План SEO: сколько времени нужно для продвижения сайта в результатах поиска?

К нам часто обращаются клиенты, которые имеют лишь смутное представление о том, что такое SEO и как оно делается. Где-то они слышали об оптимизации и о том, что она дает потрясающие результаты. Но они не имеют ни малейшего представления, что именно нужно сделать и сколько времени займет работа, или когда они начнут видеть результаты. Первый сюрприз, с которым они сталкиваются, это то, сколько работы уходит на создание маркетингового плана SEO. Узнав, сколько времени это займет, некоторые менее терпеливые люди решают, что могут обойтись без оптимизации.

Действительно, по правде говоря, SEO действительно играет в долгую игру. Было бы странно ожидать, что ваши помидоры созреют через неделю после посадки: все мы знаем, что они растут несколько месяцев, и мы не пытаемся собрать их раньше времени. В SEO выигрывают те, кто методично и терпеливо работает над улучшением своих сайтов. Давайте рассмотрим, что входит в загадочный процесс SEO на первом и самом важном этапе: этапе планирования.

SEO-план, этап 1. Исследование, анализ и стратегия

Чтобы быть уверенным, что рассматриваемая работа не основана на предположениях, в первую очередь особое внимание уделяется маркетинговым исследованиям. Это общий анализ конкурентов и их запросов, анализ запросов, представленных клиентом, и поиск возможных синонимов. В результате формируется семантическое ядро, позволяющее реструктурировать сайт. Далее изучаются результаты поиска по выбранным запросам, параллельно проводится технический аудит.

На основе полученных результатов, их анализа и сделанных выводов можно разработать стратегию SEO-маркетинга. Составление плана SEO для веб-сайта может занять от шести месяцев до года, в зависимости от объема необходимой работы. В случае одобрения предложенной стратегии заказчиком и серьезности ее намерений планы по оптимизации сайта могут быть синхронизированы с работой PR-служб, копирайтеров и других подразделений компании заказчика. Эффективное общение между всеми задействованными специалистами является ключом к эффективному использованию времени.

В среднем только этот этап занимает от 1 до 2 месяцев.

SEO-план, этап 2. Начинается работа по оптимизации и продвижению

После тщательного анализа и планирования наступает время для фактической работы.

Что включает в себя план действий SEO на данном этапе?

Во-первых, составляется план оптимизации контента сайта. Это означает:

• создание технического задания на содержание текущих и новых страниц;
• создание технического задания для технических страниц с генерацией маскирующего контента;
• аудит новых рекламных данных и корректировка стратегии SEO-кампании.

Во-вторых, внешние факторы имеют дело с:

• составление ссылочного профиля;
• составление контент-плана и технического задания на продвижение статьи;
• аудит социальной составляющей и дополнительного трафика.

В конечном итоге клиент получает документы с техническим заданием на различные операции по оптимизации и тактический план SEO-стратегии на ближайшие 6-12 месяцев.

После этого все зависит от методичного выполнения всех рекомендаций, анализа промежуточных результатов и, при необходимости, внесения корректировок.

Необходимое время: от 2 месяцев.

Что определяет график плана SEO-маркетинга?

Сроки, указанные выше, являются средней «примерной оценкой». Сроки SEO-продвижения сайта зависят от требуемых видов работ, уровня конкуренции, размера вашего сайта и его семантического ядра, количества поисковых систем для продвижения (Google, Bing, Яндекс и др.), исходное состояние контента вашего сайта, география продвижения и многое другое.

Вся выполненная работа фиксируется в отчете, и клиент может легко увидеть, сколько времени было потрачено на тот или иной вид работ.

План SEO: 7 самых частых вопросов, которые задают клиенты

Мы составили список вопросов, которые наши клиенты часто задают об оптимизации сайта.

1. Каков план стратегии SEO на 1, 3 и 6 месяцев? Есть ли закономерности в целевых показателях за выбранный период?

Первоначальный план оптимизации описан выше. После того, как все необходимые работы по оптимизации проделаны, мы обычно согласовываем план продвижения. Целевые показатели можно обсуждать только в индивидуальном порядке и, как правило, только после второго месяца работы по продвижению, когда становится понятно, как работает команда и насколько быстро и в каком объеме выполняются рекомендации. SEO-план сайта на 6 месяцев составляется только после завершения этапа анализа и согласования возможной стратегии продвижения. Чем больше проект, тем сложнее планирование.

2. Может ли клиент самостоятельно реализовать рекомендации, которые вы даете после начального этапа планирования?

Естественно, клиент может выполнять эти операции, если в его штате есть все необходимые работники. Но мы рекомендуем доверить эти операции специалистам в данной области, потому что все выводы приходится анализировать на лету. Это делается для того, чтобы оценивать эффективность различных операций в действии и своевременно вносить коррективы в стратегию по мере необходимости.

3. Какие специалисты и сколько их обычно работает над проектом? Можете ли вы предоставить программиста или копирайтера?

Количество специалистов, задействованных в проекте, зависит от поставленных задач. В среднем будет 2-4 человека. Кроме того, на определенных этапах могут привлекаться временные специалисты — дизайнер, копирайтер, переводчик, программист и т. д. Всего в нашей команде более 10 специалистов в различных областях.

4. Есть ли у вас опыт работы с многоязычными сайтами? Что является самой большой проблемой для SEO с их участием?

Да, продвижение многоязычных сайтов — наша специализация. Мы работаем именно в этой сфере с 2008 года. Проблем с этим нет, но есть важные составляющие. Первый – наличие специалистов, являющихся носителями требуемых языков. Во-вторых, все специалисты хорошо работают в команде. В-третьих, наличие системы локализации веб-сайтов и связанных с ними материалов. У нас есть все три.

5. Как у вас организован рабочий процесс и процесс согласования?

Мы ведем наши записи с помощью ClickUp, сервиса, который дает четкое представление о выполняемых задачах и поддерживает планирование стратегии SEO-кампании на предстоящие периоды. Каждую неделю мы также обсуждаем достигнутые результаты и координируем работу на следующий период.

6. Что вы делаете, чтобы сделать сайты более удобными для пользователей и повысить конверсию?

Для этого в нашу команду входят дизайнер UI/UX, веб-аналитик и эксперт по интернет-маркетингу. Интересно, что зачастую именно понимание структуры поискового запроса влияет на то, как обрабатываются различные элементы структуры сайта и страницы. В дополнение к конверсионным показаниям, элементам точки контакта (POC) и т. д., часто возникает необходимость в уточнении фильтров, структуры меню (и общей перелинковки веб-страницы) и операций с элементами для расширения содержимого каждой страницы. В нашей команде есть как отличные разработчики, так и специалист по юзабилити высокого уровня.

7. Сколько стоят ваши услуги и что они включают?

Подробное описание наших услуг и их стоимость вы можете найти на странице услуг здесь.

Естественно, это далеко не все, что наши клиенты спрашивают нас о SEO. Есть много интересных вопросов, которые мы рассмотрим в других статьях. Если у вас есть собственные вопросы, напишите нам, и мы обязательно ответим!