Tendances de la publicité extérieure numérique (DOOH) | 2020

Si vous souhaitez lire notre dernier rapport sur les tendances DOOH, suivez le lien !

La publicité extérieure numérique (DOOH) est arrivée à maturité en 2019. La preuve est indéniable.

Selon PQ Media, le DOOH représentait 28,3 de toutes les publicités extérieures (OOH) en 2019 et ce chiffre devrait atteindre 38,3 % d'ici 2023. De plus, le DOOH a été le principal moteur de la croissance de la publicité OOH dans le monde en 2019. – qui était de 10 % ou 16,75 milliards de dollars pour l'année !

Et cette année ? Eh bien, l'affichage numérique devrait aller encore plus loin en 2020, alors que les réseaux d'affichage extérieur élargissent les options d'affichage numérique, et que de plus en plus de marques utilisent désormais la technologie en magasin. Voici les tendances DOOH que nous pensons que les spécialistes du marketing doivent surveiller en 2020 :

1. Poursuite du développement du DOOH programmatique
2. La rentabilité croissante du DOOH
3. Se souvenir que tout est une question d'emplacement, d'emplacement !
4. Créativité et digital out-of-home

Pourtant, avant de nous plonger dans ce que l'avenir nous réserve, ce qui rend la publicité extérieure numérique si spéciale…

Pourquoi tant de marques choisissent DOOH ?

Premièrement, la publicité extérieure offre un environnement sûr pour la marque, avec une visibilité inégalée. À moins que quelque chose ne bloque l'écran, les publicités sont visibles à 100 % par les clients. Quelle forme d'inventaire publicitaire offre une promesse similaire ?

Deuxièmement, DOOH est la forme ultime de publicité OOH : les publicités ont deux fois plus de chances d'être vues et ont 2,5 fois plus d'impact que les publicités OOH statiques. Ajoutez à cela des flux de données, des vidéos et le développement de capacités programmatiques, et l'affichage numérique est une offre imbattable.

Voici ce qui, selon nous, façonnera la publicité extérieure numérique au cours des 12 prochains mois et au-delà…

1. Poursuite du développement du DOOH programmatique

Le programmatique continue de se développer avec la publicité DOOH - et il ne s'est pas tout à fait développé comme prévu en 2019. Pourtant, nous nous attendons à ce qu'il progresse davantage en 2020.

En effet, Programmatic DOOH est la vision d'apporter des enchères en temps réel au DOOH. C'est là qu'un annonceur peut enchérir pour une audience sur un marché (un peu comme dans l'affichage). Ce n'est pas quelque chose que l'industrie est actuellement en mesure de fournir.

Cependant, au Royaume-Uni, des changements se produisent. Certains des plus grands acteurs de l'industrie de la publicité extérieure ont signalé leur intention de diffuser davantage de campagnes exécutées de manière programmatique en temps réel en s'associant à Adsquare, un échange de données mobile d'abord avec des intégrations avec certains principaux DMP.

Cette technologie permet aux annonceurs de choisir des publicités DOOH, comme l'inventaire publicitaire numérique, avec des emplacements de cadre d'affichage basés sur l'audience, ainsi que des données spatiales et de mouvement.

Bien qu'une note de prudence! Bien qu'il s'agisse d'un pas dans la bonne direction, le DOOH programmatique en 2020 sera finalement ce que les annonceurs veulent et ont besoin une fois de plus que l'affichage numérique est rendu accessible en tant qu'inventaire publicitaire numérique, à travers une variété de fournisseurs de technologies publicitaires.

2. La rentabilité croissante du DOOH

La publicité extérieure numérique commence à offrir aux marques un excellent retour sur investissement. Les résultats d'une étude récente de Talon et Benchmarketing, portant sur 112 marques sur cinq ans, ont révélé que le DOOH offre "fortement" par rapport à son prix haut de gamme.

L'étude indique que lors de l'exécution d'une campagne OOH et de l'utilisation de DOOH dans le cadre de celle-ci, il y a un retour sur investissement supplémentaire de 46p pour chaque 1 £ dépensé. Ainsi, il y avait une augmentation des bénéfices lorsque les campagnes utilisaient une part plus élevée de DOOH.

De plus, si vous utilisez des créateurs de publicités agnostiques avancés, tels que Bannerflow Studio, vous pouvez créer des publicités d'affichage numérique en même temps que vos campagnes d'affichage et sociales. Améliorer encore le retour sur investissement de votre marque.

3. Se souvenir que c'est une question d'emplacement, d'emplacement, d'emplacement !

Cela semble évident, non ? ! Mauvais. Dans la hâte de développer et de faire fonctionner la publicité DOOH, certaines marques et agences ont oublié un élément fondamental de l'OOH : la localisation !

Les meilleures publicités OOH interagissent et complètent leur environnement par le biais de textes, d'images et d'efforts créatifs. Coach innovation chez SKY, Dino Burbidge, entre dans le vif du sujet dans une interview avec The Drum. « [Ils] siègent au cœur de la communauté. Si vous commencez à emprunter le même chemin qu'en ligne, vous avez tendance à commencer à avoir des publicités génériques qui s'éloignent de la pensée locale intelligente ».

Tout comme les meilleures campagnes d'optimisation dynamique des créations (DCO) dans l'affichage en ligne, les publicités génériques ne se connectent pas avec les téléspectateurs. Peu importe la taille de votre annonce ! DOOH offre la possibilité d'utiliser facilement les données de localisation ou de personnaliser les publicités OOH - et non la production de masse paresseuse de la même publicité.

4. Créativité et digital out-of-home

Les premiers utilisateurs de la publicité extérieure numérique ont produit certaines des publicités les plus créatives et les plus efficaces du secteur. Pourtant, quelque part le long de la ligne, à mesure que de plus en plus de marques et d'acteurs programmatiques sont arrivés sur le marché du DOOH, tout est devenu un peu fade et identique. Tout comme la publicité display, « plus facile à produire » ne se traduit pas nécessairement par des publicités meilleures ou plus efficaces.

Nous pensons que 2020 verra les marques se souvenir que le DOOH est un canal complètement différent. La même publicité en ligne (ou statique et imprimée) ne se traduit pas automatiquement en une publicité DOOH engageante. DOOH est l'un des médias les plus créatifs disponibles pour les spécialistes du marketing et l'ajout de données exploitables ouvre de nouvelles possibilités pour être efficace sur le plan créatif.

En effet, selon Neil Morris, fondateur et PDG de Grand Visual & QDOT : "une création optimisée de manière dynamique va de pair avec un meilleur ciblage d'audience et un meilleur trading programmatique [...] ces trois éléments feront passer l'efficacité et l'efficience du DOOH à un niveau complètement différent". Le DOOH, tout comme la publicité display, adoptera des stratégies DCO pour produire des publicités les plus créatives, au meilleur moment, au meilleur endroit.

Conclusion

En 2020, la publicité extérieure numérique devrait renforcer son statut auprès des annonceurs numériques. Cependant, assurer la synchronisation de vos publicités extérieures avec votre affichage et vos publicités sociales devrait être une priorité.

En utilisant la plate-forme de gestion créative de Bannerflow, les spécialistes du marketing peuvent produire des publicités display pour les écrans les plus petits et les plus grands via son créateur d'annonces, Creative Studio. Exporter et créer des fichiers pour l'affichage numérique n'a jamais été aussi simple !

Si vous souhaitez en savoir plus sur les différents formats publicitaires que vous pouvez créer dans Bannerflow, jetez un œil ici. Ou, si vous souhaitez en savoir plus sur le Bannerflow CMP, contactez-nous.