanie Twojej strony z innymi powiązanymi witrynami i ich działaniami/atrybutami SEO (takimi jak lokalizacja lub autorytet).

Jak wybrać witryny do linków wychodzących

Po pierwsze, wybieraj tylko zasoby, które zapewnią wartość Twojemu użytkownikowi (wartość informacyjna, wartość rozrywkowa itp.).

Najłatwiejsze miejsce, aby dowiedzieć się, jak pozycjonować się w Google? samego Google. Przeprowadź wstępne wyszukiwanie najważniejszych słów kluczowych i zobacz, co według Google warto promować.

Narzędzia do sprawdzania autorytetu witryny

Jeśli istnieją witryny, o których już wiesz i chcesz sprawdzić ich autorytet, możesz użyć narzędzia do sprawdzania Domain Authority (DA). DA to metryka stworzona przez Moz, która ocenia strony internetowe w skali do 100. Im wyższy wynik, tym większy autorytet domeny posiada strona, co czyni ją silnym kandydatem na link wychodzący.

Innym świetnym miejscem do rozpoczęcia jest Ahrefs, korzystając z ich eksploratora witryn, możesz sprawdzić profil linków zwrotnych dla dowolnej witryny, która już ma dobrą pozycję dla docelowych słów kluczowych lub witryn, które już łączą się ze źródłem, o którym wiesz, że jest autorytatywne. Poszukaj witryn z wysoką oceną domeny (DR), jako punkt wyjścia.

Bonus: Screaming Frog, darmowe narzędzie, może przeanalizować witrynę Twojego konkurenta i dostarczyć Ci listę jego linków wychodzących.

Uwagi dotyczące wyboru miejsca

Oto kilka pytań, o których należy pamiętać przy wyborze linków zwrotnych:

• Jakie strony typu „jeden do trzech” pomagają wspierać moje roszczenia lub udostępniać powiązane treści?
• Jakie inne strony dobrze omawiają temat?
• Czy te strony mają również dobrą ocenę domeny/domeny?
• Czy te strony działają przez blogerów lub właścicieli domen w pokrewnych lub podobnych niszach?
• Czy te strony są regularnie odwiedzane i udostępniane przez inne osoby z mojej niszy?
• Czy uważam, że te witryny są cennymi źródłami informacji, którym ufam?

Przejrzenie tych pytań może pomóc w ustaleniu, czy inna witryna jest dobrym wyborem dla linku.

Najcenniejsze witryny, do których można prowadzić linki, to te z silnym autorytetem domeny. Google priorytetowo traktuje wskaźniki wysokiego autorytetu i wysokiego ruchu organicznego (OT). Na przykład, jeśli piszesz stronę dla swojej firmy kręgarskiej o urazach kręgosłupa po wypadku samochodowym, link do badań z Mayo Clinic może być cenny, ponieważ tworzysz kopię zapasową oświadczeń, które udostępniłeś na swojej stronie, z zaufanego źródła Informacja medyczna. W Bing królami treści są witryny z rozszerzeniem .gov i .edu. Dzieje się tak, ponieważ często są powiązani z agencjami rządowymi, badaniami i uniwersytetami.

Jeśli w wiadomościach pojawia się jakiś temat, linkowanie do witryny, która ma mniejsze autorytety domeny, ale jest głównym źródłem pokrycia tego tematu, może pomóc w przeskoczeniu trendu, gdy temat jest wciąż świeży w umysłach czytelników.

Łączenie z własnymi zarobionymi mediami

Wspaniała szansa na umieszczenie linków do treści wychodzących, a jednocześnie budowanie własnej przyczepności, to tworzenie linków do innych stron internetowych, które wspomniały lub sprofilowały Twoją firmę lub własną witrynę. Każda forma wypracowanych mediów, taka jak wzmianka w zgłoszonym artykule, blog gościnny lub wywiad w czyimś podkaście, umożliwia korzystanie z linku innej osoby do Twojej witryny i napisanie podsumowania własnej witryny aby połączyć się z ich.

Z biegiem czasu taka strategia sygnalizuje wyszukiwarkom, że „pokazałeś się” jako zaufany link przez wielu innych w Twojej niszy. Jest to również znacznie bardziej organiczny sposób budowania ruchu i trakcji SEO niż przestarzałe metody spamerskie, takie jak farmy linków lub strony łączące.

Czasami zobaczysz, że witryny tworzą całą sekcję dla wiadomości lub naciskają, aby wyróżnić zdobyte media.

