Come far crescere una newsletter a 10.000 abbonati

Chi sono e perché so di cosa sto parlando?

Prima di immergermi in alcuni suggerimenti e strategie di crescita della newsletter profondi, ho pensato che fosse meglio spiegare perché ho una buona idea di ciò di cui sto parlando.

Mi chiamo Emanuel Cinca e sono il fondatore di Stacked Marketer.

Ho iniziato il marketer impilato nel 2018 con zero abbonati e quasi nessun seguito di social media, a parte le persone reali che ho incontrato di persona. Ho solo piggyback su un pubblico esistente.

Sei anni dopo, ora raggiungiamo oltre 100.000 caselle di posta in tre newsletter (marketer impilate, psicologia del marketing e tattiche) e abbiamo un abbonamento a pagamento chiamato Marketer Pro stacked.

Sono anche estremamente vocale che ciò che conta sono persone reali con intenti reali, quindi i nostri 100.000 abbonati superano regolarmente elenchi che sono 3-5 volte più grande quando si tratta di traffico e conversioni effettivi.

Se sei più interessato al viaggio, puoi controllare i nostri rapporti annuali degli anni precedenti qui.

Qual è il valore di una newsletter e perché dovresti nemmeno voler uno?

Esistono due modi in cui le newsletter possono essere piuttosto preziose:

• Entrate che generano tramite sponsorizzazioni o altri metodi di monetizzazione.
• Entrate durante la promozione degli altri prodotti o servizi.

Hai sentito parlare di Morning Brew o The Hustle?

Morning Brew è un esempio per il primo punto che è stato acquisito da Insider per $ 75 milioni segnalati. Genera ancora entrate attraverso sponsorizzazioni ed eventi.

E il trambusto è stato acquisito da HubSpot per $ 27 milioni segnalati. Sono un esempio per il secondo punto perché ora hanno zero posizionamenti sponsorizzati e invece promuovono i prodotti HubSpot.

Per entrambi i casi, il valore arriva attraverso la connessione e fidati dei lettori in ogni newsletter.

E mentre non tutti hanno bisogno di una newsletter, può certamente servire da strumento per aumentare la tua superficie di fortuna e mantenere una connessione diretta con un pubblico, senza dipendere tanto da algoritmi dalle app di social media.

Certo, ci sono anche alcuni algoritmi per l'e -mail, ma cambiano più lentamente e più prevedibilmente.

Di che tipo di newsletter stiamo parlando?

Come accennato in precedenza, la connessione e la fiducia sono ciò che danno il valore della newsletter. Non è possibile ottenere quella fiducia o favorire quella connessione con una newsletter di bassa qualità.

È più facile spiegare quali tipi di newsletter sono solo cattive qualità, quindi li eviti ...

Dump di collegamenti : il peggio del peggio, senza valore aggiunto, facile da copiare e zero personalità. Queste sono le newsletter che vedi spesso le aziende inviate con i loro aggiornamenti o blogger con articoli recenti.

Puoi vederlo in più nicchie ora ma in generale rimangono un tipo di newsletter di bassa qualità che ha poco o nessun valore.

SPAM : Per qualche ragione, questo non è ancora ovvio per alcune persone, ma spammere le persone con cose per cui non hanno mai optato non è una newsletter di qualità.

Quindi, fintanto che le persone optano per leggere la tua newsletter, hai molto spazio per la creatività.

Puoi curare i contenuti, puoi commentare determinati eventi o industrie, puoi scrivere saggi e immersioni profonde, puoi anche fare un corso consegnato in formato newsletter.

Puoi anche dare un'occhiata a questa rottura di come Empire Flippers ha costruito questa settimana in fusioni e acquisizioni in una newsletter settimanale letto da oltre 100.000 abbonati.

Per farla breve, breve : fintanto che fornisci agli abbonati un modo per risparmiare tempo, fare soldi o risparmiare denaro, di solito sei sulla buona strada per creare il tipo di newsletter che ha valore.

Ma devi ancora raggiungere una certa quantità di persone per dimostrare il tuo concetto e aumentare il valore della tua newsletter.

Qual è un buon software per costruire e inviare la tua newsletter?

