Dijital ev dışı (DOOH) reklamcılık trendleri | 2020

En son DOOH trendleri raporumuzu okumak isterseniz, bağlantıyı takip edin!

Dijital ev dışı (DOOH) 2019'da olgunlaştı. Kanıtlar yadsınamaz.

PQ Media'ya göre, DOOH, 2019'daki tüm ev dışı (OOH) reklamların 28,3'ünü oluşturdu ve bunun 2023 yılına kadar %38,3'e yükseleceği tahmin ediliyor. Dahası, DOOH, 2019'da dünya çapında OOH reklamcılığındaki büyümenin ana itici gücüydü. – bu, yıl için %10 veya 16.75 milyar dolardı!

Ve bu yıl? Ev dışı ağlar dijital tabela seçeneklerini genişlettiğinden ve artık daha fazla marka mağaza içi teknolojiyi kullandığından, dijital ev dışı görünüm 2020'de bir adım daha ileri gidecek. Pazarlamacıların 2020 boyunca göz önünde bulundurması gerektiğini düşündüğümüz DOOH trendleri:

1. Programatik DOOH'nin daha da geliştirilmesi
2. DOOH'un artan karlılığı
3. Her şeyin konumla ilgili olduğunu hatırlamak, konum!
4. Yaratıcılık ve dijital ev dışı

Yine de, geleceğin neler getireceğini, dijital ev dışını bu kadar özel yapan şeyin ne olduğunu incelemeden önce…

Neden bu kadar çok marka DOOH'u seçiyor?

İlk olarak, ev dışı reklamcılık, benzersiz görüntülenebilirlik ile marka için güvenli bir ortam sunar. Bir şey ekranı engellemediği sürece, reklamlar müşteriler tarafından yüzde 100 görüntülenebilir. Ne tür bir reklam envanteri benzer bir vaat sunar?

İkincisi, DOOH, OOH reklamcılığının nihai biçimidir: reklamların görülme olasılığı iki kat daha fazladır ve statik OOH reklamlarından 2,5 kat daha etkilidir. Karışıma veri akışları, video ve geliştirme programatik yetenekleri ekleyin ve dijital ev dışı, rakipsiz bir tekliftir.

İşte önümüzdeki 12 ay ve sonrasında dijital ev dışı reklamcılığı şekillendireceğini düşündüğümüz şeyler…

1. Programatik DOOH'nin daha da geliştirilmesi

Programatik, DOOH reklamcılığıyla hala gelişiyor ve 2019'da beklendiği gibi gelişmedi. Yine de 2020'de daha da ilerlemesini bekliyoruz.

Gerçekten de Programatik DOOH, DOOH'a gerçek zamanlı teklif verme vizyonudur. Burası, bir reklamverenin bir pazaryerinde bir hedef kitle için teklif verebileceği yerdir (tıpkı teşhirde olduğu gibi). Bu, endüstrinin şu anda sunabileceği bir şey değil.

Ancak, İngiltere'de değişiklikler oluyor. Ev dışı reklam endüstrisinin en büyük oyuncularından bazıları, bazı önemli DMP'lerle entegrasyonlara sahip, mobil öncelikli bir veri alışverişi olan Adsquare ile ortaklık kurarak, gerçek zamanlı olarak daha programlı olarak yürütülen kampanyalar sunma niyetlerinin sinyallerini verdi.

Bu teknoloji, reklamverenlerin dijital reklam envanteri gibi DOOH reklamlarını, hedef kitleye ve ayrıca mekansal ve hareket verilerine dayalı poster çerçevesi konumlarıyla seçmelerine olanak tanır.

Bir uyarı notu olsa da! Bu doğru yönde atılmış bir adım olsa da, 2020'de programatik DOOH, çeşitli reklam teknolojisi sağlayıcılarında dijital reklam envanteri olarak bir kez daha dijital tabela erişilebilir hale getirildikten sonra, reklamverenlerin istediği ve ihtiyaç duyduğu şey olacak.

2. DOOH'nin artan karlılığı

Dijital ev dışı, markalara mükemmel bir yatırım getirisi sunmaya başlıyor. Beş yıl boyunca 112 markanın katıldığı yakın tarihli bir Talon ve Benchmarketing araştırmasının sonuçları, DOOH'nin birinci sınıf fiyatına karşı "güçlü" bir performans sergilediğini buldu.

