Jak wyhodować biuletyn do 10 000 subskrybentów

Kim jestem i dlaczego wiem, o czym mówię?

Przed zanurzeniem się w głębokie porady dotyczące rozwoju biuletynu i strategie pomyślałem, że najlepiej wyjaśniam, dlaczego mam całkiem niezły pomysł na to, o czym mówię.

Nazywam się Emanuel Cinca i jestem założycielem Stacked Marketer.

W 2018 roku zacząłem ułożyć marketera z zerowymi subskrybentami i zbliżając się do żadnych mediów społecznościowych, oprócz prawdziwych ludzi, których spotkałem osobiście. Po prostu piggyback o istniejącej publiczności.

Sześć lat później docieramy teraz do ponad 100 000 skrzynek odbiorczych w trzech biuletynach (ułożony marketer, psychologia marketingu i taktyki), a także płatne członkostwo o nazwie Stacked Marketer Pro.

Jestem również bardzo głośnym, że liczy się prawdziwych ludzi z prawdziwymi intencjami, więc nasi 100 000 subskrybentów regularnie przewyższają listy, które są 3-5 razy większe niż faktyczny ruch i konwersje.

Jeśli bardziej interesuje Cię podróż, możesz sprawdzić nasze roczne raporty z poprzednich lat tutaj.

Jaka jest wartość biuletynu i dlaczego miałbyś w ogóle tego chcieć?

Istnieją dwa sposoby, w jakie biuletyny mogą być dość cenne:

• Przychody, które generujesz poprzez sponsoring lub inne metody monetyzacji.
• Przychody przy promowaniu innych produktów lub usług.

Czy słyszałeś o Morning Brew czy The Hustle?

Morning Brew to przykład pierwszego punktu, który został nabyty przez Insider za zgłoszone 75 mln USD. Nadal generuje przychody poprzez sponsoring i wydarzenia.

A Hustle został nabyty przez HubSpot za zgłoszone 27 mln USD. Są przykładem drugiego punktu, ponieważ mają teraz zerowe sponsorowane staże i zamiast tego promują produkty HubSpot.

W obu przypadkach wartość pochodzi z połączenia i zaufania, jakie czytelnictwo ma w każdym biuletynie.

I chociaż nie wszyscy potrzebują biuletynu, z pewnością może służyć jako narzędzie do zwiększenia powierzchni szczęścia i utrzymania bezpośredniego związku z publicznością, bez zależności od algorytmów aplikacji w mediach społecznościowych.

Jasne, istnieją również algorytmy e -maila, ale zmieniają się one wolniejsze i bardziej przewidywalne.

O jakich biuletynach mówimy?

Jak wspomniano wcześniej, połączenie i zaufanie są tym, co dają wartość biuletynu. Nie możesz zyskać tego zaufania ani wspierać połączenia z niskotukością biuletynu.

Łatwiej jest wyjaśnić, które biuletyny są po prostu złej jakości, więc ich unikaj…

Zrzuty linków : najgorsze z najgorszych, bez wartości dodanej, łatwy do skopiowania i zerowy osobowość. Są to biuletyny, które często widzisz firmy wysyłające ich aktualizacje lub blogerzy z najnowszymi artykułami.

Możesz to teraz zobaczyć w większej liczbie nisz, ale ogólnie pozostają one niska jakość biuletynu, który ma niewielką lub żadną wartość.

SPAM : Z jakiegoś powodu wciąż nie jest to oczywiste dla niektórych osób, ale spamowanie ludzi, których nigdy nie wybrali, nie jest biuletynem wysokiej jakości.

Tak długo, jak ludzie decydują się na przeczytanie twojego biuletynu, masz dużo miejsca na kreatywność.

Możesz kuratorować treści, możesz komentować niektóre wydarzenia lub branże, możesz pisać eseje i głębokie nurkowania, możesz nawet zrobić kurs dostarczany w formacie biuletynu.

Możesz także rzucić okiem na rozkład tego, jak Empire Flippers zbudowano w tym tygodniu na fuzji i przejęciu na cotygodniowy biuletyn czytany przez ponad 100 000 subskrybentów.

Długa historia, krótka : tak długo, jak zapewniasz subskrybentom sposób na zaoszczędzenie czasu, zarabianie pieniędzy lub oszczędzanie pieniędzy, zwykle jesteś na dobrej drodze do stworzenia rodzaju biuletynu, który ma wartość.

Ale nadal musisz dotrzeć do pewnej liczby ludzi, aby udowodnić twoją koncepcję i zwiększyć wartość biuletynu.

