El plan SEO: ¿Cuánto tiempo lleva promocionar un sitio web en los resultados de búsqueda?

A menudo nos contactan clientes que solo tienen una vaga idea de qué es SEO y cómo se hace. En algún lugar han oído hablar de la optimización y que produce excelentes resultados. Pero no tienen la menor idea de lo que se necesita hacer exactamente y cuánto tiempo llevará el trabajo, o cuándo comenzarán a ver resultados. La primera sorpresa que encuentran es cuánto trabajo se necesita para crear un plan de marketing SEO. Una vez que saben cuánto tiempo llevará, algunas personas menos pacientes deciden que pueden administrar sin optimización.

De hecho, la verdad sea dicha, SEO realmente está jugando un juego largo. Sería extraño esperar que sus tomates maduren una semana después de la siembra: todos sabemos que tardan varios meses en crecer y no tratamos de cosecharlos prematuramente. En SEO los ganadores son aquellos que trabajan metódica y pacientemente en mejorar sus sitios web. Examinemos qué implica el misterioso proceso de SEO en la primera y más importante etapa de todas: la etapa de planificación.

El plan SEO, etapa 1. Investigación, análisis y estrategia

Para estar seguro de que el trabajo que se está considerando no se basa en suposiciones, primero y ante todo se presta especial atención a la investigación de mercados. Esto constituye un análisis general de los competidores y sus consultas, un análisis de las consultas enviadas por el cliente y una búsqueda de posibles sinónimos. Esto da como resultado el desarrollo de un núcleo semántico, lo que permite reestructurar el sitio web. A continuación, se estudian los resultados de búsqueda de las consultas seleccionadas y, simultáneamente, se realiza una auditoría técnica.

En base a los resultados obtenidos, un análisis de los mismos y las conclusiones extraídas, se puede desarrollar una estrategia de marketing SEO. La compilación de un plan de SEO para un sitio web puede llevar seis meses o un año, según la cantidad de trabajo requerida. Si la estrategia propuesta cuenta con la aprobación del cliente y se toman en serio seguirla, los planes de optimización del sitio web pueden sincronizarse con el trabajo de los servicios de relaciones públicas, los redactores publicitarios y otras subdivisiones de la empresa del cliente. La comunicación efectiva entre todos los profesionales involucrados es la clave para un uso eficiente del tiempo.

En promedio, solo esta etapa toma de 1 a 2 meses.

El plan SEO, etapa 2. Comienza el trabajo de optimización y promoción

Después de un análisis y una planificación considerados, llega el momento del trabajo real.

¿Qué implica el plan de acción SEO en esta etapa?

En primer lugar, se elabora un plan para optimizar el contenido del sitio web. Esto significa:

• crear términos de referencia para el contenido de las páginas actuales y nuevas;
• creación de términos de referencia para páginas técnicas con generación de contenido enmascarado;
• auditando nuevos datos publicitarios y ajustando la estrategia de campaña SEO.

En segundo lugar, se tratan los factores externos:

• compilar un perfil de enlace;
• armar un plan de contenido y términos de referencia para la promoción del artículo;
• auditando el componente social y el tráfico adicional.

En última instancia, el cliente recibirá documentos con términos de referencia para varias operaciones de optimización y un plan estratégico de SEO táctico que cubrirá los próximos 6 a 12 meses.

Después de esto, todo depende de implementar metódicamente todas las recomendaciones, analizar resultados intermedios y, si es necesario, hacer ajustes.

Tiempo requerido: 2 meses en adelante.

¿Qué determina la línea de tiempo de un plan de marketing SEO?

El cronograma especificado anteriormente es una "estimación aproximada" promedio. El cronograma para la promoción SEO de un sitio web depende de los tipos de trabajo que requiera, el nivel de competencia, el tamaño de su sitio web y su núcleo semántico, la cantidad de sistemas de búsqueda para la promoción (Google, Bing, Yandex, etc.), el estado original del contenido de su sitio web, la geografía promocional y mucho más.

