10.000 aboneye bir bülten nasıl yetiştirilir

Ben kimim ve neden neden bahsettiğimi biliyorum?

Bazı derin bülten büyümesi ipuçlarına ve stratejilerine dalmadan önce, neden bahsettiğim hakkında neden oldukça iyi bir fikrim olduğunu açıkladığım en iyisi olduğunu düşündüm.

Benim adım Emanuel Cinca ve yığılmış pazarlamacının kurucusuyum.

Yığılmış pazarlamacıyı 2018'de sıfır abonelerle ve bizzat tanıştığım gerçek insanlar dışında hiçbir sosyal medyaya yakın bir sosyal medyaya başladım. Ben sadece mevcut bazı kitlelere piggyback.

Altı yıl sonra, şimdi üç haber bülteninde (istiflenmiş pazarlamacı, pazarlama psikolojisi ve taktikler) 100.000'den fazla gelen kutusuna ulaşıyoruz ve istiflenmiş pazarlamacı Pro adlı ücretli bir üyeliğimiz var.

Ayrıca, önemli olan gerçek niyetli gerçek insanlar olduğu için son derece vokalim, bu yüzden 100.000 abonemiz gerçek trafik ve dönüşümler söz konusu olduğunda boyutun 3-5 katı olan listelerden daha iyi performans gösteriyor.

Yolculukla daha fazla ilgileniyorsanız, önceki yıllardan gelen yıllık raporlarımıza buradan göz atabilirsiniz.

Bir bültenin değeri nedir ve neden birini istiyorsunuz?

Bültenlerin oldukça değerli olabileceği iki yol vardır:

• Sponsorluklar veya diğer para kazanma yöntemleri aracılığıyla ürettiğiniz gelir.
• Diğer ürün veya hizmetlerinizi tanıtarken gelir.

Morning Brew veya The Hustle'ı duydun mu?

Morning Brew, Insider tarafından bildirilen 75 milyon dolar karşılığında edinilen ilk nokta için bir örnektir. Hala sponsorluklar ve etkinlikler yoluyla gelir elde ediyor.

Ve Hustle, HubSpot tarafından bildirilen 27 milyon dolar karşılığında satın alındı. İkinci nokta için bir örnektir, çünkü şimdi sıfır sponsorlu yerleşimlere sahiptirler ve bunun yerine HubSpot'un ürünlerini tanıtmaktadırlar.

Her iki durumda da, değer bağlantıdan gelir ve okuyucunun her bültende olduğu güven.

Ve herkesin bir bültene ihtiyacı olmasa da, kesinlikle şans yüzeyinizi artırmak ve sosyal medya uygulamalarından algoritmalara bağlı kalmadan bir kitleyle doğrudan bağlantı kurmak için bir araç görevi görebilir.

Elbette, e -posta için bazı algoritmalar da var, ancak daha yavaş ve daha tahmin edilebilir bir şekilde değişiyorlar.

Ne tür bültenlerden bahsediyoruz?

Daha önce de belirtildiği gibi, bülten değerini veren bağlantı ve güvendir. Düşük kaliteli bir bültenle bu bağlantıyı kazanamaz veya teşvik edemezsiniz.

Hangi tür bültenlerin sadece kötü kalite olduğunu açıklamak daha kolaydır, bu yüzden onlardan kaçınırsınız…

Bağlantı Dökümleri : Katma değeri, kopyalanması kolay ve sıfır kişilik olmadan en kötüsü. Bunlar, şirketlerin güncellemeleriyle veya blogcularla son makalelerle gönderdiğini sık sık gördüğünüz bültenlerdir.

Bunu şimdi daha fazla niş halinde görebilirsiniz, ancak genel olarak, değeri çok az olan veya hiç olmayan düşük kaliteli bir bülten olarak kalırlar.

SPAM : Bir nedenden ötürü, bu hala bazı insanlar için açık değil, ama insanları hiç tercih etmedikleri şeylerle spam yapmak kaliteli bir bülten değil.

İnsanlar bülteninizi okumayı tercih ettikleri sürece, yaratıcılık için bolca alanınız var.

İçeriği seçebilir, belirli etkinlikler veya endüstriler hakkında yorum yapabilirsiniz, denemeler yazabilirsiniz ve derin dalışlar, bülten formatında teslim edilen bir kurs bile yapabilirsiniz.

Ayrıca Empire Flippers'ın bu hafta birleşme ve satın alma işlemlerinde 100.000'den fazla abone tarafından okunan haftalık bir haber bültenine nasıl inşa edildiğine dair bu dökümlere de bir göz atabilirsiniz.

Uzun Hikaye, Kısa : Abonelere zaman tasarrufu, para kazanma veya para tasarrufu için bir yol sağladığınız sürece, genellikle değere sahip bir bülten türünü yaratmak için doğru yoldasınız.