Linki wychodzące pomagają zabezpieczyć linki przychodzące

Tworząc wysokiej jakości treści we własnej witrynie, prawdopodobnie staniesz się również centrum linków wychodzących od innych osób! Uznanie swojej witryny za wartościowy zasób i miejsce przechowywania wysokiej jakości treści oznacza, że ​​z biegiem czasu będziesz nadal publikować linki wychodzące do innych wartościowych witryn. Twoja własna witryna może również odbierać własne linki zwrotne, gdy inne osoby łączą się z Twoją treścią. Na tym etapie budowanie linków staje się cyklem i znacznie łatwiej jest budować na własnych wynikach.

Jedną z metod, które omówiliśmy wcześniej w tym artykule, jest kuracja treści. Lub utworzenie strony, która zawiera linki do wszystkich najlepszych zasobów na dany temat i pomaga użytkownikom szybko poruszać się po tych zasobach, dostarczając krótki komentarz w kolorze lub organizację na wysokim poziomie. Przykładem może być artykuł taki jak „10 najlepszych miejsc do odwiedzenia podczas podróży do Arlington w stanie Wirginia” lub „20 najlepszych zasobów do rozpoczęcia marketingu przychodzącego”.

„Strategia” połączeń wychodzących, której należy unikać

Unikaj schematów dwukierunkowych linków zwrotnych prowadzonych przez prywatne sieci blogowe. Są one czasami określane jako „strony łączące”. W ostatnich aktualizacjach Google karali wysiłki, aby oszukać system linkami udostępnianymi między blogami. (Nazywają te rozbieżności „schematami linków”).

Martwisz się o swoją witrynę? Jeśli nie brałeś udziału w żadnym z poniższych działań, wszystko powinno być w porządku:

• Nadmierna wymiana linków: o tym mówiliśmy w powyższym akapicie. Google przyjdzie po ciebie za udział w programach „powiąż ze mną, a ja do ciebie”. Powinieneś także unikać współpracy ze stroną, influencerem, blogerem itp., która nie ma sensu dla Twojej firmy. Google szuka trafności. Jeśli więc dostaniesz swój link na stronie, która po prostu nie ma sensu, Google poprosi Cię o to. Na przykład link do sklepu motoryzacyjnego nie powinien pojawiać się na stronach bloga piekarni.
• Marketing artykułów na dużą skalę lub kampanie postów gości: Czasami firmy uważają, że są podstępne i mogą użyć jednego pojedynczego artykułu kilka razy w nadziei, że uzyskają z niego kilka linków. Przerobienie kilku słów tu i tam nie oszuka Google.
• Wymiana towarów lub usług na linki: Google będzie wiedział, czy wysłałeś komuś „darmowy” produkt w zamian za link. Jeśli to zrobisz, upewnij się, że pasuje do Twojej marki i wygląda naturalnie.

Najlepszym sposobem, aby znaleźć się po dobrej stronie Google, jest tworzenie wyjątkowych, trafnych treści, które naprawdę pokochają Twoi odbiorcy. Nie obchodzi nas to, co słyszałeś, tworzenie dobrych treści się opłaca. Pamiętaj, jesteś w tym na dłuższą metę.

Jak wskazano w wydaniu #AskGoogleWebmasters z lipca 2019 r., linki wychodzące powinny zawsze odbywać się bez angażowania się w żadne schematy, dodawania linków wychodzących w treściach generowanych przez użytkowników i linków w reklamach.

Końcowe przemyślenia

Najlepszym sposobem na zostanie zaufanym źródłem w swojej niszy jest regularne publikowanie własnych treści wysokiej jakości. Nawiązywanie relacji z innymi pisarzami i blogerami w Twojej niszy poprzez śledzenie ich treści i komentowanie może również otworzyć drzwi dla przyszłych możliwości budowania linków.

Pamiętaj, że Google cały czas się rozwija. Firma nie robi tego, aby cię ukarać lub odebrać ci ciężko zarobionych obserwujących. Algorytm zmienia się, aby odfiltrować spamerów. Praktyczna zasada? Zrób swoje badania. Weź sobie do serca wskazówki, które przedstawiliśmy w tym artykule. Google nie gra i będzie karać Twoją witrynę z różnych powodów, w tym dołączenie do niewłaściwego katalogu linków, marketing artykułu (który wielokrotnie obraca dokładnie ten sam artykuł w nadziei na ranking), upychanie słów kluczowych i nienaturalny tekst kotwicy. (I tak nie chciałbyś, żeby nienaturalny tekst przedstawiał Twoją markę, prawda?

Twoje wysiłki SEO najlepiej poświęcić na strony, które nie są jeszcze w rankingu na stronie 1 dla docelowych wyszukiwanych haseł. Gdy zobaczysz, co działa na Twojej stronie, napnij nowe mięśnie SEO, wybierając stronę o słabych wynikach i przetestuj, jak możesz ją ulepszyć. Następnie możesz śledzić, czy jesteś w stanie poprawić swoje rankingi dla tej strony. Mamy świetny artykuł z poradami na temat tworzenia świetnych treści na stronie.