การค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องเป็นหนึ่งในความท้าทายทั่วไปสำหรับนักการตลาดส่วนใหญ่ คุณเคยคิดที่จะใช้เครื่องมือค้นหาคู่แข่งเพื่อเปิดเผยคีย์เวิร์ดยอดนิยมของคู่แข่งหรือไม่?

คุณจะได้เรียนรู้:

• วิธีค้นหาคู่แข่งของคุณ
• วิธีใช้เครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่งอย่าง RankingGap เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดของคู่แข่ง

คำหลักที่เหมาะสมจะวางรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของธุรกิจของคุณ

ข้อผิดพลาดทั่วไปของ SEO ประการหนึ่งคือเมื่อนักการตลาดไม่คำนึงถึงวิธีที่คู่แข่งจัดการกับคำหลัก การกำกับดูแลนี้สามารถสร้างช่องว่างของคำหลักให้กับธุรกิจได้มากขึ้น

การวิเคราะห์คู่แข่งเป็นจุดเริ่มต้นในการค้นหาคีย์เวิร์ดที่ขาดหายไปเหล่านี้ ในบทความนี้ คุณจะทราบขั้นตอนในการวิเคราะห์คู่แข่งของคุณ คุณยังจะได้เรียนรู้วิธีการใช้ RankingGap – เครื่องมือค้นพบคู่แข่งที่น่าทึ่งเพื่อเติมเต็มช่องว่างของคีย์เวิร์ดของคุณ

การค้นพบคู่แข่งคืออะไร?

การค้นพบคู่แข่งคือแนวปฏิบัติในการประเมินผู้เล่นรายอื่นในตลาดของคุณและที่สำคัญที่สุดคือการระบุช่องว่างของคำหลักกับพวกเขา นอกจากนี้ยังรวมถึงการรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพโดยมีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

คู่แข่งของคุณสามารถมีคำหลักจำนวนมากที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายในขณะนั้น สถานการณ์จะยิ่งแย่ลงไปอีกเมื่อคู่แข่งของคุณมีอันดับสูงกว่าสำหรับคำหลักที่ขาดหายไป

การขยับขึ้นแม้แต่ตำแหน่งเดียวใน SERP สามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านได้มากกว่า 30% การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสม คุณกำลังปรับปรุงโอกาสในการอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นและอาจได้รับการเข้าชมมากขึ้น สถานการณ์ที่ดีที่สุดคือคุณติดอันดับหน้าแรกของ SERP เนื่องจากผลการค้นหาหน้าแรกดึงดูด 95% ของปริมาณการค้นหา

เหตุใดการวิเคราะห์คู่แข่งจึงมีความสำคัญ

เหตุผลแรกคือคุณสามารถทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ เป็นเพียงการทำความเข้าใจว่าใครทำงานในพื้นที่เดียวกับคุณและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มเดียวกัน นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างมากเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่คุณควรให้บริการ คุณสามารถดูสิ่งที่พวกเขากำลังทำถูกต้องและวิธีที่คุณจะเลียนแบบความสำเร็จของพวกเขา

เมื่อคุณทำการวิเคราะห์ คุณสามารถระบุโอกาสสำหรับคำหลักของคุณได้ นี่อาจเป็นคำหลักที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายหรือคำหลักที่เป็นไปได้ซึ่งคุณไม่ได้ใช้ความพยายามอย่างมาก

การวิเคราะห์การแข่งขัน SEO เกี่ยวข้องกับการวิจัยลิงก์ คำหลัก เนื้อหา และเพื่อระบุข้อมูลเชิงลึกจากคู่แข่ง SEO ของคุณ ดังนั้น แทนที่จะคาดเดาว่าควรกำหนดเป้าหมายคำหลักใด คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ได้ผลกับผู้อื่นอยู่แล้ว และสร้างต่อจากความสำเร็จนั้น

การวิเคราะห์คู่แข่งจะช่วยให้คุณตอบคำถามเหล่านี้ได้สำเร็จ:

• ใครคือคู่แข่ง SEO ที่แท้จริงของฉัน
• ฉันควรกำหนดเป้าหมายคำหลักใด
• ฉันควรครอบคลุมเนื้อหาใด
• ฉันต้องทำอย่างไรจึงจะเอาชนะการแข่งขันได้

วิธีค้นพบคู่แข่ง

การวิเคราะห์คู่แข่งเป็นเรื่องของการค้นหาว่าคู่แข่งของคุณใช้คีย์เวิร์ดใด พวกเขากำลังทำอะไรเพื่อจัดอันดับสำหรับพวกเขา และคุณจะเอาชนะพวกเขาได้อย่างไร

