관련 키워드를 찾는 것은 대부분의 마케터에게 공통적인 과제 중 하나인 것 같습니다. 경쟁자 검색 도구를 사용하여 경쟁자의 상위 키워드를 공개하는 것에 대해 생각해 본 적이 있습니까?

당신은 배울 것이다:

• 경쟁자를 찾는 방법
• RankingGap과 같은 경쟁자 분석 도구를 사용하여 경쟁자의 키워드를 찾는 방법

올바른 키워드는 비즈니스 콘텐츠 전략의 강력한 기반이 됩니다.

일반적인 SEO 실수 중 하나는 마케터가 경쟁업체가 키워드를 처리하는 방식을 고려하지 않는 경우입니다. 이러한 감독은 비즈니스에 훨씬 더 많은 키워드 공백을 생성할 수 있습니다.

경쟁사 분석을 수행하는 것은 이러한 누락된 키워드를 찾는 시작입니다. 이 기사에서는 경쟁업체를 분석하는 단계를 알 수 있습니다. 또한 RankingGap을 사용하는 방법도 배우게 됩니다. 이는 키워드 격차를 메우기 위한 놀라운 경쟁자 검색 도구입니다.

경쟁사 발굴이란?

경쟁자 발견은 시장의 다른 플레이어를 평가하고 가장 중요하게는 키워드 격차를 식별하는 관행입니다. 또한 마케팅 전략을 강화하기 위한 목적으로 성과 데이터를 수집해야 합니다.

당신의 경쟁자들은 당신이 그 당시에 타겟팅하지 않은 많은 키워드를 가질 수 있습니다. 경쟁업체가 누락된 키워드에 대해 더 높은 순위를 기록하면 상황은 더욱 악화됩니다.

SERP에서 한 단계 올라도 클릭률이 30% 이상 향상될 수 있습니다. 올바른 키워드를 타겟팅함으로써 순위를 높이고 잠재적으로 더 많은 트래픽을 얻을 수 있는 기회를 개선하고 있습니다. 가장 좋은 시나리오는 첫 페이지 결과가 검색 트래픽의 95%를 끌어들이기 때문에 SERP의 첫 페이지에 순위를 매기는 것입니다.

경쟁사 분석이 왜 중요한가요?

첫 번째 이유는 경쟁업체에 대해 더 많이 알 수 있기 때문입니다. 그것은 단순히 당신과 같은 공간에서 누가 활동하고 있는지 이해하고 같은 청중을 대상으로 하는 것입니다. 또한 제공해야 하는 콘텐츠의 종류에 대한 큰 통찰력을 제공합니다. 그들이 올바르게 하고 있는 것과 그들의 성공을 어떻게 모방할 수 있는지 알 수 있습니다.

분석을 수행하면 키워드에 대한 기회를 식별할 수 있습니다. 이것은 타겟팅하지 않은 키워드이거나 많은 노력을 기울이지 않은 잠재적인 키워드일 수 있습니다.

SEO 경쟁 분석에는 링크, 키워드, 콘텐츠를 조사하고 SEO 경쟁자로부터 많은 통찰력을 식별하는 작업이 포함됩니다. 따라서 타겟팅할 키워드를 추측하는 대신 이미 다른 사람들에게 효과가 있는 키워드를 활용하고 그 성공을 기반으로 구축할 수 있습니다.

경쟁사 분석을 수행하면 다음 질문에 성공적으로 답할 수 있습니다.

• 내 실제 SEO 경쟁자는 누구입니까?
• 어떤 키워드를 타겟팅해야 합니까?
• 어떤 내용을 다루어야 하나요?
• 경쟁에서 이기려면 무엇이 필요합니까?

경쟁사 발굴 방법

경쟁자 분석은 경쟁자가 어떤 키워드를 찾고 있는지, 경쟁자가 순위를 매기기 위해 무엇을 하고 있는지, 어떻게 이길 수 있는지 알아내는 문제입니다.

#1. 경쟁사 식별

먼저 경쟁자가 누구인지 알아야 합니다.

당신은 이미 그들이 누구인지에 대해 공정한 아이디어를 가지고 있을 수 있지만, 발견되지 않은 사업이 있을 수 있습니다. 간접 경쟁자로 알려져 있습니다. 간접 경쟁자는 당신과 똑같은 오퍼링을 갖고 있지 않습니다. 직접적인 경쟁자들과 달리 그들은 당신의 시장에서 비슷한 것을 판매하고 있습니다.

예를 들어, 당신은 버블티 판매자이고 간접적인 경쟁자는 과일 주스 판매자일 수 있습니다. 둘 다 음료 시장 내에서 동일하거나 유사한 청중에게 판매하고 있지만 다른 제품을 가지고 있습니다.

경쟁자를 식별하는 가장 잘 알려진 방법은 Google에 상위 키워드를 입력한 다음 순위가 매겨진 도메인을 확인하는 것입니다. 정확성을 위해 가장 인기 있는 키워드 중 10-20개에 대해 이 작업을 수행하고 스프레드시트의 모든 항목을 추적하고 가장 자주 나타나는 도메인과 위치를 계산할 수 있습니다.