Ancak konseptinizi kanıtlamak ve bülteninizin değerini artırmak için yine de belirli bir insana ulaşmanız gerekir.

Bülteninizi oluşturmak ve göndermek için iyi bir yazılım nedir?

Ayrıca burada yaygın bir soruya değinmek istiyorum, bu da hangi e -posta hizmetinin kullanılacağı (ESP) kullanacağınızla ilgili.

Gerçek şu ki, seçim için biraz şımarıksınız ve oradaki en iyi platformlardan bazılarının artılarını ve eksilerini açıklamaya çalışacağım.

Kampanya Monitörü

Yığılmış pazarlamacı için seçtiğimiz ESP ve 5 yılı aşkın bir süredir kullanıyoruz. Alternatifleri düşündük, hatta bazılarını test ettik ama sonunda bu bize en uygun.

Granüler kullanıcı izinleri, güçlü şablon dili ve güçlü entegrasyonlar ve API nedeniyle seçtim.

Bununla birlikte, üstünde eksik olduğumuz son araçları ve özellikleri oluşturabileceğimiz sağlam bir tabanımız vardı.

Çoğu insanın dezavantajı, fiyatlandırmanın ortalamadan daha yüksek olması ve bunun kullanım durumunuz için en iyi çözüm olduğundan emin olmadan, almak için daha yüksek bir finansal risktir.

Diğer seçenekler ne olacak?

Beehiiv

Bu, yeni başlayan ve güçlü ama uygun fiyatlı bir çözüm elde etmek isteyen çoğu insana önerdiğim seçenektir.

2023'te birkaç ay boyunca test ettim ve artıları ve eksileri listem istiflenmiş pazarlamacıdaki ihtiyaçlarımızdan geliyor.

En iyi kullanıma hazır özelliklere sahip hızlı bir şekilde gelişen bir platform olarak görüyorum.

Entegrasyonlar ve API (her ikisi de son zamanlarda gelişti) söz konusu olduğunda eksik olduğunu buldum.

Ayrıca, bana yanlış bilgi veren müşteri desteği ile kötü deneyimler yaşadım, halının altına, kötü niyetli kullanıcıların popüler haber bültenlerinin Beehiiv Gönderen adresini kullanarak kimlik avı e -postaları göndermelerine izin veren oldukça büyük bir sorunla sonuçlandım.

O zamandan beri, platformlarını sürekli olarak geliştirdiler (yukarıda belirtilen sorun dahil) ve hemen emrinizde ortalamanın üzerinde bir araç seti bulunurken bir bültene başlamanın en hızlı ve en uygun fiyatı.

ConvertKit

Muhtemelen ConvertKit ve Beehiiv'i şu anda bülten yaratıcıları için en büyük iki rakip olarak düşünebilirsiniz.

Gerçek haber bültenleri göndermeden, deneme süreleri boyunca sadece özel testler olan ConvertKit ile daha sınırlı deneyime sahibim.

Bazı insanlar bundan hoşlanıyorlar ve o zamandan beri iyileştirmeler yaptılar, ancak editörleri, şablonları ve analitik eksikliği ile ilgili sorunlar yaşadım.

2024'teki herkesi geliştirmeye çalıştılar, ancak onları tekrar test etmeye geri dönmedim, bu yüzden bunun ne kadar iyileştirme olduğunu söyleyemem.

Yerini almak

Çok popüler olduğu için bundan da bahsetmeliydim ... ama popüler çünkü ücretsiz.

Ve önbikle için ne için ödediğin. Uygun bir bülten işine sahip olmak istiyorsanız iyi bir seçenek değil.

Analitik yok, özelleştirme yok, çok sınırlı entegrasyonlar ve kendi başına değil, önemli topraklarda bina.

Peki, eğer başlıyorsanız sizin için ne öneririm?

Her biri hakkında ne hissettiğinizi karşılaştırmak için Beehiiv ve ConvertKit'e göz atın ve durumunuz için artıları ve eksileri tartın.

10.000'den fazla aboneye ulaşıp bülteninizden para kazanmaya başladığınızda, kampanya monitörü ve diğer sayısız ESP gibi bir şeye bakın.

İlk seçiminize bağlı kalabilirsiniz veya uzun vadeli planlarınıza daha iyi uyan başka seçenekler bulabilirsiniz.

Artık bülten türü ve kullanabileceğiniz araçlar fikrimiz olduğuna göre, okuyucuları almalıyız. Öyleyse sıfırdan başlayarak pratik adımlara dalalım.

İlk 1.000 abonenizi almak

Çoğu bülten için, ilk 1000 abone, insanların formatınızı ve içeriğinizi beğenip beğenmediğini ve para kazanma potansiyeliniz varsa iyi bir testtir.

