Cómo hacer crecer un boletín a 10,000 suscriptores

¿Quién soy y por qué sé de lo que estoy hablando?

Antes de sumergirme en algunos consejos y estrategias de crecimiento de boletines profundos, pensé que es mejor que explique por qué tengo una buena idea de lo que estoy hablando.

Mi nombre es Emanuel Cinca y soy el fundador de Stacked Marketer.

Comencé apilado Marketer en 2018 con cero suscriptores y cerca de no seguir las redes sociales, aparte de personas reales que he conocido en persona. Acabo de aprovechar una audiencia existente.

Seis años más tarde, ahora alcanzamos más de 100,000 bandejas de entrada en tres boletines (vendedor apilado, psicología de marketing y tácticas), y tenemos una membresía pagada llamada Stacked Marketer Pro.

También soy extremadamente vocal de que lo que importa es personas reales con intención real, por lo que nuestros 100,000 suscriptores superan regularmente las listas que son 3-5 veces del tamaño cuando se trata de tráfico y conversiones reales.

Si está más interesado en el viaje, puede consultar nuestros informes anuales de años anteriores aquí.

¿Cuál es el valor de un boletín y por qué querrías uno?

Hay dos formas en que los boletines pueden ser bastante valiosos:

• Ingresos que genera a través de patrocinios u otros métodos de monetización.
• Ingresos al promocionar sus otros productos o servicios.

¿Has oído hablar de Morning Brew o del ajetreo?

Morning Brew es un ejemplo del primer punto que fue adquirido por Insider por $ 75 millones reportados. Todavía genera ingresos a través de patrocinios y eventos.

Y el ajetreo fue adquirido por Hubspot por un reportado $ 27 millones. Son un ejemplo para el segundo punto porque ahora tienen ubicaciones patrocinadas cero y, en su lugar, promueven los productos de HubSpot.

Para ambos casos, el valor viene a través de la conexión y confía en que los lectores tienen en cada boletín.

Y aunque no todos necesitan un boletín, ciertamente puede servir como una herramienta para aumentar su superficie de suerte y mantener una conexión directa con una audiencia, sin depender tanto de los algoritmos de las aplicaciones de las redes sociales.

Claro, también hay algunos algoritmos para el correo electrónico, pero cambian más lento y más previsible.

¿De qué tipo de boletines estamos hablando?

Como se mencionó anteriormente, la conexión y la confianza son los que le dan valor al boletín. No puede ganar esa confianza o fomentar esa conexión con un boletín de baja calidad.

Es más fácil explicar qué tipos de boletines son de mala calidad para evitarlos ...

Volcos de enlace : lo peor de lo peor, sin valor agregado, fácil de copiar y cero personalidad. Estos son los boletines que a menudo ve que las empresas envían con sus actualizaciones o bloggers con artículos recientes.

Puede ver esto en más nichos ahora, pero en general, siguen siendo un tipo de boletín de baja calidad que tiene poco o ningún valor.

SPAM : Por alguna razón, esto todavía no es obvio para algunas personas, pero spam a personas con cosas en las que nunca optaron no es un boletín de calidad.

Entonces, mientras la gente opte por leer su boletín, tiene mucho espacio para la creatividad.

Puede seleccionar contenido, puede comentar ciertos eventos o industrias, puede escribir ensayos y inmersiones profundas, incluso puede hacer un curso entregado en formato de boletín.

También puede echar un vistazo a este desglose de cómo Empire Flippers se construyó esta semana en M&A en un boletín semanal leído por más de 100,000 suscriptores.

Larga historia, corta : siempre que proporcione a los suscriptores una forma de ahorrar tiempo, ganar dinero o ahorrar dinero, generalmente está en el camino correcto para crear el tipo de boletín que tiene valor.

Pero aún necesita alcanzar una cierta cantidad de personas para probar su concepto y aumentar el valor de su boletín.

¿Cuál es un buen software para construir y enviar su boletín?

