Тенденции цифровой наружной рекламы (DOOH) | 2020

Если вы хотите прочитать наш последний отчет о тенденциях в сфере DOOH, перейдите по ссылке!

Цифровое вне дома (DOOH) достигло совершеннолетия в 2019 году. Доказательства неопровержимы.

По данным PQ Media, в 2019 году на DOOH приходилось 28,3% всей наружной рекламы (OOH), и, по прогнозам, к 2023 году эта доля вырастет до 38,3%. – что составило 10% или $16,75 млрд за год!

А в этом году? Похоже, в 2020 году цифровая наружная реклама сделает еще один шаг вперед, поскольку наружные сети расширяют возможности цифровых вывесок, а все больше брендов теперь используют эту технологию в магазинах. Вот тенденции DOOH, за которыми, по нашему мнению, маркетологи должны следить в 2020 году:

1. Дальнейшее развитие программного DOOH
2. Растущая прибыльность DOOH
3. Помните, что все дело в местоположении, местоположении!
4. Творчество и цифровые технологии вне дома

Тем не менее, прежде чем мы углубимся в то, что готовит будущее, что делает цифровые технологии вне дома такими особенными…

Почему так много брендов выбирают DOOH?

Во-первых, наружная реклама предлагает безопасную для бренда среду с беспрецедентной видимостью. Если что-то не блокирует экран, реклама на 100 % доступна для просмотра пользователями. Какая форма рекламного инвентаря предлагает аналогичные возможности?

Во-вторых, DOOH — это высшая форма наружной рекламы: вероятность того, что рекламу увидят в два раза выше, и она в 2,5 раза более эффективна, чем статичная наружная реклама. Добавьте к этому потоки данных, видео и развивающиеся программные возможности, и цифровая наружная реклама станет непревзойденным предложением.

Вот что, по нашему мнению, будет определять цифровую наружную рекламу в течение следующих 12 месяцев и далее…

1. Дальнейшее развитие программного DOOH

Programmatic все еще развивается вместе с DOOH-рекламой — и в 2019 году он не развивался так, как ожидалось. Тем не менее, мы полностью ожидаем его дальнейшего развития в 2020 году.

Действительно, Programmatic DOOH — это видение внедрения ставок в реальном времени в DOOH. Именно здесь рекламодатель может делать ставки на аудиторию на торговой площадке (как и в медийной рекламе). Это не то, что отрасль в настоящее время может предоставить.

Однако в Великобритании происходят изменения. Некоторые из крупнейших игроков индустрии наружной рекламы заявили о своем намерении проводить больше программно выполняемых кампаний в режиме реального времени, сотрудничая с Adsquare, мобильным обменом данными с интеграцией с некоторыми основными DMP.

Эта технология позволяет рекламодателям выбирать DOOH-рекламу, например цифровую рекламу, с расположением кадра плаката в зависимости от аудитории, а также пространственных данных и данных о движении.

Хотя бы предостережение! Хотя это шаг в правильном направлении, программатик DOOH в 2020 году в конечном итоге станет тем, чего хотят и в чем нуждаются рекламодатели, как только цифровые вывески станут доступными в качестве цифрового рекламного инвентаря для различных поставщиков рекламных технологий.

2. Растущая прибыльность DOOH

Цифровая реклама вне дома начинает предлагать брендам блестящую рентабельность инвестиций. Результаты недавнего исследования Talon и Benchmarketing, в котором приняли участие 112 брендов за пять лет, показали, что DOOH обеспечивает «сильные» результаты по сравнению с премиальной ценой.

Исследование показывает, что при проведении OOH-кампании и использовании DOOH как ее части увеличивается доходность инвестиций в размере 46 пенсов на каждый потраченный 1 фунт стерлингов. Таким образом, прибыль увеличилась, когда в кампаниях использовалась более высокая доля DOOH.

Более того, если вы используете продвинутые независимые создатели рекламы, такие как Bannerflow Studio, вы можете создавать рекламу на цифровых вывесках одновременно с медийными и социальными кампаниями. Дальнейшее повышение рентабельности вашего бренда.

3. Помните, что все дело в местоположении, местоположении!

Звучит очевидно, правда?! Неправильный. В спешке с разработкой и запуском DOOH-рекламы некоторые бренды и агентства забыли фундаментальный элемент OOH: местоположение!

Самые лучшие OOH-рекламы взаимодействуют и дополняют свое окружение посредством текста, изображений и творческих усилий. Дино Бербидж, тренер по инновациям SKY, в интервью The Drum раскрывает суть дела. «[Они] сидят в самом центре сообщества. Если вы начнете идти по тому же пути, что и в Интернете, вы, как правило, начнете использовать общую рекламу, которая отходит от умного локального мышления».

Как и лучшие кампании динамической креативной оптимизации (DCO) в онлайн-рекламе, обычные объявления не связаны со зрителями. Независимо от размера вашего объявления! DOOH предлагает возможность легкого использования данных о местоположении или адаптации наружной рекламы, а не ленивого массового производства одной и той же рекламы.

4. Творчество и диджитал вне дома

Первые пользователи цифровой рекламы вне дома создали одни из самых креативных и эффективных рекламных объявлений в отрасли. Тем не менее, где-то по мере того, как на рынок DOOH выходило все больше брендов и программных игроков, все становилось немного пресным и однообразным. Как и в случае медийной рекламы, «более простое производство» не обязательно означает лучшую или более эффективную рекламу.

Мы полагаем, что в 2020 году бренды вспомнят, что DOOH — это совершенно другой канал. Одна и та же реклама в Интернете (или статическая и напечатанная) не превращается автоматически в привлекательную DOOH-рекламу. DOOH — одно из самых креативных средств массовой информации, доступных для маркетологов, и добавление полезных данных открывает новые возможности для творческой эффективности.

Действительно, по словам Нила Морриса, основателя и генерального директора Grand Visual & QDOT: «динамически оптимизированный креатив идет рука об руку с лучшим таргетингом на аудиторию и алгоритмической торговлей […] эти три фактора поднимут эффективность и результативность DOOH на совершенно другой уровень». DOOH, как и медийная реклама, примет стратегии DCO для создания наиболее креативной рекламы в лучший момент и в лучшем месте.

Вывод

В 2020 году цифровая реклама вне дома, похоже, укрепит свой статус среди цифровых рекламодателей. Тем не менее, обеспечение синхронизации вашей наружной рекламы с медийной и социальной рекламой должно быть приоритетом.

Используя платформу управления креативами Bannerflow, маркетологи могут создавать медийную рекламу как для самых маленьких, так и для самых больших экранов с помощью создателя рекламы Creative Studio. Экспорт и создание файлов для цифровых вывесок никогда не было проще!

Если вы хотите узнать о различных форматах рекламы, которые вы можете создавать в Bannerflow, посмотрите здесь. Или, если вы хотите узнать больше о CMP Bannerflow, свяжитесь с нами.