Çalışma, bir OOH kampanyası gerçekleştirirken ve bunun bir parçası olarak DOOH kullanıldığında, harcanan her 1 £ için 46p'lik artan bir yatırım getirisi olduğunu göstermektedir. Böylece, kampanyalarda daha yüksek DOOH payı kullanıldığında kârda bir artış oldu.

Dahası, Bannerflow Studio gibi gelişmiş bağımsız reklam oluşturucuları kullanıyorsanız, görüntülü ve sosyal kampanyalarınızla aynı anda dijital bilgi ekranı reklamları oluşturabilirsiniz. Markanız için yatırım getirisini daha da iyileştirmek.

3. Her şeyin konumla ilgili olduğunu hatırlamak, konum!

Kulağa açık geliyor, değil mi? Yanlış. Bazı markalar ve ajanslar, DOOH reklamlarını geliştirmek ve yayınlamak için acele ederken, OOH'nin temel bir unsurunu unuttular: konum!

En iyi OOH reklamları, kopya, görüntü ve yaratıcı çaba yoluyla çevreleriyle etkileşime girer ve onları tamamlar. SKY'deki inovasyon koçu Dino Burbidge, The Drum ile yaptığı röportajda konunun özüne iniyor. “[Onlar] topluluğun kalbinde oturuyorlar. Çevrimiçi olarak aynı rotayı izlemeye başlarsanız, akıllı yerel düşünceden uzaklaşan genel reklamlara sahip olmaya başlarsınız”.

Çevrimiçi görüntülü reklamcılıktaki en iyi dinamik reklam optimizasyonu (DCO) kampanyaları gibi, genel reklamlar da izleyicilerle bağlantı kurmaz. Reklamınızın boyutu ne olursa olsun! DOOH, aynı reklamın tembel seri üretimi değil, konum verilerinin kolay kullanımı veya OOH reklamlarının uyarlanması için fırsat sunar.

4. Yaratıcılık ve dijital ev dışı

Ev dışı dijital ortamı ilk benimseyenler sektördeki en yaratıcı ve etkili reklamlardan bazılarını üretti. Yine de, DOOH pazarına daha fazla marka ve programatik oyuncu girdikçe, çizgi boyunca bir yerde, her şey biraz mülayim ve aynı oldu. Tıpkı görüntülü reklamcılık gibi, "üretimi daha kolay", mutlaka daha iyi veya daha etkili reklamlarla sonuçlanmaz.

2020'de markaların DOOH'un tamamen farklı bir kanal olduğunu hatırlayacağına inanıyoruz. Aynı çevrimiçi (veya statik ve basılı) reklam, otomatik olarak ilgi çekici bir DOOH reklamına çevrilmez. DOOH, pazarlamacılar için mevcut en yaratıcı medya kuruluşlarından biridir ve eyleme dönüştürülebilir verilerin eklenmesi, yaratıcı bir şekilde etkili olmak için yeni olanaklar sunar.

Gerçekten de Grand Visual & QDOT'un kurucusu ve CEO'su Neil Morris'e göre: "dinamik olarak optimize edilmiş reklam öğesi, daha iyi hedef kitle hedefleme ve programatik ticaret ile el ele gider […] bu üçü, DOOH etkinliğini ve verimliliğini tamamen farklı bir düzeye taşıyacaktır". DOOH, görüntülü reklamcılık gibi, en iyi zamanda, en iyi yerde en yaratıcı reklamları üretmek için DCO stratejilerini benimseyecektir.

Çözüm

2020'de dijital ev dışı, dijital reklamverenler arasındaki durumunu daha da ilerletecek gibi görünüyor. Ancak, ev dışı reklamlarınızın görüntülü ve sosyal reklamlarınızla senkronize edilmesini sağlamak bir öncelik olmalıdır.

Bannerflow yaratıcı yönetim platformunu kullanarak pazarlamacılar, reklam yaratıcısı Creative Studio aracılığıyla hem en küçük hem de en büyük ekranlar için görüntülü reklamlar üretebilir. Digital Signage için dosyaları dışa aktarmak ve oluşturmak hiç bu kadar kolay olmamıştı!

Bannerflow'ta oluşturabileceğiniz farklı reklam biçimleri hakkında bilgi edinmek isterseniz buraya bir göz atın. Veya Bannerflow CMP hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, iletişime geçin.