出站链接如何提高您的网站权限和 SEO

我们都知道，链接到您自己网站架构中的其他页面（也称为内部链接）对于排名很重要。 它可以帮助搜索引擎爬虫索引您的网站，并且您在内部链接到页面的次数越多，搜索引擎就越认为该页面与您的网站相关（该页面在搜索中被优先考虑的机会就越大）。

外部链接也有助于您的 SEO 和排名。 但是，许多公司、代理机构和小型企业仍然对从自己的页面链接到外部资源犹豫不决，因为害怕失去用户或失去搜索权益。

出站链接障碍#1

对失去搜索权益的恐惧表明对链接在 SEO 方面的工作方式存在轻微误解。

软管神话

许多人认为链接就像搜索股票流经的软管。 在这种心智模型中，搜索权益源自用户，他们通过访问/参与将其赋予网站，并且搜索权益通过链接流向其他页面/站点。 这种链接想法的问题在于，您将搜索权益视为一种非常有限的商品，并认为每次链接到另一个站点时您都会“失去”搜索权益（这是错误的）。

更好的心理模型

将链接想象为推荐。 一个站点通过链接到该站点向其用户推荐另一个站点。

让我们用一个场景把这个比喻更进一步：让我们假设你的朋友向你询问要雇用的人的建议。 考虑以下两个结果：

• 你给他们推荐两个非常好的候选人。
• 您向他们推荐您的电话联系人中的全部 523 人。

在第一个结果中，您的朋友可能觉得您很有帮助，并且会再次向您寻求帮助。 在第二个结果中，您的朋友可能根本觉得这没什么用，而且他们不太可能回去找您寻求帮助。

总而言之，以下是出站链接适用于任何规模的公司的三个关键原因。

• 搜索引擎会根据您拥有的公司（尤其是 Google）来判断您。 您的声誉可以受益于与其他在相关主题上享有盛誉的网站相关联。
• 用户更喜欢为他们整理信息，而不是自己去寻找。 只要您有机会这样做，请链接到您所在领域最相关的资源。 这将鼓励用户为您的页面添加书签或分享您的内容。
• 链接表明您知道哪些资源最相关。 这使您能够在看到权威内容时向 Google 强调您知道权威内容。

出站链接障碍#2

大多数企业在对外链接方面面临的下一个主要障碍是担心他们会失去将用户转换到其他网站的机会。

丢失的交通问题

正如 Moz 所指出的，确实，通过链接到另一个网站，您正在将一些流量从您自己的页面中引出。

收益大于成本

大多数网站会将外部链接设置为在新选项卡中为用户打开，从而减少用户真正离开网站的机会。 此外，仍处于研究阶段的用户无论如何都不太可能在他们的会话期间进行转换。

在您网站的整体 SEO 策略中，每个页面都是通过您的内容展示您对主题、空间或行业的专业知识和知识深度的机会。 当您通过出站链接引用其他权威来源时，它会为您自己的网站与用户建立信任，并向搜索引擎发送内容质量信号。 通过这种方式，出站链接有助于改善您网站的 SEO 健康状况并减少对 SEO 产生负面影响的行为，例如掉头和反弹。

此外，发布指向您认为有价值的网站的出站链接也是向潜在合作伙伴伸出手的一种方式。 这可能是开始与同一利基、位置或互补行业的博主、作家和企业建立关系的可靠方式。 如果您是本地企业，建议或推荐其他本地企业甚至可以帮助搜索引擎更好地识别您的页面以进行本地搜索。 在某种程度上，您要求 Google 和其他搜索引擎将您的页面与其他相关网站的页面及其 SEO 工作/属性（如位置或权限）相关联。

如何为出站链接选择站点

首先，只选择能为您的用户提供价值的资源（信息价值、娱乐价值等）。

找出如何在 Google 中排名的最简单的地方？ 谷歌本身。 完成对您的热门关键字的初步搜索，看看 Google 目前认为哪些值得推广。

检查站点权限的工具

如果您已经知道某些站点，并且想要检查其权限，则可以使用域权限 (DA) 检查器。 DA 是 Moz 创建的一项指标，它根据高达 100 的等级对网站进行评分。分数越高，网站拥有的域权限越多，使其成为出站链接的有力候选者。

另一个不错的起点是 Ahrefs，使用他们的站点浏览器，您可以检查任何已针对您的目标关键字排名良好的站点或已链接到您知道的权威来源的站点的反向链接配置文件。 寻找具有高域评级 (DR) 的网站作为起点。

奖励： Screaming Frog 是一款免费工具，可以分析您的竞争对手的网站，并为您提供他们的出站链接列表。

选址注意事项

在选择反向链接时，请记住以下几个问题：

• 哪些一到三页有助于支持我的主张或分享相关内容？
• 其他哪些页面很好地涵盖了该主题？
• 这些页面是否也具有良好的域权限/域评级？
• 这些页面是否由相关或类似领域的博主或域名所有者运营？
• 这些页面是否会从我的利基市场中的其他人那里获得定期流量和社交分享？
• 我是否发现这些网站是我信任的有价值的信息来源？