Voglio anche toccare una domanda comune qui, che riguarda ciò che il servizio di posta elettronica fornisce (ESP) da utilizzare.

La verità è che sei un po 'viziato per la scelta e cercherò di spiegare i pro e i contro di alcune delle migliori piattaforme là fuori.

Monitor della campagna

È il nostro ESP di scelta per il marketer impilato e lo usiamo da oltre 5 anni. Abbiamo pensato alle alternative, ne abbiamo persino testato alcune ma alla fine, questo ci si adatta meglio.

L'ho scelto per le sue autorizzazioni granulari per l'utente, il linguaggio di modelli potenti e le potenti integrazioni e API.

Quindi, con questo, avevamo una base solida sopra la quale potevamo costruire gli strumenti e le caratteristiche finali che ci mancavano.

Il rovescio della medaglia per la maggior parte delle persone è che il prezzo è superiore alla media e senza sapere con certezza che questa è la soluzione migliore per il tuo caso d'uso, è un rischio finanziario più elevato da correre.

E le altre opzioni?

beehiv

Questa è l'opzione che raccomando alla maggior parte delle persone che hanno appena iniziato e che vogliono ottenere una soluzione potente ma conveniente.

L'ho testato per alcuni mesi nel 2023 e la mia lista dei pro e dei contro provengono dalle esigenze che abbiamo avuto al marketer impilato.

Lo considero una piattaforma che migliora rapidamente, con alcune delle migliori funzionalità fuori dalla scatola.

Ho scoperto che è carente quando si tratta di integrazioni e API (entrambe sono migliorate di recente).

Ho anche avuto brutte esperienze con l'assistenza clienti che mi ha dato informazioni sbagliate, culminando con loro cercando di spazzolare sotto il tappeto un problema piuttosto importante che ha permesso agli utenti dannosi di inviare e -mail di phishing utilizzando l'indirizzo mittente Beehiv delle newsletter popolari.

Da allora, hanno continuamente migliorato la loro piattaforma (incluso il problema sopra menzionato), ed è ancora il modo più rapido e conveniente per avviare una newsletter pur avendo subito un set di strumenti sopra la media a tua disposizione.

Convertkit

Probabilmente puoi pensare a Convertkit e Beehiv come i due più grandi rivali in questo momento per i creatori di newsletter.

Ho più esperienza limitata con ConvertKit, solo test privati ​​durante il loro periodo di prova, senza inviare newsletter reali.

Ad alcune persone piace, e da allora hanno apportato miglioramenti, ma ho avuto problemi con il loro editore, il modello e la mancanza di analisi.

Hanno lavorato per migliorare tutti quelli nel 2024, ma non sono tornato a testarli, quindi non posso dire quanto fosse migliorato.

Scapace

Bene, ho dovuto menzionarla anche perché è così popolare ... ma è popolare perché è gratuito.

E ottieni ciò per cui paghi con scarsa. Non è solo una buona opzione se vuoi avere un'attività di newsletter adeguata.

Nessuna analisi, nessuna personalizzazione, integrazioni molto limitate e praticamente basarsi sulla terra di Spadack piuttosto che da solo.

Allora, cosa ti consiglierei se stai iniziando?

Dai un'occhiata a Beehiv e ConvertKit per confrontare come ti senti su ciascuno e pesare i pro e i contro per il tuo caso.

Una volta raggiunti oltre 10.000 abbonati e inizi a monetizzare la tua newsletter, dai un'occhiata a qualcosa come la campagna Monitor e altri innumerevoli ESP là fuori.

Potresti attenersi alla tua scelta iniziale o potresti trovare altre opzioni che si adattano meglio ai tuoi piani a lungo termine.

Ora che abbiamo un'idea del tipo di newsletter e degli strumenti da usare, dobbiamo ottenere lettori. Quindi tuffiamoci nei passaggi pratici, a partire da zero.

Ottenere i tuoi primi 1.000 abbonati

Penso che per la maggior parte delle newsletter, i primi 1.000 abbonati sono un buon test per vedere se alle persone piacciono il tuo formato e il tuo contenuto e se hai il potenziale per monetizzare.

