Encontrar las palabras clave relevantes parece ser uno de los desafíos comunes para la mayoría de los especialistas en marketing. ¿Ha pensado alguna vez en utilizar una herramienta de descubrimiento de la competencia para revelar las principales palabras clave de sus rivales?

Aprenderás:

• Cómo descubrir a tus competidores
• Cómo usar una herramienta de análisis de la competencia como RankingGap para encontrar las palabras clave de tus competidores

La palabra clave correcta sienta las bases sólidas para la estrategia de contenido de su negocio.

Uno de los errores comunes de SEO es cuando los especialistas en marketing no tienen en cuenta cómo sus competidores manejan las palabras clave. Este descuido puede crear muchas más brechas de palabras clave para el negocio.

Hacer un análisis de la competencia es el comienzo para encontrar estas palabras clave que faltan. En este artículo conocerás los pasos para analizar a tus competidores. También aprenderá a usar RankingGap, una increíble herramienta de descubrimiento de competidores para llenar sus vacíos de palabras clave.

¿Qué es el descubrimiento de la competencia?

El descubrimiento de competidores es la práctica de evaluar a los otros jugadores en su mercado y, lo que es más importante, identificar su brecha de palabras clave con ellos. También implica la recopilación de datos de rendimiento con el objetivo de enriquecer su estrategia de marketing.

Tus competidores pueden tener muchas palabras clave a las que no estás apuntando en ese momento. La situación es aún peor cuando sus competidores están clasificados más alto por las palabras clave que faltan.

Subir incluso una posición en un SERP puede mejorar las tasas de clics en más del 30%. Al orientar la palabra clave correcta, está mejorando sus posibilidades de obtener una clasificación más alta y potencialmente obtener más tráfico. El mejor escenario es que te clasifiques en la primera página de SERP porque los resultados de la primera página atraen el 95% del tráfico de búsqueda.

¿Por qué es importante el análisis de la competencia?

La primera razón es que puedes saber más sobre tus competidores. Es simplemente comprender quién está operando en el mismo espacio que tú y apuntando a la misma audiencia. También brinda una gran perspectiva sobre el tipo de contenido que debe publicar. Puede ver lo que están haciendo bien y cómo podría imitar sus éxitos.

Cuando realiza el análisis, puede identificar oportunidades para sus palabras clave. Estas podrían ser las palabras clave a las que no se ha dirigido o las palabras clave potenciales en las que no ha puesto mucho esfuerzo.

El análisis competitivo de SEO implica investigar los enlaces, las palabras clave, el contenido e identificar la mayor cantidad de información de sus competidores de SEO. Entonces, en lugar de adivinar a qué palabras clave apuntar, puede aprovechar lo que ya está funcionando para otros y aprovechar ese éxito.

Hacer un análisis de la competencia puede ayudarlo a responder con éxito estas preguntas:

• ¿Quiénes son mis competidores reales de SEO?
• ¿Qué palabras clave debo orientar?
• ¿Qué contenido debo cubrir?
• ¿Qué necesito para vencer a la competencia?

Cómo hacer el descubrimiento de la competencia

El análisis de la competencia es una cuestión de averiguar qué palabras clave buscan sus competidores, qué están haciendo para clasificarlos y cómo puede vencerlos.

#1. Identifica a tus competidores

Lo primero es lo primero, tienes que saber quiénes son tus competidores.

Es posible que ya tenga una idea clara de quiénes son, pero puede haber negocios que no se descubran; conocidos como competidores indirectos. Los competidores indirectos no tienen exactamente la misma oferta que usted. A diferencia de los competidores directos, están vendiendo algo similar en su mercado.

Por ejemplo, puede ser un vendedor de té de burbujas y un competidor indirecto puede ser un vendedor de jugo de frutas. Ambos están vendiendo dentro del mercado de bebidas a la misma audiencia o similar, pero tienen productos diferentes.

La forma más conocida de identificar a sus competidores es simplemente ingresar su palabra clave principal en Google y luego ver qué dominios están clasificados. Para mayor precisión, puede hacer esto para 10 o 20 de sus palabras clave más populares, realizar un seguimiento de todo en una hoja de cálculo y calcular qué dominios aparecen con más frecuencia y en qué posición.

