كيف تنمو رسالة إخبارية إلى 10000 مشترك

من أنا ولماذا أعرف ما أتحدث عنه؟

قبل الغوص في بعض نصائح واستراتيجيات نمو النشرة الإخبارية العميقة ، اعتقدت أنه من الأفضل أن أشرح لماذا لدي فكرة جيدة عما أتحدث عنه.

اسمي إيمانويل سينكا وأنا مؤسس المسوق المكدسة.

لقد بدأت المسوق المكدسة مرة أخرى في عام 2018 مع Zero Cumpers وقرب من عدم وجود وسائل التواصل الاجتماعي ، بصرف النظر عن الأشخاص الحقيقيين الذين قابلتهم شخصيًا. أنا فقط الخنزير على بعض الجمهور الحالي.

بعد ست سنوات ، وصلنا الآن إلى أكثر من 100000 صندوق بريد عبر ثلاث رسائل إخبارية (مسوق مكدسة ، وعلم النفس في التسويق ، والتكتيكات) ، ولدينا عضوية مدفوعة الأجر تسمى Marketer Pro.

أنا أيضًا صاخب للغاية أن ما يهم هو أناس حقيقيين لديهم نية حقيقية ، لذلك يتفوق مشتركنا البالغ عددهم 100000 على القوائم التي تتراوح من 3 إلى 5 أضعاف الحجم عندما يتعلق الأمر بحركة المرور والتحويلات الفعلية.

إذا كنت مهتمًا بالرحلة أكثر ، فيمكنك الاطلاع على تقاريرنا السنوية من السنوات السابقة هنا.

ما هي قيمة النشرة الإخبارية ولماذا تريد حتى واحدة؟

هناك طريقتان يمكن أن تكون فيه الرسائل الإخبارية ذات قيمة كبيرة:

• الإيرادات التي تنشئها من خلال الرعاية أو غيرها من أساليب الدخل.
• الإيرادات عند الترويج للمنتجات أو الخدمات الأخرى.

هل سمعت عن مشروب الصباح أو الزحام؟

Morning Brew مثال على النقطة الأولى التي حصل عليها Insider مقابل 75 مليون دولار. لا يزال يولد الإيرادات من خلال الرعاية والأحداث.

وتم الحصول على الزحام من قبل HubSpot مقابل 27 مليون دولار. إنها مثال على النقطة الثانية لأن لديهم الآن مواضع برعاية الصفر وبدلاً من ذلك يعزز منتجات HubSpot.

لكلتا الحدثتين ، تأتي القيمة من خلال الاتصال والثقة في القراء في كل رسالة إخبارية.

وعلى الرغم من أن الجميع لا يحتاجون إلى رسالة إخبارية ، إلا أنه يمكن أن يكون بالتأكيد أداة لزيادة سطح الحظ والحفاظ على اتصال مباشر مع جمهور ، دون الاعتماد على الخوارزميات من تطبيقات الوسائط الاجتماعية.

بالتأكيد ، هناك بعض الخوارزميات للبريد الإلكتروني أيضًا ، لكنها تغير أبطأ وأكثر تنبؤًا.

أي نوع من النشرات الإخبارية التي نتحدث عنها؟

كما ذكرنا من قبل ، فإن الاتصال والثقة هما ما يعطي قيمة النشرة الإخبارية. لا يمكنك الحصول على هذه الثقة أو تعزيز تلك العلاقة مع رسالة إخبارية منخفضة الجودة.

من الأسهل شرح أنواع النشرات الإخبارية التي هي مجرد جودة سيئة ، لذا فأنت تجنبها ...

مقالب الارتباط : أسوأ الأسوأ ، مع عدم وجود قيمة مضافة ، وسهلة النسخ ، والشخصية الصفر. هذه هي النشرات الإخبارية التي تراها في كثير من الأحيان الشركات ترسل مع تحديثاتها أو المدونين مع المقالات الحديثة.

يمكنك أن ترى هذا في المزيد من المنافذ الآن ولكن بشكل عام ، يظلون نوعًا من النشرة الإخبارية ذات الجودة المنخفضة التي لا قيمة لها.

البريد العشوائي : لسبب ما ، لا يزال هذا غير واضح لبعض الناس ، لكن البريد العشوائي للأشياء التي لم يختاروها أبدًا ليست رسالة إخبارية عالية الجودة.

