Comment faire passer une newsletter à 10 000 abonnés

Qui suis-je et pourquoi je sais de quoi je parle?

Avant de plonger dans des conseils et des stratégies de croissance en profondeur de newsletter, j'ai pensé qu'il est préférable d'expliquer pourquoi j'ai une assez bonne idée de ce dont je parle.

Je m'appelle Emanuel Cinca et je suis le fondateur de Empiled Marketer.

J'ai commencé le marketing empilé en 2018 avec zéro abonnés et à proximité des médias sociaux, à part les vraies personnes que j'ai rencontrées en personne. Je me réprimande juste sur un public existant.

Six ans plus tard, nous atteignons maintenant plus de 100 000 boîtes de réception dans trois newsletters (marketing empilé, psychologie du marketing et tactiques), et nous avons un abonnement rémunéré appelé Empiled Marketer Pro.

Je suis également extrêmement vocal que ce qui compte, ce sont de vraies personnes avec une réelle intention, donc nos 100 000 abonnés surpassent régulièrement les listes qui sont 3 à 5 fois la taille en ce qui concerne le trafic et les conversions réels.

Si vous êtes plus intéressé par le voyage, vous pouvez consulter nos rapports annuels des années précédentes ici.

Quelle est la valeur d'une newsletter et pourquoi en voudriez-vous même une?

Il existe deux façons dont les newsletters peuvent être très précieuses:

• Revenus que vous générez grâce à des parrainages ou à d'autres méthodes de monétisation.
• Revenus lors de la promotion de vos autres produits ou services.

Avez-vous entendu parler de Morning Brew ou The Hustle?

Morning Brew est un exemple pour le premier point acquis par Insider pour 75 millions de dollars. Il génère toujours des revenus grâce à des parrainages et des événements.

Et l'agitation a été acquise par HubSpot pour 27 millions de dollars. Ils sont un exemple pour le deuxième point car ils n'ont désormais aucun stage parrainé et font plutôt la promotion des produits de HubSpot.

Pour les deux cas, la valeur passe par la connexion et fait confiance au lectorat dans chaque newsletter.

Et bien que tout le monde n'ait pas besoin d'une newsletter, il peut certainement servir d'outil pour augmenter votre surface de la chance et garder une connexion directe avec un public, sans dépendre autant d'algorithmes des applications de médias sociaux.

Bien sûr, il existe également des algorithmes pour les e-mails, mais ils changent plus lentement et plus prévisible.

De quel genre de newsletters parlons-nous?

Comme mentionné précédemment, la connexion et la confiance sont ce qui donne la valeur de la newsletter. Vous ne pouvez pas gagner cette confiance ou favoriser cette connexion avec une newsletter de faible qualité.

Il est plus facile d'expliquer quels types de newsletters ne sont que de mauvaise qualité, alors vous les évitez…

Dumps de liaison : le pire des pires, sans valeur ajoutée, facile à copier et zéro personnalité. Ce sont les newsletters que vous voyez souvent des entreprises envoyer avec leurs mises à jour ou blogueurs avec des articles récents.

Vous pouvez le voir dans plus de niches maintenant, mais en général, ils restent une sorte de newsletter de faible qualité qui a peu ou pas de valeur.

SPAM : Pour une raison quelconque, ce n'est toujours pas évident pour certaines personnes, mais spammer des personnes avec des trucs pour lesquels ils n'ont jamais opté pour une newsletter de qualité.

Tant que les gens optent pour lire votre newsletter, vous avez beaucoup d'espace pour la créativité.

Vous pouvez organiser du contenu, vous pouvez commenter certains événements ou industries, vous pouvez écrire des essais et des plongées profondes, vous pouvez même suivre un cours dispensé au format de newsletter.

Vous pouvez également jeter un œil à cette ventilation de la façon dont Empire Flippers a construit cette semaine dans M&A en une newsletter hebdomadaire lue par plus de 100 000 abonnés.

Longue histoire, court : Tant que vous fournissez aux abonnés un moyen de gagner du temps, de gagner de l'argent ou d'économiser de l'argent, vous êtes généralement sur la bonne voie pour créer le type de newsletter qui a de la valeur.

Mais vous devez toujours atteindre une certaine quantité de personnes pour prouver votre concept et augmenter la valeur de votre newsletter.

Qu'est-ce qu'un bon logiciel à créer et à envoyer votre newsletter?

