数字户外（DOOH）广告趋势| 2020

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数字户外 (DOOH) 于 2019 年成熟。证据是不可否认的。

根据 PQ Media 的数据，2019 年 DOOH 占所有户外 (OOH) 广告的 28.3，预计到 2023 年将上升到 38.3%。更重要的是，DOOH 是 2019 年全球户外广告增长的主要驱动力——这一年为 10% 或 167.5 亿美元！

而今年呢？ 嗯，随着户外网络扩大数字标牌选项，以及更多品牌现在在店内使用这项技术，数字户外看起来将在 2020 年更进一步。 以下是我们认为营销人员在 2020 年需要关注的 DOOH 趋势：

1. 程序化 DOOH 的进一步发展
2. DOOH的盈利能力不断增长
3. 记住这一切都与位置有关，位置！
4. 创意和数字户外

然而，在我们深入探讨未来的未来之前，是什么让数字户外如此特别……

为什么这么多品牌选择DOOH？

首先，户外广告提供了一个品牌安全的环境，具有无与伦比的可见度。 除非有什么东西挡住了屏幕，否则广告对客户是 100% 可见的。 什么形式的广告资源提供了类似的承诺？

其次，DOOH 是户外广告的终极形式：广告被看到的可能性是静态户外广告的两倍，影响力是静态户外广告的 2.5 倍。 将数据馈送、视频和开发程序化功能添加到组合中，数字户外是无与伦比的产品。

以下是我们认为将在未来 12 个月及以后塑造数字户外广告的内容……

1. 程序化 DOOH 的进一步发展

程序化仍在与 DOOH 广告一起发展——它在 2019 年并没有像预期的那样发展。然而，我们完全预计它会在 2020 年进一步发展。

事实上，程序化 DOOH 是为 DOOH 带来实时竞价的愿景。 这是广告商可以在市场上为受众出价的地方（很像展示广告）。 这不是该行业目前能够提供的。

然而，在英国，变化正在发生。 一些户外广告行业的最大参与者已经表明，他们打算通过与 Adsquare 合作，实时提供更多以程序化方式执行的活动，Adsquare 是一种移动优先的数据交换，并与一些主要的 DMP 集成。

该技术使广告商能够选择 DOOH 广告，例如数字广告库存，其海报框架位置基于受众，以及空间和运动数据。

虽然要注意！ 虽然这是朝着正确方向迈出的一步，但一旦数字标牌作为数字广告库存可供各种广告技术提供商访问，2020 年程序化 DOOH 最终将成为广告商想要和需要的。

2、DOOH盈利能力不断提升

数字户外开始为品牌提供出色的投资回报率。 最近 Talon 和 Benchmarketing 对 112 个品牌在五年内进行的研究结果发现，数字户外广告在其溢价点上表现“强劲”。

该研究表明，在开展户外广告活动并使用户外广告作为其中的一部分时，每花费 1 英镑，投资回报就会增加 46 便士。 因此，当广告系列使用更高份额的 DOOH 时，利润就会增加。

更重要的是，如果使用高级不可知的广告创建者，例如 Bannerflow Studio，您可以在展示和社交活动的同时创建数字标牌广告。 进一步提高您品牌的投资回报率。

3.记住这一切都是关于位置位置，位置！

听起来很明显，对吧？！ 错误的。 在急于开发和运行户外广告的过程中，一些品牌和代理机构忘记了户外广告的一个基本要素：位置！

最好的户外广告通过文案、图像和创造性努力与环境互动和赞美。 SKY 的创新教练 Dino Burbidge 在接受 The Drum 采访时直击问题的核心。 “[他们]坐在社区的中心。 如果您开始走与在线相同的路线，那么您往往会开始制作通用广告，而这些广告会远离聪明的本地思维”。

就像在线展示中最好的动态创意优化 (DCO) 活动一样，通用广告不会与观众建立联系。 无论您的广告有多大！ DOOH 提供了方便使用位置数据或定制户外广告的机会——而不是懒惰地批量生产相同的广告。

4. 创意和数字户外

数字户外的早期采用者制作了业内一些最具创意和最有效的广告。 然而，随着越来越多的品牌和程序化参与者进入 DOOH 市场，一切都变得平淡无奇。 就像展示广告一样，“更容易制作”并不一定会带来更好或更有效的广告。

2020 年，我们相信品牌会记住 DOOH 是一个完全不同的渠道。 相同的在线广告（或静态和印刷版）不会自动转化为引人入胜的 DOOH 广告。 DOOH 是可供营销人员使用的最具创意的媒体渠道之一，可操作数据的添加为发挥创造性效果开辟了新的可能性。

事实上，根据 Grand Visual & QDOT 的创始人兼首席执行官 Neil Morris 的说法：“动态优化的创意与更好的受众定位和程序化交易齐头并进 [...] 这三者将把 DOOH 的有效性和效率提升到一个完全不同的水平”。 DOOH 与展示广告非常相似，将采用 DCO 策略，在最佳时机、最佳位置制作最具创意的广告。

结论

2020 年，数字户外广告似乎将进一步提升其在数字广告商中的地位。 但是，确保您的户外广告与您的展示广告和社交广告同步应该是一个优先事项。

使用 Bannerflow 创意管理平台，营销人员可以通过其广告创建者 Creative Studio 为最小和最大屏幕制作展示广告。 为数字标牌导出和创建文件从未如此简单！

如果您想了解可以在 Bannerflow 中创建的不同广告格式，请查看此处。 或者，如果您想了解更多关于 Bannerflow CMP 的信息，请联系我们。