طالما أن الناس يختارون قراءة النشرة الإخبارية الخاصة بك ، لديك مساحة كبيرة للإبداع.

يمكنك تنظيم المحتوى ، يمكنك التعليق على بعض الأحداث أو الصناعات ، يمكنك كتابة المقالات ، والغوص العميق ، حتى يمكنك القيام بدورة تدريبية في تنسيق النشرة الإخبارية.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على هذا الانهيار حول كيفية بناء Empire Flippers هذا الأسبوع في عمليات الاندماج والشراء في رسالة إخبارية أسبوعية يقرأها أكثر من 100000 مشترك.

قصة طويلة ، قصيرة : طالما أنك توفر للمشتركين وسيلة لتوفير الوقت أو كسب المال أو توفير المال ، فأنت عادة على المسار الصحيح لإنشاء نوع من النشرة الإخبارية التي لها قيمة.

لكن لا تزال بحاجة إلى الوصول إلى قدر معين من الأشخاص لإثبات مفهومك وزيادة قيمة النشرة الإخبارية.

ما هو برنامج جيد لبناء وإرسال النشرة الإخبارية الخاصة بك؟

أريد أيضًا أن أتطرق إلى سؤال شائع هنا ، وهو ما يدور حول ما تقدمه خدمة البريد الإلكتروني (ESP).

الحقيقة هي أنك مدلل للاختيار ، وسأحاول شرح إيجابيات وسلبيات بعض من أفضل المنصات هناك.

شاشة الحملة

إنه ESP المفضل لدينا للمسوق المكدسة ونحن نستخدمه لأكثر من 5 سنوات. لقد فكرنا في البدائل ، حتى اختبرنا بعضًا ولكن في النهاية ، هذا يناسبنا بشكل أفضل.

لقد اخترت ذلك بسبب أذونات المستخدم الحبيبية ، ولغة القدر القوية ، والتكامل القوي وواجهة برمجة التطبيقات.

لذلك ، مع هذا ، كان لدينا قاعدة صلبة في الأعلى يمكننا بناء الأدوات والميزات النهائية التي فقدناها.

الجانب السلبي بالنسبة لمعظم الناس هو أن التسعير أعلى من المتوسط ​​ودون معرفة هذا هو الحل الأفضل لحالة الاستخدام الخاصة بك ، إنه خطر مالي أعلى.

ماذا عن الخيارات الأخرى؟

بيهييف

هذا هو الخيار الذي أوصي به لمعظم الأشخاص الذين بدأوا للتو ، والذين يرغبون في الحصول على حل قوي ولكنه في متناول الجميع.

لقد اختبرته لبضعة أشهر في عام 2023 ، وتأتي قائمة إيجابياتي وسلبياتي من الاحتياجات التي تلبيها في المسوق المكدسة.

أنا أعتبرها منصة تحسس بسرعة ، مع بعض من أفضل الميزات خارج الصندوق.

لقد وجدت أنه ينقص عندما يتعلق الأمر بالتكامل و API (وكلاهما تحسن مؤخرًا).

لقد واجهت أيضًا تجارب سيئة مع دعم العملاء ، مما أتاح لي معلومات خاطئة ، وبلغت ذروتهم بمحاولة الفرشاة تحت السجادة قضية رئيسية إلى حد ما التي سمحت للمستخدمين الخبيثين بإرسال رسائل البريد الإلكتروني الخادعة باستخدام عنوان مرسل Beehiiv للنشرات الإخبارية الشهيرة.

منذ ذلك الحين ، قاموا بشكل مستمر بتحسين منصتهم (بما في ذلك المشكلة المذكورة أعلاه) ، وما زالت الطريقة الأسرع والأكثر التكلفة لبدء النشرة الإخبارية مع وجود مجموعة أدوات أعلى من المتوسط ​​تحت تصرفك على الفور.

ConvertKit

ربما يمكنك التفكير في ConvertKit و Beehiiv كأكبر منافسين في الوقت الحالي لمبدعي النشرة الإخبارية.

لديّ خبرة محدودة مع ConvertKit ، مجرد اختبار خاص خلال فترة التجربة ، دون إرسال رسائل إخبارية حقيقية.

بعض الأشخاص الذين يحبون ذلك ، وقد قاموا بتحسينات منذ ذلك الحين ، لكن كان لدي مشاكل مع محررهم ، والتنقيب ، وعدم وجود تحليلات.