Todo el trabajo realizado se registra en un informe y el cliente puede ver fácilmente cuánto tiempo se dedicó a cualquier tipo de trabajo.

El plan SEO: las 7 preguntas más comunes que hacen los clientes

Hemos compilado una lista de preguntas que nuestros clientes hacen con frecuencia sobre la optimización del sitio web.

1. ¿Cuál es el plan de estrategia SEO para 1, 3 y 6 meses? ¿Existe algún patrón en los indicadores objetivo para el período seleccionado?

El plan de optimización inicial se describe anteriormente. Una vez realizado todo el trabajo de optimización necesario, solemos coordinar un plan de promoción. Los indicadores objetivo solo se pueden discutir de forma individual y, por regla general, solo después del segundo mes de trabajo promocional, cuando queda claro cómo está trabajando el equipo y con qué rapidez y en qué medida se están implementando las recomendaciones. El plan SEO de 6 meses para un sitio web se compila solo después de completar la etapa de análisis y coordinación de una posible estrategia de promoción. Cuanto más grande es el proyecto, más compleja es la planificación.

2. ¿Puede el cliente implementar de forma independiente las recomendaciones que emita después de la fase de planificación inicial?

Naturalmente, el cliente puede realizar estas operaciones si dispone de todos los trabajadores necesarios en su plantilla. Pero te recomendamos que dejes estas operaciones en manos de especialistas en la materia, porque todos los hallazgos hay que analizarlos sobre la marcha. Esto se hace para evaluar la efectividad de varias operaciones en acción y para hacer ajustes oportunos a la estrategia según sea necesario.

3. ¿Qué tipo de especialistas y cuántos de ellos suelen trabajar en un proyecto? ¿Eres capaz de proporcionar un programador o redactor?

El número de especialistas que participan en el proyecto depende de las tareas. En promedio habrá 2-4 personas. Además, en determinadas etapas, se pueden contratar especialistas temporales: un diseñador, un redactor, un traductor, un programador, etc. En total, nuestro equipo incluye más de 10 especialistas en varios campos.

4. ¿Tiene experiencia trabajando con sitios web multilingües? ¿Cuál es el mayor problema para el SEO que los involucra?

Sí, la promoción de sitios web multilingües es nuestra especialidad. Hemos estado trabajando en este campo en particular desde 2008. No hay problemas con esto, pero hay componentes importantes. El primero es contar con especialistas que sean hablantes nativos de los idiomas requeridos. La segunda es que todos los especialistas trabajen bien en equipo. El tercero es tener un sistema para localizar sitios web y material relacionado. Tenemos los tres.

5. ¿Cómo se organizan su flujo de trabajo y el proceso de coordinación?

Mantenemos nuestros registros utilizando ClickUp, un servicio que brinda una visión clara de las tareas en proceso y respalda la planificación de la estrategia de campaña de SEO para los próximos períodos. Cada semana también discutimos los resultados obtenidos y coordinamos el trabajo para el próximo período.

6. ¿Qué hace para que los sitios web sean más fáciles de usar y mejorar la conversión?

Para lograr esto, nuestro equipo incluye un diseñador de UI/UX, un analista web y un experto en marketing en Internet. Curiosamente, muy a menudo comprender la estructura de la demanda de búsqueda es precisamente lo que afecta la forma en que se procesan los diversos elementos de la estructura del sitio y la página. Además de las lecturas de conversión, los elementos de punto de contacto (POC), etc., con frecuencia se vuelve necesario refinar los filtros, la estructura del menú (y la interconexión general de la página web) y las operaciones que involucran elementos para expandir el contenido de cada página. Nuestro equipo incluye excelentes desarrolladores y un especialista en usabilidad de alto nivel.

7. ¿Cuánto cuestan sus servicios y qué incluyen?

Puede encontrar una descripción detallada de nuestros servicios y sus costos en la página de servicios aquí.

Naturalmente, esto no es todo lo que nuestros clientes nos preguntan sobre SEO. Hay muchas preguntas interesantes que cubriremos en otros artículos. Si tiene sus propias preguntas, escríbanos y ¡nos aseguraremos de responderlas!