Trouver les mots clés pertinents semble être l'un des défis communs à la plupart des spécialistes du marketing. Avez-vous déjà pensé à utiliser un outil de découverte de concurrents pour révéler les principaux mots-clés de vos rivaux ?

Tu vas apprendre:

• Comment découvrir vos concurrents
• Comment utiliser un outil d'analyse de la concurrence comme RankingGap pour trouver les mots-clés de vos concurrents

Le bon mot-clé jette les bases solides de la stratégie de contenu de votre entreprise.

L'une des erreurs de référencement les plus courantes est lorsque les spécialistes du marketing ne tiennent pas compte de la façon dont leurs concurrents traitent les mots clés. Cet oubli peut créer beaucoup plus de lacunes dans les mots clés pour l'entreprise.

Faire une analyse des concurrents est le début pour trouver ces mots-clés manquants. Dans cet article, vous connaîtrez les étapes pour analyser vos concurrents. Vous apprendrez également à utiliser RankingGap - un outil de découverte de concurrents incroyable pour combler vos lacunes en matière de mots clés.

Qu'est-ce que la découverte de concurrents ?

La découverte des concurrents est la pratique consistant à évaluer les autres acteurs de votre marché et, plus important encore, à identifier l'écart entre vos mots clés et eux. Cela implique également la collecte de données de performance dans le but d'enrichir votre stratégie marketing.

Vos concurrents peuvent avoir beaucoup de mots-clés que vous ne ciblez pas à ce moment-là. La situation est encore pire lorsque vos concurrents se classent plus haut pour les mots-clés manquants.

Monter ne serait-ce que d'une position sur un SERP peut améliorer les taux de clics de plus de 30 %. En ciblant le bon mot-clé, vous améliorez vos chances d'être mieux classé et d'obtenir potentiellement plus de trafic. Le meilleur scénario est que vous vous classiez sur la première page du SERP car les résultats de la première page attirent 95% du trafic de recherche.

Pourquoi l'analyse des concurrents est-elle importante ?

La première raison est que vous pouvez en savoir plus sur vos concurrents. Il s'agit simplement de comprendre qui opère dans le même espace que vous et cible le même public. Cela apporte également un aperçu considérable du type de contenu que vous devriez diffuser. Vous pouvez voir ce qu'ils font bien et comment vous pourriez imiter leurs succès.

Lorsque vous effectuez l'analyse, vous pouvez identifier les opportunités pour vos mots clés. Il peut s'agir de mots clés que vous n'avez pas ciblés ou de mots clés potentiels sur lesquels vous n'avez pas déployé beaucoup d'efforts.

L'analyse concurrentielle SEO consiste à rechercher les liens, les mots-clés, le contenu et à identifier autant d'informations de vos concurrents SEO. Ainsi, au lieu de deviner quels mots clés cibler, vous pouvez tirer parti de ce qui fonctionne déjà pour les autres et vous appuyer sur ce succès.

Faire une analyse des concurrents peut vous aider à répondre avec succès à ces questions :

• Qui sont mes concurrents SEO réels ?
• Quels mots clés dois-je cibler ?
• Quel contenu dois-je couvrir ?
• De quoi ai-je besoin pour battre la concurrence ?

Comment faire de la découverte de concurrents

L'analyse des concurrents consiste à déterminer les mots-clés recherchés par vos concurrents, ce qu'ils font pour se classer pour eux et comment vous pouvez les battre.

#1. Identifiez vos concurrents

Tout d'abord, vous devez savoir qui sont vos concurrents.

Vous avez peut-être déjà une bonne idée de qui ils sont, mais il se peut que certaines entreprises ne soient pas découvertes. appelés concurrents indirects. Les concurrents indirects n'ont pas exactement la même offre que vous. Contrairement aux concurrents directs, ils vendent quelque chose de similaire sur votre marché.

Par exemple, vous pouvez être un vendeur de thé à bulles et un concurrent indirect peut être un vendeur de jus de fruits. Vous vendez tous les deux sur le marché des boissons au même public ou à un public similaire, mais vous avez des produits différents.

Le moyen le plus connu d'identifier vos concurrents consiste simplement à entrer votre mot-clé principal dans Google, puis à voir quels domaines sont classés. Pour plus de précision, vous pouvez le faire pour 10 à 20 de vos mots clés les plus populaires, tout suivre dans une feuille de calcul et calculer quels domaines apparaissent le plus fréquemment et dans quelle position.