También quiero tocar una pregunta común aquí, que es sobre qué servicio de correo electrónico proporciona (ESP) para usar.

La verdad es que tienes un poco de opción, e intentaré explicar los pros y los contras de algunas de las mejores plataformas que existen.

Monitor de campaña

Es nuestro ESP de elección para el vendedor apilado y lo hemos estado utilizando durante más de 5 años. Pensamos en alternativas, incluso probamos algunas, pero al final, esto nos queda mejor.

Lo elegí debido a sus permisos granulares de los usuarios, un poderoso lenguaje de plantilla e integraciones y API potentes.

Entonces, con esto, teníamos una base sólida sobre la cual podríamos construir las herramientas y características finales que nos faltamos.

La desventaja para la mayoría de las personas es que el precio es más alto que el promedio y sin saber con certeza que esta es la mejor solución para su caso de uso, es un mayor riesgo financiero.

¿Qué pasa con las otras opciones?

beehiiv

Esta es la opción que recomiendo a la mayoría de las personas que recién comienzan y que desean obtener una solución puesta pero asequible listos para usar.

Lo probé durante unos meses en 2023, y mi lista de ventajas y contras proviene de las necesidades que teníamos en el vendedor apilado.

Lo considero una plataforma de mejora rápida, con algunas de las mejores características listas para usar.

Descubrí que falta cuando se trata de integraciones y API (las cuales han mejorado recientemente).

También he tenido malas experiencias con la atención al cliente que me dio información incorrecta, culminando con ellos tratando de cepillar debajo de la alfombra un problema bastante importante que permitió a los usuarios maliciosos enviar correos electrónicos de phishing utilizando la dirección del remitente de Beehiiv de boletines populares.

Desde entonces, han mejorado continuamente su plataforma (incluido el problema mencionado anteriormente), y sigue siendo la forma más rápida y asequible de iniciar un boletín mientras tiene un conjunto de herramientas por encima del promedio a su disposición de inmediato.

Convertkit

Probablemente pueda pensar en Convertkit y Beehiiv como los dos mayores rivales en este momento para los creadores de boletines.

Tengo una experiencia más limitada con Convertkit, solo pruebas privadas durante su período de prueba, sin enviar boletines reales.

A algunas personas les gusta, y han realizado mejoras desde entonces, pero tuve problemas con su editor, plantillas y falta de análisis.

Han trabajado para mejorar todos esos en 2024, pero no he vuelto a probarlos nuevamente, así que no puedo decir cuánta mejora fue esto.

Sustitución

Bueno, tuve que mencionar este también, ya que es muy popular ... pero es popular porque es gratis.

Y obtienes lo que pagas con un subsack. Simplemente no es una buena opción si desea tener un negocio de boletines adecuado.

Sin análisis, sin personalización, integraciones muy limitadas y prácticamente construidos en la tierra de Sustice en lugar de por su cuenta.

Entonces, ¿qué te recomendaría si estás comenzando?

Echa un vistazo a Beehiiv y Convertkit para comparar cómo se siente acerca de cada uno y sopesar los pros y los contras de su caso.

Una vez que llegue a más de 10,000 suscriptores y comience a monetizar su boletín, eche un vistazo a algo así como Monitor de campaña y otros innumerables espes por ahí.

Puede seguir con su elección inicial, o puede encontrar otras opciones que se ajusten mejor a sus planes a largo plazo.

Ahora que tenemos una idea del tipo de boletín y herramientas para usar, tenemos que conseguir lectores. Así que vamos a sumergirnos en los pasos prácticos, comenzando desde cero.

Obtener a sus primeros 1,000 suscriptores

Creo que para la mayoría de los boletines, los primeros 1,000 suscriptores son una buena prueba para ver si a las personas les gusta su formato y contenido, y si tiene el potencial de monetizar.

Si tiene una gran audiencia existente, esto puede parecer un número muy fácil de alcanzar. Pero revisaré lo que puedes hacer sin una audiencia preexistente.