Se hai un grande pubblico esistente, questo potrebbe sembrare un numero molto facile da colpire. Ma passerò attraverso quello che puoi fare senza un pubblico preesistente.

Innanzitutto, ti accompagnerò attraverso i passi esatti che ho fatto:

Passaggio 1 : ho contattato gli amici del settore uno per uno fino a quando non ho avuto oltre 10 persone abbonati a una versione "beta privata" della newsletter. Questa beta privata è stata inviata tramite i nostri strumenti e -mail pianificati in modo che fosse tutto come quando sarebbe diventato pubblico con il lancio.

Passaggio 2 : ho raccolto feedback sul formato per una settimana e ho implementato i loro miglioramenti suggeriti il ​​più velocemente possibile.

Passaggio 3 : dopo una settimana, ho chiesto loro se pensavano che fosse un prodotto che avrebbero letto o raccomandato ad altri esperti di marketing.

Passaggio 4 : una volta ottenuto abbastanza risposte positive, ho lanciato pubblicamente i miei piccoli profili di social media e in alcune comunità di marketing di cui facevo parte.

Allo stesso tempo, ho chiesto ai maggiori sostenitori di quella beta privata di raccomandare anche la newsletter.

Questo ci ha portato a circa 250 abbonati abbastanza rapidamente.

Questi 250 abbonati erano molto coinvolti e avevano un feedback molto positivo per noi, quindi eravamo ancora molto concentrati sulla crescita di almeno 1.000 abbonati immediatamente.

Passaggio 5 : l'ho fatto contattando i conoscenti nello spazio di marketing che erano blogger con un pubblico esistente.

Ad alcuni piaceva così tanto la newsletter che la raccomandavano gratuitamente, altri che abbiamo pagato una ragionevole commissione di sponsorizzazione.

Con 3-4 di queste raccomandazioni, abbiamo raggiunto 1.000 abbonati entro il primo mese dal lancio.

Ecco perché ho fatto quei passi specificamente piuttosto che spendere denaro per social retribuito:

Avevamo bisogno che i primi abbonati fossero "superfan". Avevamo bisogno che questi abbonati volessero la newsletter per la newsletter stessa e avevamo bisogno che fossero vocali sul bene e sul male in modo da poterlo migliorare.

I tuoi primi 1.000 abbonati non riguardano la scala. Si tratta di capire il pubblico giusto per la newsletter, quindi non è possibile rischiare di ottenere questi abbonati da fonti di bassa qualità come i canali incentivati. E anche Social retribuiti non ti porterà superfan.

Vuoi che i tuoi primi 1.000 abbonati provengano da comunità affiatate e da raccomandazioni passaparola.

Se dovessi farlo di nuovo nel 2024, seguirei passaggi simili a prima . L'unico cambiamento è probabilmente che inizierei più velocemente con promozioni incrociate con altre newsletter di dimensioni simili.

Le migliori pratiche per far crescere un elenco sano prima di provare a ridimensionare oltre 10.000 abbonati

Ricordi quella frase da prima? Ciò che conta davvero sono persone reali con intenti reali.

Bene, è la chiave per una preziosa newsletter, ed è anche la chiave per guidare la tua crescita.

Ecco la verità sporca : non è mai stato più facile convincere oltre 10.000 persone a inviare le loro e -mail in un modulo, in modo che tu possa tecnicamente ottenere 10.000 abbonati per meno di $ 1.000 di spesa pubblicitaria, ne sono sicuro.

Ma se lo fai, stai solo mentendo a te stesso. Devi concentrarti su persone reali con intenti reali. E poi arrivare a 10.000+ diventa più difficile.

Prima di condividere i miei passi pratici, penso che sia fondamentale menzionare alcune migliori pratiche per mantenere un elenco salutare in modo da non ingannare te stesso.

Ecco come mantenere una lista pulita e coinvolta.

Passaggio 1: creare i seguenti segmenti:

• Nuovi inattivi: abbonati che non hanno aperto nessuna delle loro prime 5 newsletter.
• Vecchi inattivi - abbonati che non hanno aperto nessuna delle loro più recenti oltre 40 newsletter.
• Utenti AMPP (Apple Mail Privacy Protection) - abbonati che hanno aperto tutte le più recenti 50 newsletter ma non hanno fatto clic su nessuno.

