競合他社の発見ツール–最適なキーワードの機会を見つける

公開: 2022-04-21

関連するキーワードを見つけることは、ほとんどのマーケターにとって一般的な課題の1つであるように思われます。競合他社の発見ツールを使用して、ライバルの上位のキーワードを明らかにすることを考えたことはありますか？

あなたは学びます：

競合他社を見つける方法
競合他社のキーワードを見つけるためにRankingGapのような競合他社分析ツールを使用する方法

適切なキーワードは、ビジネスのコンテンツ戦略の強力な基盤となります。

よくあるSEOの間違いの1つは、マーケターが競合他社がキーワードをどのように扱っているかを考慮していない場合です。この見落としは、ビジネスにとってより多くのキーワードギャップを生み出す可能性があります。

競合他社の分析を行うことは、これらの欠落しているキーワードを見つけるための出発点です。この記事では、競合他社を分析する手順を理解します。また、RankingGapを使用する方法も学習します。これは、キーワードのギャップを埋めるための優れた競合他社発見ツールです。

競合他社の発見とは何ですか？

競合他社の発見とは、市場の他のプレーヤーを評価し、最も重要なこととして、キーワードと競合他社とのギャップを特定することです。また、マーケティング戦略を充実させることを目的としたパフォーマンスデータの収集も伴います。

競合他社は、その時点でターゲットにしていない多くのキーワードを持っている可能性があります。競合他社が不足しているキーワードで上位にランク付けされている場合、状況はさらに悪化します。

SERPで1つ上に移動すると、クリック率が30％以上向上します。適切なキーワードをターゲットにすることで、ランクを上げ、トラフィックを増やす可能性が高まります。最良のシナリオは、最初のページの結果が検索トラフィックの95％を引き付けるため、SERPの最初のページにランク付けすることです。

競合他社の分析が重要なのはなぜですか？

最初の理由は、競合他社についてもっと知ることができるということです。誰があなたと同じ空間で活動していて、同じ聴衆をターゲットにしているのかを理解するだけです。また、提供する必要のあるコンテンツの種類についても大きな洞察が得られます。彼らが正しく行っていることと、彼らの成功をどのように模倣できるかを見ることができます。

分析を行うと、キーワードの機会を特定できます。これは、ターゲットに設定していないキーワード、またはあまり力を入れていない潜在的なキーワードである可能性があります。

SEOの競合分析には、リンク、キーワード、コンテンツを調査し、SEOの競合他社からできるだけ多くの洞察を特定することが含まれます。したがって、ターゲットとするキーワードを推測する代わりに、他の人のためにすでに機能しているものを利用して、その成功に基づいて構築することができます。

競合他社の分析を行うと、次の質問にうまく答えることができます。

私の実際のSEOの競争相手は誰ですか？
どのキーワードをターゲットにすべきですか？
どのようなコンテンツをカバーする必要がありますか？
競争に勝つために何が必要ですか？

競合他社の発見方法

競合他社の分析は、競合他社がどのキーワードを求めているか、競合他社がランク付けするために何をしているのか、そしてどのように競合他社を打ち負かすことができるかを見つけることです。

＃1。競合他社を特定する

まず最初に、あなたはあなたの競争相手が誰であるかを知る必要があります。

あなたはすでに彼らが誰であるかについて公正な考えを持っているかもしれませんが、発見されていないビジネスがあるかもしれません。間接的な競争相手として知られています。間接的な競合他社は、あなたとまったく同じサービスを提供していません。直接の競合他社とは異なり、彼らはあなたの市場で同様のものを販売しています。

たとえば、あなたはタピオカティーの売り手であり、間接的な競争相手はフルーツジュースの売り手である可能性があります。あなたは両方とも飲料市場内で同じまたは類似のオーディエンスに販売していますが、異なる製品を持っています。

競合他社を特定する最もよく知られている方法は、Googleに上位のキーワードを入力し、ランク付けされているドメインを確認することです。正確を期すために、最も人気のある10〜20個のキーワードに対してこれを実行し、スプレッドシート内のすべてを追跡し、どのドメインが最も頻繁にどの位置に表示されるかを計算できます。

