Как вырастить бюллетень до 10 000 подписчиков

Кто я и почему я знаю, о чем говорю?

Прежде чем погрузиться в некоторые глубокие советы и стратегии роста информационных рассылок, я подумал, что лучше всего объяснить, почему у меня есть довольно хорошее представление о том, о чем я говорю.

Меня зовут Эмануэль Цинка, и я основатель Stacked Marketer.

Я начал Stacked Marketer еще в 2018 году с нулевыми подписчиками и близко к социальным сетям, за исключением реальных людей, которых я встречал лично. Я просто связываю с какой -то существующей аудиторией.

Через шесть лет мы достигли более 100 000 входящих ящиков в трех информационных бюллетенях (укладка маркетолога, психология маркетинга и тактики), и у нас есть платное членство под названием Stacked Marketer Pro.

Я также чрезвычайно активен, что важно, так это реальные люди с реальными намерениями, поэтому наши 100 000 подписчиков регулярно превосходят списки, которые в 3-5 раз больше, когда дело доходит до фактического трафика и конверсий.

Если вы больше заинтересованы в путешествии, вы можете проверить наши годовые отчеты за предыдущие годы здесь.

Какова ценность информационного бюллетеня и зачем вам его вообще хотеть?

Есть два способа, которыми информационные бюллетени могут быть довольно ценными:

• Доход, который вы генерируете с помощью спонсорства или других методов монетизации.
• Доход при продвижении других ваших продуктов или услуг.

Вы слышали о Morning Brew или о суде?

Morning Brew - пример для первого пункта, который был приобретен инсайдером за 75 миллионов долларов. Это все еще приносит доход через спонсорство и мероприятия.

И суетка была приобретена Hubspot за 27 миллионов долларов. Они являются примером для второго пункта, потому что теперь они имеют нулевые спонсируемые размещения и вместо этого продвигают продукты Hubspot.

Для обоих случаев ценность достигается через связь и доверие, которое читатели имеют в каждом информационном бюллетене.

И хотя не всем нужен информационный бюллетень, он, безусловно, может послужить инструментом для увеличения вашей поверхности удачи и поддерживать прямую связь с аудиторией, не зависящая от алгоритмов из приложений для социальных сетей.

Конечно, есть некоторые алгоритмы для электронной почты, но они меняются медленнее и более предсказуемо.

О каких информационных бюллетенях мы говорим?

Как упоминалось ранее, соединение и доверие - это то, что дают ценность рассылки. Вы не можете завоевать это доверие или способствовать этой связи с низкокачественным информационным бюллетенем.

Легче объяснить, какие информационные бюллетени просто плохой качество, поэтому вы избегаете их ...

Ссылки дампы : худшее из худшего, без дополнительной стоимости, простой копии и нулевой личности. Это информационные бюллетени, которые вы часто видите, вы отправляете свои обновления или блоггеры с последними статьями.

Сейчас вы можете увидеть это в более нишах, но в целом они остаются новостным бюллетенем низкого качества, которая практически не имеет ценности.

СПАМ : По какой -то причине это все еще не очевидно для некоторых людей, но спамит людей вещами, которые они никогда не выбрали, не является качественным информационным бюллетенем.

Поэтому до тех пор, пока люди выбирают, чтобы читать вашу информационную рассылку, у вас есть много места для творчества.

Вы можете курировать контент, вы можете комментировать определенные события или отрасли, вы можете написать эссе и глубокие погружения, вы можете даже пройти курс, поставляемый в формате рассылки.

Вы также можете взглянуть на этот разбив, как Empire Flippers построили на этой неделе в M & A в еженедельную новостную рассылку, читаемую более чем 100 000 подписчиков.

Длинная история, короткая : до тех пор, пока вы предоставляете подписчикам способ сэкономить время, заработать деньги или сэкономить деньги, вы обычно на правильном пути для создания информационного бюллетеня, который имеет ценность.

Но вам все равно нужно достичь определенного количества людей, чтобы доказать вашу концепцию и повысить ценность вашего информационного бюллетеня.

Какое хорошее программное обеспечение для создания и отправки вашей рассылки?

