Encontrar as palavras-chave relevantes parece ser um dos desafios comuns para a maioria dos profissionais de marketing. Você já pensou em usar uma ferramenta de descoberta de concorrentes para revelar as principais palavras-chave de seus rivais?

Você vai aprender:

• Como descobrir seus concorrentes
• Como usar uma ferramenta de análise de concorrentes como RankingGap para encontrar as palavras-chave de seus concorrentes

A palavra-chave certa estabelece a base sólida para a estratégia de conteúdo do seu negócio.

Um dos erros comuns de SEO é quando os profissionais de marketing não levam em consideração como seus concorrentes estão lidando com palavras-chave. Essa supervisão pode criar muito mais lacunas de palavras-chave para o negócio.

Fazer a análise da concorrência é o começo para encontrar essas palavras-chave ausentes. Neste artigo, você conhecerá os passos para analisar seus concorrentes. Você também aprenderá a usar o RankingGap – uma incrível ferramenta de descoberta de concorrentes para preencher suas lacunas de palavras-chave.

O que é descoberta de concorrentes?

A descoberta de concorrentes é a prática de avaliar os outros players em seu mercado e, mais importante, identificar suas lacunas de palavras-chave com eles. Também envolve a coleta de dados de desempenho com o objetivo de enriquecer sua estratégia de marketing.

Seus concorrentes podem ter muitas palavras-chave que você não está segmentando naquele momento. A situação é ainda pior quando seus concorrentes estão com uma classificação mais alta para as palavras-chave ausentes.

Subir até mesmo uma posição em uma SERP pode melhorar as taxas de cliques em mais de 30%. Ao segmentar a palavra-chave certa, você aumenta sua chance de classificação mais alta e potencialmente obter mais tráfego. O melhor cenário é que você classifique na primeira página do SERP porque os resultados da primeira página atraem 95% do tráfego de pesquisa.

Por que a análise da concorrência é importante?

A primeira razão é que você pode saber mais sobre seus concorrentes. É simplesmente entender quem está operando no mesmo espaço que você e visando o mesmo público. Ele também traz uma grande visão sobre o tipo de conteúdo que você deve veicular. Você pode ver o que eles estão fazendo certo e como você pode imitar seus sucessos.

Ao fazer a análise, você pode identificar oportunidades para suas palavras-chave. Podem ser as palavras-chave que você não segmentou ou as palavras-chave em potencial nas quais você não se esforçou muito.

A análise competitiva de SEO envolve pesquisar os links, palavras-chave, conteúdo e identificar o máximo de insights de seus concorrentes de SEO. Portanto, em vez de adivinhar quais palavras-chave segmentar, você pode aproveitar o que já está funcionando para outras pessoas e aproveitar esse sucesso.

A análise da concorrência pode ajudá-lo a responder com sucesso a estas perguntas:

• Quem são meus concorrentes reais de SEO?
• Quais palavras-chave devo segmentar?
• Que conteúdo devo cobrir?
• O que preciso para vencer a concorrência?

Como fazer a descoberta de concorrentes

A análise de concorrentes é uma questão de descobrir quais palavras-chave seus concorrentes estão procurando, o que eles estão fazendo para classificar para eles e como você pode vencê-los.

#1. Identifique seus concorrentes

Antes de mais nada, você precisa saber quem são seus concorrentes.

Você pode já ter uma boa ideia de quem eles são, mas pode haver negócios que não são descobertos; conhecidos como concorrentes indiretos. Os concorrentes indiretos não têm exatamente a mesma oferta que você. Ao contrário dos concorrentes diretos, eles estão vendendo algo semelhante em seu mercado.

Por exemplo, você pode ser um vendedor de chá de bolhas e um concorrente indireto pode ser um vendedor de suco de frutas. Vocês dois estão vendendo no mercado de bebidas para o mesmo público ou semelhante, mas têm produtos diferentes.

A maneira mais conhecida de identificar seus concorrentes é simplesmente inserir sua palavra-chave principal no Google e ver quais domínios estão no ranking. Para maior precisão, você pode fazer isso para 10 a 20 de suas palavras-chave mais populares, rastrear tudo em uma planilha e calcular quais domínios aparecem com mais frequência e em qual posição.

