Găsirea cuvintelor cheie relevante pare a fi una dintre provocările comune pentru majoritatea agenților de marketing. Te-ai gândit vreodată să folosești un instrument de descoperire a competitorilor pentru a dezvălui cuvintele cheie de top ale rivalilor tăi?

O sa inveti:

• Cum să-ți descoperi concurenții
• Cum să utilizați un instrument de analiză a concurenței, cum ar fi RankingGap, pentru a găsi cuvintele cheie ale concurenților

Cuvântul cheie potrivit pune bazele puternice pentru strategia de conținut a afacerii dvs.

Una dintre greșelile comune SEO este atunci când specialiștii în marketing nu țin cont de modul în care concurenții lor se confruntă cu cuvintele cheie. Această supraveghere poate crea mult mai multe lacune de cuvinte cheie pentru afacere.

Efectuarea analizei concurenței este începutul pentru a găsi aceste cuvinte cheie lipsă. În acest articol, vei cunoaște pașii pentru a-ți analiza concurenții. Veți învăța, de asemenea, cum să utilizați RankingGap – un instrument uimitor de descoperire a competitorilor pentru a vă completa golurile de cuvinte cheie.

Ce este descoperirea competitorilor?

Descoperirea competitorilor este practica de a evalua ceilalți jucători de pe piața dvs. și, cel mai important, de a identifica decalajul dintre cuvintele cheie cu aceștia. De asemenea, presupune colectarea datelor de performanță cu scopul de a vă îmbogăți strategia de marketing.

Concurenții dvs. pot avea o mulțime de cuvinte cheie pe care nu le vizați în acel moment. Situația este și mai gravă atunci când concurenții tăi se clasează mai sus pentru cuvintele cheie lipsă.

Deplasarea chiar și cu o singură poziție pe un SERP poate îmbunătăți ratele de clic cu peste 30%. Prin țintirea cuvântului cheie potrivit, îți îmbunătățești șansa de a te clasa mai sus și de a obține mai mult trafic. Cel mai bun scenariu este că vă clasați pe prima pagină a SERP, deoarece rezultatele de pe prima pagină atrag 95% din traficul de căutare.

De ce este importantă analiza concurenței?

Primul motiv este că poți afla mai multe despre concurenții tăi. Este pur și simplu să înțelegi cine operează în același spațiu cu tine și să țintizi același public. De asemenea, oferă o perspectivă uriașă asupra tipului de conținut pe care ar trebui să îl difuzați. Puteți vedea ce fac ei bine și cum le puteți imita succesele.

Când faceți analiza, puteți identifica oportunități pentru cuvintele dvs. cheie. Acestea ar putea fi cuvintele cheie pe care nu le-ați vizat sau potențialele cuvinte cheie în care nu ați depus prea mult efort.

Analiza competitivă SEO implică cercetarea legăturilor, cuvintelor cheie, conținutului și a identifica cât mai multe informații de la concurenții tăi SEO. Deci, în loc să ghiciți ce cuvinte cheie să vizați, puteți profita de ceea ce funcționează deja pentru alții și puteți construi pe baza acestui succes.

Efectuarea analizei concurenței vă poate ajuta să răspundeți cu succes la aceste întrebări:

• Cine sunt actualii mei concurenți SEO?
• Ce cuvinte cheie ar trebui să vizez?
• Ce conținut ar trebui să acopăr?
• De ce am nevoie pentru a învinge concurența?

Cum se face descoperirea competitorilor

Analiza concurenților este o chestiune de a afla ce cuvinte cheie urmăresc concurenții tăi, ce fac aceștia pentru a se clasa pentru ei și cum îi poți învinge.

#1. Identificați-vă concurenții

În primul rând, trebuie să știi cine sunt concurenții tăi.

S-ar putea să aveți deja o idee corectă despre cine sunt, dar pot exista afaceri care nu sunt descoperite; cunoscuți ca concurenți indirecți. Concurenții indirecti nu au exact aceeași ofertă ca și tine. Spre deosebire de concurenții direcți, aceștia vând ceva similar pe piața dvs.

De exemplu, puteți fi un vânzător de ceai cu bule, iar un concurent indirect ar putea fi un vânzător de sucuri de fructe. Amândoi vindeți pe piața băuturilor unui public identic sau similar, dar aveți produse diferite.

Cel mai cunoscut mod de a vă identifica concurenții este să introduceți pur și simplu cuvântul cheie de top în Google, apoi să vedeți ce domenii sunt clasate. Pentru acuratețe, puteți face acest lucru pentru 10-20 dintre cele mai populare cuvinte cheie, puteți urmări totul într-o foaie de calcul și puteți calcula ce domenii apar cel mai frecvent și în ce poziție.

