Plan SEO: jak długo trwa promocja witryny w wynikach wyszukiwania?

Często zwracają się do nas klienci, którzy mają jedynie mgliste pojęcie o tym, czym jest SEO i jak to się robi. Gdzieś słyszeli o optymalizacji i że daje ona wspaniałe rezultaty. Ale nie mają bladego pojęcia, co dokładnie należy zrobić i jak długo potrwa praca ani kiedy zaczną dostrzegać rezultaty. Pierwszą niespodzianką, jaką napotykają, jest to, ile pracy wkłada się w stworzenie planu marketingowego SEO. Gdy dowiadują się, jak długo to potrwa, niektóre mniej cierpliwe osoby decydują, że poradzą sobie bez optymalizacji.

Rzeczywiście, prawdę mówiąc, SEO to naprawdę długa gra. Dziwnie byłoby oczekiwać, że twoje pomidory dojrzeją tydzień po posadzeniu: wszyscy wiemy, że ich uprawa zajmuje kilka miesięcy i nie staramy się zbierać ich przedwcześnie. W SEO wygrywają ci, którzy metodycznie i cierpliwie pracują nad ulepszaniem swoich stron internetowych. Przyjrzyjmy się, co wchodzi w tajemniczy proces SEO na pierwszym i najważniejszym ze wszystkich etapów: etapie planowania.

Plan SEO, etap 1. Badania, analiza i strategia

Aby mieć pewność, że rozważana praca nie opiera się na założeniach, przede wszystkim szczególną uwagę przywiązuje się do badań marketingowych. Jest to ogólna analiza konkurencji i ich zapytań, analiza zapytań przesłanych przez klienta oraz poszukiwanie możliwych synonimów. Skutkuje to rozwojem rdzenia semantycznego, umożliwiającego restrukturyzację serwisu. Następnie badane są wyniki wyszukiwania dla wybranych zapytań, a jednocześnie przeprowadzany jest audyt techniczny.

Na podstawie uzyskanych wyników, ich analizy i wyciągniętych wniosków można następnie opracować strategię marketingową SEO. Opracowanie planu SEO dla strony internetowej może zająć sześć miesięcy lub rok, w zależności od ilości wymaganej pracy. Jeśli proponowana strategia spotka się z aprobatą klienta i poważnie podchodzi do jej realizacji, plany optymalizacji serwisu mogą zostać zsynchronizowane z pracą służb PR, copywriterów i innych pododdziałów firmy klienta. Efektywna komunikacja pomiędzy wszystkimi zaangażowanymi profesjonalistami jest kluczem do efektywnego wykorzystania czasu.

Sam ten etap trwa średnio od 1 do 2 miesięcy.

Plan SEO, etap 2. Rozpoczyna się praca nad optymalizacją i promocją

Po przemyślanej analizie i zaplanowaniu przychodzi czas na rzeczywistą pracę.

Co obejmuje plan działań SEO na tym etapie?

Po pierwsze, przygotowywany jest plan optymalizacji zawartości strony internetowej. To znaczy:

• tworzenie SIWZ dla treści aktualnych i nowych stron;
• tworzenie regulaminów dla stron technicznych z generowaniem treści masek;
• audyt nowych danych reklamowych i dostosowanie strategii kampanii SEO.

Po drugie, zajmuje się czynnikami zewnętrznymi:

• kompilacja profilu linków;
• opracowanie planu treści i warunków promocji artykułów;
• audyt elementu społecznościowego i dodatkowego ruchu.

Docelowo klient otrzyma dokumenty z zakresem zadań do różnych operacji optymalizacyjnych oraz taktyczny plan strategii SEO na najbliższe 6-12 miesięcy.

Potem wszystko zależy od metodycznego wdrożenia wszystkich zaleceń, analizy wyników pośrednich i, jeśli to konieczne, wprowadzenia korekt.

Wymagany czas: 2 miesiące i więcej.

Co określa harmonogram planu marketingowego SEO?

Podana powyżej oś czasu to przeciętne „oszacowanie boiska”. Harmonogram promocji SEO dla witryny internetowej zależy od rodzaju wymaganej pracy, poziomu konkurencji, wielkości witryny i jej rdzenia semantycznego, liczby systemów wyszukiwania do promocji (Google, Bing, Yandex itp.), oryginalny stan treści witryny, geografię promocji i wiele więcej.