No olvide que si su empresa tiene presencia local, es posible que también desee verificar quiénes son sus competidores locales.

Puede verificar manualmente en Google usando un término de búsqueda y un nombre de lugar como el anterior, o usar una herramienta en línea como RankingGap para identificar a sus competidores locales. Más adelante le mostraremos la herramienta.

#2. Compare las palabras clave de la competencia para encontrar brechas de palabras clave:

El desafío es que usted o sus competidores pueden posicionarse potencialmente para miles de palabras clave, por lo que este tipo de análisis puede ser difícil de realizar manualmente. Del mismo modo, puede haber miles de palabras clave que te faltan. Es difícil identificar la prioridad.

Considere estas métricas e ideas clave:

• Volumen: el número de búsquedas mensuales en Google de la palabra clave. Las palabras clave con un alto volumen de búsqueda pueden atraer a más visitantes.
• CPC: El costo promedio por clic si desea pagar por Google Ads. Un CPC alto indica que una gran cantidad de anunciantes buscan esa palabra clave. Además, los anuncios derrotarán a los resultados orgánicos.
• Competencia: La competencia (o dificultad de las palabras clave) indica qué tan difícil es posicionarse en la primera página de Google. A mayor puntuación, más difícil.
• Intención de búsqueda: es importante buscar palabras clave con lo que se conoce como alta intención comercial. O más bien, oriente las palabras clave que las personas buscan cuando quieren comprar productos.
• Relevancia: Todavía existen diferencias entre usted y los servicios/productos de sus competidores. Asegúrese de que las palabras clave que utiliza coincidan con lo que está haciendo su empresa.

#3. Compara el contenido de la competencia:

Las palabras clave son una forma de desarrollar ideas de contenido. Con las palabras clave que encuentre, también puede ver el contenido en el que aparecen las palabras clave.

Entonces, el siguiente paso es observar el contenido de mayor rendimiento de sus competidores. Incluye comprender lo que le gusta a su público objetivo y qué enfoques de contenido no obtienen mucha tracción.

Sin embargo, no pase todo su tiempo haciendo análisis de la competencia. Trate su análisis competitivo como una actividad auxiliar. No debería consumir demasiado de su tiempo y recursos. Concéntrese en lo que le dicen sus clientes, ya sea a través de comentarios, entrevistas o su comportamiento. Siempre serán su fuente más sólida de datos e información para que pueda encontrar sus palabras clave.

RankingGap: encuentre su competidor y las brechas de palabras clave

Con una herramienta como RankingGap, puede realizar todos los pasos anteriores de forma más rápida y sencilla.

Puede usar RankingGap para descubrir muchas cosas sobre sus palabras clave y las de sus competidores. La herramienta le mostrará las palabras clave en cuatro vistas:

• Faltan: palabras clave que clasifican todos los competidores, pero usted no.
• Brecha: palabras clave que algunos de sus competidores clasifican, pero usted no.
• Único: palabras clave para las que está clasificando, pero sus competidores no.
• Común: palabras clave superpuestas para las que usted y sus competidores se clasifican.

Paso 1: Cómo encontrar competidores con la herramienta

Ahora puede descubrir quiénes son sus competidores en función de los datos detallados recopilados por RankingGap. Esto es particularmente útil cuando su sitio web es nuevo o si la industria no tiene líderes de mercado aparentes.

RankingGap proporciona las métricas principales de su competidor. Puede analizar las fortalezas de los competidores al obtener una visión profunda de los datos importantes, como el tráfico web, las palabras clave clasificadas cruzadas compartidas y las 10 palabras clave clasificadas principales. También creará una descripción general de estas métricas principales que le permitirán tener una idea de qué competidores deben vigilar.

Te darás cuenta de los competidores potenciales en función de las métricas de Oportunidades y Volumen de tráfico. Un gráfico de burbujas atractivo como el anterior le permitirá descubrir a los competidores que tiene a mano. La información proporcionada también puede permitirle decidir dónde desea centrar los recursos y el esfuerzo.

