Le plan de référencement : combien de temps faut-il pour promouvoir un site Web dans les résultats de recherche ?

Nous sommes souvent approchés par des clients qui n'ont qu'une vague idée de ce qu'est le référencement et comment il est fait. Quelque part, ils ont entendu parler de l'optimisation et du fait qu'elle produit des résultats formidables. Mais ils n'ont pas la moindre idée de ce qui doit être fait exactement et de la durée du travail, ni du moment où ils commenceront à voir des résultats. La première surprise qu'ils rencontrent est la quantité de travail nécessaire à la création d'un plan de marketing SEO. Une fois qu'ils savent combien de temps cela prendra, certains individus moins patients décident qu'ils peuvent se débrouiller sans optimisation.

En effet, à vrai dire, le référencement joue vraiment un long match. Il serait curieux de s'attendre à ce que vos tomates mûrissent une semaine après la plantation : nous savons tous qu'elles mettent plusieurs mois à pousser, et nous n'essayons pas de les récolter prématurément. En SEO, les gagnants sont ceux qui travaillent méthodiquement et patiemment à l'amélioration de leurs sites Web. Examinons ce qui se passe dans le mystérieux processus de référencement à la première et la plus importante étape de toutes : l'étape de planification.

Le plan SEO, étape 1. Recherche, analyse et stratégie

Pour s'assurer que les travaux envisagés ne reposent pas sur des suppositions, une attention particulière est avant tout portée à la recherche marketing. Cela constitue une analyse générale des concurrents et de leurs requêtes, une analyse des requêtes soumises par le client et une recherche de synonymes éventuels. Cela se traduit par le développement d'un noyau sémantique, permettant de restructurer le site. Ensuite, les résultats de recherche pour les requêtes sélectionnées sont étudiés, et simultanément un audit technique est effectué.

Sur la base des résultats obtenus, de leur analyse et des conclusions tirées, une stratégie de marketing SEO peut alors être élaborée. La compilation d'un plan de référencement pour un site Web peut prendre six mois ou un an, selon la quantité de travail requise. Si la stratégie proposée rencontre l'approbation du client et qu'il souhaite sérieusement la poursuivre, les plans d'optimisation du site Web peuvent être synchronisés avec le travail des services de relations publiques, des rédacteurs et d'autres subdivisions de l'entreprise du client. Une communication efficace entre tous les professionnels impliqués est la clé d'une utilisation efficace du temps.

En moyenne, cette étape prend à elle seule 1 à 2 mois.

Le plan SEO, étape 2. Le travail d'optimisation et de promotion commence

Après une analyse et une planification réfléchies, vient le temps du travail proprement dit.

En quoi consiste le plan d'action SEO à ce stade ?

Tout d'abord, un plan est élaboré pour optimiser le contenu du site Web. Ça signifie:

• créer des termes de référence pour le contenu des pages actuelles et nouvelles ;
• création de termes de référence pour les pages techniques avec génération de contenu de masque ;
• auditer les nouvelles données publicitaires et ajuster la stratégie de campagne SEO.

Deuxièmement, les facteurs externes sont traités :

• compiler un profil de lien ;
• élaboration d'un plan de contenu et de termes de référence pour la promotion d'articles ;
• audit de la composante sociale et du trafic supplémentaire.

En fin de compte, le client recevra des documents avec des termes de référence pour diverses opérations d'optimisation et un plan de stratégie SEO tactique couvrant les 6 à 12 prochains mois.

Après cela, tout dépend de la mise en œuvre méthodique de toutes les recommandations, de l'analyse des résultats intermédiaires et, si nécessaire, des ajustements.

Temps requis : 2 mois et plus.

Qu'est-ce qui détermine le calendrier d'un plan de marketing SEO ?

Le calendrier spécifié ci-dessus est une "estimation approximative" moyenne. Le calendrier de promotion SEO d'un site Web dépend des types de travaux que vous souhaitez, du niveau de concurrence, de la taille de votre site Web et de son noyau sémantique, du nombre de systèmes de recherche pour la promotion (Google, Bing, Yandex, etc.), l'état d'origine du contenu de votre site Web, la géographie promotionnelle et bien plus encore.