あなたの会社が地元に存在する場合、あなたはあなたの地元の競争相手が誰であるかをチェックしたいかもしれないことを忘れないでください。

上記のような検索用語と地名を使用してGoogleを手動で確認するか、RankingGapなどのオンラインツールを使用して地域の競合他社を特定できます。ツールについては後で説明します。

＃2。競合他社のキーワードを比較して、キーワードのギャップを見つけます。

課題は、あなたやあなたの競合他社が何千ものキーワードをランク付けする可能性があることです。そのため、このタイプの分析を手動で行うのは難しい場合があります。同様に、何千ものキーワードが欠落している可能性があります。優先順位を特定するのは難しいです。

次の主要な指標とアイデアを検討してください。

ボリューム：キーワードのGoogleでの月間検索数。検索ボリュームの多いキーワードは、より多くの訪問者を引き付けることができます。
CPC： Google広告の料金を支払う場合の平均クリック単価。 CPCが高いということは、そのキーワードの後に多数の広告主がいることを示しています。また、広告はオーガニック検索結果を無効にします。
競争：競争（またはキーワードの難易度）は、Googleの最初のページでランク付けするのがどれほど難しいかを示します。スコアが高いほど、難しくなります。
検索の意図：高い商業的意図として知られているキーワードを追跡することが重要です。むしろ、人々が製品を購入したいときに検索しているキーワードをターゲットにします。
関連性：あなたとあなたの競合他社のサービス/製品の間にはまだ違いがあります。あなたがあなたのビジネスがしていることと一致するためにあなたが使うキーワードを確認してください。

＃3。競合他社のコンテンツを比較する：

キーワードは、コンテンツのアイデアを開発する1つの方法です。見つけたキーワードを使用して、キーワードが表示されているコンテンツも確認できます。

したがって、次のステップは、競合他社の最高のパフォーマンスのコンテンツを確認することです。これには、ターゲットオーディエンスが何を好むか、どのコンテンツアプローチがあまり注目されないかを理解することが含まれます。

ただし、競合他社の分析にすべての時間を費やさないでください。競合分析を補助的な活動として扱います。それはあなたの時間とリソースの多くを消費するべきではありません。フィードバック、インタビュー、または彼らの行動を通して、あなたの顧客があなたに言っていることに焦点を合わせてください。それらは常に、キーワードを見つけるための最も強力なデータと洞察のソースになります。

ランキングギャップ–競合他社とキーワードのギャップを見つける

ランキングギャップのようなツールを使用すると、上記のすべての手順をより速く簡単に実行できます。

あなたはRankingGapを使用して、あなたとあなたの競争相手のキーワードについて多くのことを発見することができます。ツールは、4つのビューでキーワードを表示します。

行方不明：すべての競合他社がランク付けするキーワードですが、あなたはランク付けしません。
ギャップ：競合他社の一部がランク付けしているが、ランク付けしていないキーワード。
ユニーク：あなたがランク付けしているキーワードですが、競合他社はそうではありません。
共通：あなたとあなたの競争相手がランク付けしている重複するキーワード。

ステップ1：ツールを使用して競合他社を見つける方法

これで、RankingGapによって収集された洞察に満ちたデータに基づいて、競合他社が誰であるかを見つけることができます。これは、Webサイトが新しい場合、または業界に明らかなマーケットリーダーがいない場合に特に役立ちます。

ランキングギャップは、競合他社のコアメトリックを提供します。 Webトラフィック、共有されたランク付けされたキーワードの交差、上位10のランク付けされたキーワードなどの重要なデータに対する詳細な洞察を得ることにより、競合他社の強みを分析できます。また、これらのコアメトリックの概要を作成し、監視する必要のある競合他社を把握できるようにします。

オポチュニティとトラフィック量の指標に基づいて、潜在的な競合他社を認識します。上記のような魅力的なバブルチャートを使用すると、手元にある競合他社を見つけることができます。提供される情報により、リソースと労力をどこに集中させるかを決定することもできます。