Cała wykonana praca jest rejestrowana w raporcie, a klient może łatwo zobaczyć, ile czasu poświęcił na dany rodzaj pracy.

Plan SEO: 7 najczęściej zadawanych pytań przez klientów

Przygotowaliśmy listę pytań, które nasi klienci często zadają na temat optymalizacji strony internetowej.

1. Jaki jest plan strategii SEO na 1, 3 i 6 miesięcy? Czy istnieją jakieś prawidłowości we wskaźnikach docelowych dla wybranego okresu?

Wstępny plan optymalizacji został opisany powyżej. Po wykonaniu wszystkich niezbędnych prac optymalizacyjnych zazwyczaj koordynujemy plan promocji. Wskaźniki docelowe można omówić tylko indywidualnie, a z reguły dopiero po drugim miesiącu pracy promocyjnej, kiedy staje się jasne, jak pracuje zespół oraz jak szybko i w jakim stopniu wdrażane są rekomendacje. Dopiero po zakończeniu etapu analizy i uzgodnieniu ewentualnej strategii promocji powstaje 6-miesięczny plan SEO dla strony internetowej. Im większy projekt, tym bardziej złożone planowanie.

2. Czy klient może samodzielnie wdrożyć zalecenia, które wydajesz po wstępnej fazie planowania?

Oczywiście klient może wykonać te operacje, jeśli ma wszystkich niezbędnych pracowników w swoim zespole. Zalecamy jednak pozostawienie tych operacji specjalistom w terenie, ponieważ wszystkie ustalenia muszą być analizowane w locie. Odbywa się to w celu oceny skuteczności różnych operacji w działaniu i terminowego dostosowania strategii, jeśli to konieczne.

3. Jacy specjaliści i ilu z nich zwykle pracuje nad projektem? Czy jesteś w stanie zapewnić programistę lub copywritera?

Liczba specjalistów zaangażowanych w projekt zależy od zadań. Średnio będzie 2-4 osób. Dodatkowo na poszczególnych etapach mogą być zaangażowani doraźni specjaliści – projektant, copywriter, tłumacz, programista itp. W sumie nasz zespół to ponad 10 specjalistów z różnych dziedzin.

4. Czy masz doświadczenie w pracy z wielojęzycznymi stronami internetowymi? Co jest największym problemem dla SEO z ich udziałem?

Tak, promowanie stron wielojęzycznych to nasza specjalność. Pracujemy w tej konkretnej dziedzinie od 2008 roku. Nie ma z tym problemów, ale są ważne komponenty. Pierwszym z nich jest posiadanie specjalistów, którzy są native speakerami wymaganych języków. Po drugie, wszyscy specjaliści pracują dobrze jako zespół. Trzecim jest posiadanie systemu do lokalizowania stron internetowych i powiązanych materiałów. Mamy wszystkie trzy.

5. Jak zorganizowany jest Twój przepływ pracy i proces koordynacji?

Naszą dokumentację prowadzimy za pomocą ClickUp, usługi, która zapewnia przejrzysty wgląd w realizowane zadania i wspiera planowanie strategii kampanii SEO na kolejne okresy. Co tydzień omawiamy również osiągnięte wyniki i koordynujemy prace na kolejny okres.

6. Co robisz, aby strony internetowe były bardziej przyjazne dla użytkownika i poprawiały konwersję?

W tym celu nasz zespół składa się z projektanta UI/UX, analityka internetowego i eksperta ds. marketingu internetowego. Co ciekawe, dość często zrozumienie struktury popytu na wyszukiwanie ma właśnie wpływ na sposób przetwarzania różnych elementów witryny i struktury strony. Oprócz odczytów konwersji, elementów punktu styku (POC) itp. często konieczne jest dopracowanie filtrów, struktury menu (i ogólnego powiązania stron internetowych) oraz operacji na elementach rozszerzających zawartość każdej strony. W naszym zespole są zarówno znakomici programiści, jak i specjalista ds. użyteczności na wysokim poziomie.

7. Ile kosztują twoje usługi i co zawierają?

Szczegółowy opis naszych usług i ich kosztów znajdziesz na stronie usług tutaj.

Oczywiście to nie wszystko, o co nasi klienci pytają nas o SEO. Jest wiele interesujących pytań, które omówimy w innych artykułach. Jeśli masz własne pytania, napisz do nas, a na pewno odpowiemy!