Jakie jest dobre oprogramowanie do budowy i wysyłania biuletynu?

Chcę również dotknąć wspólnego pytania, które dotyczy tego, co usługi e -mailowe (ESP) do użycia.

Prawda jest taka, że ​​jesteś trochę rozpieszczony wyborem i postaram się wyjaśnić zalety i wady jednych z najlepszych platform.

Monitor kampanii

To nasz ESP dla ułożonych w stosy marketera i używamy go od ponad 5 lat. Zastanawialiśmy się nad alternatywami, nawet przetestowaliśmy niektóre, ale ostatecznie to najlepiej pasuje do nas.

Wybrałem go ze względu na ziarniste uprawnienia użytkownika, potężny język szablonów oraz potężne integracje i interfejs API.

Dzięki temu mieliśmy solidną bazę, na której mogliśmy zbudować ostateczne narzędzia i funkcje, których nam brakowało.

Minusem większości ludzi jest to, że ceny jest wyższe niż średnia i nie wiedząc na pewno, że jest to najlepsze rozwiązanie dla twojego przypadku użycia, jest to większe ryzyko finansowe.

A co z innymi opcjami?

Beehiiv

Jest to opcja, którą polecam większości osób, które dopiero zaczynają i chcą uzyskać potężne, ale niedrogie rozwiązanie.

Przetestowałem go przez kilka miesięcy w 2023 r., A moja lista zalet i wad pochodzi z potrzeb, które mieliśmy na ułożonym marketingie.

Uważam, że jest to szybka platforma, z jednymi z najlepszych funkcji poza pudełkiem.

Odkryłem, że brakuje jej integracji i interfejsu API (oba z nich ostatnio się poprawiły).

Miałem również złe doświadczenia z obsługą klienta, które dostarczają mi błędnych informacji, których kulminacją jest, że próbują szczotkować pod dywan raczej poważny problem, który pozwolił złośliwemu użytkownikom wysyłać e -maile phishingowe za pomocą adresu nadawcy popularnych biuletynów.

Od tego czasu stale ulepszali swoją platformę (w tym wspomniany powyżej problem), i jest to nadal najszybszy i najbardziej przystępny sposób na rozpoczęcie biuletynu, jednocześnie od razu złożony zestaw narzędzi.

Convertkit

Prawdopodobnie możesz pomyśleć o Conwertkit i Beehiiv jako o dwóch największych rywalach w tej chwili dla twórców biuletynów.

Mam bardziej ograniczone doświadczenie z Conwertkit, po prostu prywatne testy w okresie próbnym, bez wysyłania prawdziwych biuletynów.

Niektórzy ludzie to lubią i od tego czasu dokonali ulepszeń, ale miałem problemy z ich redaktorem, szablonem i brakiem analizy.

Pracowali nad ulepszeniem wszystkich w 2024 roku, ale nie wróciłem do ponownego testowania ich, więc nie mogę powiedzieć, ile to było poprawa.

Suback

Cóż, musiałem też o tym wspomnieć, ponieważ jest tak popularny… ale jest popularny, ponieważ jest bezpłatny.

I dostajesz to, za co płacisz za pomocą suback. To po prostu nie jest dobra opcja, jeśli chcesz mieć odpowiedni biznes biuletynowy.

Bez analizy, bez personalizacji, bardzo ograniczonych integracji i prawie budowania ziemi suback, a nie na własną rękę.

Co więc polecam, jeśli zaczynasz?

Sprawdź Beehiiv i ConvertKit, aby porównać, jak się czujesz, i zważyć zalety i wady swojej sprawy.

Gdy dotrzesz do ponad 10 000 subskrybentów i zaczniesz zarabiać na biuletynie, spójrz na coś takiego jak monitor kampanii i inne niezliczone ESP.

Możesz trzymać się swojego początkowego wyboru lub możesz znaleźć inne opcje, które lepiej pasują do twoich długoterminowych planów.

Teraz, gdy mamy pomysł na typ biuletynu i narzędzia do użycia, musimy zdobyć czytelników. Zanurzmy się w praktyczne kroki, zaczynając od zera.

Uzyskanie pierwszych 1000 subskrybentów

Myślę, że w przypadku większości biuletynów pierwszych 1000 subskrybentów jest dobrym testem, aby sprawdzić, czy ludzie lubią Twój format i treść, a czy masz potencjał zarabiania.

Jeśli masz dużą istniejącą publiczność, może to wydawać się bardzo łatwa do osiągnięcia. Ale przejdę przez to, co możesz zrobić bez istniejącej publiczności.