Não se esqueça de que, se sua empresa tiver presença local, você também poderá verificar quem são seus concorrentes locais.

Você pode verificar manualmente o Google usando um termo de pesquisa e um nome de lugar como acima, ou usar uma ferramenta online como o RankingGap para identificar seus concorrentes locais. Mostraremos a ferramenta mais tarde.

#2. Compare palavras-chave de concorrentes para encontrar lacunas de palavras-chave:

O desafio é que você ou seus concorrentes podem classificar milhares de palavras-chave, portanto, esse tipo de análise pode ser difícil de fazer manualmente. Da mesma forma, pode haver milhares de palavras-chave que estão faltando. É difícil identificar a prioridade.

Considere estas métricas e ideias principais:

• Volume: o número de pesquisas mensais no Google para a palavra-chave. Palavras-chave com alto volume de pesquisa podem atrair mais visitantes.
• CPC: o custo médio por clique se você quiser pagar pelo Google Ads. Um CPC alto indica que um grande número de anunciantes está atrás dessa palavra-chave. Além disso, os anúncios irão derrotar os resultados orgânicos.
• Concorrência: A concorrência (ou dificuldade da palavra-chave) informa o quão difícil é classificar na primeira página do Google. Quanto maior a pontuação, mais difícil.
• Intenção de pesquisa: é importante buscar palavras-chave com o que é conhecido como alta intenção comercial. Ou melhor, segmente as palavras-chave que as pessoas estão pesquisando quando desejam comprar produtos.
• Relevância: Ainda existem diferenças entre você e os serviços/produtos de seus concorrentes. Certifique-se de que as palavras-chave que você usa correspondem ao que sua empresa está fazendo.

#3. Compare o conteúdo do concorrente:

Palavras-chave são uma forma de desenvolver ideias de conteúdo. Com as palavras-chave encontradas, você também pode ver o conteúdo em que as palavras-chave aparecem.

Portanto, o próximo passo é analisar o conteúdo de melhor desempenho de seus concorrentes. Isso inclui entender o que seu público-alvo gosta e quais abordagens de conteúdo não têm muita tração.

No entanto, não gaste todo o seu tempo fazendo análises de concorrentes. Trate sua análise competitiva como uma atividade auxiliar. Não deve consumir muito do seu tempo e recursos. Concentre-se no que seus clientes estão lhe dizendo, seja por meio de feedback, entrevistas ou comportamento. Eles sempre serão sua fonte mais forte de dados e insights para você encontrar suas palavras-chave.

RankingGap – Encontre o seu concorrente e as lacunas de palavras-chave

Com uma ferramenta como o RankingGap, você pode fazer todos os passos acima de forma mais rápida e fácil.

Você pode usar o RankingGap para descobrir muitas coisas sobre suas palavras-chave e de seus concorrentes. A ferramenta mostrará as palavras-chave em quatro visualizações:

• Faltam: palavras-chave que todos os concorrentes classificam, mas você não.
• Gap: palavras-chave que alguns de seus concorrentes classificam, mas você não.
• Exclusivo: palavras-chave para as quais você está classificando, mas seus concorrentes não.
• Comum: palavras-chave sobrepostas para as quais você e seus concorrentes estão classificando.

Passo 1: Como encontrar concorrentes com a ferramenta

Agora você pode descobrir quem são seus concorrentes com base em dados criteriosos coletados pelo RankingGap. Isso é particularmente útil quando seu site é novo ou se o setor não possui líderes de mercado aparentes.

O RankingGap fornece as principais métricas do seu concorrente. Ele pode analisar os pontos fortes dos concorrentes obtendo informações detalhadas sobre os dados significativos, como tráfego da Web, palavras-chave classificadas de interseção compartilhadas e as 10 principais palavras-chave do ranking. Ele também criará uma visão geral dessas métricas principais que permitirão que você tenha uma ideia de quais concorrentes eles devem ficar de olho.

Você perceberá concorrentes em potencial com base nas métricas de Oportunidades e Volume de Tráfego. Um gráfico de bolhas atraente como o acima permitirá que você descubra os concorrentes disponíveis. As informações fornecidas também podem permitir que você decida onde deseja concentrar recursos e esforços.