#1. ระบุคู่แข่งของคุณ

ก่อนอื่น คุณต้องรู้ว่าคู่แข่งของคุณเป็นใคร

คุณอาจมีความคิดที่เป็นธรรมว่าพวกเขาเป็นใคร แต่อาจมีธุรกิจที่ยังไม่มีใครค้นพบ เรียกว่าเป็นคู่แข่งทางอ้อม คู่แข่งทางอ้อมไม่มีข้อเสนอแบบเดียวกับคุณ ต่างจากคู่แข่งโดยตรง พวกเขากำลังขายสิ่งที่คล้ายคลึงกันในตลาดของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเป็นผู้ขายชานมไข่มุก และคู่แข่งทางอ้อมอาจเป็นผู้ขายน้ำผลไม้ คุณทั้งคู่ขายในตลาดเครื่องดื่มให้กับผู้ชมกลุ่มเดียวกันหรือใกล้เคียงกัน แต่คุณมีผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน

วิธีที่รู้จักมากที่สุดในการระบุคู่แข่งของคุณคือเพียงแค่ป้อนคำสำคัญของคุณใน Google แล้วดูว่าโดเมนใดมีการจัดอันดับ เพื่อความถูกต้อง คุณสามารถทำเช่นนี้กับคำหลักที่ได้รับความนิยมสูงสุด 10-20 คำ ติดตามทุกอย่างในสเปรดชีต และคำนวณว่าโดเมนใดปรากฏบ่อยที่สุดและอยู่ในตำแหน่งใด

อย่าลืมว่าหากบริษัทของคุณมีสำนักงานในพื้นที่ คุณอาจต้องการตรวจสอบว่าคู่แข่งในพื้นที่ของคุณเป็นใคร

คุณสามารถตรวจสอบ Google ได้ด้วยตนเองโดยใช้คำค้นหาและชื่อสถานที่เหมือนด้านบน หรือใช้เครื่องมือออนไลน์ เช่น RankingGap เพื่อระบุคู่แข่งในพื้นที่ของคุณ เราจะแสดงเครื่องมือให้คุณดูในภายหลัง

#2. เปรียบเทียบคำหลักของคู่แข่งเพื่อค้นหาช่องว่างของคำหลัก:

ความท้าทายคือคุณหรือคู่แข่งของคุณสามารถจัดอันดับคำหลักได้หลายพันคำ ดังนั้นการวิเคราะห์ประเภทนี้จึงทำได้ยากด้วยตนเอง ในทำนองเดียวกัน อาจมีคำหลักนับพันที่คุณขาดหายไป เป็นการยากที่จะระบุลำดับความสำคัญ

พิจารณาตัวชี้วัดและแนวคิดหลักเหล่านี้:

• ปริมาณ: จำนวนการค้นหารายเดือนบน Google สำหรับคำหลัก คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงสามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้มากขึ้น
• CPC: ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยหากคุณต้องการจ่ายให้กับ Google Ads CPC ที่สูงแสดงว่ามีผู้โฆษณาจำนวนมากตามหลังคำหลักนั้น นอกจากนี้ โฆษณาจะเอาชนะผลลัพธ์ทั่วไป
• การแข่งขัน: การแข่งขัน (หรือความยากของคำหลัก) บ่งบอกว่าการจัดอันดับบนหน้าแรกของ Google นั้นยากเพียงใด คะแนนยิ่งสูงยิ่งยาก
• ความตั้งใจในการค้นหา: การติดตามคีย์เวิร์ดด้วยสิ่งที่เรียกว่ามีเจตนาในเชิงพาณิชย์สูงเป็นสิ่งสำคัญ หรือกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดที่ผู้คนค้นหาเมื่อต้องการซื้อผลิตภัณฑ์
• ความ เกี่ยวข้อง: ยังมีความแตกต่างระหว่างคุณกับบริการ/ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักที่คุณใช้เพื่อให้ตรงกับธุรกิจของคุณ

#3. เปรียบเทียบเนื้อหาของคู่แข่ง:

คำหลักเป็นวิธีหนึ่งในการพัฒนาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา ด้วยคำหลักที่คุณพบ คุณยังสามารถดูเนื้อหาที่คำหลักนั้นปรากฏได้อีกด้วย

ดังนั้น ขั้นตอนต่อไปคือการดูเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงของคู่แข่งของคุณ รวมถึงการทำความเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณชอบอะไรและเนื้อหาใดที่ไม่ได้รับแรงฉุดมากนัก