Je veux également aborder une question commune ici, ce qui concerne ce que le service de messagerie fournit (ESP) à utiliser.

La vérité est que vous êtes en quelque sorte gâté de choix et j'essaierai d'expliquer les avantages et les inconvénients de certaines des meilleures plateformes.

Moniteur de campagne

C'est notre ESP de choix pour le marketing empilé et nous l'utilisons depuis plus de 5 ans. Nous avons pensé aux alternatives, en avons même testé certains, mais en fin de compte, cela nous convient le mieux.

Je l'ai choisi en raison de ses autorisations de l'utilisateur granulaire, de ses modèles puissants et de ses intégrations puissantes et de ses API.

Donc, avec cela, nous avions une base solide au-dessus de laquelle nous pouvions construire les derniers outils et fonctionnalités qui nous manquaient.

L'inconvénient pour la plupart des gens est que le prix est supérieur à la moyenne et sans savoir avec certitude que c'est la meilleure solution pour votre cas d'utilisation, c'est un risque financier plus élevé à prendre.

Qu'en est-il des autres options?

beehiiv

C'est l'option que je recommande à la plupart des gens qui commencent tout juste et qui veulent obtenir une solution puissante mais abordable.

Je l'ai testé pendant quelques mois en 2023, et ma liste d'avantages et inconvénients provient des besoins que nous avions chez empié le marketing.

Je le considère comme une plate-forme d'amélioration rapidement, avec certaines des meilleures fonctionnalités prêtes à l'emploi.

J'ai trouvé qu'il manque en ce qui concerne les intégrations et l'API (qui se sont toutes deux améliorées récemment).

J'ai également eu de mauvaises expériences avec le support client me donnant de mauvaises informations, culminant avec eux en essayant de brosser sous le tapis un problème assez majeur qui a permis aux utilisateurs malveillants d'envoyer des e-mails de phishing en utilisant l'adresse de l'expéditeur de Beehiiv des newsletters populaires.

Depuis lors, ils ont continuellement amélioré leur plate-forme (y compris le problème mentionné ci-dessus), et c'est toujours le moyen le plus rapide et le plus abordable de démarrer une newsletter tout en ayant un ensemble d'outils supérieur à la moyenne à votre disposition.

Convertiner

Vous pouvez probablement considérer Convertkit et Beehiiv comme les deux plus grands rivaux en ce moment pour les créateurs de newsletter.

J'ai une expérience plus limitée avec Convertkit, juste des tests privés pendant leur période d'essai, sans envoyer de vraies newsletters.

Certaines personnes l'aiment, et ils ont apporté des améliorations depuis lors, mais j'ai eu des problèmes avec leur éditeur, leurs modèles et leur manque d'analyse.

Ils ont travaillé sur l'amélioration de tous ceux en 2024, mais je ne suis pas retourné à les tester, donc je ne peux pas dire à quel point c'était une amélioration.

Se soutenir

Eh bien, je devais mentionner celui-ci aussi car c'est si populaire… mais c'est populaire parce que c'est gratuit.

Et vous obtenez ce que vous payez avec Sublack. Ce n'est tout simplement pas une bonne option si vous voulez avoir une entreprise de newsletter appropriée.

Aucune analyse, aucune personnalisation, des intégrations très limitées et à peu près en s'appuyant sur les terrains de Substack plutôt que par vous-même.

Alors, qu'est-ce que je vous recommanderais si vous débutez?

Découvrez Beehiiv et Convertkit pour comparer ce que vous ressentez pour chacun, et pesez les avantages et les inconvénients pour votre cas.

Une fois que vous avez atteint plus de 10 000 abonnés et commencez à monétiser votre newsletter, jetez un œil à quelque chose comme un moniteur de campagne et d'autres innombrables ESP.

Vous pouvez vous en tenir à votre choix initial, ou vous pourriez trouver d'autres options qui correspondent mieux à vos plans à long terme.

Maintenant que nous avons une idée du type de newsletter et des outils à utiliser, nous devons obtenir des lecteurs. Plongeons donc dans les étapes pratiques, à partir de zéro.

Obtenir vos 1 000 premiers abonnés

Je pense que pour la plupart des newsletters, les 1 000 premiers abonnés sont un bon test pour voir si les gens aiment votre format et votre contenu, et si vous avez le potentiel de monétiser.