Primero, te guiaré a través de los pasos exactos que tomé:

Paso 1 : contacté a los amigos de la industria uno por uno hasta que tuve más de 10 personas suscriptores a una versión de "beta privada" del boletín. Esta versión beta privada se envió a través de nuestras herramientas de correo electrónico planificadas, por lo que todo parecía como lo haría cuando se hizo público con el lanzamiento.

Paso 2 : Recopilé comentarios sobre el formato durante una semana e implementé sus mejoras sugeridas lo más rápido posible.

Paso 3 : Después de una semana, les pregunté si pensaban que este era un producto que leerían o recomendarían a otros especialistas en marketing.

Paso 4 : Una vez que obtuve suficientes respuestas positivas, lanzé públicamente en mis pequeños perfiles de redes sociales, y en algunas comunidades de marketing de las que formé parte.

Al mismo tiempo, les pedí a los mayores seguidores de esa versión beta privada que también recomendaran el boletín.

Esto nos llevó a unos 250 suscriptores bastante rápido.

Estos 250 suscriptores estaban muy comprometidos y tenían comentarios muy positivos para nosotros, por lo que todavía estábamos muy centrados en crecer a al menos 1,000 suscriptores de inmediato.

Paso 5 : Hice esto al llegar a conocidos en el espacio de marketing que eran bloggers con una audiencia existente.

A algunos les gustó tanto el boletín que lo recomendaron gratis, otros que pagamos una tarifa de patrocinio razonable.

Con 3-4 de estas recomendaciones, llegamos a 1,000 suscriptores dentro del primer mes desde el lanzamiento.

He aquí por qué tomé esos pasos específicamente en lugar de gastar dinero en social pagado:

Necesitábamos que los primeros suscriptores fueran "superfans". Necesitábamos que estos suscriptores deseen el boletín para el boletín en sí , y necesitábamos que fueran vocales sobre lo bueno y lo malo para que pudiéramos mejorarlo.

Sus primeros 1,000 suscriptores no se tratan de escala. Se trata de descubrir la audiencia adecuada para el boletín, por lo que no puede arriesgarse a obtener estos suscriptores de fuentes de baja calidad como canales incentivados. E incluso el social pagado no te traerá superfans.

Desea que sus primeros 1,000 suscriptores sean de comunidades unidas y de recomendaciones de boca en boca.

Si tuviera que hacer esto nuevamente en 2024, seguiría pasos similares a los de antes . El único cambio es probablemente que comenzaría más rápido con las promociones cruzadas con otros boletines de tamaño similar.

Las mejores prácticas para hacer crecer una lista saludable antes de intentar escalar a más de 10,000 suscriptores

¿Recuerdas esa frase de antes? Lo que realmente importa es personas reales con intención real.

Bueno, es la clave para un boletín valioso, y también es la clave para guiar su crecimiento.

Aquí está la verdad sucia : nunca ha sido más fácil obtener más de 10,000 personas para enviar sus correos electrónicos en un formulario, por lo que técnicamente podría obtener 10,000 suscriptores por menos de $ 1,000 de gasto publicitario, estoy seguro.

Pero si haces eso, solo te estás mintiendo. Debes concentrarte en personas reales con intención real. Y luego llegar a más de 10,000 se vuelve más difícil.

Antes de compartir mis pasos prácticos, creo que es vital mencionar algunas mejores prácticas para mantener una lista saludable para que no se engañe.

Aquí le mostramos cómo mantener una lista limpia y comprometida.

Paso 1: Crea los siguientes segmentos:

• Nuevas inactivos: suscriptores que no han abierto ninguno de sus primeros 5 boletines.
• Old Inactives: suscriptores que no han abierto ninguno de sus más de 40 boletines recientes.
• Usuarios de AMPP (Apple Mail Privacy Protection): suscriptores que han abierto todos sus más de 50 boletines más recientes pero no han hecho clic en ninguno.

