Trovare le parole chiave pertinenti sembra essere una delle sfide comuni per la maggior parte dei marketer. Hai mai pensato di utilizzare uno strumento di scoperta della concorrenza per rivelare le parole chiave principali dei tuoi rivali?

Imparerai:

• Come scoprire i tuoi concorrenti
• Come utilizzare uno strumento di analisi della concorrenza come RankingGap per trovare le parole chiave della concorrenza

La parola chiave giusta pone solide basi per la strategia di contenuto della tua attività.

Uno degli errori SEO più comuni è quando i marketer non tengono conto di come i loro concorrenti gestiscono le parole chiave. Questa supervisione può creare molte più lacune nelle parole chiave per l'azienda.

L'analisi della concorrenza è l'inizio per trovare queste parole chiave mancanti. In questo articolo conoscerai i passaggi per analizzare i tuoi concorrenti. Imparerai anche come utilizzare RankingGap, uno straordinario strumento di scoperta della concorrenza per colmare le lacune nelle parole chiave.

Che cos'è la scoperta della concorrenza?

La scoperta dei concorrenti è la pratica di valutare gli altri attori nel tuo mercato e, cosa più importante, di identificare le tue parole chiave in disaccordo con loro. Implica anche la raccolta di dati sulle prestazioni con l'obiettivo di arricchire la tua strategia di marketing.

I tuoi concorrenti possono avere molte parole chiave che non stai prendendo di mira in quel momento. La situazione è ancora peggiore quando i tuoi concorrenti si posizionano più in alto per le parole chiave mancanti.

Salire anche di una posizione su una SERP può migliorare le percentuali di clic di oltre il 30%. Mirando alla parola chiave giusta, migliori le tue possibilità di posizionarti più in alto e potenzialmente ottenere più traffico. Lo scenario migliore è che ti posizioni nella prima pagina della SERP perché i risultati della prima pagina attirano il 95% del traffico di ricerca.

Perché l'analisi della concorrenza è importante?

Il primo motivo è che puoi saperne di più sui tuoi concorrenti. È semplicemente capire chi sta operando nel tuo stesso spazio e mirare allo stesso pubblico. Offre anche una visione approfondita del tipo di contenuto che dovresti servire. Puoi vedere cosa stanno facendo bene e come potresti imitare i loro successi.

Quando fai l'analisi, puoi identificare le opportunità per le tue parole chiave. Potrebbero essere le parole chiave che non hai preso di mira o le potenziali parole chiave in cui non hai dedicato molto sforzo.

L'analisi competitiva SEO implica la ricerca di collegamenti, parole chiave, contenuti e l'identificazione di quante più informazioni dettagliate dai tuoi concorrenti SEO. Quindi, invece di indovinare quali parole chiave scegliere come target, puoi sfruttare ciò che sta già funzionando per gli altri e costruire su quel successo.

L'analisi della concorrenza può aiutarti a rispondere con successo a queste domande:

• Chi sono i miei veri concorrenti SEO?
• Quali parole chiave devo scegliere come target?
• Quali contenuti devo trattare?
• Di cosa ho bisogno per battere la concorrenza?

Come fare la scoperta della concorrenza

L'analisi della concorrenza consiste nel scoprire quali parole chiave cercano i tuoi concorrenti, cosa stanno facendo per classificarli e come puoi batterli.

# 1. Identifica i tuoi concorrenti

Per prima cosa, devi sapere chi sono i tuoi concorrenti.

Potresti già avere una buona idea di chi siano, ma potrebbero esserci aziende che non vengono scoperte; noti come concorrenti indiretti. I concorrenti indiretti non hanno esattamente la tua stessa offerta. A differenza dei concorrenti diretti, stanno vendendo qualcosa di simile nel tuo mercato.

Ad esempio, potresti essere un venditore di bubble tea e un concorrente indiretto potrebbe essere un venditore di succhi di frutta. Vendete entrambi all'interno del mercato delle bevande allo stesso pubblico o a un pubblico simile, ma avete prodotti diversi.

Il modo più noto per identificare i tuoi concorrenti è semplicemente inserire la tua parola chiave principale in Google, quindi vedere quali domini sono in classifica. Per precisione, puoi farlo per 10-20 delle tue parole chiave più popolari, tenere traccia di tutto in un foglio di calcolo e calcolare quali domini appaiono più frequentemente e in quale posizione.

Non dimenticare che se la tua azienda ha una presenza locale, potresti anche voler controllare chi sono i tuoi concorrenti locali.