Nu uitați că, dacă compania dvs. are o prezență locală, poate doriți să verificați și cine sunt concurenții dvs. locali.

Puteți verifica manual Google folosind un termen de căutare și un nume de loc ca mai sus sau puteți utiliza un instrument online, cum ar fi RankingGap, pentru a vă identifica concurenții locali. Vă vom arăta instrumentul mai târziu.

#2. Comparați cuvintele cheie ale concurenței pentru a găsi lacune ale cuvintelor cheie:

Provocarea este că dvs. sau concurenții dvs. vă puteți clasa pentru mii de cuvinte cheie, așa că acest tip de analiză poate fi dificil de făcut manual. În mod similar, pot exista mii de cuvinte cheie care vă lipsesc. Este greu de identificat prioritatea.

Luați în considerare aceste valori cheie și idei:

• Volum: numărul de căutări lunare pe Google pentru cuvântul cheie. Cuvintele cheie cu volum mare de căutare pot atrage mai mulți vizitatori.
• CPC: costul mediu pe clic dacă doriți să plătiți pentru Google Ads. Un CPC ridicat indică faptul că un număr mare de agenți de publicitate urmăresc acel cuvânt cheie. De asemenea, reclamele vor învinge rezultatele organice.
• Concurență: concurența (sau dificultatea cuvintelor cheie) arată cât de greu este să te poziționezi pe prima pagină a Google. Cu cât scorul este mai mare, cu atât mai greu.
• Intenția de căutare: este important să urmăriți cuvintele cheie cu ceea ce se numește intenție comercială ridicată. Sau, mai degrabă, vizați cuvintele cheie pe care oamenii le caută atunci când doresc să cumpere produse.
• Relevanță: există încă diferențe între serviciile/produsele dvs. și ale concurenților dvs. Asigurați-vă că cuvintele cheie pe care le utilizați se potrivesc cu ceea ce face afacerea dvs.

#3. Comparați conținutul concurenței:

Cuvintele cheie sunt o modalitate de a dezvolta idei de conținut. Cu cuvintele cheie pe care le găsiți, puteți vedea și conținutul în care apar cuvintele cheie.

Așadar, următorul pas este să te uiți la conținutul cu cele mai bune performanțe al concurenților tăi. Include înțelegerea a ceea ce îi place publicului țintă și care abordări de conținut nu primesc prea multă tracțiune.

Cu toate acestea, nu vă petreceți tot timpul făcând analize ale concurenței. Tratează-ți analiza competitivă ca pe o activitate auxiliară. Nu ar trebui să vă consume prea mult timp și resurse. Concentrați-vă pe ceea ce vă spun clienții, fie prin feedback, interviuri sau comportamentul lor. Acestea vor fi întotdeauna cea mai puternică sursă de date și informații pentru a vă găsi cuvintele cheie.

RankingGap – Găsiți concurența și lacunele cuvintelor cheie

Cu un instrument precum RankingGap, puteți face toți pașii de mai sus mai rapid și mai ușor.

Puteți folosi RankingGap pentru a descoperi o mulțime de lucruri despre cuvintele cheie ale dvs. și ale concurenților. Instrumentul vă va afișa cuvintele cheie în patru vizualizări:

• Lipsesc: cuvinte cheie pe care toți concurenții le clasifică, dar tu nu.
• Gap: Cuvinte cheie pe care unii dintre concurenții tăi le clasifică, dar tu nu le faci.
• Unic: cuvintele cheie pentru care vă clasați, dar concurenții dvs. nu.
• Obișnuit: cuvinte cheie suprapuse pentru care dvs. și concurenții vă clasați.

Pasul 1: Cum să găsiți concurenți cu instrumentul

Acum puteți descoperi cine sunt concurenții dvs. pe baza datelor perspicace culese de RankingGap. Acest lucru este util în special atunci când site-ul dvs. este nou sau dacă industria nu are lideri aparent de piață.

RankingGap oferă valorile de bază ale concurentului dvs. Poate analiza punctele forte ale concurenților obținând o perspectivă aprofundată asupra datelor semnificative, cum ar fi traficul web, cuvintele cheie clasificate intersectate partajate și primele 10 cuvinte cheie clasate. De asemenea, va crea o privire de ansamblu asupra acestor valori de bază, care vă va permite să aveți o idee despre concurenții pe care ar trebui să îi urmăriți.

Veți realiza potențiali concurenți pe baza valorilor de Oportunități și Volum de Trafic. O diagramă cu bule atractive ca cea de mai sus vă va permite să descoperiți concurenții la îndemână. Informațiile furnizate vă pot permite, de asemenea, să decideți unde doriți să vă concentrați resursele și eforturile.