Si vous avez un grand public existant, cela pourrait ressembler à un numéro très facile à frapper. Mais je vais passer par ce que vous pouvez faire sans un public préexistant.

Tout d'abord, je vous guiderai à travers les étapes exactes que j'ai prises:

Étape 1 : J'ai contacté des amis de l'industrie un par un jusqu'à ce que plus de 10 abonnés à une version «bêta privée» de la newsletter. Cette version bêta privée a été envoyée par nos outils de courrier électronique prévus, donc tout semblait comme il le ferait en public avec le lancement.

Étape 2 : J'ai recueilli des commentaires sur le format pendant une semaine et mis en œuvre leurs améliorations suggérées le plus rapidement possible.

Étape 3 : Après une semaine, je leur ai demandé s'ils pensaient que c'était un produit qu'ils lisaient ou recommandent à d'autres spécialistes du marketing.

Étape 4 : Une fois que j'ai obtenu suffisamment de réponses positives, j'ai lancé publiquement sur mes petits profils de médias sociaux, et dans certaines communautés marketing dont je faisais partie.

Dans le même temps, j'ai demandé aux plus grands supporters de cette version bêta privée de recommander également la newsletter.

Cela nous a amenés à environ 250 abonnés assez rapidement.

Ces 250 abonnés étaient très engagés et avaient des commentaires très positifs pour nous, nous étions donc toujours très concentrés sur la croissance à au moins 1 000 abonnés.

Étape 5 : Je l'ai fait en tendant la main aux connaissances dans l'espace marketing qui étaient des blogueurs avec un public existant.

Certains ont tellement aimé la newsletter qu'ils l'ont recommandé gratuitement, d'autres, d'autres nous avons payé des frais de parrainage raisonnables.

Avec 3-4 de ces recommandations, nous avons atteint 1 000 abonnés au cours du premier mois depuis le lancement.

Voici pourquoi j'ai pris ces mesures spécifiquement plutôt que de dépenser de l'argent en social rémunéré:

Nous avions besoin que les premiers abonnés soient des «superfans». Nous avions besoin de ces abonnés pour vouloir la newsletter de la newsletter elle-même , et nous avions besoin qu'ils vocal sur le bien et le mal à ce sujet afin que nous puissions l'améliorer.

Vos 1 000 premiers abonnés ne concernent pas l'échelle. Il s'agit de déterminer le bon public adapté à la newsletter, vous ne pouvez donc pas risquer d'obtenir ces abonnés à partir de sources de faible qualité comme des canaux incités. Et même le social payé ne vous apportera pas de superfans.

Vous voulez que vos 1 000 premiers abonnés proviennent de communautés soudées et de recommandations de bouche à oreille.

Si je devais recommencer en 2024, je suivrais des étapes similaires qu'auparavant . Le seul changement est probablement que je commencerai plus rapidement avec des promotions croisées avec d'autres newsletters de taille similaire.

Meilleures pratiques pour développer une liste saine avant d'essayer de passer à plus de 10 000 abonnés

Rappelez-vous cette phrase de plus tôt? Ce qui compte vraiment, ce sont de vraies personnes avec une réelle intention.

Eh bien, c'est la clé d'une newsletter précieuse, et c'est également la clé pour guider votre croissance.

Voici la sale vérité : il n'a jamais été aussi facile d'obtenir plus de 10 000 personnes pour soumettre leurs e-mails sous un formulaire, vous pouvez donc techniquement obtenir 10 000 abonnés pour moins de 1 000 $ de dépenses publicitaires, j'en suis sûr.

Mais si vous faites cela, vous vous mentez simplement. Vous devez vous concentrer sur de vraies personnes avec une réelle intention. Et puis atteindre plus de 10 000 ans devient plus difficile.

Avant de partager mes étapes pratiques, je pense qu'il est essentiel de mentionner certaines meilleures pratiques pour garder une liste saine afin de ne pas vous tromper.

Voici comment garder une liste propre et engagée.

Étape 1: Créez les segments suivants:

• Nouveaux inactifs - abonnés qui n'ont ouvert aucune de leurs 5 premières newsletters.
• Old Inactifs - abonnés qui n'ont ouvert aucune de leurs plus récentes newsletters de 40+.
• AMPP (Apple Mail Privacy Protection) Utilisateurs - abonnés qui ont ouvert toutes leurs plus récentes bulletins de 50 ans et plus, mais n'ont cliqué sur aucun.