Я также хочу затронуть общий вопрос здесь, о котором предоставляет услуга электронной почты (ESP).

Правда в том, что вы как бы испортили выбор, и я постараюсь объяснить плюсы и минусы некоторых из лучших платформ.

Монитор кампании

Это наш ESP от выбора для сложенного маркетолога, и мы используем его более 5 лет. Мы думали об альтернативах, даже проверили некоторые, но, в конце концов, это подходит нам лучше.

Я выбрал его из -за его гранулированных разрешений пользователей, мощного языка шаблонов, мощных интеграций и API.

Итак, с этим, у нас была прочная база, над которой мы могли бы создать последние инструменты и функции, которые нам не хватали.

Недостатком для большинства людей является то, что цена выше среднего, и, не зная, что это лучшее решение для вашего использования, это более высокий финансовый риск.

А как насчет других вариантов?

ПЕЧИВ

Это вариант, который я рекомендую большинству людей, которые только начинают, и которые хотят получить мощное, но доступное из коробки.

Я проверил его в течение нескольких месяцев в 2023 году, и мой список плюсов и минусов исходит из потребностей, которые у нас были в сложенном маркетолоте.

Я считаю, что это быстро улучшающая платформу с одними из лучших необычных функций.

Я обнаружил, что этого не хватает, когда дело доходит до интеграции и API (оба из которых в последнее время улучшились).

У меня также был плохой опыт работы с поддержкой клиентов, предоставляя мне неправильную информацию, кульминацией которой они пытались помазать под ковром довольно серьезную проблему, которая позволила злонамеренным пользователям отправлять фишинговые электронные письма, используя адрес отправителя PEEHIIV популярных информационных бюллетеней.

С тех пор они постоянно улучшали свою платформу (включая проблему, упомянутую выше), и это все еще самый быстрый и самый доступный способ запустить информационный бюллетень, имея в вашем распоряжении набор инструментов выше среднего.

ConvertKit

Вы, вероятно, можете думать о Convertkit и Beehiiv как двух крупнейших соперниках прямо сейчас для создателей рассылки.

У меня есть более ограниченный опыт работы с ConvertKit, только частное тестирование в течение их испытательного периода, без отправки реальных информационных бюллетеней.

Некоторым людям нравится, и с тех пор они внесли улучшения, но у меня были проблемы с их редактором, шаблоном и отсутствием аналитики.

Они работали над улучшением всех их в 2024 году, но я больше не вернулся к их тестированию, поэтому я не могу сказать, насколько это было улучшено.

Подмазочный

Ну, я должен был упомянуть об этом, так как он так популярен ... но это популярно, потому что это бесплатно.

И вы получаете то, за что платите с Supack. Это просто не очень хороший вариант, если вы хотите иметь надлежащий бизнес с новостным рассылкой.

Никакой аналитики, без настройки, очень ограниченных интеграций и в значительной степени опираться на землю Субака, а не самостоятельно.

Итак, что я бы порекомендовал вам, если вы начинаете?

Проверьте Beehiiv и Convertkit, чтобы сравнить, как вы относитесь к каждому, и взвесить плюсы и минусы для вашего дела.

Как только вы достигнете более 10 000 подписчиков и начнете монетизировать свой информационный бюллетень, посмотрите на что -то вроде монитора кампании и другие бесчисленные ESP.

Вы можете придерживаться своего первоначального выбора, или вы можете найти другие варианты, которые лучше соответствуют вашим долгосрочным планам.

Теперь, когда у нас есть представление о типе рассылки и инструментах для использования, мы должны получить читателей. Итак, давайте погрузимся в практические шаги, начиная с нуля.

Получение первых 1000 подписчиков

Я думаю, что для большинства информационных бюллетеней первые 1000 подписчиков являются хорошим тестом, чтобы увидеть, нравится ли людям ваш формат и содержание, и если у вас есть потенциал для монетизации.

Если у вас большая существующая аудитория, это может показаться очень легким номером. Но я пройду через то, что вы можете сделать без ранее существовавшей аудитории.