N'oubliez pas que si votre entreprise a une présence locale, vous pouvez également vérifier qui sont vos concurrents locaux.

Vous pouvez vérifier manuellement Google en utilisant un terme de recherche et un nom de lieu comme ci-dessus, ou utiliser un outil en ligne tel que RankingGap pour identifier vos concurrents locaux. Nous vous montrerons l'outil plus tard.

#2. Comparez les mots-clés des concurrents pour trouver les lacunes des mots-clés :

Le défi est que vous ou vos concurrents pouvez potentiellement vous classer pour des milliers de mots clés, ce type d'analyse peut donc être difficile à effectuer manuellement. De même, il peut y avoir des milliers de mots-clés qui vous manquent. Il est difficile d'identifier la priorité.

Tenez compte de ces indicateurs et idées clés :

• Volume : Le nombre de recherches mensuelles sur Google pour le mot-clé. Les mots-clés avec un volume de recherche élevé peuvent attirer plus de visiteurs.
• CPC : Le coût par clic moyen si vous souhaitez payer pour Google Ads. Un CPC élevé indique qu'un grand nombre d'annonceurs recherchent ce mot clé. De plus, les publicités annuleront les résultats organiques.
• Concurrence : La concurrence (ou la difficulté des mots clés) indique à quel point il est difficile de se classer sur la première page de Google. Plus le score est élevé, plus c'est difficile.
• Intention de recherche : Il est important de rechercher des mots-clés avec ce que l'on appelle une intention commerciale élevée. Ou plutôt, ciblez les mots-clés que les gens recherchent lorsqu'ils veulent acheter des produits.
• Pertinence : Il existe encore des différences entre vous et les services/produits de vos concurrents. Assurez-vous que les mots clés que vous utilisez correspondent à ce que fait votre entreprise.

#3. Comparez le contenu des concurrents :

Les mots-clés sont un moyen de développer des idées de contenu. Avec les mots-clés que vous trouvez, vous pouvez également voir le contenu dans lequel les mots-clés apparaissent.

La prochaine étape consiste donc à examiner le contenu le plus performant de vos concurrents. Cela inclut de comprendre ce que votre public cible aime et quelles approches de contenu ne suscitent pas beaucoup d'intérêt.

Cependant, ne passez pas tout votre temps à analyser vos concurrents. Traitez votre analyse concurrentielle comme une activité auxiliaire. Cela ne devrait pas consommer trop de votre temps et de vos ressources. Concentrez-vous sur ce que vos clients vous disent, que ce soit par le biais de commentaires, d'entretiens ou de leur comportement. Ils seront toujours votre meilleure source de données et d'informations pour vous permettre de trouver vos mots clés.

RankingGap - Trouvez vos concurrents et les lacunes de vos mots clés

Avec un outil comme RankingGap, vous pouvez effectuer toutes les étapes ci-dessus plus rapidement et plus facilement.

Vous pouvez utiliser RankingGap pour découvrir beaucoup de choses sur vos mots-clés et ceux de vos concurrents. L'outil vous montrera les mots-clés dans quatre vues :

• Manquant : mots clés que tous les concurrents classent, mais pas vous.
• Gap : mots clés que certains de vos concurrents classent, mais pas vous.
• Unique : Mots-clés pour lesquels vous vous classez, mais pas vos concurrents.
• Fréquent : Mots-clés qui se chevauchent pour lesquels vous et vos concurrents vous classez.

Étape 1 : Comment trouver des concurrents avec l'outil

Vous pouvez maintenant découvrir qui sont vos concurrents sur la base de données pertinentes recueillies par RankingGap. Ceci est particulièrement utile lorsque votre site Web est nouveau ou si l'industrie n'a pas de leader apparent sur le marché.

RankingGap fournit les métriques de base de votre concurrent. Il peut analyser les points forts des concurrents en obtenant un aperçu approfondi des données importantes telles que le trafic Web, les mots-clés classés croisés partagés et les 10 meilleurs mots-clés de classement. Il créera également un aperçu de ces mesures de base qui vous permettront d'avoir une idée des concurrents qu'ils doivent surveiller.

Vous découvrirez des concurrents potentiels en fonction des opportunités et des mesures du volume de trafic. Un graphique à bulles attrayant comme celui ci-dessus vous permettra de découvrir les concurrents à portée de main. Les informations fournies peuvent également vous permettre de décider sur quoi vous souhaitez concentrer vos ressources et vos efforts.

