これらのサクセスストーリーでマスターTikTokインフルエンサーマーケティング

公開: 2020-08-25

TikTokはソーシャルメディアの新星です。さまざまな年齢層およびさまざまなバックグラウンドを持つ世界中から、ますます多くの人々がエンターテインメントと接続のためのプラットフォームに目を向けています。 TikTokインフルエンサーマーケティングも定着しており、Chipotle、Guess、WarnerMusicなどの確立されたブランドがプラットフォーム上で成功したキャンペーンを開始しています。 f'realfoodsやスマートフォンゲームのRunAroundなどの比較的新しい参入者も、TikTokのインフルエンサーに目を向け、ブランド認知度を急上昇させました。

あなたのブランドが提供する製品やサービスの種類に関係なく、TikTokでそれを発見するのを待っている聴衆がいる可能性があります。ここでは、2つのブランドのTikTokインフルエンサーマーケティングキャンペーンを分析して、彼らがどのように成功を実現したかを特定しました。あなたのブランドがTikTokインフルエンサーと提携することからどのように利益を得ることができるかについてのこれらのアイデアからインスピレーションを得てください。

Too Faced

キャンペーン概要

流行の最先端を行く化粧品ブランドのTooFacedは、いくつかのTikTokインフルエンサーと提携して、DamnGirlマスカラの製品発売を後押ししました。ブランドはキャンペーンからの金銭的利益をまだ開示していませんが、ハッシュタグ#toofacedはこれまでに7600万回以上の視聴を生み出しています。そして、Too Faced TikTokアカウントは、立ち上げから年間26Kの控えめなフォロワーから156Kを超えるまでに成長しました。

マーケターのための重要なポイント

TikTokチャレンジの力を活用してください。 Damn Girlキャンペーンは、実際にはTikTokへの会社の開始ではありませんでした。 Too Facedは、2019年にリップインジェクション製品の急増の販売に気付くまで、プラットフォームについてさえ知りませんでした。奇妙なことに、この製品は2013年に発売されました。TooFacedは、突然の恩恵は10代の若者が彼らが有機的に作成したTikTokチャレンジ。このユーザー生成コンテンツ（UGC）は、製品のふっくらとした効果のビデオの前後に表示されました。

TikTokチャレンジは、プラットフォームで非常に人気があります。課題には、ダンス、エクササイズ、ファッションルック、社会的認識、またはその他のトピックを再現しようとするTikTokユーザーが含まれます。付随するハッシュタグは、数千、数百万、さらには数十億のビューを獲得する可能性があり、これはあなたのブランドに大きな注目を集めています。インフルエンサーを後援してチャレンジを作成するブランドは、ブランド名や製品を紹介してブランド認知度を高めることができます。

TikTokを使用して、製品の発売を後押しします。 Too Facedは、TikTokがターゲットオーディエンスに到達しなければならない力をうっかり発見した後、サイトを活用して、DamnGirlマスカラの発売を後押ししました。 Too Facedは、TikTokの美容とファッションの影響力を持つKristen Hancherと提携して、マスカラがどのようにあなたの外見を変えることができるかについての前後の効果を示しました。

15秒の動画の魅力を取り入れましょう。 TikTokビデオには15秒の時間制限があります。または、最大4つをつなぎ合わせて、最大1分のビデオ長にすることができます。これは、 Instagram 、YouTube、Facebookなどのインフルエンサーマーケティングキャンペーンで一般的に使用されている他のプラットフォームとは対照的です。つまり、メッセージは多くの毛羽立ちなしにすばやく送信される必要があります。このナンセンスで的確なアプローチは、TikTokの主な視聴者であるZ世代にとって非常に魅力的です。TooFacedDamn Girl TikTokキャンペーンは、従来のメイクアップチュートリアルに対応できませんでしたが、前後のショットは同じくらい効果がありました。聴衆。