ステップ2：キーワードのギャップを見つける方法

ランキングギャップの最も優れた点の1つは、Webサイトを4つの競合他社と一度に比較できることです。そうすることで、単一のプロファイルですべてのデータを取得して、ニッチ内の最適なキーワードを効果的に決定できます。

＃1。あなたとあなたの競争相手が持っているキーワードのギャップを見つけてください

これが、RankingGapですべての潜在的なキーワードを見つける方法です。あなたはあなたとあなたの競争相手の両方が共有しているキーワード、またはあなたが持っていないキーワードを知りたいです。または、競合他社にはないがあなたにはあるキーワードですらあります。

そのためには、まず、ドメインと競合他社を挿入し、場所と言語設定を選択してプロジェクトを作成します。

プロジェクトを生成すると、RankingGapによって結果が表示されます。 Common、Missing、Gap、Uniqueの4つのビューを表す4つのタブがあることがわかります。最後のタブは、目立つようにマークしたキーワード用です。

デフォルトですでに表示されている「共通」キーワードビューに移動できます。その時点から、競合他社のランキング位置と比較したキーワードのリストが表示されます。

ここに表示されているのは、すべての競合他社を含むあなたが持っているキーワードです。ただし、それは全員が同じランキングを共有するという意味ではありません。各列の数字は、これらのキーワードのランキングを変更して、誰と競合しているかを示しています。

すべての競合他社がランク付けしているキーワードを知りたいが、知らない場合は、「Missing」に進んでください。一部の競合他社がランク付けしているキーワードを知りたいが、知らない場合は、「ギャップ」をクリックしてください。残りの「ユニーク」は、あなたがランク付けしているキーワードを知りたいが、競合他社は知りたくないときにあなたのためのものです。

＃2。サイトに不足しているコンテンツを把握する

キーワードはSEOの構成要素の始まりにすぎないことを忘れないでください。したがって、見逃しているキーワードがわかれば、競合他社とサイトの間のコンテンツのギャップを見つけることもできます。

この場合、「Missing」または「Gap」キーワードビューは、探したいものを見つけるために必要な場所です。

ここで、競合他社のパフォーマンスの高いコンテンツを見ていることを確認する必要があります。おそらく、検索ボリュームが500のトップ10に入るでしょう。

先に進み、「アドバンスフィルター」でパラメーターを設定して、より洗練された結果を得ることができます。

あなたが見たいキーワードに煮詰めた後、それはあなたがそれらのランキングキーワードの内容を掘り下げることができるところです。あなたを魅了するキーワードの「URLを見る」をクリックするだけです。そのリンクに移動し、コンテンツを読んで、ランキングブログのキーワードをどのように使用しているかを確認してください。

あなたとあなたの高性能の競合他社との間のコンテンツギャップを狭めることは、コンテンツマーケティングで使用できる最も影響力のある戦略の1つです。

「ギャップ」キーワードビューでも、多くの人がまだ利用しているコンテンツではないため、磨かれていない宝石を見つけることができます。

競合他社がランク付けしているキーワードとURLを知っているので、同じキーワードをターゲットにしたコンテンツを作成して、競合他社から盗むことができます。可能性のあるすべてのキーワードにスターを付け、今すぐコンテンツの計画を開始します。

TL; DR

結論として、キーワードのギャップを発見するときに最初に行うことは、キーワードセット全体にわたって、競合しているWebサイトの集約リストを取得することです。次に、不足しているキーワードとコンテンツを整理します。

キーワード調査の力は、ターゲットオーディエンスと、彼らがコンテンツ、サービス、または製品をどのように検索しているかをよりよく理解することにあることを忘れないでください。これらのアイデアに基づいてキーワードを候補リストに入れることができます。

ランキングギャップなどの競合他社発見ツールを使用すると、競合他社を見つけ、すべてのキーワードの機会を発見し、コンテンツを最適化する場所を知ることができます。