회사에 현지 지사가 있는 경우 해당 지역의 경쟁자가 누구인지 확인하고 싶을 수도 있다는 점을 잊지 마십시오.

위와 같은 검색어와 지명을 사용하여 수동으로 구글을 확인하거나 RankingGap과 같은 온라인 도구를 사용하여 지역 경쟁자를 식별할 수 있습니다. 도구는 나중에 보여드리겠습니다.

#2. 경쟁사 키워드를 비교하여 키워드 격차 찾기:

문제는 귀하 또는 귀하의 경쟁자가 잠재적으로 수천 개의 키워드에 대해 순위를 매길 수 있다는 것입니다. 따라서 이러한 유형의 분석은 수동으로 수행하기 어려울 수 있습니다. 마찬가지로 누락된 수천 개의 키워드가 있을 수 있습니다. 우선순위를 파악하기 어렵습니다.

다음과 같은 주요 지표와 아이디어를 고려하십시오.

• 볼륨: Google에서 키워드에 대한 월간 검색 수입니다. 검색량이 많은 키워드는 더 많은 방문자를 유치할 수 있습니다.
• CPC: Google Ads 비용을 지불하려는 경우의 평균 클릭당 비용입니다. 높은 CPC는 해당 키워드를 찾는 광고주가 많다는 것을 나타냅니다. 또한 광고는 유기적 결과를 이깁니다.
• 경쟁: 경쟁(또는 키워드 난이도)은 Google의 첫 페이지에서 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 알려줍니다. 점수가 높을수록 어렵습니다.
• 검색 의도: 높은 상업적 의도로 알려진 키워드를 찾는 것이 중요합니다. 또는 사람들이 제품을 사고 싶을 때 검색하는 키워드를 타겟팅하십시오.
• 관련성: 귀하와 귀하의 경쟁업체 서비스/제품 사이에는 여전히 차이점이 있습니다. 귀하가 사용하는 키워드가 귀하의 비즈니스와 일치하는지 확인하십시오.

#삼. 경쟁사 콘텐츠 비교:

키워드는 콘텐츠 아이디어를 개발하는 한 가지 방법입니다. 찾은 키워드로 키워드가 나타나는 내용도 볼 수 있습니다.

따라서 다음 단계는 경쟁업체의 최고 실적 콘텐츠를 살펴보는 것입니다. 여기에는 대상 고객이 무엇을 좋아하고 어떤 콘텐츠 접근 방식이 그다지 주목을 받지 못하는지 이해하는 것이 포함됩니다.

그러나 경쟁자 분석에 모든 시간을 할애하지 마십시오. 경쟁 분석을 보조 활동으로 취급하십시오. 시간과 자원을 너무 많이 소비해서는 안됩니다. 피드백, 인터뷰 또는 행동을 통해 고객이 말하는 것에 집중하십시오. 그들은 항상 당신이 당신의 키워드를 찾기 위한 가장 강력한 데이터와 통찰력의 소스가 될 것입니다.

RankingGap – 경쟁사와 키워드 격차 찾기

RankingGap과 같은 도구를 사용하면 위의 모든 단계를 더 빠르고 쉽게 수행할 수 있습니다.

RankingGap을 사용하여 귀하와 귀하의 경쟁자의 키워드에 대해 많은 것을 발견할 수 있습니다. 이 도구는 키워드를 네 가지 보기로 표시합니다.

• 누락: 모든 경쟁자가 순위를 매기는 키워드이지만 귀하는 그렇지 않습니다.
• Gap: 경쟁업체 중 일부는 순위를 매겼지만 귀하는 그렇지 않은 키워드입니다.
• 고유: 귀하가 순위를 매기고 있지만 경쟁업체는 그렇지 않은 키워드입니다.
• 공통: 귀하와 귀하의 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드가 중복됩니다.

1단계: 도구로 경쟁자를 찾는 방법

이제 RankingGap에서 수집한 통찰력 있는 데이터를 기반으로 경쟁자가 누구인지 알 수 있습니다. 이는 웹사이트가 신규이거나 업계에 뚜렷한 시장 리더가 없는 경우에 특히 유용합니다.

RankingGap은 경쟁사의 핵심 메트릭을 제공합니다. 웹 트래픽, 교차 랭킹 키워드 공유, 상위 10 랭킹 키워드와 같은 중요한 데이터에 대한 심층 인사이트를 얻어 경쟁사의 강점을 분석할 수 있습니다. 또한 이러한 핵심 메트릭에 대한 개요를 생성하여 어떤 경쟁업체를 주시해야 하는지 알 수 있습니다.

기회 및 트래픽 볼륨 메트릭을 기반으로 잠재적인 경쟁자를 실현할 것입니다. 위와 같은 매력적인 거품형 차트를 사용하면 눈앞에 있는 경쟁자를 찾을 수 있습니다. 제공된 정보를 통해 리소스와 노력을 집중할 위치를 결정할 수도 있습니다.