Paso 2: Cómo encontrar las brechas de palabras clave

Una de las mejores cosas de RankingGap es que puedes comparar tu sitio web con 4 de tus competidores a la vez. Al hacerlo, puede obtener todos los datos en un solo perfil para determinar las mejores palabras clave dentro de su nicho de manera efectiva.

#1. Encuentre las brechas de palabras clave que usted y sus competidores tienen

Esta es la forma en que puede descubrir todas las palabras clave potenciales en RankingGap. Desea saber qué palabras clave comparten tanto usted como sus competidores, o qué palabras clave no tiene. O incluso la palabra clave que tus competidores no tienen pero tú sí.

Para hacer eso, primero, cree un proyecto insertando su dominio y el de sus competidores, así como eligiendo su ubicación y configuración de idioma.

Una vez que hayas generado tu proyecto, RankingGap te dará los resultados. Puede ver que hay 4 pestañas para usted, que representan 4 vistas Común, Faltante, Brecha y Única. La pestaña final es para las palabras clave que marcó como notables.

Puede ir a la vista de palabras clave "Común", en la que ya se encuentra de forma predeterminada. A partir de ese momento, verá una lista de palabras clave con las posiciones de clasificación de sus competidores en comparación con la suya.

Lo que se muestra aquí son las palabras clave que usted, incluidos todos sus competidores, tiene. Sin embargo, eso no significa que todos compartan la misma clasificación. El número en cada columna le da una idea de con quién está compitiendo por la clasificación de estas palabras clave, con el cambio.

Si desea conocer las palabras clave que clasifican todos los competidores, pero no las conoce, vaya a "Falta". Si desea conocer las palabras clave que clasifican algunos de sus competidores, pero no las conoce, puede hacer clic en "Brecha". El "Único" restante es para usted cuando desea conocer las palabras clave para las que se clasifica, pero sus competidores no.

#2. Sepa qué contenido falta en su sitio

Recuerde, las palabras clave son solo la apertura en el bloque de construcción de SEO. Entonces, si sabe qué palabras clave se está perdiendo, también podrá descubrir la brecha de contenido entre sus competidores y su sitio.

En este caso, las vistas de palabras clave "Falta" o "Brecha" son donde debe ir y encontrar lo que desea buscar.

Ahora, desea asegurarse de que está mirando el contenido de buen rendimiento de su competidor. En algún lugar quizás, en el top 10 con un volumen de búsqueda de, digamos, 500.

Puede continuar y configurar sus parámetros en el "Filtro avanzado" para obtener un resultado más refinado.

Después de reducirse a las palabras clave que desea ver, ahí es donde puede profundizar en el contenido de esas palabras clave de clasificación. Simplemente haga clic en "Ver URL" de la palabra clave que le atraiga. Vaya a ese enlace, lea el contenido y aprenda cómo están usando las palabras clave para el ranking del blog.

Reducir la brecha de contenido entre usted y su competidor de alto rendimiento es una de las estrategias más impactantes que puede utilizar en el marketing de contenidos.

Con la vista de palabra clave "Brecha" también, puede descubrir algunas gemas sin pulir porque no es contenido que muchos hayan aprovechado todavía.

Usted sabe para qué palabras clave y URL se clasifican sus competidores, puede crear contenido dirigido a esas mismas palabras clave para robarles. Destaca todas las palabras clave que encuentres potenciales y comienza a planificar tu contenido ahora.

TL;DR

En conclusión, lo primero que debe hacer al descubrir su brecha de palabras clave es obtener la lista agregada de sitios web contra los que compite, en todo el conjunto de palabras clave. Luego, ordene las palabras clave y el contenido que faltan.

Recuerde que el poder de la investigación de palabras clave radica en comprender mejor a su público objetivo y cómo están buscando su contenido, servicios o productos. Puede preseleccionar sus palabras clave en función de estas ideas.

El uso de una herramienta de descubrimiento de la competencia como RankingGap puede ayudarlo a encontrar a sus competidores, descubrir todas las oportunidades de palabras clave y luego saber dónde optimizar su contenido.