Tendências de publicidade digital fora de casa (DOOH) | 2020
Publicados: 2020-01-14Se você quiser ler nosso relatório de tendências DOOH mais recente, siga o link!
O digital out-of-home (DOOH) atingiu a maioridade em 2019. A evidência é inegável.
De acordo com a PQ Media, o DOOH foi responsável por 28,3 de todos os anúncios fora de casa (OOH) em 2019 e deve aumentar para 38,3% até 2023. Além disso, o DOOH foi o principal impulsionador do crescimento da publicidade OOH em todo o mundo em 2019 – que foi de 10% ou US$ 16,75 bilhões para o ano!
E este ano? Bem, o digital out-of-home parece estar pronto para dar um passo adiante em 2020, à medida que as redes fora de casa expandem as opções de sinalização digital, além de mais marcas agora estarem usando a tecnologia na loja. Aqui estão as tendências do DOOH que achamos que os profissionais de marketing precisam ficar de olho em 2020:
- Desenvolvimento adicional do DOOH programático
- A crescente lucratividade do DOOH
- Lembrando que é tudo uma questão de localização localização, localização!
- Criatividade e digital fora de casa
No entanto, antes de nos aprofundarmos no que o futuro reserva, o que torna o digital out-of-home tão especial…
Por que tantas marcas estão escolhendo DOOH?
Em primeiro lugar, a publicidade fora de casa oferece um ambiente seguro para a marca, com visibilidade incomparável. A menos que algo bloqueie a tela, os anúncios são 100% visíveis para os clientes. Que tipo de inventário de anúncios oferece uma promessa semelhante?
Em segundo lugar, o DOOH é a forma definitiva de publicidade OOH: os anúncios têm duas vezes mais chances de serem vistos e são 2,5 vezes mais impactantes do que os anúncios OOH estáticos. Adicione feeds de dados, vídeo e desenvolvimento de recursos programáticos ao mix, e o digital out-of-home é uma oferta imbatível.
Aqui está o que achamos que moldará a publicidade digital fora de casa nos próximos 12 meses e além…
1. Desenvolvimento adicional do DOOH programático
A programática ainda está se desenvolvendo com a publicidade DOOH – e não se desenvolveu como esperado em 2019. No entanto, esperamos que avance ainda mais em 2020.
De fato, o DOOH programático é a visão de trazer lances em tempo real para o DOOH. É aqui que um anunciante pode fazer lances para um público em um mercado (como no display). Isso não é algo que a indústria é capaz de oferecer atualmente.
No entanto, no Reino Unido as mudanças estão acontecendo. Alguns dos maiores players do setor de anúncios externos sinalizaram sua intenção de entregar mais campanhas executadas de forma programática em tempo real, em parceria com o Adsquare, uma troca de dados mobile-first com integrações com alguns dos principais DMPs.
Essa tecnologia permite que os anunciantes escolham anúncios DOOH, como inventário de anúncios digitais, com localizações de quadros de pôsteres com base no público, bem como em dados espaciais e de movimento.
Embora uma nota de cautela! Embora este seja um passo na direção certa, o DOOH programático em 2020 será o que os anunciantes desejam e precisam, uma vez que a sinalização digital seja acessível como inventário de anúncios digitais, em uma variedade de provedores de tecnologia de anúncios.
2. A crescente lucratividade do DOOH
O digital out-of-home está começando a oferecer às marcas um ROI brilhante. Os resultados de um estudo recente da Talon and Benchmarketing, de 112 marcas ao longo de cinco anos, descobriram que o DOOH oferece “fortemente” em relação ao seu preço premium.
O estudo indica que ao realizar uma campanha OOH e usar DOOH como parte dela, há um retorno incremental sobre o investimento de 46p para cada £1 gasto. Assim, houve um aumento no lucro quando as campanhas utilizaram maior participação de DOOH.
Além disso, se estiver usando criadores de anúncios agnósticos avançados, como o Bannerflow Studio, você poderá criar anúncios de sinalização digital ao mesmo tempo que sua exibição e campanhas sociais. Melhorando ainda mais o ROI da sua marca.
3. Lembrando que é tudo uma questão de localização localização, localização!
Parece óbvio, certo?! Errado. Na pressa de desenvolver e colocar a publicidade DOOH em funcionamento, algumas marcas e agências esqueceram um elemento fundamental do OOH: localização!
Os melhores anúncios OOH interagem e complementam seu ambiente por meio de textos, imagens e esforços criativos. O treinador de inovação da SKY, Dino Burbidge, chega ao cerne da questão em entrevista ao The Drum. “[Eles] ficam no coração da comunidade. Se você começar a seguir o mesmo caminho que o online, tende a começar a ter anúncios genéricos que se afastam do pensamento local inteligente”.
Assim como as melhores campanhas de otimização de criativos dinâmicos (DCO) em exibição on-line, os anúncios genéricos não se conectam aos espectadores. Não importa o tamanho do seu anúncio! O DOOH oferece a oportunidade de uso fácil de dados de localização ou personalização de anúncios OOH – não a produção em massa preguiçosa do mesmo anúncio.
4. Criatividade e digital fora de casa
Os primeiros adeptos do digital out-of-home produziram alguns dos anúncios mais criativos e eficazes do setor. No entanto, em algum lugar ao longo da linha, à medida que mais marcas e players programáticos entraram no mercado de DOOH, tudo ficou um pouco sem graça e igual. Assim como a publicidade gráfica, “mais fácil de produzir” não resulta necessariamente em anúncios melhores ou mais eficazes.
2020 acreditamos que veremos as marcas lembrarem que o DOOH é um canal completamente diferente. O mesmo anúncio online (ou estático e impresso) não se traduz automaticamente em um anúncio DOOH envolvente. O DOOH é um dos meios de comunicação mais criativos disponíveis para os profissionais de marketing e a adição de dados acionáveis abre novas possibilidades para ser criativamente eficaz.
De fato, de acordo com Neil Morris, fundador e CEO da Grand Visual & QDOT: “o criativo otimizado dinamicamente anda de mãos dadas com melhor segmentação de público e negociação programática […] esses três levarão a eficácia e a eficiência do DOOH para um nível completamente diferente”. O DOOH, assim como a publicidade gráfica, adotará estratégias de DCO para produzir anúncios que sejam mais criativos, no melhor momento, no melhor local.
Conclusão
Em 2020, o digital out-of-home parece pronto para aumentar seu status entre os anunciantes digitais. No entanto, garantir que seus anúncios fora de casa sejam sincronizados com seus anúncios gráficos e sociais deve ser uma prioridade.
Usando a plataforma de gerenciamento criativo Bannerflow, os profissionais de marketing podem produzir publicidade gráfica para as telas menores e maiores por meio de seu criador de anúncios, o Creative Studio. Exportar e criar arquivos para sinalização digital nunca foi tão simples!
Se você quiser saber mais sobre os diferentes formatos de anúncio que você pode criar no Bannerflow, dê uma olhada aqui. Ou, se você quiser saber mais sobre o Bannerflow CMP, entre em contato.