Puoi regolare i numeri di newsletter effettivi ma assicurati di farlo in base alle newsletter inviate e di aggiornarli per ogni invio.

Non chiedere "quanti giorni, settimane o mesi", basta pensare alle "newsletter inviate".

Passaggio 2: prova a rinforzarli.

Ora, per ogni abbonato che si unisce a un segmento, invia loro un'e-mail di reimpegno.

Se non si impegnano con esso, rimuovili dopo 24 ore.

Ti consigliamo anche di prestare attenzione ai clic della macchina generati da firewall e filtri spam
Facendo clic sui collegamenti per verificare i contenuti dannosi.

Ma questo è qualcosa che ogni fornitore di servizi di posta elettronica si occupa diversamente.

Se il tuo fornitore di servizi di posta elettronica non ha un buon modo per filtrare questi dati per te, allora devi identificare i modelli da solo. Di solito, è il seguente:

• Facendo clic su almeno un collegamento in ogni e -mail entro 10 minuti dall'invio.
• La posizione è Ashburn, Boardman o altre famose sedi di data center.

Passaggi pratici per crescere fino a 10.000 abbonati

Giusto, ora che abbiamo almeno 1.000 abbonati e abbiamo una solida base su come concentrarci su persone reali con intenti reali, possiamo parlare di andare a oltre 10.000 abbonati.

Alcune delle cose che hai fatto prima saranno ancora molto utili:

• Continua a lavorare con altri influencer o leader di pensiero nel tuo settore per raccomandare la tua newsletter.
• Continua a condividere la tua newsletter nelle comunità che la consentono.
• Promuote incrociata con altre newsletter pertinenti di dimensioni simili, o anche più grandi, se puoi.

Cosa puoi aggiungere ai tuoi canali ora:

• Social a pagamento : in particolare Meta e forse Tiktok può essere buoni canali a seconda del tuo settore. Il tasso di coinvolgimento non sarà alto come le opzioni precedentemente menzionate, ma entrambi i canali sono molto scalabili.
• Consigli a pagamento : ho familiarità con l'iscrizione da Sparkloop qui. Fondamentalmente, altri creatori di newsletter raccomandano la tua newsletter e vengono pagati per ogni abbonato coinvolto. Definite i tuoi parametri di coinvolgimento in modo da pagare davvero solo per quelle persone che vogliono leggere la tua newsletter.

Come puoi vedere, passare da 1.000 a 10.000+ abbonati non è scienza missilistica, ma implica spendere un po 'di soldi per gli annunci.

Detto questo, se hai altre competenze quando si tratta di diventare virali con contenuti organici, fallo, ovviamente.

Abbiamo visto sia X che LinkedIn portare buoni risultati quando le persone con grande portata hanno consigliato una delle nostre newsletter, non è facile ottenere quella portata da solo se non hai un pubblico esistente.

Hai raggiunto oltre 10.000 abbonati. E adesso?

Bene, a meno che tu non abbia creato questo pubblico in una nicchia pessima, hai il pubblico per generare $ 100.000+/anno.

Puoi generare entrate attraverso post sponsorizzati o promuovendo altri prodotti o servizi.

Ma dovresti considerare attentamente quale sia il tuo obiettivo a più lungo termine con questa newsletter. Ad esempio, vuoi essere in grado di venderlo?

Ecco una buona lista di controllo da avere se vuoi creare una newsletter vendibile:

• Crea contenuti di qualità apprezzati dal tuo pubblico.
• Fai crescere il tuo pubblico con persone reali che hanno un intento reale. Non mentire a te stesso con le statistiche.
• Monetizzare in modi che non dipendono dall'utente fornendo un servizio separato, ad esempio sponsorizzazioni o abbonamenti diretti.

E se questo è davvero il tuo obiettivo, dai uno sguardo più profondo a questa guida sulla vendita della tua newsletter.

Detto questo, che tu segua il percorso di vendita o meno, questi abbonati oltre 10.000 possono aiutarti ad aprire molte altre porte per te, ed è solo l'inizio del tuo viaggio come operatore di newsletter.