通过这些问题可以帮助您确定另一个站点是否是链接的好选择。

最有价值的链接站点是具有强大域权限的站点。 Google 优先考虑高权限和高有机流量 (OT) 指标。 例如，如果您正在为您的脊椎治疗业务撰写关于车祸后背部受伤的页面，那么链接到梅奥诊所的研究可能很有价值，因为您正在使用可信来源支持您在页面上共享的陈述医疗信息。 对于 Bing，内容之王是以 .gov 和 .edu 结尾的网站。 这是因为它们通常与政府机构、研究机构和大学有关。

如果某个主题在新闻中成为热门话题，则链接到一个域权限较低但是该主题主要报道来源的网站可以帮助您在该主题在您的读者脑海中仍然新鲜的时候赶上潮流。

链接到您自己的赢媒体

链接到出站内容同时也建立自己的吸引力的绝佳机会是链接到提到或描述您的公司或您自己的网站的其他网站。 任何形式的赢得媒体，例如在报道文章中的提及、客座博客或对他人播客的采访，都可以让您从其他人指向您网站的链接中受益，并让您为自己的网站撰写回顾链接到他们的。

随着时间的推移，这样的策略会向搜索引擎发出信号，表明您已经“显示”为您所在领域的许多其他人的受信任链接。 与链接农场或链接方等过时的垃圾邮件方法相比，这也是一种更有机的方式来建立流量和 SEO 牵引力。

您有时会看到网站为新闻或新闻创建了一个完整的版块，以突出赢得媒体。

出站链接有助于保护入站链接

当您在自己的网站上创建优质内容时，您也很可能成为其他人的出站链接的中心！ 将您的网站建立为有价值的资源和优质内容的家园意味着随着时间的推移，您将继续发布指向其他有价值网站的出站链接。当其他人连接到您的内容时，您自己的网站也可能会获得一些自己的反向链接。 在那个阶段，链接建设变成了一个循环，并且更容易建立在你自己的结果上。

我们在本文前面讨论的一种方法是内容管理。 或者创建一个链接到某个主题的所有最佳资源的页面，并通过提供简短的颜色评论或高级组织来帮助用户快速浏览这些资源。 例如“前往弗吉尼亚州阿灵顿的 10 个最佳去处”或“入站营销入门的 20 个最佳资源”之类的文章。

应避免的出站链接“策略”

避免私人博客网络运行的双向反向链接方案。 这些有时被称为“链接方”。 在谷歌最近的更新中，他们一直在惩罚利用博客之间共享链接来玩弄系统的行为。 （他们称这些差异为“链接方案”。）

担心您的网站？ 如果您没有参与以下任何行为，您应该没问题：

• 过多的链接交换：这就是我们在上一段中讨论的内容。 谷歌会因为你参与“链接到我，我会链接到你”计划而追随你。 您还应该避免与对您的公司没有意义的页面、影响者、博主等合作。 谷歌正在关注相关性。 因此，如果您在一个没有意义的网站上获得您的链接，Google 会为您发送电子邮件。 例如，汽车商店的链接不应出现在面包店的博客页面中。
• 大规模的文章营销或客座发帖活动：有时，企业认为他们是鬼鬼祟祟的，可以多次使用一篇文章，希望从中获得一些链接。 在这里修改几句话就不会愚弄谷歌。
• 以链接交换商品或服务：如果您向某人发送“免费”产品以换取链接，Google 会知道。 如果您这样做，请确保它适合您的品牌并且看起来很自然。

获得 Google 优势的最佳方式是创建您的受众会真正喜欢的独特、相关的内容。 我们不在乎你听到了什么，创造好的内容是有回报的。 记住，你是为了长期的游戏。

正如 2019 年 7 月版的 #AskGoogleWebmasters 所指出的，出站链接应始终在不涉及任何方案、在用户生成的内容中添加出站链接以及在广告中添加链接的情况下进行。

最后的想法

成为您的利基市场中值得信赖的来源的最佳方式是定期发布您自己的高质量内容。 通过关注他们的内容和评论与您所在领域的其他作家和博主建立关系也可以为未来的链接建设机会打开大门。

请记住，谷歌一直在发展。 公司这样做并不是为了惩罚你或带走你来之不易的追随者。 算法更改以过滤掉垃圾邮件发送者。 经验法则？ 做你的研究。 牢记我们在本文中列出的技巧。 谷歌不玩，它会因为各种原因惩罚你的网站，包括加入错误的链接目录、文章营销（为了排名而多次旋转完全相同的文章）、关键字填充和不自然的锚文本。 （无论如何，您都不希望不自然的文字代表您的品牌，对吧？

您的 SEO 工作最好花在尚未在第 1 页上针对目标搜索词排名的页面上。 一旦你看到你的页面上有什么工作，通过选择一个表现不佳的页面来展示你新的 SEO 肌肉，并测试你可以如何改进该页面。 然后，您可以跟踪您是否能够提高该页面的排名。 我们有一篇很棒的文章，其中包含有关创建出色页面内容的建议。