لقد عملوا على تحسين كل هؤلاء في عام 2024 ، لكنني لم أعود إلى اختبارهم مرة أخرى ، لذا لا يمكنني تحديد مقدار التحسن الذي كان عليه.

بديلة

حسنًا ، كان علي أن أذكر هذا أيضًا لأنه شائع جدًا ... لكنه شائع لأنه مجاني.

وستحصل على ما تدفعه مع Substack. إنه ليس خيارًا جيدًا إذا كنت ترغب في الحصول على نشاط إخباري مناسب.

لا توجد تحليلات ، لا تخصيص ، تكاملات محدودة للغاية ، والبناء إلى حد كبير على أراضي STEMBACK وليس بمفردك.

لذا ، ما الذي أوصي به إذا كنت تبدأ؟

تحقق من Beehiiv و ConvertKit لمقارنة ما تشعر به تجاه كل منهما ، ووزن إيجابيات وسلبيات قضيتك.

بمجرد أن تصل إلى أكثر من 10000 مشترك وابدأ في تسييل النشرة الإخبارية الخاصة بك ، يمكنك إلقاء نظرة على شيء مثل شاشة الحملة ، وغيرها من ESPS هناك.

قد تلتزم باختيارك الأولي ، أو قد تجد خيارات أخرى تناسب خططك طويلة الأجل بشكل أفضل.

الآن بعد أن أصبح لدينا فكرة عن نوع النشرة الإخبارية والأدوات اللازمة للاستخدام ، يتعين علينا الحصول على القراء. لذلك دعونا نغطس في الخطوات العملية ، بدءًا من الصفر.

الحصول على أول 1000 مشترك

أعتقد أنه بالنسبة لمعظم النشرات الإخبارية ، فإن أول 1000 مشترك يمثلون اختبارًا جيدًا لمعرفة ما إذا كان الأشخاص يحبون التنسيق والمحتوى الخاص بك ، وإذا كان لديك القدرة على الدخل.

إذا كان لديك جمهور كبير حالي ، فقد يبدو هذا كأنه رقم سهل للغاية. لكنني سأخوض ما يمكنك القيام به دون جمهور موجود مسبقًا.

أولاً ، سأمشي لك خلال الخطوات الدقيقة التي اتخذتها:

الخطوة 1 : اتصلت بأصدقاء الصناعة واحدًا تلو الآخر حتى كان لدي أكثر من 10 أشخاص مشتركين في إصدار "تجريبي خاص" من النشرة الإخبارية. تم إرسال هذه النسخة التجريبية الخاصة من خلال أدوات البريد الإلكتروني المخطط لها ، لذا بدا كل شيء كما هو الحال عند الإعلان مع الإطلاق.

الخطوة 2 : جمعت ردود الفعل على التنسيق لمدة أسبوع واحد وقمت بتنفيذ التحسينات المقترحة في أسرع وقت ممكن.

الخطوة 3 : بعد أسبوع ، سألتهم عما إذا كانوا يعتقدون أن هذا منتج قرأوه أو يوصيون به للمسوقين الآخرين.

الخطوة 4 : بمجرد أن حصلت على إجابات إيجابية كافية ، أطلقت علنًا على ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي الصغيرة الخاصة بي ، وفي بعض مجتمعات التسويق التي كنت جزءًا منها.

في الوقت نفسه ، طلبت من أكبر المؤيدين من تلك النسخة التجريبية الخاصة التوصية بالنشرة الإخبارية أيضًا.

هذا جعلنا إلى حوالي 250 مشترك بسرعة كبيرة.

كان هؤلاء المشتركون الـ 250 منخرطين للغاية وكان لديهم ردود فعل إيجابية للغاية بالنسبة لنا ، لذلك كنا نركز بشدة على النمو إلى ما لا يقل عن 1000 مشترك على الفور.

الخطوة 5 : لقد فعلت ذلك من خلال التواصل مع معارفها في مجال التسويق الذين كانوا مدونين مع جمهور حالي.

أحب البعض النشرة الإخبارية لدرجة أنهم أوصوا بها مجانًا ، والبعض الآخر دفعنا رسوم رعاية معقولة.

مع 3-4 من هذه التوصيات ، وصلنا إلى 1000 مشترك خلال الشهر الأول منذ إطلاقه.

