Menemukan kata kunci yang relevan tampaknya menjadi salah satu tantangan umum bagi sebagian besar pemasar. Pernahkah Anda berpikir untuk menggunakan alat penemuan pesaing untuk mengungkapkan kata kunci teratas pesaing Anda?

Anda akan belajar:

• Bagaimana menemukan pesaing Anda
• Cara menggunakan alat analisis pesaing seperti RankingGap untuk menemukan kata kunci pesaing Anda

Kata kunci yang tepat meletakkan dasar yang kuat untuk strategi konten bisnis Anda.

Salah satu kesalahan SEO yang umum adalah ketika pemasar tidak memperhitungkan bagaimana pesaing mereka berurusan dengan kata kunci. Pengawasan ini dapat menciptakan lebih banyak celah kata kunci untuk bisnis.

Melakukan analisis pesaing adalah awal untuk menemukan kata kunci yang hilang ini. Pada artikel ini, Anda akan mengetahui langkah-langkah untuk menganalisis pesaing Anda. Anda juga akan belajar cara menggunakan RankingGap – alat penemuan pesaing yang luar biasa untuk mengisi celah kata kunci Anda.

Apa itu penemuan pesaing?

Penemuan pesaing adalah praktik mengevaluasi pemain lain di pasar Anda dan yang paling penting, mengidentifikasi kesenjangan kata kunci Anda dengan mereka. Ini juga memerlukan pengumpulan data kinerja dengan tujuan untuk memperkaya strategi pemasaran Anda.

Pesaing Anda dapat memiliki banyak kata kunci yang tidak Anda targetkan saat itu. Situasinya bahkan lebih buruk ketika pesaing Anda peringkat lebih tinggi untuk kata kunci yang hilang.

Naik bahkan satu posisi di SERP dapat meningkatkan rasio klik-tayang lebih dari 30%. Dengan menargetkan kata kunci yang tepat, Anda meningkatkan peluang untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dan berpotensi mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Skenario terbaik adalah peringkat Anda di halaman pertama SERP karena hasil halaman pertama menarik 95% lalu lintas pencarian.

Mengapa analisis pesaing penting?

Alasan pertama adalah Anda dapat mengetahui lebih banyak tentang pesaing Anda. Ini hanya memahami siapa yang beroperasi di ruang yang sama dengan Anda dan menargetkan audiens yang sama. Ini juga membawa wawasan besar tentang jenis konten yang harus Anda sajikan. Anda dapat melihat apa yang mereka lakukan dengan benar dan bagaimana Anda dapat meniru kesuksesan mereka.

Ketika Anda melakukan analisis, Anda dapat mengidentifikasi peluang untuk kata kunci Anda. Ini bisa berupa kata kunci yang belum Anda targetkan atau kata kunci potensial yang belum banyak Anda upayakan.

Analisis kompetitif SEO melibatkan penelitian tautan, kata kunci, konten, dan untuk mengidentifikasi sebanyak mungkin wawasan dari pesaing SEO Anda. Jadi, alih-alih menebak kata kunci mana yang akan ditargetkan, Anda dapat memanfaatkan apa yang sudah berhasil untuk orang lain, dan membangun kesuksesan itu.

Melakukan analisis pesaing dapat membantu Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini dengan sukses:

• Siapa pesaing SEO saya yang sebenarnya?
• Kata kunci apa yang harus saya targetkan?
• Konten apa yang harus saya liput?
• Apa yang saya butuhkan untuk mengalahkan kompetisi?

Bagaimana melakukan penemuan pesaing

Analisis pesaing adalah masalah mencari tahu kata kunci mana yang dicari pesaing Anda, apa yang mereka lakukan untuk menentukan peringkat mereka, dan bagaimana Anda bisa mengalahkan mereka.

#1. Identifikasi pesaing Anda

Hal pertama yang pertama, Anda harus tahu siapa pesaing Anda.

Anda mungkin sudah memiliki gambaran yang jelas tentang siapa mereka, tetapi mungkin ada bisnis yang tidak ditemukan; dikenal sebagai pesaing tidak langsung. Pesaing tidak langsung tidak memiliki penawaran yang sama persis dengan Anda. Tidak seperti pesaing langsung, mereka menjual sesuatu yang serupa di pasar Anda.

Misalnya, Anda mungkin penjual bubble tea dan pesaing tidak langsung mungkin penjual jus buah. Anda berdua menjual dalam pasar minuman ke audiens yang sama, atau serupa, tetapi Anda memiliki produk yang berbeda.

Cara paling terkenal untuk mengidentifikasi pesaing Anda adalah dengan memasukkan kata kunci teratas Anda di Google, lalu lihat domain mana yang diberi peringkat. Untuk akurasi, Anda dapat melakukan ini untuk 10-20 kata kunci paling populer, melacak semuanya dalam spreadsheet, dan menghitung domain mana yang paling sering muncul dan di posisi apa.