Mevcut büyük bir kitleniz varsa, bu çok kolay bir sayı gibi gelebilir. Ama önceden var olan bir kitle olmadan yapabileceğiniz şeyden geçeceğim.

İlk olarak, attığım tam adımlarda size yol göstereceğim:

Adım 1 : Bültenin “özel beta” versiyonuna 10'dan fazla kişi abonesi olana kadar endüstri arkadaşlarıyla tek tek temasa geçtim. Bu özel beta, planlanan e -posta araçlarımız aracılığıyla gönderildi, böylece lansmanla halka açılırken olduğu gibi görünüyordu.

Adım 2 : Bir hafta boyunca formatta geri bildirim topladım ve önerilen iyileştirmelerini olabildiğince hızlı uyguladım.

Adım 3 : Bir hafta sonra, bunun diğer pazarlamacılara okudukları veya önerecekleri bir ürün olduğunu düşünüp düşünmediklerini sordum.

Adım 4 : Yeterli olumlu cevaplar aldıktan sonra, küçük sosyal medya profillerimde kamuya açıklandım ve bazı pazarlama topluluklarında bir parçası olduğum.

Aynı zamanda, o özel betadaki en büyük destekçilerden de bültene tavsiye etmelerini istedim.

Bu bizi oldukça hızlı bir şekilde 250 aboneye götürdü.

Bu 250 abone çok meşguldü ve bizim için çok olumlu geri bildirimler vardı, bu yüzden hala en az 1.000 aboneye büyümeye odaklandık.

Adım 5 : Bunu, mevcut bir kitleye sahip blogcu olan pazarlama alanında tanıdıklara ulaşarak yaptım.

Bazıları bülteni o kadar çok sevdi ki, ücretsiz olarak tavsiye ettiler, diğerleri makul bir sponsorluk ücreti ödedik.

Bu önerilerin 3-4'ü ile lansmanından bu yana ilk ay içinde 1.000 aboneye ulaştık.

İşte bu yüzden bu adımları özellikle ücretli sosyal için para harcamak yerine attım:

İlk abonelerin “süperfans” olması gerekiyordu. Bu abonelerin bültenin kendisi için bülten istemek için ihtiyacımız vardı ve bu konuda iyilik ve kötü hakkında vokal olmalarına ihtiyacımız vardı, böylece onu geliştirebiliriz.

İlk 1.000 aboneniz ölçekle ilgili değildir. Hepsi bültene uygun doğru kitleyi bulmakla ilgilidir, bu nedenle bu aboneleri teşvik edilmiş kanallar gibi düşük kaliteli kaynaklardan alma riskiyle karşı karşıya kalamazsınız. Ve ücretli sosyal bile size süperfan getirmeyecek.

İlk 1.000 abonenizin sıkı sıkıya bağlı topluluklardan ve ağızdan ağıza önerilerden olmasını istiyorsunuz.

Bunu 2024'te tekrar yapmak zorunda kalsaydım, daha önce olduğu gibi benzer adımları izlerdim . Tek değişiklik muhtemelen benzer büyüklükteki diğer bültenlerle çapraz promosyonlarla daha hızlı başlayacağım.

10.000'den fazla aboneye ölçeklendirmeye çalışmadan önce sağlıklı bir liste büyütmek için en iyi uygulamalar

Bu ifadeyi daha erken hatırlıyor musunuz? Gerçekten önemli olan gerçek niyetli gerçek insanlardır.

Değerli bir bültenin anahtarı bu ve büyümenizi de yönlendirmenin anahtarı.

İşte kirli gerçek : 10.000'den fazla insanın e -postalarını bir biçimde göndermesini sağlamak hiç bu kadar kolay olmamıştı, bu yüzden teknik olarak 1.000 doların altında reklam harcaması için 10.000 abone alabilirsiniz, eminim.

Ama bunu yaparsan, sadece kendine yalan söylüyorsunuz. Gerçek niyetli gerçek insanlara odaklanmanız gerekir. Ve sonra 10.000'den fazla almak zorlaşıyor.

Pratik adımlarımı paylaşmadan önce, sağlıklı bir liste tutmak için en iyi uygulamalardan bahsetmenin çok önemli olduğunu düşünüyorum, böylece kendinizi kandırmazsınız.

Temiz ve meşgul bir liste nasıl tutulacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Adım 1: Aşağıdaki segmentleri oluşturun:

• Yeni INACTIV'ler - İlk 5 bülteninin hiçbirini açmayan aboneler.
• Eski INACTIV'ler - En son 40+ haber bülteninden hiçbirini açmayan aboneler.
• AMPP (Apple Mail Gizlilik Koruma) Kullanıcıları - En son 50'den fazla bültenini açan ancak herhangi bir tıklamamış aboneler.