إليكم السبب في أنني اتخذت هذه الخطوات على وجه التحديد بدلاً من إنفاق الأموال على الاجتماعية المدفوعة الأجر:

كنا بحاجة إلى المشتركين الأوائل ليكونوا "superfans". كنا بحاجة إلى هؤلاء المشتركين إلى أن يرغبوا في النشرة الإخبارية للنشرة الإخبارية نفسها ، وكنا بحاجة إلى أن يكونوا صوتيين بشأن الخير والسيئ في ذلك حتى نتمكن من تحسينها.

أول 1000 مشترك لا يدور حول المقياس. إنهم يدورون كل شيء عن اكتشاف الجمهور المناسب المناسب للنشرة الإخبارية ، لذلك لا يمكنك المخاطرة بالحصول على هؤلاء المشتركين من مصادر منخفضة الجودة مثل القنوات المحفزة. وحتى المدفوع الاجتماعي لن يجلب لك superfans.

تريد أن يكون أول 1000 من المشتركين من مجتمعات متماسكة ، ومن توصيات كلمة الفم.

إذا اضطررت إلى القيام بذلك مرة أخرى في عام 2024 ، فسأتبع خطوات مماثلة كما كان من قبل . من المحتمل أن يكون التغيير الوحيد هو أن أبدأ بشكل أسرع مع عمليات ترويجية مع النشرات الإخبارية الأخرى ذات الحجم المماثل.

أفضل الممارسات لتنمية قائمة صحية قبل أن تحاول توسيع نطاق أكثر من 10000 مشترك

تذكر تلك العبارة من وقت سابق؟ ما يهم حقًا هو أناس حقيقيين بقصد حقيقي.

حسنًا ، إنه مفتاح رسالة إخبارية قيمة ، وهو مفتاح توجيه نموك أيضًا.

إليكم الحقيقة القذرة : لم يكن من الأسهل أبدًا الحصول على أكثر من 10000 شخص لتقديم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم في نموذج ، لذلك يمكنك من الناحية الفنية الحصول على 10000 مشترك مقابل أقل من 1000 دولار من الإنفاق الإعلاني ، أنا متأكد.

ولكن إذا فعلت ذلك ، فأنت تكذب على نفسك. تحتاج إلى التركيز على أناس حقيقيين بقصد حقيقي. ثم يصبح الوصول إلى 10000+ أكثر صعوبة.

قبل أن أشارك خطواتي العملية ، أعتقد أنه من الضروري ذكر بعض أفضل الممارسات للحفاظ على قائمة صحية حتى لا تخدع نفسك.

إليك كيفية الحفاظ على قائمة نظيفة ومشاركة.

الخطوة 1: إنشاء الأجزاء التالية:

• Inactives - المشتركون الذين لم يفتحوا أيًا من النشرات الإخبارية الخمسة الأولى.
• inctipts القديمة - المشتركين الذين لم يفتحوا أيًا من أحدث 42 عامًا من النشرات الإخبارية.
• AMPP (حماية خصوصية Apple Mail) - المشتركون الذين افتتحوا جميع النشرات الإخبارية التي تزيد عن 50 عامًا ، لكنهم لم ينقروا على أي.

يمكنك ضبط أرقام الرسائل الإخبارية الفعلية ولكن تأكد من قيامك بذلك بناءً على النشرات الإخبارية المرسلة ، وقمت بتحديثها لكل إرسال.

لا تسأل عن "عدد الأيام أو الأسابيع أو الشهور" ، فقط فكر في "النشرات الإخبارية المرسلة".

الخطوة 2: حاول إعادة إشراكهم.

الآن ، لكل مشترك ينضم إلى مقطع ، أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا لإعادة المشاركة.

إذا لم يتعاملوا معها ، فقم بإزالتها بعد 24 ساعة.

سترغب أيضًا في الانتباه إلى نقرات الماكينة التي تم إنشاؤها بواسطة جدران الحماية ومرشحات البريد العشوائي
النقر فوق الروابط للتحقق من محتوى ضار.

ولكن هذا شيء يتعامل معه كل مزود خدمة بريد إلكتروني بشكل مختلف.