Pasul 2: Cum să găsiți golurile cuvintelor cheie

Unul dintre cele mai bune lucruri despre RankingGap este că vă puteți compara site-ul web cu 4 dintre concurenții dvs. simultan. Procedând astfel, puteți obține toate datele într-un singur profil pentru a determina în mod eficient cele mai bune cuvinte cheie din nișa dvs.

#1. Găsiți golurile de cuvinte cheie pe care le aveți dvs. și concurenții dvs

Iată modul în care puteți descoperi toate cuvintele cheie potențiale pe RankingGap. Vrei să știi ce cuvinte cheie împărtășești atât tu, cât și concurenții tăi sau cuvinte cheie pe care nu le ai. Sau chiar cuvântul cheie pe care concurenții tăi nu îl au, dar tu îl ai.

Pentru a face asta, mai întâi, creați un proiect inserând domeniul dvs. și al concurenților dvs., precum și alegerea locației și a limbii.

După ce ați generat proiectul, RankingGap vă va oferi rezultatele. Puteți vedea că există 4 file pentru dvs., reprezentând 4 vizualizări Comune, Lipsă, Gap și Unică. Fila finală este pentru cuvintele cheie pe care le-ați marcat ca vizibile.

Puteți accesa vizualizarea de cuvinte cheie „Comun”, pe care vă aflați deja în mod implicit. Din acel moment, veți vedea o listă de cuvinte cheie cu pozițiile în clasament ale concurenților dvs. în comparație cu ale dvs.

Ceea ce sunt afișate aici sunt cuvintele cheie pe care le aveți dumneavoastră, inclusiv toți concurenții. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că toată lumea împărtășește același clasament. Numărul de pe fiecare coloană vă oferă ideea cu cine sunteți în competiție pentru clasarea acestor cuvinte cheie, odată cu modificarea.

Dacă vrei să știi cuvintele cheie pe care le clasifică toți concurenții, dar nu, atunci mergi la „Lipsă”. Dacă doriți să aflați cuvintele cheie pe care unii dintre concurenții dvs. le clasifică, dar nu le cunoașteți, puteți face clic pe „Gap”. „Unic” rămas este pentru dvs. atunci când doriți să cunoașteți cuvintele cheie pentru care vă clasați, dar concurenții dvs. nu le cunosc.

#2. Aflați ce conținut lipsește de pe site-ul dvs

Amintiți-vă, cuvintele cheie sunt doar deschiderea în blocul SEO. Deci, dacă știți ce cuvinte cheie pierdeți, veți putea descoperi, de asemenea, diferența de conținut dintre concurenți și site-ul dvs.

În acest caz, vizualizările cuvintelor cheie „Lipsă” sau „Gap” sunt locul în care trebuie să mergeți și să găsiți ceea ce doriți să căutați.

Acum, vrei să te asiguri că te uiți la conținutul performant al concurentului tău. Undeva, poate, în top 10, cu un volum de căutare de, să zicem, 500.

Puteți continua și configura parametrii în „Filtrul avansat” pentru un rezultat mai rafinat.

După ce vă rezumați la cuvintele cheie pe care doriți să le vedeți, acolo puteți explora conținutul acelor cuvinte cheie de clasare. Doar faceți clic pe „Vizualizare URL” a cuvântului cheie care vă atrage. Accesați acel link, citiți conținutul și aflați cum folosesc cuvintele cheie pentru blogul de clasare.

Reducerea decalajului de conținut dintre tine și concurentul tău cu performanțe înalte este una dintre cele mai de impact strategii pe care le poți folosi în marketingul de conținut.

De asemenea, cu vizualizarea cuvântului cheie „Gap”, puteți descoperi câteva pietre prețioase nelustruite, deoarece nu este conținut la care mulți au accesat încă.

Știți pentru ce cuvinte cheie și URL-uri se clasează concurenții dvs., puteți crea conținut care vizează aceleași cuvinte cheie pentru a le fura. Marcați cu stea toate cuvintele cheie pe care le găsiți potențiale și începeți să vă planificați conținutul acum.

TL;DR

În concluzie, primul lucru pe care trebuie să-l faceți atunci când vă descoperiți decalajul dintre cuvintele cheie este să obțineți lista agregată a site-urilor web cu care concurați, în întregul set de cuvinte cheie. Apoi, sortați cuvintele cheie și conținutul lipsă.

Rețineți că puterea cercetării cuvintelor cheie constă în înțelegerea mai bună a publicului țintă și a modului în care acesta caută conținutul, serviciile sau produsele dvs. Puteți lista scurtă cuvintele cheie pe baza acestor idei.

Folosirea unui instrument de descoperire a competitorilor precum RankingGap vă poate ajuta să vă găsiți concurenții, să descoperiți toate oportunitățile de cuvinte cheie și apoi să știți unde să vă optimizați conținutul.