Puoi controllare manualmente Google utilizzando un termine di ricerca e un nome di luogo come sopra, oppure utilizzare uno strumento online come RankingGap per identificare i tuoi concorrenti locali. Ti mostreremo lo strumento in seguito.

#2. Confronta le parole chiave della concorrenza per trovare le lacune nelle parole chiave:

La sfida è che tu o i tuoi concorrenti potete potenzialmente classificarvi per migliaia di parole chiave, quindi questo tipo di analisi può essere difficile da eseguire manualmente. Allo stesso modo, possono esserci migliaia di parole chiave che ti mancano. È difficile identificare la priorità.

Considera queste metriche e idee chiave:

• Volume: il numero di ricerche mensili su Google per la parola chiave. Le parole chiave con un volume di ricerca elevato possono attirare più visitatori.
• CPC: il costo medio per clic se desideri pagare per Google Ads. Un CPC elevato indica che un gran numero di inserzionisti sta cercando quella parola chiave. Inoltre, gli annunci sconfiggeranno i risultati organici.
• Competizione: la competizione (o difficoltà delle parole chiave) racconta quanto sia difficile classificarsi nella prima pagina di Google. Il punteggio più alto, più difficile.
• Intento di ricerca: è importante cercare parole chiave con quella che è nota come intenzione commerciale elevata. O meglio, indirizza le parole chiave che le persone cercano quando vogliono acquistare prodotti.
• Rilevanza: ci sono ancora differenze tra te e i servizi/prodotti della concorrenza. Assicurati che le parole chiave che utilizzi corrispondano a ciò che sta facendo la tua attività.

#3. Confronta i contenuti della concorrenza:

Le parole chiave sono un modo per sviluppare idee di contenuto. Con le parole chiave che trovi, puoi anche vedere il contenuto in cui appaiono le parole chiave.

Quindi il passo successivo è guardare i contenuti più performanti dei tuoi concorrenti. Include la comprensione di ciò che piace al tuo pubblico di destinazione e quali approcci ai contenuti non ottengono molta trazione.

Tuttavia, non dedicare tutto il tuo tempo all'analisi della concorrenza. Considera la tua analisi competitiva come un'attività accessoria. Non dovrebbe consumare troppo tempo e risorse. Concentrati su ciò che i tuoi clienti ti stanno dicendo, attraverso feedback, interviste o il loro comportamento. Saranno sempre la tua più forte fonte di dati e approfondimenti per trovare le tue parole chiave.

RankingGap: trova il tuo concorrente e le lacune nelle parole chiave

Con uno strumento come RankingGap, puoi eseguire tutti i passaggi precedenti in modo più semplice e veloce.

Puoi utilizzare RankingGap per scoprire molte cose sulle parole chiave tue e dei tuoi concorrenti. Lo strumento ti mostrerà le parole chiave in quattro visualizzazioni:

• Mancante: parole chiave classificate da tutti i concorrenti, ma tu no.
• Gap: parole chiave classificate da alcuni dei tuoi concorrenti, ma tu no.
• Univoco: le parole chiave per le quali sei classificato, ma i tuoi concorrenti no.
• Comune: parole chiave sovrapposte per le quali tu e i tuoi concorrenti vi classificate.

Passaggio 1: come trovare concorrenti con lo strumento

Ora puoi scoprire chi sono i tuoi concorrenti sulla base di dati approfonditi raccolti da RankingGap. Ciò è particolarmente utile quando il tuo sito web è nuovo o se il settore non ha leader di mercato apparenti.

RankingGap fornisce le metriche principali della concorrenza. Può analizzare i punti di forza dei concorrenti ottenendo una visione approfondita dei dati significativi come il traffico web, l'intersezione delle parole chiave classificate condivise e le prime 10 parole chiave del ranking. Creerà anche una panoramica di queste metriche di base che ti consentirà di avere un'idea di quali concorrenti dovrebbero tenere d'occhio.

Realizzerai potenziali concorrenti in base alle metriche di Opportunità e Volume di traffico. Un grafico a bolle attraente come quello sopra ti permetterà di scoprire i concorrenti a portata di mano. Le informazioni fornite possono anche consentirti di decidere su dove concentrare le risorse e gli sforzi.