อย่างไรก็ตาม อย่าใช้เวลาทั้งหมดไปกับการวิเคราะห์คู่แข่ง ถือว่าการวิเคราะห์การแข่งขันของคุณเป็นกิจกรรมเสริม ไม่ควรใช้เวลาและทรัพยากรของคุณมากเกินไป มุ่งเน้นที่สิ่งที่ลูกค้ากำลังบอกคุณ ไม่ว่าจะผ่านการตอบรับ การสัมภาษณ์ หรือพฤติกรรมของพวกเขา พวกเขาจะเป็นแหล่งข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับคุณในการค้นหาคำหลักของคุณ

RankingGap – ค้นหาคู่แข่งและช่องว่างของคีย์เวิร์ด

ด้วยเครื่องมืออย่าง RankingGap คุณสามารถทำตามขั้นตอนด้านบนทั้งหมดได้เร็วและง่ายขึ้น

คุณสามารถใช้ RankingGap เพื่อค้นหาสิ่งต่างๆ มากมายเกี่ยวกับคำหลักของคุณและของคู่แข่ง เครื่องมือนี้จะแสดงคำหลักให้คุณเห็นในสี่มุมมอง:

• ไม่มี: คำหลักที่คู่แข่งทั้งหมดจัดอันดับ แต่คุณทำไม่ได้
• ช่องว่าง: คำหลักที่คู่แข่งของคุณบางคนจัดอันดับ แต่คุณทำไม่ได้
• ไม่ซ้ำกัน: คำหลักที่คุณกำลังจัดอันดับ แต่คู่แข่งของคุณไม่ทำ
• ทั่วไป: คำหลักที่ทับซ้อนกันซึ่งคุณและคู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับ

ขั้นตอนที่ 1: วิธีค้นหาคู่แข่งด้วยเครื่องมือ

ตอนนี้คุณสามารถค้นพบว่าใครคือคู่แข่งของคุณโดยอาศัยข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมโดย RankingGap สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อเว็บไซต์ของคุณเป็นเว็บไซต์ใหม่หรือหากอุตสาหกรรมไม่มีผู้นำตลาดที่ชัดเจน

RankingGap ให้ตัวชี้วัดหลักของคู่แข่งของคุณ สามารถวิเคราะห์จุดแข็งของคู่แข่งโดยรับข้อมูลเชิงลึกในเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลที่สำคัญ เช่น ปริมาณการใช้เว็บ คำหลักที่จัดอันดับที่แบ่งแยก และคำหลักที่มีการจัดอันดับ 10 อันดับแรก นอกจากนี้ยังจะสร้างภาพรวมของตัวชี้วัดหลักเหล่านี้ที่จะช่วยให้คุณมีแนวคิดว่าพวกเขาควรจับตาดูคู่แข่งรายใด

คุณจะตระหนักถึงคู่แข่งที่มีศักยภาพโดยพิจารณาจากตัวชี้วัดโอกาสและปริมาณการเข้าชม แผนภูมิฟองอากาศที่น่าดึงดูดใจเช่นนี้จะช่วยให้คุณค้นพบคู่แข่งที่อยู่ในมือ ข้อมูลที่ให้ไว้ยังช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าต้องการเน้นทรัพยากรและความพยายามไปที่ใด

ขั้นตอนที่ 2: วิธีค้นหาช่องว่างของคำหลัก

สิ่งที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ RankingGap คือคุณสามารถเปรียบเทียบเว็บไซต์ของคุณกับคู่แข่งได้ 4 รายพร้อมกัน โดยการทำเช่นนี้ คุณจะได้รับข้อมูลทั้งหมดในโปรไฟล์เดียวเพื่อกำหนดคำหลักที่ดีที่สุดภายในช่องของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

#1. ค้นหาช่องว่างของคำหลักที่คุณและคู่แข่งของคุณมี

นี่คือวิธีที่คุณสามารถค้นพบคำหลักที่เป็นไปได้ทั้งหมดใน RankingGap คุณต้องการทราบว่าทั้งคุณและคู่แข่งใช้คำหลักใดร่วมกัน หรือคำหลักที่คุณไม่มี หรือแม้แต่คีย์เวิร์ดที่คู่แข่งของคุณไม่มีแต่คุณมี

ในการทำเช่นนั้น ขั้นแรก ให้สร้างโครงการโดยแทรกโดเมนของคุณและของคู่แข่ง รวมถึงการเลือกสถานที่และการตั้งค่าภาษาของคุณ

เมื่อคุณสร้างโครงการของคุณแล้ว RankingGap จะให้ผลลัพธ์แก่คุณ คุณจะเห็นว่ามี 4 แท็บสำหรับคุณ โดยมี 4 มุมมอง ทั่วไป ขาดหายไป ช่องว่าง และ ไม่ซ้ำกัน แท็บสุดท้ายมีไว้สำหรับคำหลักที่คุณทำเครื่องหมายว่ามองเห็นได้ชัดเจน