Etapa 2: como encontrar as lacunas de palavras-chave

Uma das melhores coisas do RankingGap é que você pode comparar seu site com 4 de seus concorrentes de uma só vez. Ao fazer isso, você pode obter todos os dados em um único perfil para determinar as melhores palavras-chave dentro do seu nicho de forma eficaz.

#1. Encontre as lacunas de palavras-chave que você e seus concorrentes têm

Aqui está a maneira de descobrir todas as palavras-chave em potencial no RankingGap. Você quer saber quais palavras-chave você e seus concorrentes compartilham, ou palavras-chave que você não possui. Ou até mesmo a palavra-chave que seus concorrentes não têm, mas você tem.

Para fazer isso, primeiro crie um projeto inserindo seu domínio e o de seus concorrentes, bem como escolhendo sua localização e configuração de idioma.

Depois de gerar seu projeto, o RankingGap fornecerá os resultados. Você pode ver que existem 4 guias para você, representando 4 visualizações Comum, Faltando, Gap e Única. A guia final é para palavras-chave que você marcou como perceptíveis.

Você pode ir para a visualização de palavras-chave “Comum”, na qual você já está por padrão. A partir desse ponto, você verá uma lista de palavras-chave com as posições de classificação de seus concorrentes em comparação com a sua.

O que é exibido aqui são as palavras-chave que você, incluindo todos os seus concorrentes, possui. No entanto, isso não significa que todos compartilham o mesmo ranking. O número em cada coluna dá a ideia de com quem você está competindo pela classificação dessas palavras-chave, com a mudança.

Se você quiser saber as palavras-chave que todos os concorrentes classificam, mas você não, vá para “Falta”. Se você quiser saber as palavras-chave que alguns de seus concorrentes classificam, mas você não quer, você pode clicar em “Gap”. O “Único” restante é para você quando deseja saber as palavras-chave para as quais está classificando, mas seus concorrentes não.

#2. Saiba qual conteúdo está faltando no seu site

Lembre-se, palavras-chave são apenas a abertura no bloco de construção do SEO. Portanto, se você souber quais palavras-chave está perdendo, também poderá descobrir a lacuna de conteúdo entre seus concorrentes e seu site.

Nesse caso, as visualizações de palavras-chave “Faltando” ou “Falta” são onde você precisa ir e encontrar o que deseja procurar.

Agora, você quer ter certeza de que está olhando para o conteúdo de bom desempenho do seu concorrente. Em algum lugar, talvez, no top 10 com um volume de pesquisa de, digamos, 500.

Você pode ir em frente e configurar seus parâmetros no “Filtro Avançado” para um resultado mais refinado.

Depois de resumir as palavras-chave que você deseja ver, é aí que você pode se aprofundar no conteúdo dessas palavras-chave de classificação. Basta clicar em “Ver URL” da palavra-chave que te atrai. Acesse esse link, leia o conteúdo e saiba como eles estão usando as palavras-chave para o blog de classificação.

Diminuir a lacuna de conteúdo entre você e seu concorrente de alto desempenho é uma das estratégias mais impactantes que você pode usar no marketing de conteúdo.

Com a visualização de palavras-chave “Gap” também, você pode descobrir algumas preciosidades não polidas porque não é um conteúdo que muitos tenham aproveitado ainda.

Você sabe para quais palavras-chave e URLs seus concorrentes estão classificando, você pode criar conteúdo segmentando essas mesmas palavras-chave para roubá-lo deles. Marque com estrela todas as palavras-chave que você encontrar em potencial e comece a planejar seu conteúdo agora.

TL;DR

Concluindo, a primeira coisa a fazer ao descobrir sua lacuna de palavras-chave é obter a lista agregada de sites com os quais você está competindo, em todo o conjunto de palavras-chave. Em seguida, classifique as palavras-chave e o conteúdo ausentes.

Lembre-se de que o poder da pesquisa de palavras-chave está em entender melhor seu público-alvo e como eles estão pesquisando seu conteúdo, serviços ou produtos. Você pode selecionar suas palavras-chave com base nessas ideias.

Usar uma ferramenta de descoberta de concorrentes como o RankingGap pode ajudá-lo a encontrar seus concorrentes, descobrir todas as oportunidades de palavras-chave e saber onde otimizar seu conteúdo.