Во -первых, я проведу вас через точные шаги, которые я сделал:

Шаг 1 : Я связался с друзьями по индустрии один за другим, пока у меня не было более 10 человек подписчиков на «частную бета» версию информационного бюллетеня. Эта частная бета -версия была отправлена ​​через наши запланированные инструменты электронной почты, так что все выглядело так же, как и на публике с запуском.

Шаг 2 : Я собрал отзывы о формате в течение одной недели и внедрил их предложенные улучшения как можно быстрее.

Шаг 3 : Через неделю я спросил их, думали ли они, что это продукт, который они прочитали или рекомендуют другим маркетологам.

Шаг 4 : Как только я получил достаточно положительных ответов, я публично выпустил свои небольшие профили в социальных сетях, а в некоторых маркетинговых сообществах я стал частью.

В то же время я попросил самых больших сторонников из этой частной бета -версии, чтобы порекомендовать информационный бюллетень.

Это довольно быстро привело нас к 250 подписчикам.

Эти 250 подписчиков были очень заинтересованы и имели для нас очень положительные отзывы, поэтому мы по -прежнему были очень сосредоточены на том, чтобы сразу же выращивать как минимум до 1000 подписчиков.

Шаг 5 : Я сделал это, связавшись со знакомыми в маркетинговом пространстве, которые были блоггерами с существующей аудиторией.

Некоторым так понравился информационный бюллетень, что они рекомендовали его бесплатно, другие мы заплатили разумную спонсорскую плату.

С 3-4 из этих рекомендаций мы достигли 1000 подписчиков в течение первого месяца с момента запуска.

Вот почему я предпринял эти шаги специально, а не тратить деньги на оплачиваемое социальное:

Нам нужны были ранние подписчики, чтобы быть «суперфанами». Нам нужны были эти подписчики, чтобы хотеть информационный бюллетень для самого информационного бюллетеня , и мы нуждались в том, чтобы они высказывались о хорошем и плохом в этом, чтобы мы могли улучшить ее.

Ваши первые 1000 подписчиков не о масштабе. Все они посвящены выяснению подходящей аудитории для информационного бюллетеня, поэтому вы не можете рисковать получить этих подписчиков из низкокачественных источников, таких как стимулированные каналы. И даже платное социальное, не принесет вам суперфанов.

Вы хотите, чтобы ваши первые 1000 подписчиков были из сплоченных сообществ и из рекомендаций из уст в уста.

Если бы мне пришлось сделать это снова в 2024 году, я бы выполнил подобные шаги, как и раньше . Единственное изменение, вероятно, состоит в том, что я бы начал быстрее с перекрестных промоций с другими информационными бюллетенями аналогичного размера.

Лучшие практики для развития здорового списка, прежде чем попытаться масштабировать до 10000+ подписчиков

Помните эту фразу из ранее? Что действительно важно, так это настоящие люди с реальными намерениями.

Ну, это ключ к ценной информационной рассылке, и это ключ к тому, чтобы управлять вашим ростом.

Вот грязная правда : никогда не было проще привлечь более 10 000 человек, чтобы отправить свои электронные письма в форме, так что, я уверен, вы могли бы технически получить 10 000 подписчиков за менее 1000 долларов от рекламы.

Но если вы это сделаете, вы просто лжете себе. Вы должны сосредоточиться на реальных людях с реальными намерениями. А потом добраться до 10 000+ становится все труднее.

Прежде чем я поделюсь своими практическими шагами, я думаю, что очень важно упомянуть некоторые лучшие практики, чтобы вести здоровый список, чтобы вы не обманывали себя.

Вот как сохранить чистый и заинтересованный список.

Шаг 1: Создайте следующие сегменты:

• Новые неактивные - подписчики, которые не открыли ни одного из своих первых 5 информационных бюллетеней.
• Старые неактивные - подписчики, которые не открыли ни одного из своих последних 40+ информационных бюллетеней.
• Пользователи AMPP (Apple Mail Privacy Protection) - подписчики, которые открыли все свои последние более 50 информационных бюллетеней, но не нажимали ни на одну.

Вы можете настроить фактические номера рассылки , но убедитесь, что вы делаете это на основе отправленных бюллетеней, и вы обновляете их для каждой отправки.