Vous pouvez ajuster les numéros de newsletter réels , mais assurez-vous de le faire en fonction des newsletters envoyés, et vous les mettez à jour pour chaque envoi.

Ne demandez pas «combien de jours, de semaines ou de mois», pensez simplement aux «newsletters envoyés».

Étape 2: Essayez de les réengager.

Maintenant, pour chaque abonné qui rejoint un segment, envoyez-leur un e-mail de réengagement.

S'ils ne s'engagent pas avec lui, retirez-les après 24 heures.

Vous voudrez également prêter attention aux clics de machine générés par des pare-feu et des filtres à spam
Cliquez sur les liens pour vérifier le contenu malveillant.

Mais c'est quelque chose que chaque fournisseur de services de messagerie traite différemment.

Si votre fournisseur de services de messagerie n'a pas un bon moyen de filtrer ces données pour vous, vous devez vous identifier vous-même les modèles. Habituellement, c'est ce qui suit:

• Cliquez sur au moins un lien dans chaque e-mail dans les 10 minutes suivant l'envoi.
• L'emplacement est Ashburn, Boardman ou d'autres emplacements de centre de données populaires.

Étapes pratiques pour atteindre plus de 10 000 abonnés

Non, maintenant que nous avons au moins 1 000 abonnés, et nous avons une base solide de la façon de nous concentrer sur de vraies personnes avec une intention réelle, nous pouvons parler d'aller à plus de 10 000 abonnés.

Certaines des choses que vous avez faites auparavant seront toujours très utiles:

• Continuez à travailler avec d'autres influenceurs ou des leaders d'opinion dans votre industrie pour recommander votre newsletter.
• Continuez à partager votre newsletter dans les communautés qui le permettent.
• Promote croisée avec d'autres newsletters pertinents de taille similaire, ou encore plus grandes si vous le pouvez.

Ce que vous pouvez ajouter à vos canaux maintenant:

• Social rémunéré : en particulier la méta-méta et éventuellement Tiktok peut être de bons canaux en fonction de votre industrie. Le taux d'engagement ne sera pas aussi élevé que les options mentionnées précédemment, mais les deux canaux sont très évolutifs.
• Recommandations payantes : je suis surtout familiarisé avec la mise à l'écran de Sparkloop ici. Fondamentalement, d'autres créateurs de newsletter recommandent votre newsletter et ils sont payés pour chaque abonné engagé. Vous définissez vos paramètres d'engagement afin que vous ne payiez vraiment que les personnes qui veulent lire votre newsletter.

Comme vous pouvez le voir, passer de plus de 1 000 à plus de 10 000 abonnés n'est pas une science des fusées, mais cela implique de dépenser de l'argent en publicités.

Cela dit, si vous avez d'autres compétences en ce qui concerne devenir viral avec un contenu organique, faites-le, évidemment.

Nous avons vu que X et LinkedIn apporter de bons résultats lorsque les personnes ayant une grande portée ont recommandé l'une de nos newsletters - ce n'est tout simplement pas facile d'obtenir cette portée élevée par vous-même si vous n'avez pas de public existant.

Vous avez atteint plus de 10 000 abonnés. Maintenant quoi?

Eh bien, à moins que vous ne créiez ce public dans un très mauvais créneau, vous avez le public pour générer 100 000 $ + / an.

Vous pouvez générer des revenus par le biais de postes sponsorisés ou en promouvant d'autres produits ou services.

Mais vous devez soigneusement considérer votre objectif à plus long terme avec cette newsletter. Par exemple, voulez-vous pouvoir le vendre?

Voici une bonne liste de contrôle à avoir si vous souhaitez créer une newsletter vendable:

• Créez un contenu de qualité apprécié par votre public.
• Développez votre public avec de vraies personnes qui ont une réelle intention. Ne vous mentez pas avec des statistiques.
• Monétiser d'une manière qui ne dépend pas de la fourniture d'un service distinct, par exemple des parrainages ou des abonnements directs.

Et si c'est vraiment votre objectif, jetez un aperçu plus approfondi de ce guide sur la vente de votre newsletter.

Cela dit, que vous preniez l'itinéraire de vente ou non, ces plus de 10 000 abonnés peuvent vous aider à ouvrir de nombreuses autres portes, et ce n'est que le début de votre voyage en tant qu'opérateur de newsletter.