あなたのブランドに合ったスタイルのTikTokインフルエンサーと協力してください。 Too Facedは、自分自身を「楽しみ方を知っている真面目なメイクアップブランド」と表現しています。その創設者は、90年代の非常に深刻な化粧品のトレンドに欠けているように見えた女の子らしさ、女性らしさ、魅力を祝うために1998年に化粧品会社を設立しました。その最も成功した製品のいくつかには、Better Than Sex、Hangover Pillow、Born This Wayなどの名前があります。これは、すべての肌の色の美しさを称えるものです。 Too Facedは、ターゲットオーディエンスにリーチできるように、同じタイプのスタイルを持つインフルエンサーを選択するのに適していました。

Too Facedは、この成功したキャンペーンでその美しさのニッチの範囲内にとどまっただけではなかったことに注意することも重要です。また、ダンス、スタイル、コメディなど、さまざまなカテゴリでTikTokのインフルエンサーと協力しました。これにより、美しさを超えた他のニッチに興味を持っている人々にリーチすることで、オーディエンスベースを拡大することができました。いくつかのインフルエンサーと提携することで、キャンペーンのフォロワー数は3,500万人に達しました。

ウォルマート

キャンペーン概要

メガ小売業者のウォルマートは、TikTokで複数の成功したインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始しました。その最初のプロモーションはブラックフライデーのプロモーションで、TikTokユーザーがウォルマートの通路で踊っている自分のUGCをアップロードして、100ドルのギフトカードを獲得するチャンスを得るように促しました。ショーティーアワードを受賞したキャンペーンの結果、＃DealDropDanceは最初の1週間で20億ヒットを記録しました。また、キャンペーンコンテンツのインプレッション数は7億回を超えました。

マーケターのための重要なポイント

TikTokのオーディエンスはZ世代以上に届きます。家庭用品からおもちゃ、食料品、電子機器、家具、タイヤに至るまでの製品で、Walmartのターゲットオーディエンスはすべての人です。 TikTokは10代の若者に非常に人気がありますが、他の年齢層からも注目を集めています。ウォルマートが2019年9月に#DealDropDanceキャンペーンを開始したとき、Z世代からX世代まで幅広いユーザーにリーチしました。それ以来、TikTokは世代を超えて人気が高まっています。これは、娯楽に飢えた隔離された人々へのアピールの高まりも一因です。 COVID-19パンデミック中の世界。

Wallaroo Mediaは、プラットフォームの人気が2020年の1月から4月の間に25歳から44歳の間で上昇したと報告しています。また、18〜24歳の間で人気が低下し、1月の41％から4月の35.3％になりました。マーケターは、今では古い人口統計の間で人気が高まっていることを利用するのが賢明でしょう。

多様なインフルエンサーを使用すると、オーディエンスのリーチが広がります。 ウォルマートは、＃DealDropDanceキャンペーンでさまざまなインフルエンサーと提携しました。チャレンジは、TikTokで1,000万人以上のフォロワーを持つ元NFLスターで俳優のテリークルーズから始まりました。ウォルマートは、歌手のモンタナタッカー、コメディアンのDrea Knows Best、ダンサーのBDash、TikTokのスターでゲーマーのKidrl、そしてガールフレンドとボーイフレンドのデュオOurFireを追加しました。また、店内でのダンスでTikTokで有名になったウォルマートの若い従業員であるcameronfromwalmartとも提携しました。リーチをさらに拡大するために、ウォルマートはこのキャンペーンを追加のソーシャルメディアプラットフォームにも拡大しました。

シンプルさは、より多くの参加を促します。 #DealDropDanceで紹介されているダンスチャレンジでは、8回の簡単な動きしか必要ありませんでした。これにより、参加を希望するほぼすべての人が簡単に参加できるようになりました。一部のTikTokユーザーは、自宅からのチャレンジも記録しました。

従業員も影響力を持っています。 ダンスチャレンジに挑戦したTikTokユーザーの中には、多くのウォルマートの従業員がいました。これは、インフルエンサーマーケティングのメリットが企業のスタッフにどのように及ぶかを示しています。インフルエンサーマーケティングキャンペーンに従業員を参加させることで、多くの場合、士気を高め、従業員の忠誠心を高め、ブランドの成功に真剣に取り組む大使を作成することができます。また、ブランドがパートナーの幹部にナノおよびマイクロインフルエンサーを追加するための効果的な方法にもなり得ます。