Jangan lupa bahwa jika perusahaan Anda memiliki kehadiran lokal, Anda mungkin juga ingin memeriksa siapa pesaing lokal Anda.

Anda dapat memeriksa Google secara manual menggunakan istilah pencarian dan nama tempat seperti di atas, atau menggunakan alat online seperti RankingGap untuk mengidentifikasi pesaing lokal Anda. Kami akan menunjukkan alatnya nanti.

#2. Bandingkan kata kunci pesaing untuk menemukan celah kata kunci:

Tantangannya adalah Anda atau pesaing Anda berpotensi dapat menentukan peringkat untuk ribuan kata kunci, sehingga jenis analisis ini mungkin sulit dilakukan secara manual. Demikian pula, mungkin ada ribuan kata kunci yang Anda lewatkan. Sulit untuk mengidentifikasi prioritas.

Pertimbangkan metrik dan ide utama berikut:

• Volume: Jumlah pencarian bulanan di Google untuk kata kunci. Kata kunci dengan volume pencarian tinggi dapat menarik lebih banyak pengunjung.
• CPC: Rata-rata biaya per klik jika Anda ingin membayar untuk Google Ads. BPK yang tinggi menunjukkan bahwa sejumlah besar pengiklan mengincar kata kunci tersebut. Juga, iklan akan mengalahkan hasil organik.
• Kompetisi: Kompetisi (atau tingkat kesulitan kata kunci) menunjukkan betapa sulitnya mendapatkan peringkat di halaman pertama Google. Semakin tinggi skor, semakin sulit.
• Maksud pencarian: Sangat penting untuk mengejar kata kunci dengan apa yang dikenal sebagai niat komersial tinggi. Atau lebih tepatnya, targetkan kata kunci yang dicari orang saat ingin membeli produk.
• Relevansi: Masih ada perbedaan antara layanan/produk pesaing Anda. Pastikan bahwa kata kunci yang Anda gunakan cocok dengan apa yang dilakukan bisnis Anda.

#3. Bandingkan konten pesaing:

Kata kunci adalah salah satu cara untuk mengembangkan ide konten. Dengan kata kunci yang Anda temukan, Anda juga dapat melihat konten tempat kata kunci tersebut muncul.

Jadi, langkah selanjutnya adalah melihat konten berkinerja terbaik pesaing Anda. Ini termasuk memahami apa yang disukai audiens target Anda dan pendekatan konten mana yang tidak mendapatkan banyak daya tarik.

Namun, jangan habiskan seluruh waktu Anda untuk melakukan analisis pesaing. Perlakukan analisis kompetitif Anda sebagai aktivitas tambahan. Seharusnya tidak menghabiskan terlalu banyak waktu dan sumber daya Anda. Fokus pada apa yang dikatakan pelanggan Anda, baik melalui umpan balik, wawancara, atau perilaku mereka. Mereka akan selalu menjadi sumber data dan wawasan terkuat Anda untuk menemukan kata kunci Anda.

RankingGap – Temukan celah pesaing dan kata kunci Anda

Dengan alat seperti RankingGap, Anda dapat melakukan semua langkah di atas dengan lebih cepat dan mudah.

Anda dapat menggunakan RankingGap untuk menemukan banyak hal tentang kata kunci Anda dan pesaing Anda. Alat ini akan menunjukkan kata kunci dalam empat tampilan:

• Tidak ada: Kata kunci yang diberi peringkat oleh semua pesaing, tetapi Anda tidak.
• Kesenjangan: Kata kunci yang beberapa pesaing Anda rangking, tetapi Anda tidak.
• Unik: Kata kunci yang Anda rangking, tetapi pesaing Anda tidak.
• Umum: Kata kunci yang tumpang tindih yang diperingkatkan oleh Anda dan pesaing Anda.

Langkah 1: Bagaimana menemukan pesaing dengan alat ini

Sekarang Anda dapat menemukan siapa pesaing Anda berdasarkan data mendalam yang dikumpulkan oleh RankingGap. Ini sangat berguna ketika situs web Anda baru atau jika industri tidak memiliki pemimpin pasar yang jelas.

RankingGap menyediakan metrik inti pesaing Anda. Itu dapat menganalisis kekuatan pesaing dengan mendapatkan wawasan mendalam tentang data penting seperti lalu lintas web, kata kunci peringkat yang dibagikan, dan kata kunci peringkat 10 teratas. Ini juga akan membuat ikhtisar metrik inti ini yang memungkinkan Anda memiliki gagasan tentang pesaing mana yang harus mereka awasi.

Anda akan menyadari pesaing potensial berdasarkan metrik Peluang dan Volume Lalu Lintas. Bagan gelembung yang menarik seperti di atas akan memungkinkan Anda menemukan pesaing yang ada. Informasi yang diberikan juga dapat memungkinkan Anda memutuskan di mana Anda ingin memfokuskan sumber daya dan upaya.