คุณสามารถไปที่มุมมองคำหลัก "ทั่วไป" ซึ่งคุณเปิดอยู่แล้วโดยค่าเริ่มต้น จากจุดนั้น คุณจะเห็นรายการคำหลักที่มีอันดับของคู่แข่งเทียบกับของคุณ

สิ่งที่แสดงอยู่ที่นี่คือคีย์เวิร์ดที่คุณมี รวมถึงคู่แข่งทั้งหมดของคุณด้วย อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าทุกคนมีอันดับเดียวกัน ตัวเลขในแต่ละคอลัมน์ช่วยให้คุณทราบว่าคุณกำลังแข่งขันกับใครในการจัดอันดับของคำหลักเหล่านี้ โดยจะมีการเปลี่ยนแปลง

หากคุณต้องการทราบคำหลักที่คู่แข่งทั้งหมดจัดอันดับ แต่คุณไม่ทราบ ให้ไปที่ "ขาดหายไป" หากคุณต้องการทราบคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับ แต่คุณไม่ทราบ คุณสามารถคลิกที่ "ช่องว่าง" "ไม่ซ้ำกัน" ที่เหลือมีไว้สำหรับคุณเมื่อคุณต้องการทราบคำหลักที่คุณกำลังจัดอันดับ แต่คู่แข่งของคุณไม่ทราบ

#2. รู้ว่าเนื้อหาใดที่ขาดหายไปจากไซต์ของคุณ

โปรดจำไว้ว่า คีย์เวิร์ดเป็นเพียงส่วนเริ่มต้นในการสร้าง SEO ดังนั้น หากคุณรู้ว่าคุณพลาดคีย์เวิร์ดใด คุณก็จะสามารถค้นพบช่องว่างของเนื้อหาระหว่างคู่แข่งและเว็บไซต์ของคุณ

ในกรณีนี้ มุมมองคำหลัก "ขาดหายไป" หรือ "ช่องว่าง" คือที่ที่คุณต้องไปและค้นหาสิ่งที่คุณต้องการค้นหา

ตอนนี้ คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณกำลังดูเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีของคู่แข่ง บางทีอาจจะอยู่ใน 10 อันดับแรกที่มีปริมาณการค้นหา 500

คุณสามารถดำเนินการต่อและตั้งค่าพารามิเตอร์ของคุณใน "ตัวกรองขั้นสูง" เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ละเอียดยิ่งขึ้น

หลังจากสรุปคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการดูแล้ว คุณก็จะสามารถเจาะลึกเนื้อหาของคีย์เวิร์ดในการจัดอันดับเหล่านั้นได้ เพียงคลิกที่ "ดู URL" ของคำหลักที่ดึงดูดคุณ ไปที่ลิงก์นั้น อ่านเนื้อหา และเรียนรู้ว่าพวกเขาใช้คำหลักสำหรับบล็อกการจัดอันดับอย่างไร

การจำกัดช่องว่างของเนื้อหาระหว่างคุณกับคู่แข่งที่มีประสิทธิภาพสูงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สร้างผลกระทบมากที่สุดที่คุณสามารถนำไปใช้ในการทำการตลาดเนื้อหาได้

ด้วยมุมมองคำหลัก "ช่องว่าง" เช่นกัน คุณสามารถค้นพบอัญมณีที่ยังไม่ขัดสีได้ เนื่องจากยังไม่ใช่เนื้อหาที่หลายคนใช้

คุณรู้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับคำหลักและ URL ใด คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันเหล่านั้นเพื่อขโมยจากพวกเขา ติดดาวคำหลักทั้งหมดที่คุณพบว่ามีศักยภาพ และเริ่มวางแผนเนื้อหาของคุณตอนนี้

TL;DR

โดยสรุป สิ่งแรกที่ต้องทำเมื่อพบช่องว่างคำหลักของคุณคือการได้รับรายชื่อเว็บไซต์ที่คุณกำลังแข่งขันอยู่ ในชุดคำหลักทั้งหมด จากนั้น คัดแยกคำหลักและเนื้อหาที่ขาดหายไป

จำไว้ว่าพลังของการวิจัยคำหลักอยู่ที่การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณให้ดีขึ้น และวิธีที่พวกเขากำลังค้นหาเนื้อหา บริการ หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถเลือกคีย์เวิร์ดสั้น ๆ ตามแนวคิดเหล่านี้

การใช้เครื่องมือค้นหาคู่แข่ง เช่น RankingGap สามารถช่วยคุณค้นหาคู่แข่ง ค้นหาโอกาสของคำหลักทั้งหมด แล้วรู้ว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณที่ใด