إذا لم يكن لدى مزود خدمة البريد الإلكتروني طريقة جيدة لتصفية هذه البيانات لك ، فعليك تحديد الأنماط بنفسك. عادة ، هو ما يلي:

• النقر على رابط واحد على الأقل في كل بريد إلكتروني في غضون 10 دقائق من الإرسال.
• الموقع هو Ashburn أو Boardman أو غيرها من مواقع مركز البيانات الشهير.

خطوات عملية للنمو إلى أكثر من 10000 مشترك

الآن ، وبعد أن أصبح لدينا ما لا يقل عن 1000 مشترك ، ولدينا أساس متين حول كيفية التركيز على الأشخاص الحقيقيين بقصد حقيقي ، يمكننا التحدث عن الذهاب إلى أكثر من 10000 مشترك.

ستظل بعض الأشياء التي قمت بها من قبل مفيدة للغاية:

• استمر في العمل مع المؤثرين الآخرين أو قادة الفكر في صناعتك للتوصية الإخبارية الخاصة بك.
• استمر في مشاركة النشرة الإخبارية الخاصة بك في المجتمعات التي تسمح بذلك.
• ترويج مع النشرات الإخبارية ذات الصلة الأخرى ذات الحجم المماثل ، أو حتى أكبر من النشرات الأكبر إذا استطعت.

ما يمكنك إضافته إلى قنواتك الآن:

• المدفوع الاجتماعي : لا سيما meta وربما Tiktok يمكن أن تكون قنوات جيدة اعتمادًا على صناعتك. لن يكون معدل المشاركة مرتفعًا مثل الخيارات المذكورة سابقًا ولكن كلتا القنتين قابلة للتطوير للغاية.
• توصيات مدفوعة الأجر : أنا على دراية في الغالب بالركض من Sparkloop هنا. في الأساس ، يوصي المبدعون الإخباريون الآخرون الرسائل الإخبارية الخاصة بك ويحصلون على رواتبهم مقابل كل مشترك مشارك. أنت تحدد معلمات الخطوبة الخاصة بك ، لذا فأنت تدفع فقط لأولئك الأشخاص الذين يرغبون في قراءة النشرة الإخبارية الخاصة بك.

كما ترون ، فإن الانتقال من 1000 إلى 10،000 مشترك ليس علوم الصواريخ ولكنه ينطوي على إنفاق بعض الأموال على الإعلانات.

ومع ذلك ، إذا كان لديك مهارات أخرى عندما يتعلق الأمر بالذهاب مع المحتوى العضوي ، فما عليك سوى القيام بذلك.

لقد رأينا كلا من X و LinkedIn يحققون نتائج جيدة عندما أوصى الأشخاص الذين يتمتعون بالوصول الكبير أيًا من النشرات الإخبارية لدينا - ليس من السهل الحصول على هذا الوصول العالي بنفسك إذا لم يكن لديك جمهور حالي.

حصلت على أكثر من 10000 مشترك. الآن ماذا؟

حسنًا ، ما لم أنشأت هذا الجمهور في مكان سيء للغاية ، فلديك الجمهور لتوليد 100000 دولار+عام.

يمكنك إنشاء إيرادات من خلال المنشورات المدعومة ، أو عن طريق الترويج للمنتجات أو الخدمات الأخرى.

ولكن يجب أن تفكر بعناية في هدفك طويل الأجل مع هذه النشرة الإخبارية. على سبيل المثال ، هل تريد أن تكون قادرًا على بيعه؟

إليك قائمة مرجعية جيدة لك إذا كنت ترغب في إنشاء رسالة إخبارية قابلة للبيع:

• قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يقدره جمهورك.
• تنمو جمهورك مع أشخاص حقيقيين لديهم نية حقيقية. لا تكذب على نفسك بالإحصاءات.
• استثمرت بطرق لا تعتمد عليك تقديم خدمة منفصلة ، على سبيل المثال الرعاية ، أو الاشتراكات المباشرة.

وإذا كان هذا هو هدفك حقًا ، فقم بإلقاء نظرة أعمق على هذا الدليل على بيع النشرة الإخبارية الخاصة بك.

مع ذلك ، سواء كنت تذهب إلى مسار البيع أم لا ، يمكن أن يساعد هؤلاء المشتركون الذين تتراوح أعمارهم بين 10،000+ في فتح العديد من الأبواب الأخرى لك ، وهي مجرد بداية رحلتك كمشغل إخباري.