Nuevas empresas de moda en la India: principales tendencias observadas en 2016
Publicado: 2017-01-11Hace cinco años, uno no podría haber imaginado alquilar en línea un Sabyasachi lehenga muy bordado o un Anarkali de Anita Dongre.
Obtener dosis de moda seleccionadas, personalizadas y actualizadas diariamente de forma gratuita parecía casi imposible y una sala virtual en 3D para probar la ropa comprada en línea parecía un sueño lejano.
Sin embargo, las nuevas empresas de moda están incursionando en el estilo y la tecnología en igual medida para mejorar las experiencias de compra de los clientes como nunca antes y trabajan constantemente para impulsar la satisfacción del cliente.
Si bien el año pasado comenzó a la baja en términos de financiamiento y valoraciones de nuevas empresas, las empresas de moda parecían casi inmunes al sentimiento general decreciente de financiamiento. En mayo de 2016, varias empresas de este ámbito, como 6Degree, CoutLoot, Roposo, Blinge, Shopwati y Hoppingo, recaudaron fondos de inversores. Además, según las estimaciones, se espera que el mercado minorista electrónico de moda en India alcance los $ 35 mil millones para 2020 .
El año pasado también vio una de las principales adquisiciones en el espacio de comercio electrónico de moda, donde Flipkart adquirió Jabong a través de su unidad Myntra en un acuerdo de precio reducido que valora la tienda de moda en línea en $ 70 Mn. La adquisición buscó ofrecer a los clientes un amplio espectro de estilos, productos y una amplia variedad de marcas globales e indias.
Si bien surgieron varias nuevas empresas en este espacio con una oferta diferenciada, las existentes fortalecieron aún más su presencia a través de la innovación en tecnología y la eficiencia del mercado. La adopción de estrategias omnicanal supuso un cambio de juego para algunas de estas nuevas empresas y para el mercado en general. Estas nuevas empresas de moda no solo trabajaron para mejorar su calidad, precio, servicio y compromiso con el cliente, sino que también mejoraron sus estrategias operativas.
Desde artículos de lujo de segunda mano a la venta hasta el alquiler de ropa de diseñador y de marca, las nuevas empresas de moda revolucionaron por completo los patrones de compra de los consumidores en 2016. Aprovechando el potencial del espacio de la moda en línea, gigantes corporativos como Future Group, Reliance Industries y Tata Sons incursionaron en el segmento de la moda en línea y elevó la moda a un nivel completamente nuevo en 2016.
Algunas de las principales tendencias de la moda presenciadas en 2016 son:
Salas de prueba virtual
Los clientes ya no dudaron en realizar una compra en línea por temor a que el producto pudiera resultar diferente a su apariencia y tamaño. Con la ayuda de vestidores virtuales e interactivos, los clientes podían probarse la ropa virtualmente.
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El año pasado, el mercado de la moda Myntra también lanzó su función 'Prueba y compra' que permite a los clientes probar 2 o 3 artículos en casa, resolviendo así el problema del tamaño, el calce y el atractivo personal.
Marcas premium a bordo
El año pasado fue favorable para los entusiastas de la moda, ya que las nuevas empresas se vincularon con diseñadores y marcas internacionales para servir a los clientes mucho mejor y mejorar sus experiencias de compra. Sellos como Cette, Pamela Mann, Ivanka Trump, Falke, Anatomie, Dom Rebell, X by Gottex, Gregg Homme, Leonisa, Emilio Cavallini ya están disponibles en Jabong.com. Mango, Forever21 y Mothercare, minoristas bajo DLF Brands, planean lanzar un sitio de comercio electrónico que ofrece productos en varias categorías para mujeres y niños.
Personalización
Las empresas emergentes aprovechan constantemente la ciencia de datos y las tecnologías de aprendizaje automático para adaptarse a las preferencias personales y los patrones de consumo de los clientes. Están trabajando para comprender los métodos de selección de un cliente y dar recomendaciones basadas en su historial de búsqueda. Myntra es uno de los mercados de moda en línea que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para una experiencia de compra personalizada, un mejor descubrimiento de productos y compras asistidas. Las aplicaciones de curaduría de moda como LimeRoad, Roposo, Voonik también están forjando un sólido negocio al recomendar qué ponerse.
Etiquetas privadas/marcas internas
Para ofrecer una solución de vestuario completa y ropa asequible para todos, las nuevas empresas de moda AJIO y Abof introdujeron marcas internas. Estos surtidos especialmente seleccionados de atuendos étnicos y de moda bajo marcas propias están ayudando a los clientes a mejorar su propio sentido innato del estilo. La mayoría de las colecciones están mapeadas en guardarropas de hombres y mujeres dependiendo de su etapa de vida y estilo de vida.
Estrategias omnicanal
Varias startups de moda están apostando fuerte por las estrategias omnicanal. Arvind Limited había lanzado su plataforma omnicanal NNNow.com, un espacio de mercado de comercio electrónico sin descuentos el año pasado. Otra plataforma única de comercio electrónico de moda, Fynd, que ayuda a las marcas a exhibir su inventario en la tienda en línea, lanzó un nuevo producto, Fynd Store, para aumentar las ventas a través de la participación omnicanal de los usuarios. La idea es mejorar las experiencias de compra de los clientes, aprovechando el atractivo, incluidos los aspectos táctiles, táctiles y de prueba , de una tienda física, respaldada por la organización y la comodidad logística de una plataforma digital.
Plataformas Exclusivas Para Hombres
La moda masculina, durante mucho tiempo, ha sido un pobre competidor de la moda femenina en el país. Sin embargo, con nuevas empresas de moda como Roposo y Voonik que lanzaron una plataforma exclusiva para hombres en 2016 con opciones de ropa personalizadas y las mejores inspiraciones de moda basadas en sus preferencias personales, los hombres indios conscientes de la moda ya no son un mito.
Con la explosión de las nuevas empresas de moda en línea, nos corresponde esperar y observar cuántos de estos modelos comerciales sobrevivirán en el competitivo, cambiante y complejo espacio de la moda. Si bien la fortaleza de algunos de estos modelos de negocios motivará a otros a implementar nuevas estrategias, existen muchas posibilidades de que las empresas mezclen algunas de estas ideas también en otros sectores minoristas en línea. Si bien solo el tiempo dirá cuál de estas tendencias llegó para quedarse, una cosa que se puede decir con certeza es que 2016 fue un año de innovación y emoción para la industria de la moda en línea y esperamos que 2017 arroje ideas aún más emocionantes y más. evolución a nuestra manera!
Sobre el Autor
[Harsh Shah es uno de los tres cofundadores de Fynd, el exclusivo portal de comercio electrónico de moda que ofrece lo último en moda en tiendas en línea].