Gerçek bülten numaralarını ayarlayabilirsiniz , ancak gönderilen bültenlere göre yaptığınızdan emin olabilirsiniz ve her gönderme için bunları güncellersiniz.

“Kaç gün, hafta veya ay” hakkında sormayın, sadece “Gönderilen bültenleri” düşünün.

2. Adım: Onları yeniden kuşatmaya çalışın.

Şimdi, bir segmente katılan her abone için onlara yeniden giriş e-postası gönderin.

Eğer onunla etkileşime girmezlerse, 24 saat sonra çıkarın.

Ayrıca, güvenlik duvarları ve spam filtreleri tarafından oluşturulan makine tıklamalarına da dikkat etmek isteyeceksiniz
Kötü niyetli içerik olup olmadığını kontrol etmek için bağlantıları tıklayın.

Ancak bu, her e -posta servis sağlayıcısının farklı bir şekilde ele aldığı bir şeydir.

E -posta servis sağlayıcınızın bu verileri sizin için filtrelemek için iyi bir yolu yoksa, kalıpları kendiniz tanımlamanız gerekir. Genellikle şudur:

• Gönderdikten sonraki 10 dakika içinde her e -postada en az bir bağlantıyı tıklayın.
• Konum Ashburn, Boardman veya diğer popüler veri merkezi konumlarıdır.

10.000'den fazla aboneye büyümek için pratik adımlar

Tam, şimdi en az 1.000 abonemiz olduğuna ve gerçek niyetli gerçek insanlara nasıl odaklanacağımıza dair sağlam bir temelimiz olduğuna göre, 10.000'den fazla aboneye gitme hakkında konuşabiliriz.

Daha önce yaptığınız bazı şeyler hala çok yardımcı olacak:

• Bülteninizi tavsiye etmek için sektörünüzdeki diğer etkileyiciler veya düşünce liderleri ile çalışmaya devam edin.
• Bülteninizi buna izin veren topluluklarda paylaşmaya devam edin.
• Benzer boyutta diğer ilgili bültenlerle çapraz promote, hatta mümkünse daha büyük bültenlerle.

Şimdi kanallarınıza ne ekleyebilirsiniz:

• Ücretli Sosyal : Özellikle Meta ve muhtemelen Tiktok, sektörünüze bağlı olarak iyi kanallar olabilir. Katılım oranı daha önce bahsedilen seçenekler kadar yüksek olmayacak, ancak her iki kanal da çok ölçeklenebilir.
• Ücretli öneriler : Çoğunlukla buradaki SparkLoop'tan icrely'ye aşinayım. Temel olarak, diğer bülten yaratıcıları bülteninizi önerir ve her katılımlı abone için ödeme alırlar. Katılım parametrelerinizi tanımlarsınız, böylece sadece bülteninizi okumak isteyen kişilere gerçekten ödeme yaparsınız.

Gördüğünüz gibi, 1.000'den 10.000'den fazla aboneye gitmek roket bilimi değil, ancak reklamlara biraz para harcamayı içeriyor.

Bununla birlikte, organik içerikle viral olma konusunda başka becerileriniz varsa, bunu açıkça yapın.

Hem X hem de LinkedIn'in Big Reach olan insanlar haber bültenlerimizden herhangi birini önerdiklerinde iyi sonuçlar getirdiğini gördük - mevcut bir kitleniz yoksa bu yüksek erişimi kendiniz elde etmek kolay değil.

10.000'den fazla aboneye ulaştınız. Şimdi ne?

Bu kitleyi çok kötü bir niş içinde oluşturmadıkça, 100.000 $+/yıl üretecek kitleye sahipsiniz.

Sponsorlu yayınlar aracılığıyla veya diğer ürün veya hizmetleri tanıtarak gelir elde edebilirsiniz.

Ancak bu bültenle uzun vadeli hedefinizin ne olduğunu dikkatlice düşünmelisiniz. Örneğin, satmak ister misiniz?

Satıcı bir bülten oluşturmak istiyorsanız sahip olmanız için iyi bir kontrol listesi:

• Kitleniz tarafından değerli olan kaliteli içerik oluşturun.
• Gerçek niyeti olan gerçek insanlarla kitlenizi büyütün. İstatistiklerle kendinize yalan söylemeyin.
• Örneğin sponsorluklar veya doğrudan abonelikler gibi ayrı bir hizmet sunmanıza bağlı olmayan yollarla para kazanın.

Ve eğer bu gerçekten hedefinizse, bülteninizi satma konusundaki bu kılavuza daha derinlemesine bakın.

Bununla birlikte, satış rotasına giderseniz olsun ya da olmasanız da, bu 10.000'den fazla abone sizin için başka birçok kapıyı açmaya yardımcı olabilir ve bu bir bülten operatörü olarak yolculuğunuzun başlangıcıdır.