O plano de SEO: quanto tempo leva para promover um site nos resultados de pesquisa?

Muitas vezes somos abordados por clientes que têm apenas uma vaga ideia do que é SEO e como é feito. Em algum lugar eles ouviram falar de otimização e que ela produz resultados fantásticos. Mas eles não têm a menor idéia do que exatamente precisa ser feito e quanto tempo o trabalho levará, ou quando começarão a ver os resultados. A primeira surpresa que eles encontram é quanto trabalho é necessário para criar um plano de marketing de SEO. Depois de saberem quanto tempo levará, alguns indivíduos menos pacientes decidem que podem gerenciar sem otimização.

Na verdade, verdade seja dita, SEO realmente está jogando um jogo longo. Seria estranho esperar que seus tomates amadureçam uma semana após o plantio: todos sabemos que eles levam vários meses para crescer e não tentamos colhê-los prematuramente. No SEO, os vencedores são aqueles que trabalham metodicamente e pacientemente na melhoria de seus sites. Vamos examinar o que acontece no misterioso processo de SEO no primeiro e mais importante estágio de todos: o estágio de planejamento.

O plano de SEO, estágio 1. Pesquisa, análise e estratégia

Para ter certeza de que o trabalho em consideração não é baseado em suposições, atenção especial é dada principalmente à pesquisa de marketing. Isso constitui uma análise geral dos concorrentes e suas consultas, uma análise das consultas enviadas pelo cliente e uma busca de possíveis sinônimos. Isso resulta no desenvolvimento de um núcleo semântico, possibilitando a reestruturação do site. Em seguida, são estudados os resultados da pesquisa para as consultas selecionadas e, simultaneamente, é realizada uma auditoria técnica.

Com base nos resultados obtidos, numa análise dos mesmos e nas conclusões tiradas, pode então ser desenvolvida uma estratégia de marketing SEO. A compilação de um plano de SEO para um site pode levar seis meses ou um ano, dependendo da quantidade de trabalho necessária. Se a estratégia proposta obtiver a aprovação do cliente e eles forem sérios em persegui-la, os planos de otimização do site podem ser sincronizados com o trabalho dos serviços de relações públicas, redatores e outras subdivisões da empresa do cliente. A comunicação eficaz entre todos os profissionais envolvidos é a chave para o uso eficiente do tempo.

Em média, este estágio sozinho leva de 1 a 2 meses.

O plano de SEO, estágio 2. O trabalho de otimização e promoção começa

Após análise e planejamento considerados, chega a hora do trabalho real.

O que o plano de ação de SEO implica nesta fase?

Em primeiro lugar, é feito um plano para otimizar o conteúdo do site. Isso significa:

• criar termos de referência para o conteúdo das páginas atuais e novas;
• criação de termos de referência para páginas técnicas com geração de conteúdo de máscara;
• auditar novos dados publicitários e ajustar a estratégia de campanha de SEO.

Em segundo lugar, os fatores externos são tratados:

• compilar um perfil de link;
• montar um plano de conteúdo e termos de referência para promoção de artigos;
• auditoria do componente social e tráfego adicional.

Por fim, o cliente receberá documentos com termos de referência para várias operações de otimização e um plano de estratégia de SEO tático para os próximos 6 a 12 meses.

Depois disso, tudo depende de implementar metodicamente todas as recomendações, analisar resultados intermediários e, se necessário, fazer ajustes.

Tempo necessário: 2 meses ou mais.

O que determina o cronograma de um plano de marketing de SEO?

A linha do tempo especificada acima é uma "estimativa aproximada" média. A linha do tempo para a promoção de SEO para um site depende dos tipos de trabalho que você precisa, o nível de concorrência, o tamanho do seu site e seu núcleo semântico, o número de sistemas de pesquisa para promoção (Google, Bing, Yandex etc.), o estado original do conteúdo do seu site, a geografia promocional e muito mais.

Todo o trabalho realizado é registrado em um relatório, e o cliente pode ver facilmente quanto tempo foi gasto em um determinado tipo de trabalho.

O plano de SEO: as 7 perguntas mais comuns que os clientes fazem

Compilamos uma lista de perguntas que nossos clientes fazem com frequência sobre otimização de sites.

1. Qual é o plano de estratégia de SEO para 1, 3 e 6 meses? Existem padrões nos indicadores de meta para o período selecionado?

O plano de otimização inicial é descrito acima. Uma vez feito todo o trabalho de otimização necessário, geralmente coordenamos um plano de promoção. Os indicadores de metas só podem ser discutidos individualmente e, via de regra, somente após o segundo mês de trabalho promocional, quando fica claro como a equipe está trabalhando e com que rapidez e em que medida as recomendações estão sendo implementadas. O plano de SEO de 6 meses para um site é compilado somente após a conclusão da etapa de análise e coordenação de uma possível estratégia de promoção. Quanto maior o projeto, mais complexo o planejamento.

2. O cliente pode implementar de forma independente as recomendações que você emite após a fase de planejamento inicial?

Naturalmente, o cliente pode realizar essas operações se tiver todos os trabalhadores necessários em sua equipe. Mas recomendamos que você deixe essas operações para especialistas da área, porque todas as descobertas precisam ser analisadas em tempo real. Isso é feito para avaliar a eficácia de várias operações em ação e fazer ajustes oportunos na estratégia, conforme necessário.

3. Que tipo de especialistas e quantos costumam trabalhar em um projeto? Você é capaz de fornecer um programador ou redator?

O número de especialistas envolvidos no projeto depende das tarefas. Em média, haverá 2-4 pessoas. Além disso, em determinadas etapas, especialistas temporários podem ser contratados – designer, redator, tradutor, programador, etc. Ao todo, nossa equipe inclui mais de 10 especialistas em diversas áreas.

4. Você tem experiência em trabalhar com sites multilíngues? Qual é o maior problema para SEO envolvendo-os?

Sim, promover sites multilíngues é nossa especialidade. Trabalhamos neste campo específico desde 2008. Não há problemas com isso, mas há componentes importantes. A primeira é ter especialistas que são falantes nativos dos idiomas necessários. A segunda é que todos os especialistas trabalham bem em equipe. A terceira é ter um sistema de localização de sites e materiais relacionados. Temos os três.

5. Como seu fluxo de trabalho e o processo de coordenação são organizados?

Mantemos nossos registros usando o ClickUp, um serviço que fornece uma visão clara das tarefas em andamento e apoia o planejamento da estratégia de campanha de SEO para os próximos períodos. A cada semana também discutimos os resultados alcançados e coordenamos o trabalho para o próximo período.

6. O que você faz para tornar os sites mais fáceis de usar e melhorar a conversão?

Para conseguir isso, nossa equipe inclui um designer de UI/UX, um analista da web e um especialista em marketing na internet. Curiosamente, muitas vezes entender a estrutura de demanda de pesquisa é precisamente o que afeta como vários elementos da estrutura do site e da página são processados. Além de leituras de conversão, elementos de ponto de contato (POC), etc., freqüentemente se torna necessário refinar filtros, estrutura de menus (e interligação geral de páginas da web) e operações envolvendo elementos para expandir o conteúdo de cada página. Nossa equipe inclui excelentes desenvolvedores e um especialista em usabilidade de alto nível.

7. Quanto custam seus serviços e o que eles incluem?

Você pode encontrar uma descrição detalhada de nossos serviços e seus custos na página de serviços aqui.

Naturalmente, isso não é tudo o que nossos clientes nos perguntam sobre SEO. Há muitas questões interessantes que abordaremos em outros artigos. Se você tiver dúvidas, escreva para nós e com certeza responderemos!