Najpierw przeprowadzę cię przez dokładne kroki:

Krok 1 : Skontaktowałem się z przyjaciółmi branży jeden po drugim, dopóki nie miałem ponad 10 osób subskrybentów „prywatnej wersji beta” biuletynu. Ta prywatna wersja beta została wysłana za pośrednictwem naszych planowanych narzędzi e -mail, więc wszystko wyglądało tak, jak w przypadku publiczności wraz z uruchomieniem.

Krok 2 : Zebrałem opinię na temat formatu przez tydzień i wdrożyłem sugerowane ulepszenia tak szybko, jak to możliwe.

Krok 3 : Po tygodniu zapytałem ich, czy uważają, że to produkt, który czytali lub polecają innym marketerom.

Krok 4 : Kiedy otrzymałem wystarczającą liczbę pozytywnych odpowiedzi, opublikowałem publicznie na moich małych profilach mediów społecznościowych, aw niektórych społecznościach marketingowych byłem częścią.

W tym samym czasie poprosiłem największych zwolenników z tej prywatnej wersji beta o polecenie biuletynu.

To doprowadziło nas do około 250 subskrybentów.

Ci 250 subskrybentów było bardzo zaangażowanych i miały dla nas bardzo pozytywne opinie, więc od razu od razu skupiliśmy się na osiągnięciu co najmniej 1000 subskrybentów.

Krok 5 : Zrobiłem to, docierając do znajomych w przestrzeni marketingowej, którzy byli blogerami z istniejącą publicznością.

Niektórzy tak bardzo lubili biuletyn, że zalecili go za darmo, inni zapłaciliśmy rozsądną opłatę sponsorską.

Dzięki 3-4 z tych zaleceń osiągnęliśmy 1000 subskrybentów w ciągu pierwszego miesiąca od premiery.

Oto, dlaczego podjąłem te kroki, a nie wydawałem pieniędzy na płatne społeczności:

Potrzebowaliśmy wczesnych subskrybentów, aby byli „superfanami”. Potrzebowaliśmy tych subskrybentów, aby chcieli biuletynu do samego biuletynu , i potrzebowaliśmy ich, aby głośno o tym i złe, abyśmy mogli to poprawić.

Pierwszymi 1000 subskrybentów nie dotyczy skali. Chodzi o ustalenie odpowiedniej publiczności pasującej do biuletynu, więc nie możesz ryzykować uzyskania tych subskrybentów ze źródeł niskiej jakości, takich jak kanały motywowane. I nawet płatne społeczności nie przyniesie ci superfanów.

Chcesz, aby pierwsi 1000 subskrybentów pochodziło ze społeczności zwartej i z rekomendacji ustnych.

Gdybym musiał to zrobić ponownie w 2024 roku, wykonałbym podobne kroki jak poprzednio . Jedyną zmianą jest prawdopodobnie to, że zacząłbym szybciej od promocji z innymi biuletynami o podobnej wielkości.

Najlepsze praktyki do rozwoju zdrowej listy przed próbą skalowania ponad 10 000 subskrybentów

Pamiętasz to zdanie wcześniej? To, co naprawdę liczy się, to prawdziwi ludzie z prawdziwymi intencjami.

Cóż, jest to klucz do cennego biuletynu i jest kluczem do poprowadzenia twojego wzrostu.

Oto brudna prawda : nigdy nie było łatwiej uzyskać ponad 10 000 osób do przesłania e -maili w formularzu, abyś mógł technicznie zdobyć 10 000 subskrybentów za mniej niż 1000 $ wydatków na reklamę.

Ale jeśli to zrobisz, po prostu okłamujesz siebie. Musisz skupić się na prawdziwych ludziach z prawdziwymi zamiarami. A następnie dotarcie do 10 000+ staje się trudniejsze.

Zanim podzielę się moimi praktycznymi krokami, myślę, że ważne jest, aby wspomnieć o najlepszych praktykach, aby zachować zdrową listę, abyś się nie oszukał.

Oto jak zachować czystą i zaangażowaną listę.

Krok 1: Utwórz następujące segmenty:

• Nowe inaktywne - subskrybenci, którzy nie otworzyli żadnego z pierwszych 5 biuletynów.
• Stare inaktywne - subskrybenci, którzy nie otworzyli żadnego z najnowszych 40 ponad 40 biuletynów.
• Użytkownicy AMPP (Apple Mail Privacy Protection) - subskrybenci, którzy otworzyli wszystkie swoje najnowsze 50+ biuletynów, ale nie kliknęli żadnych.

Możesz dostosować rzeczywiste numery biuletynu , ale upewnij się, że zrobisz to na podstawie wysłanych biuletynów i aktualizujesz je dla każdego wysyłania.

