디지털 옥외광고(DOOH) 트렌드 | 2020년

게시 됨: 2020-01-14

많은 브랜드가 DOOH를 선택하는 이유는 무엇입니까?

첫째, 옥외 광고는 비교할 수 없는 조회가능성으로 브랜드 안전한 환경을 제공합니다. 무언가가 화면을 가리지 않는 한 광고는 고객이 100% 볼 수 있습니다. 유사한 약속을 제공하는 광고 인벤토리의 형태는 무엇입니까?

둘째, DOOH는 OOH 광고의 궁극적인 형태입니다. 광고는 고정 OOH 광고보다 조회 가능성이 2배, 영향력이 2.5배 더 높습니다. 데이터 피드, 비디오를 추가하고 프로그래밍 방식의 기능 개발을 믹스에 추가하면 디지털 야외 활동이 타의 추종을 불허합니다.

다음은 향후 12개월 및 그 이후에 디지털 옥외 광고를 형성할 것으로 생각되는 사항입니다.

1. 프로그래밍 방식 DOOH의 추가 개발

프로그래밍 방식은 여전히 DOOH 광고와 함께 개발 중이며 2019년에는 예상대로 발전하지 못했습니다. 그러나 2020년에는 더욱 발전할 것으로 예상합니다.

실제로 Programmatic DOOH는 DOOH에 실시간 입찰을 제공하는 비전입니다. 여기에서 광고주가 마켓플레이스에서 잠재고객에 대해 입찰할 수 있습니다(디스플레이와 유사). 이것은 현재 업계에서 제공할 수 있는 것이 아닙니다.

그러나 영국에서는 변화가 일어나고 있습니다. 옥외 광고 업계의 주요 업체 중 일부는 일부 주요 DMP와 통합된 모바일 우선 데이터 교환업체인 Adsquare와 제휴하여 프로그래밍 방식으로 실행되는 캠페인을 실시간으로 더 많이 제공하겠다는 의사를 밝혔습니다.

이 기술을 통해 광고주는 공간 및 움직임 데이터는 물론 청중을 기반으로 포스터 프레임 위치를 사용하여 디지털 광고 인벤토리와 같은 DOOH 광고를 선택할 수 있습니다.

주의 사항이지만! 이것은 올바른 방향으로 나아가는 단계이지만 2020년의 프로그래밍 방식 DOOH는 궁극적으로 광고주가 원하고 필요로 하는 것이 될 것입니다. 일단 더 많은 디지털 사이니지가 다양한 광고 기술 제공업체에 걸쳐 디지털 광고 인벤토리로 액세스할 수 있게 됩니다.

2. DOOH의 수익성 증가

디지털 옥외 광고는 브랜드에 뛰어난 ROI를 제공하기 시작했습니다. 5년 동안 112개 브랜드에 대한 최근 Talon 및 Benchmarketing 연구의 결과에 따르면 DOOH는 프리미엄 가격대에 비해 "강력하게" 제공하는 것으로 나타났습니다.

연구에 따르면 OOH 캠페인을 수행하고 DOOH를 그 일부로 사용할 때 지출된 1파운드당 46p의 투자 수익이 증가합니다. 따라서 캠페인에서 DOOH를 더 많이 사용하면 수익이 증가했습니다.

또한 Bannerflow Studio와 같은 고급 불가지론적 광고 제작자를 사용하면 디스플레이 및 소셜 캠페인과 동시에 디지털 사이니지 광고를 만들 수 있습니다. 브랜드의 ROI를 더욱 향상시킵니다.

3. 위치 위치, 위치에 관한 모든 것을 기억하십시오!

분명한 것 같죠?! 잘못된. DOOH 광고를 빠르게 개발하고 실행하는 과정에서 일부 브랜드와 대행사는 OOH의 기본 요소인 위치를 잊어버렸습니다!

최고의 OOH 광고는 카피, 이미지 및 창의적인 노력을 통해 환경과 상호 작용하고 보완합니다. SKY의 혁신 코치인 Dino Burbidge는 Drum과의 인터뷰에서 문제의 핵심에 대해 설명합니다. “[그들은] 커뮤니티의 중심에 있습니다. 온라인과 같은 길을 걷기 시작하면 현명한 지역적 사고에서 벗어나는 일반적인 광고를 시작하는 경향이 있습니다.”

온라인 디스플레이에서 최고의 동적 크리에이티브 최적화(DCO) 캠페인과 마찬가지로 일반 광고는 시청자와 연결되지 않습니다. 광고의 크기에 상관없이! DOOH는 위치 데이터를 쉽게 사용하거나 OOH 광고를 맞춤화할 수 있는 기회를 제공합니다. 동일한 광고의 게으른 대량 생산이 아닙니다.

4. 집 밖에서의 창의성과 디지털

디지털 옥외 광고의 얼리 어답터는 업계에서 가장 창의적이고 효과적인 광고를 제작했습니다. 그러나 더 많은 브랜드와 프로그래밍 방식의 플레이어가 DOOH 시장에 들어옴에 따라 어딘가에서 모든 것이 약간 단조롭고 똑같아졌습니다. 디스플레이 광고와 마찬가지로 "제작하기 쉽다"는 것이 반드시 더 나은 광고 또는 더 효과적인 광고로 이어지는 것은 아닙니다.

2020년에는 브랜드가 DOOH가 완전히 다른 채널임을 기억하게 될 것이라고 믿습니다. 동일한 온라인 광고(또는 정적인 광고 및 인쇄물)가 자동으로 매력적인 DOOH 광고로 변환되지 않습니다. DOOH는 마케터가 사용할 수 있는 가장 창의적인 미디어 아울렛 중 하나이며 실행 가능한 데이터를 추가하면 창의적으로 효과적일 수 있는 새로운 가능성이 열립니다.

실제로 Grand Visual & QDOT의 설립자이자 CEO인 Neil Morris에 따르면 "동적으로 최적화된 크리에이티브는 더 나은 청중 타겟팅 및 프로그래밍 방식 거래와 함께 진행됩니다. [...] 이 세 가지는 DOOH 효율성과 효율성을 완전히 다른 수준으로 끌어올릴 것입니다." DOOH는 디스플레이 광고와 마찬가지로 DCO 전략을 채택하여 최고의 순간에 최고의 위치에서 가장 창의적인 광고를 제작할 것입니다.

결론

2020년에는 디지털 옥외 광고가 디지털 광고주 사이에서 그 위상을 더욱 높일 예정입니다. 그러나 옥외 광고가 디스플레이 및 소셜 광고와 동기화되도록 하는 것이 우선 순위가 되어야 합니다.

Bannerflow 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하여 마케터는 광고 제작자인 Creative Studio를 통해 가장 작은 화면과 가장 큰 화면 모두에 대한 디스플레이 광고를 제작할 수 있습니다. 디지털 사이니지용 파일 내보내기 및 생성이 그 어느 때보다 간편해졌습니다!

Bannerflow에서 만들 수 있는 다양한 광고 형식에 대해 알아보려면 여기를 살펴보세요. 또는 Bannerflow CMP에 대해 더 알고 싶다면 연락하십시오.