Passaggio 2: come trovare le lacune nelle parole chiave

Una delle cose migliori di RankingGap è che puoi confrontare il tuo sito Web con 4 dei tuoi concorrenti contemporaneamente. In questo modo, puoi ottenere tutti i dati in un unico profilo per determinare in modo efficace le migliori parole chiave all'interno della tua nicchia.

# 1. Trova le lacune nelle parole chiave che tu e i tuoi concorrenti avete

Ecco come scoprire tutte le potenziali parole chiave su RankingGap. Vuoi sapere quali parole chiave condividi tu e i tuoi concorrenti o parole chiave che non hai. O anche la parola chiave che i tuoi concorrenti non hanno ma tu ce l'hai.

Per fare ciò, prima crea un progetto inserendo il tuo dominio e quello dei tuoi concorrenti, oltre a scegliere la tua posizione e l'impostazione della lingua.

Una volta generato il tuo progetto, RankingGap ti darà i risultati. Puoi vedere che ci sono 4 schede per te, che rappresentano 4 visualizzazioni Comune, Mancante, Divario e Univoco. La scheda finale è per le parole chiave che hai contrassegnato come evidenti.

Puoi andare alla visualizzazione delle parole chiave "Comune", che sei già attiva per impostazione predefinita. Da quel momento in poi, vedrai un elenco di parole chiave con le posizioni in classifica dei tuoi concorrenti rispetto alla tua.

Ciò che viene visualizzato qui sono le parole chiave che hai, inclusi tutti i tuoi concorrenti. Tuttavia, ciò non significa che tutti condividano la stessa classifica. Il numero su ogni colonna ti dà l'idea di chi stai gareggiando per la classifica di queste parole chiave, con la modifica.

Se vuoi conoscere le parole chiave classificate da tutti i concorrenti, ma non le conosci, vai su "Mancanti". Se vuoi conoscere le parole chiave che classificano alcuni dei tuoi concorrenti, ma non le conosci, puoi cliccare su “Gap”. Il restante "Unico" è per te quando vuoi conoscere le parole chiave per cui ti stai classificando, ma i tuoi concorrenti no.

#2. Scopri quali contenuti mancano nel tuo sito

Ricorda, le parole chiave sono solo l'apertura nel blocco costitutivo della SEO. Quindi, se sai quali parole chiave ti stai perdendo, sarai anche in grado di scoprire il divario di contenuto tra i tuoi concorrenti e il tuo sito.

In questo caso, le visualizzazioni delle parole chiave "Mancanti" o "Lava" sono dove devi andare e trovare ciò che vuoi cercare.

Ora, vuoi assicurarti di guardare i contenuti ben performanti dei tuoi concorrenti. Da qualche parte forse, tra i primi 10 con un volume di ricerca, diciamo, 500.

Puoi andare avanti e impostare i tuoi parametri nel "Filtro avanzato" per un risultato più raffinato.

Dopo essere passati alle parole chiave che vuoi vedere, è qui che puoi approfondire il contenuto di quelle parole chiave di ranking. Basta fare clic su "Visualizza URL" della parola chiave che ti attrae. Vai a quel link, leggi il contenuto e scopri come stanno usando le parole chiave per il blog di ranking.

Ridurre il divario di contenuti tra te e il tuo concorrente ad alte prestazioni è una delle strategie di maggior impatto che puoi utilizzare nel marketing dei contenuti.

Anche con la visualizzazione delle parole chiave "Gap", puoi scoprire alcune gemme grezze perché non è ancora soddisfatto che molti abbiano ancora attinto.

Sai per quali parole chiave e URL si classificano i tuoi concorrenti, puoi creare contenuti mirati a quelle stesse parole chiave per rubarglieli. Aggiungi a Speciali tutte le parole chiave che trovi potenziali e inizia subito a pianificare i tuoi contenuti.

TL; DR

In conclusione, la prima cosa da fare quando si scopre il proprio gap di parole chiave è ottenere l'elenco aggregato dei siti Web con cui si è in competizione, attraverso l'intero set di parole chiave. Quindi, ordina le parole chiave e i contenuti mancanti.

Ricorda che il potere della ricerca per parole chiave risiede nella migliore comprensione del tuo pubblico di destinazione e di come stanno cercando i tuoi contenuti, servizi o prodotti. Puoi selezionare le tue parole chiave in base a queste idee.

L'utilizzo di uno strumento di scoperta della concorrenza come RankingGap può aiutarti a trovare i tuoi concorrenti, scoprire tutte le opportunità di parole chiave e quindi sapere dove ottimizzare i tuoi contenuti.