Puede ajustar los números reales del boletín , pero asegúrese de hacerlo en función de los boletines enviados, y los actualiza para cada envío.

No pregunte sobre "cuántos días, semanas o meses", solo piense en "boletines enviados".

Paso 2: Intente volver a comprometerlos.

Ahora, por cada suscriptor que se une a un segmento, envíeles un correo electrónico de reengalecimiento.

Si no se involucran con él, retírelos después de 24 horas.

También querrá prestar atención a los clics de la máquina generados por firewalls y filtros de spam
Haga clic en enlaces para verificar el contenido malicioso.

Pero esto es algo que cada proveedor de servicios de correo electrónico trata de manera diferente.

Si su proveedor de servicios de correo electrónico no tiene una buena manera de filtrar estos datos por usted, entonces debe identificar los patrones usted mismo. Por lo general, es lo siguiente:

• Haga clic en al menos un enlace en cada correo electrónico dentro de los 10 minutos posteriores al envío.
• La ubicación es Ashburn, Boardman u otras ubicaciones populares de centros de datos.

Pasos prácticos para crecer a más de 10,000 suscriptores

Bien, ahora que tenemos al menos 1,000 suscriptores, y tenemos una base sólida de cómo centrarnos en personas reales con intención real, podemos hablar sobre ir a más de 10,000 suscriptores.

Algunas de las cosas que has hecho antes seguirán siendo muy útiles:

• Continúe trabajando con otros influenciadores o líderes de opinión en su industria para recomendar su boletín.
• Continúe compartiendo su boletín en comunidades que lo permitan.
• Promoción cruzada con otros boletines relevantes de tamaño similar, o incluso los más grandes si puede.

Lo que puede agregar a sus canales ahora:

• Social pagado : especialmente meta y posiblemente Tiktok puede ser buenos canales dependiendo de su industria. La tasa de participación no será tan alta como las opciones mencionadas anteriormente, pero ambos canales son muy escalables.
• Recomendaciones pagas : Estoy principalmente familiarizado con Upscribe de Sparkloop aquí. Básicamente, otros creadores de boletines recomiendan su boletín y se les paga por cada suscriptor comprometido. Usted define sus parámetros de compromiso, por lo que realmente solo paga por aquellas personas que desean leer su boletín.

Como puede ver, pasar de más de 1,000 a más de 10,000 suscriptores no es ciencia espacial, pero implica gastar algo de dinero en anuncios.

Dicho esto, si tienes otras habilidades cuando se trata de volverse viral con contenido orgánico, solo haz eso, obviamente.

Hemos visto que X y LinkedIn traen buenos resultados cuando las personas con Big Reach recomendaron cualquiera de nuestros boletines, simplemente no es fácil llegar a un alcance solo si no tiene una audiencia existente.

Tienes a más de 10,000 suscriptores. ¿Ahora que?

Bueno, a menos que haya creado esta audiencia en un nicho muy malo, tiene la audiencia para generar $ 100,000+/año.

Puede generar ingresos a través de publicaciones patrocinadas o promocionando otros productos o servicios.

Pero debe considerar cuidadosamente cuál es su objetivo a largo plazo con este boletín. Por ejemplo, ¿quieres poder venderlo?

Aquí hay una buena lista de verificación para que tenga si desea crear un boletín vendible:

• Cree contenido de calidad que sea valorado por su audiencia.
• Haga crecer a su audiencia con personas reales que tienen una intención real. No te mientas con estadísticas.
• Monetice de manera que no dependa de que proporcione un servicio separado, por ejemplo, patrocinios o suscripciones directas.

Y si ese es realmente su objetivo, eche un vistazo más profundo a esta guía sobre la venta de su boletín.

Dicho esto, ya sea que vaya a la ruta de venta o no, estos más de 10,000 suscriptores pueden ayudar a abrir muchas otras puertas para usted, y es solo el comienzo de su viaje como operador de boletines.