2단계: 키워드 공백을 찾는 방법

RankingGap의 가장 좋은 점 중 하나는 귀하의 웹사이트를 4개의 경쟁업체와 한 번에 비교할 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 단일 프로필에서 모든 데이터를 가져와 틈새 시장에서 가장 효과적인 키워드를 효과적으로 결정할 수 있습니다.

#1. 귀하와 귀하의 경쟁업체가 갖고 있는 키워드 격차를 찾으십시오.

RankingGap에서 모든 잠재적인 키워드를 찾을 수 있는 방법은 다음과 같습니다. 귀하와 귀하의 경쟁업체가 공유하는 키워드 또는 귀하에게 없는 키워드가 무엇인지 알고 싶습니다. 또는 경쟁업체에는 없지만 귀하는 갖고 있는 키워드도 있습니다.

그렇게 하려면 먼저 귀하의 도메인과 경쟁업체를 삽입하고 위치 및 언어 설정을 선택하여 프로젝트를 만드십시오.

프로젝트를 생성하면 RankingGap에서 결과를 제공합니다. Common, Missing, Gap 및 Unique의 4가지 보기를 나타내는 4개의 탭이 있음을 알 수 있습니다. 마지막 탭은 눈에 띄는 것으로 표시한 키워드용입니다.

기본적으로 이미 설정되어 있는 "공통" 키워드 보기로 이동할 수 있습니다. 그 시점부터 귀하의 키워드와 비교하여 경쟁업체의 순위 순위가 포함된 키워드 목록이 표시됩니다.

여기에 표시되는 것은 모든 경쟁자를 포함하여 귀하가 보유하고 있는 키워드입니다. 그러나 이것이 모든 사람이 동일한 순위를 공유한다는 것을 의미하지는 않습니다. 각 열의 숫자는 이러한 키워드의 순위 변경과 함께 누구와 경쟁하고 있는지에 대한 아이디어를 제공합니다.

모든 경쟁자가 순위를 매기는 키워드를 알고 싶지만 모르는 경우 "누락"으로 이동하십시오. 일부 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드를 알고 싶지만 알지 못하는 경우 "갭"을 클릭할 수 있습니다. 나머지 "고유"는 순위를 매기고 있는 키워드를 알고 싶지만 경쟁업체는 알지 못하는 경우를 위한 것입니다.

#2. 사이트에서 누락된 콘텐츠 파악

키워드는 SEO 구성 요소의 시작 부분일 뿐입니다. 따라서 놓치고 있는 키워드가 무엇인지 안다면 경쟁업체와 사이트 간의 콘텐츠 격차도 발견할 수 있습니다.

이 경우 "Missing" 또는 "Gap" 키워드 보기는 찾고자 하는 것을 찾아야 하는 곳입니다.

이제 경쟁사의 우수한 콘텐츠를 보고 있는지 확인해야 합니다. 검색량이 500인 상위 10위 안에 들 수도 있습니다.

더 세련된 결과를 위해 "고급 필터"에서 매개변수를 설정할 수 있습니다.

보고 싶은 키워드로 끓인 후, 그 순위 키워드의 내용을 파헤칠 수 있습니다. 관심을 끄는 키워드의 "URL 보기"를 클릭하기만 하면 됩니다. 해당 링크로 이동하여 콘텐츠를 읽고 순위 블로그의 키워드를 사용하는 방법을 알아보세요.

당신과 당신의 고성능 경쟁자 사이의 콘텐츠 격차를 줄이는 것은 콘텐츠 마케팅에서 사용할 수 있는 가장 영향력 있는 전략 중 하나입니다.

"Gap" 키워드 보기에서도 아직 많은 사람들이 탭한 콘텐츠가 아니기 때문에 다듬지 않은 보석을 발견할 수 있습니다.

경쟁업체가 순위를 매기는 키워드와 URL을 알고 있으므로 동일한 키워드를 대상으로 콘텐츠를 만들어 이를 훔칠 수 있습니다. 가능성이 있는 모든 키워드에 별표를 표시하고 지금 콘텐츠 계획을 시작하십시오.

TL;DR

결론적으로, 키워드 격차를 발견할 때 가장 먼저 해야 할 일은 전체 키워드 세트에서 경쟁하고 있는 웹사이트의 집계 목록을 얻는 것입니다. 그런 다음 누락된 키워드와 콘텐츠를 정렬합니다.

키워드 연구의 힘은 타겟 고객과 그들이 귀하의 콘텐츠, 서비스 또는 제품을 검색하는 방법을 더 잘 이해하는 데 있다는 것을 기억하십시오. 이러한 아이디어를 기반으로 키워드를 선정할 수 있습니다.

RankingGap과 같은 경쟁자 검색 도구를 사용하면 경쟁자를 찾고 모든 키워드 기회를 찾은 다음 콘텐츠를 최적화할 위치를 알 수 있습니다.