Не спрашивайте о том, «сколько дней, недель или месяцев» просто подумайте о «отправленных информационных бюллетенях».

Шаг 2: Попробуйте их повторно.

Теперь, для каждого подписчика, который присоединяется к сегменту, отправьте им электронное письмо с переосмыслением.

Если они не взаимодействуют с этим, удалите их через 24 часа.

Вы также захотите обратить внимание на клики машины, сгенерированные брандмауэрами и спам -фильтрами
Нажав ссылки, чтобы проверить на наличие вредоносного контента.

Но это то, с чем каждый поставщик услуг электронной почты имеет дело по -разному.

Если у вашего поставщика услуг электронной почты нет хорошего способа отфильтровать эти данные для вас, то вы должны определить шаблоны самостоятельно. Обычно это следующее:

• Нажав хотя бы по одной ссылке в каждом электронном письме в течение 10 минут после отправки.
• Расположение - Эшберн, Бордман или другие популярные места для центра обработки данных.

Практические шаги по выращиванию до более чем 10 000 подписчиков

Правильно, теперь, когда у нас есть не менее 1000 подписчиков, и у нас есть прочная основа, как сосредоточиться на реальных людях с реальными намерениями, мы можем поговорить о том, чтобы пойти на более 10 000 подписчиков.

Некоторые из вещей, которые вы делали раньше, все равно будут очень полезны:

• Продолжайте работать с другими влиятельными лицами или лидерами мысли в вашей отрасли, чтобы порекомендовать свой информационный бюллетень.
• Продолжайте делиться новостной рассылкой в ​​сообществах, которые разрешают это.
• Перекрестная произвольная с другими соответствующими информационными бюллетенями с одинаковым размером или даже более крупными, если вы можете.

Что вы можете добавить в свои каналы сейчас:

• Оплаченное социальное : особенно мета и, возможно, тикток, могут быть хорошими каналами в зависимости от вашей отрасли. Уровень взаимодействия не будет столь высокой, как ранее упомянутые варианты, но оба канала очень масштабируемы.
• Оплаченные рекомендации : я в основном знаком с подписанием от Sparkloop здесь. По сути, другие создатели бюллетеня рекомендуют ваш информационный бюллетень, и им платят за каждого заинтересованного подписчика. Вы определяете свои параметры взаимодействия, поэтому вы действительно платите за тех людей, которые хотят прочитать вашу новостную рассылку.

Как вы можете видеть, переход от 1000 до 10 000+ подписчиков - это не ракетостроение, но это включает в себя потратить немного денег на рекламу.

Тем не менее, если у вас есть другие навыки, когда дело доходит до вирусного с органическим содержанием, просто сделайте это, очевидно.

Мы видели, как как X и LinkedIn приносили хорошие результаты, когда люди с большим охватом рекомендовали любую из наших информационных бюллетеней - просто нелегко получить такой высокий охват самостоятельно, если у вас нет существующей аудитории.

Вы получили более 10000 подписчиков. Теперь что?

Ну, если только вы не создали эту аудиторию в очень плохой нише, у вас есть аудитория, чтобы генерировать 100 000 долларов США/год.

Вы можете получить доход через спонсируемые посты или продвигая другие продукты или услуги.

Но вы должны тщательно рассмотреть, какова ваша долгосрочная цель с этой новостной рассылкой. Например, вы хотите иметь возможность продать его?

Вот хороший контрольный список для вас, если вы хотите создать продаваемый информационный бюллетень:

• Создайте качественный контент, который ценится вашей аудиторией.
• Вырасти свою аудиторию с реальными людьми, которые имеют реальные намерения. Не лгите себе со статистикой.
• Монетизировать способами, которые не зависят от того, что вы предоставляете отдельную услугу, например, спонсорство или прямые подписки.

И если это действительно ваша цель, посмотрите на это руководство по продаже вашей рассылки.

С учетом сказанного, независимо от того, идете ли вы по маршруту продажи или нет, эти более 10 000 подписчиков могут помочь открыть для вас многие другие двери, и это только начало вашего путешествия в качестве оператора рассылки.