Langkah 2: Bagaimana menemukan celah kata kunci

Salah satu hal terbaik tentang RankingGap adalah Anda dapat membandingkan situs web Anda dengan 4 pesaing Anda sekaligus. Dengan demikian, Anda bisa mendapatkan semua data dalam satu profil untuk menentukan kata kunci terbaik dalam niche Anda secara efektif.

#1. Temukan celah kata kunci yang Anda dan pesaing Anda miliki

Inilah cara Anda dapat menemukan semua kata kunci potensial di RankingGap. Anda ingin tahu kata kunci apa yang Anda dan pesaing Anda bagikan, atau kata kunci yang tidak Anda miliki. Atau bahkan kata kunci yang tidak dimiliki pesaing Anda tetapi Anda memilikinya.

Untuk melakukannya, pertama, buat proyek dengan memasukkan domain Anda dan pesaing Anda serta memilih lokasi dan pengaturan bahasa Anda.

Setelah Anda membuat proyek Anda, RankingGap akan memberi Anda hasilnya. Anda dapat melihat bahwa ada 4 tab untuk Anda, berdiri untuk 4 tampilan Common, Missing, Gap, dan Unique. Tab terakhir adalah untuk kata kunci yang Anda tandai sebagai terlihat.

Anda dapat membuka tampilan kata kunci "Umum", yang sudah Anda aktifkan secara default. Sejak saat itu, Anda akan melihat daftar kata kunci dengan posisi peringkat pesaing Anda dibandingkan dengan milik Anda.

Apa yang ditampilkan di sini adalah kata kunci yang Anda, termasuk semua pesaing Anda, miliki. Namun, itu tidak berarti semua orang berbagi peringkat yang sama. Nomor pada setiap kolom memberi Anda gambaran tentang siapa Anda bersaing untuk peringkat kata kunci ini, dengan perubahan.

Jika Anda ingin mengetahui kata kunci yang diperingkat oleh semua pesaing, tetapi Anda tidak mengetahuinya, buka “Tidak Ada”. Jika Anda ingin mengetahui kata kunci yang dirangking oleh beberapa pesaing Anda, tetapi Anda tidak mengetahuinya, Anda dapat mengklik “Gap”. Sisanya "Unik" adalah untuk Anda ketika Anda ingin mengetahui kata kunci yang Anda rangking, tetapi pesaing Anda tidak.

#2. Ketahui konten apa yang hilang dari situs Anda

Ingat, kata kunci hanya pembuka di blok bangunan SEO. Jadi, jika Anda tahu kata kunci apa yang Anda lewatkan, Anda juga dapat menemukan kesenjangan konten antara pesaing dan situs Anda.

Dalam hal ini, tampilan kata kunci “Hilang” atau “Kesenjangan” adalah tempat yang harus Anda tuju dan menemukan apa yang ingin Anda cari.

Sekarang, Anda ingin memastikan bahwa Anda melihat konten pesaing Anda yang berkinerja baik. Di suatu tempat mungkin, di 10 besar dengan volume pencarian katakanlah, 500.

Anda dapat melanjutkan dan mengatur parameter Anda di "Filter lanjutan" untuk hasil yang lebih halus.

Setelah mendidih ke kata kunci yang ingin Anda lihat, di situlah Anda dapat menggali konten dari kata kunci peringkat tersebut. Cukup klik pada "Lihat URL" dari kata kunci yang menarik Anda. Buka tautan itu, baca kontennya, dan pelajari bagaimana mereka menggunakan kata kunci untuk peringkat blog.

Mempersempit kesenjangan konten antara Anda dan pesaing berkinerja tinggi Anda adalah salah satu strategi paling berdampak yang dapat Anda gunakan dalam pemasaran konten.

Dengan tampilan kata kunci “Kesenjangan” juga, Anda dapat menemukan beberapa permata yang belum dipoles karena belum banyak konten yang dimanfaatkan.

Anda tahu kata kunci dan URL apa yang diperingkat oleh pesaing Anda, Anda dapat membuat konten yang menargetkan kata kunci yang sama untuk mencurinya dari mereka. Bintangi semua kata kunci yang menurut Anda potensial, dan mulailah merencanakan konten Anda sekarang.

TL;DR

Kesimpulannya, hal pertama yang harus dilakukan ketika menemukan celah kata kunci Anda adalah mendapatkan daftar agregat situs web yang Anda lawan, di seluruh rangkaian kata kunci. Kemudian, urutkan kata kunci dan konten yang hilang.

Ingatlah bahwa kekuatan penelitian kata kunci terletak pada pemahaman yang lebih baik tentang audiens target Anda dan bagaimana mereka mencari konten, layanan, atau produk Anda. Anda dapat memilih kata kunci Anda berdasarkan ide-ide ini.

Menggunakan alat penemuan pesaing seperti RankingGap dapat membantu Anda menemukan pesaing Anda, menemukan semua peluang kata kunci, dan kemudian mengetahui di mana harus mengoptimalkan konten Anda.