Nie pytaj o „ile dni, tygodni lub miesięcy” pomyśl tylko o „wysłanych biuletynach”.

Krok 2: Spróbuj je ponownie zaangażować.

Teraz dla każdego subskrybenta, który dołącza do segmentu, wyślij im e-mail do ponownego zaangażowania.

Jeśli nie zaangażują się w to, usuń je po 24 godzinach.

Będziesz także chciał zwrócić uwagę na kliknięcia maszynowe generowane przez zapory ogniowe i filtry spamowe
Kliknięcie linków, aby sprawdzić złośliwe treści.

Ale jest to coś, z czym każdy dostawca usług e -mail zajmuje się inaczej.

Jeśli dostawca usług e -mail nie ma dobrego sposobu na odfiltrowanie tych danych, musisz samodzielnie zidentyfikować wzorce. Zwykle jest to następujące:

• Kliknięcie co najmniej jednego linku w każdym e -mailu w ciągu 10 minut od wysłania.
• Lokalizacja to Ashburn, Boardman lub inne popularne lokalizacje centrum danych.

Praktyczne kroki w celu wzrostu do ponad 10 000 subskrybentów

Właśnie, teraz, gdy mamy co najmniej 1000 subskrybentów i mamy solidne podstawy, jak skupić się na prawdziwych ludziach z prawdziwymi zamiarami, możemy porozmawiać o przejściu do ponad 10 000 subskrybentów.

Niektóre rzeczy, które zrobiłeś wcześniej, będą nadal bardzo pomocne:

• Kontynuuj współpracę z innymi wpływowymi lub liderami myślenia w Twojej branży, aby polecić biuletyn.
• Kontynuuj dzielenie się biuletynem w społecznościach, które na to pozwalają.
• Współpromicie z innymi odpowiednimi biuletynami o podobnej wielkości, a nawet większymi, jeśli możesz.

Co możesz teraz dodać do swoich kanałów:

• Płatne społeczności : zwłaszcza meta i być może Tiktok mogą być dobrym kanałami w zależności od branży. Wskaźnik zaangażowania nie będzie tak wysoki jak wspomniane wcześniej opcje, ale oba kanały są bardzo skalowalne.
• Płatne rekomendacje : W większości znam upscisz od Sparkloop tutaj. Zasadniczo inni twórcy biuletynu zalecają biuletyn i otrzymują wynagrodzenie za każdego zaręczonego subskrybenta. Definiujesz swoje parametry zaangażowania, więc naprawdę płacisz tylko za osoby, które chcą przeczytać twój biuletyn.

Jak widać, od 1000 do 10 000 abonentów nie jest nauką rakietową, ale wymaga wydawania pieniędzy na reklamy.

To powiedziawszy, jeśli masz inne umiejętności, jeśli chodzi o wirusowe treści ekologiczne, po prostu zrób to, oczywiście.

Widzieliśmy, jak zarówno X, jak i LinkedIn przynoszą dobre wyniki, gdy ludzie z dużym zasięgiem polecili którekolwiek z naszych biuletynów - po prostu nie jest łatwo uzyskać taki wysoki zasięg, jeśli nie masz istniejącej publiczności.

Masz ponad 10 000 subskrybentów. Co teraz?

Cóż, chyba, że ​​stworzyłeś tę publiczność w bardzo złej niszu, masz publiczność, aby wygenerować 100 000 $+rocznie.

Możesz generować przychody za pośrednictwem sponsorowanych postów lub promocji innych produktów lub usług.

Ale powinieneś uważnie zastanowić się, jaki jest twój cel długoterminowy w tym biuletynie. Na przykład, czy chcesz móc go sprzedać?

Oto dobra lista kontrolna, jeśli chcesz utworzyć biuletyn sprzedaży:

• Twórz wysokiej jakości treści, które są cenione przez odbiorców.
• Rozwijaj publiczność prawdziwymi ludźmi, którzy mają prawdziwe zamiary. Nie okłamuj się statystykami.
• Monetylizuj w sposób, który nie zależy od zapewnienia osobnej usługi, na przykład sponsoringu lub bezpośrednich subskrypcji.

A jeśli to naprawdę twój cel, zajrzyj do tego przewodnika o sprzedaży biuletynu.

Powiedziawszy to, niezależnie od tego, czy wybierzesz drogę sprzedaży, czy nie, ponad 10 000 subskrybentów może pomóc otworzyć dla Ciebie wiele innych drzwi, a to dopiero początek Twojej podróży jako operator biuletynu.