Tout le travail effectué est enregistré dans un rapport, et le client peut facilement voir combien de temps a été consacré à un type de travail donné.

Le plan SEO : les 7 questions les plus fréquemment posées par les clients

Nous avons compilé une liste de questions que nos clients posent fréquemment sur l'optimisation de leur site Web.

1. Quel est le plan de stratégie SEO pour 1, 3 et 6 mois ? Existe-t-il des tendances dans les indicateurs cibles pour la période sélectionnée ?

Le plan d'optimisation initial est décrit ci-dessus. Une fois que tout le travail d'optimisation nécessaire est fait, nous coordonnons généralement un plan de promotion. Les indicateurs cibles ne peuvent être discutés que sur une base individuelle, et en règle générale seulement après le deuxième mois de travail promotionnel, lorsqu'il devient clair comment l'équipe travaille et à quelle vitesse et dans quelle mesure les recommandations sont mises en œuvre. Le plan de référencement de 6 mois pour un site Web n'est compilé qu'après l'achèvement de la phase d'analyse et la coordination d'une éventuelle stratégie de promotion. Plus le projet est grand, plus la planification est complexe.

2. Le client peut-il mettre en œuvre de manière autonome les recommandations que vous émettez après la phase de planification initiale ?

Naturellement, le client peut effectuer ces opérations s'il dispose de tous les travailleurs nécessaires dans son personnel. Mais nous vous recommandons de confier ces opérations à des spécialistes du domaine, car tous les résultats doivent être analysés à la volée. Ceci est fait afin d'évaluer l'efficacité des diverses opérations en action et d'apporter des ajustements opportuns à la stratégie si nécessaire.

3. Quel type de spécialistes et combien d'entre eux travaillent habituellement sur un projet ? Êtes-vous en mesure de fournir un programmeur ou un rédacteur ?

Le nombre de spécialistes engagés dans le projet dépend des tâches. En moyenne, il y aura 2 à 4 personnes. De plus, à des étapes données, des spécialistes temporaires peuvent être engagés – designer, rédacteur, traducteur, programmeur, etc. En tout, notre équipe compte plus de 10 spécialistes dans divers domaines.

4. Avez-vous de l'expérience avec des sites Web multilingues ? Quel est le plus gros problème pour le référencement qui les implique ?

Oui, la promotion de sites Web multilingues est notre spécialité. Nous travaillons dans ce domaine particulier depuis 2008. Cela ne pose aucun problème, mais il y a des éléments importants. La première consiste à avoir des spécialistes qui sont des locuteurs natifs des langues requises. La seconde est que tous les spécialistes travaillent bien en équipe. Le troisième est d'avoir un système de localisation des sites Web et du matériel connexe. Nous avons les trois.

5. Comment votre flux de travail et le processus de coordination sont-ils organisés ?

Nous gardons nos dossiers en utilisant ClickUp, un service qui fournit une vue claire des tâches en cours et prend en charge la planification de la stratégie de campagne de référencement pour les périodes à venir. Chaque semaine, nous discutons également des résultats obtenus et coordonnons le travail pour la période suivante.

6. Que faites-vous pour rendre les sites Web plus conviviaux et améliorer la conversion ?

Pour ce faire, notre équipe comprend un concepteur UI/UX, un analyste Web et un expert en marketing Internet. Il est intéressant de noter que bien souvent, la compréhension de la structure de la demande de recherche est précisément ce qui affecte le traitement des divers éléments de la structure du site et de la page. En plus des lectures de conversion, des éléments de point de contact (POC), etc., il devient souvent nécessaire d'affiner les filtres, la structure du menu (et l'interconnexion globale des pages Web) et les opérations impliquant des éléments pour étendre le contenu de chaque page. Notre équipe comprend à la fois d'excellents développeurs et un spécialiste de l'utilisabilité de haut niveau.

7. Combien coûtent vos services et que comprennent-ils ?

Vous pouvez trouver une description détaillée de nos services et de leurs coûts sur la page des services ici.

Naturellement, ce n'est en aucun cas tout ce que nos clients nous demandent à propos du référencement. Il y a beaucoup de questions intéressantes que nous aborderons dans d'autres articles. Si vous avez des questions, écrivez-nous et nous ne manquerons pas de vous répondre !