Étape 2 : Comment trouver les lacunes des mots clés

L'une des meilleures choses à propos de RankingGap est que vous pouvez comparer votre site Web avec 4 de vos concurrents à la fois. Ce faisant, vous pouvez obtenir toutes les données dans un seul profil pour déterminer efficacement les meilleurs mots clés de votre créneau.

#1. Trouvez les lacunes de mots-clés que vous et vos concurrents avez

Voici comment vous pouvez découvrir tous les mots-clés potentiels sur RankingGap. Vous voulez savoir quels mots clés vous et vos concurrents partagez, ou quels mots clés vous n'avez pas. Ou même le mot-clé que vos concurrents n'ont pas mais que vous avez.

Pour ce faire, commencez par créer un projet en insérant votre domaine et celui de vos concurrents, ainsi qu'en choisissant votre emplacement et votre langue.

Une fois que vous avez généré votre projet, RankingGap vous donnera les résultats. Vous pouvez voir qu'il y a 4 onglets pour vous, représentant 4 vues Common, Missing, Gap et Unique. Le dernier onglet concerne les mots-clés que vous avez marqués comme visibles.

Vous pouvez accéder à la vue des mots clés "Commun", sur laquelle vous êtes déjà par défaut. À partir de ce moment, vous verrez une liste de mots-clés avec les positions de classement de vos concurrents par rapport à la vôtre.

Ce qui est affiché ici, ce sont les mots-clés que vous, y compris tous vos concurrents, possédez. Cependant, cela ne signifie pas que tout le monde partage le même classement. Le nombre sur chaque colonne vous donne une idée de qui vous êtes en concurrence pour le classement de ces mots-clés, avec le changement.

Si vous voulez connaître les mots-clés que tous les concurrents classent, mais que vous ne le faites pas, allez dans "Manquant". Si vous voulez connaître les mots-clés que certains de vos concurrents classent, mais que vous ne le faites pas, vous pouvez cliquer sur "Gap". Le reste "Unique" est pour vous lorsque vous voulez connaître les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez, mais pas vos concurrents.

#2. Savoir quel contenu manque à votre site

N'oubliez pas que les mots clés ne sont que l'ouverture dans le bloc de construction du référencement. Ainsi, si vous savez quels mots clés vous manquent, vous pourrez également découvrir l'écart de contenu entre vos concurrents et votre site.

Dans ce cas, les vues de mots-clés «manquants» ou «écarts» sont l'endroit où vous devez aller et trouver ce que vous voulez rechercher.

Maintenant, vous voulez vous assurer que vous regardez le contenu performant de votre concurrent. Quelque part peut-être, dans le top 10 avec un volume de recherche de, disons, 500.

Vous pouvez continuer et configurer vos paramètres dans le "Filtre avancé" pour un résultat plus raffiné.

Après avoir résumé les mots-clés que vous voulez voir, c'est là que vous pouvez approfondir le contenu de ces mots-clés de classement. Cliquez simplement sur « Voir l'URL » du mot-clé qui vous attire. Accédez à ce lien, lisez le contenu et découvrez comment ils utilisent les mots-clés pour le blog de classement.

Réduire l'écart de contenu entre vous et votre concurrent très performant est l'une des stratégies les plus efficaces que vous puissiez utiliser dans le marketing de contenu.

Avec la vue des mots clés "Gap", vous pouvez également découvrir des joyaux non polis, car ce n'est pas encore le contenu que beaucoup ont exploité.

Vous savez pour quels mots-clés et URL vos concurrents se classent, vous pouvez créer du contenu ciblant ces mêmes mots-clés pour le leur voler. Mettez en évidence tous les mots-clés que vous trouvez potentiels et commencez à planifier votre contenu dès maintenant.

TL;DR

En conclusion, la première chose à faire lorsque vous découvrez votre écart de mots clés est d'obtenir la liste agrégée des sites Web avec lesquels vous êtes en concurrence, sur l'ensemble de l'ensemble de mots clés. Ensuite, triez les mots clés et le contenu manquants.

N'oubliez pas que la puissance de la recherche de mots clés réside dans une meilleure compréhension de votre public cible et de la manière dont il recherche votre contenu, vos services ou vos produits. Vous pouvez présélectionner vos mots-clés en fonction de ces idées.

L'utilisation d'un outil de découverte de concurrents comme RankingGap peut vous aider à trouver vos concurrents, découvrir toutes les opportunités de mots clés et savoir ensuite où optimiser votre contenu.