Il piano SEO: quanto tempo ci vuole per promuovere un sito web nei risultati di ricerca?

Spesso veniamo avvicinati da clienti che hanno solo una vaga idea di cosa sia la SEO e di come sia fatta. Da qualche parte hanno sentito parlare di ottimizzazione e che produce risultati eccezionali. Ma non hanno la più pallida idea di cosa debba essere fatto esattamente e di quanto tempo impiegherà il lavoro, o quando inizieranno a vedere i risultati. La prima sorpresa che incontrano è quanto lavoro ci vuole per creare un piano di marketing SEO. Una volta appreso quanto tempo ci vorrà, alcuni individui meno pazienti decidono che possono gestire senza ottimizzazione.

In effetti, a dire il vero, la SEO sta davvero giocando a lungo. Sarebbe strano aspettarsi che i tuoi pomodori maturino una settimana dopo la semina: sappiamo tutti che impiegano diversi mesi per crescere e non cerchiamo di raccoglierli prematuramente. In SEO i vincitori sono coloro che lavorano metodicamente e pazientemente per migliorare i propri siti web. Esaminiamo cosa entra nel misterioso processo SEO nella prima e più importante fase di tutte: la fase di pianificazione.

Il piano SEO, fase 1. Ricerca, analisi e strategia

Per essere sicuri che il lavoro in esame non sia basato su presupposti, prima di tutto un'attenzione particolare è riservata alle ricerche di mercato. Ciò costituisce un'analisi generale dei concorrenti e delle loro domande, un'analisi delle domande presentate dal cliente e una ricerca di possibili sinonimi. Ciò si traduce nello sviluppo di un nucleo semantico, che consente di ristrutturare il sito web. Successivamente, vengono studiati i risultati della ricerca per le query selezionate e contemporaneamente viene condotto un audit tecnico.

Sulla base dei risultati ottenuti, di un'analisi degli stessi e delle conclusioni tratte, può quindi essere sviluppata una strategia di marketing SEO. La compilazione di un piano SEO per un sito Web può richiedere sei mesi o un anno, a seconda della quantità di lavoro richiesta. Se la strategia proposta incontra l'approvazione del cliente e sono seriamente intenzionati a perseguirla, i piani di ottimizzazione del sito Web possono essere sincronizzati con il lavoro dei servizi di PR, copywriter e altre suddivisioni dell'azienda del cliente. Una comunicazione efficace tra tutti i professionisti coinvolti è la chiave per un uso efficiente del tempo.

In media, questa fase da sola richiede da 1 a 2 mesi.

Il piano SEO, fase 2. Inizia il lavoro di ottimizzazione e promozione

Dopo una ponderata analisi e pianificazione, arriva il momento del lavoro vero e proprio.

Cosa comporta il piano d'azione SEO in questa fase?

In primo luogo, viene elaborato un piano per l'ottimizzazione dei contenuti del sito web. Questo significa:

• creazione di termini di riferimento per il contenuto delle pagine attuali e nuove;
• creazione di termini di riferimento per pagine tecniche con generazione di contenuti maschera;
• auditing di nuovi dati pubblicitari e adeguamento della strategia della campagna SEO.

In secondo luogo, i fattori esterni sono trattati:

• compilazione di un profilo di collegamento;
• mettere insieme un piano di contenuti e termini di riferimento per la promozione dell'articolo;
• controllo della componente sociale e del traffico aggiuntivo.

Infine, il cliente riceverà documenti con termini di riferimento per varie operazioni di ottimizzazione e un piano strategico SEO tattico per i prossimi 6-12 mesi.

Dopodiché, tutto dipende dall'attuazione metodica di tutte le raccomandazioni, dall'analisi dei risultati intermedi e, se necessario, dall'adeguamento.

Tempo richiesto: 2 mesi e oltre.

Cosa determina la sequenza temporale di un piano di marketing SEO?

La sequenza temporale sopra specificata è una "stima del campo di gioco" media. La tempistica per la promozione SEO di un sito web dipende dai tipi di lavoro richiesti, dal livello di concorrenza, dalle dimensioni del tuo sito web e dal suo nucleo semantico, dal numero di sistemi di ricerca per la promozione (Google, Bing, Yandex, ecc.), lo stato originale del contenuto del tuo sito web, la geografia promozionale e molto altro.

Tutto il lavoro svolto viene registrato in un report e il cliente può facilmente vedere quanto tempo è stato dedicato a un determinato tipo di lavoro.

Il piano SEO: le 7 domande più comuni poste dai clienti

Abbiamo compilato un elenco di domande frequenti che i nostri clienti pongono sull'ottimizzazione del sito web.

1. Qual è il piano della strategia SEO per 1, 3 e 6 mesi? Ci sono modelli negli indicatori target per il periodo selezionato?

Il piano di ottimizzazione iniziale è descritto sopra. Una volta svolto tutto il lavoro di ottimizzazione necessario, di solito coordiniamo un piano di promozione. Gli indicatori degli obiettivi possono essere discussi solo su base individuale e, di norma, solo dopo il secondo mese di attività promozionale, quando diventa chiaro come sta lavorando il team, con quale rapidità e in quale misura le raccomandazioni vengono attuate. Il piano SEO di 6 mesi per un sito web viene compilato solo dopo il completamento della fase di analisi e coordinamento di una eventuale strategia di promozione. Più grande è il progetto, più complessa è la pianificazione.

2. Il cliente può attuare autonomamente le raccomandazioni che emette dopo la fase di progettazione iniziale?

Naturalmente, il cliente può eseguire queste operazioni se dispone di tutte le maestranze necessarie nel proprio personale. Ma ti consigliamo di lasciare queste operazioni a specialisti del settore, perché tutti i risultati devono essere analizzati al volo. Ciò viene fatto al fine di valutare l'efficacia delle varie operazioni in atto e di apportare tempestivi adeguamenti alla strategia, se necessario.

3. Che tipo di specialisti e quanti di loro solitamente lavorano su un progetto? Sei in grado di fornire un programmatore o un copywriter?

Il numero di specialisti coinvolti nel progetto dipende dai compiti. In media ci saranno 2-4 persone. Inoltre, in determinate fasi, possono essere assunti specialisti temporanei: designer, copywriter, traduttore, programmatore, ecc. In tutto, il nostro team comprende più di 10 specialisti in vari settori.

4. Hai esperienza di lavoro con siti web multilingue? Qual è il problema più grande per la SEO che li coinvolge?

Sì, la promozione di siti web multilingue è la nostra specialità. Lavoriamo in questo particolare campo dal 2008. Non ci sono problemi in questo, ma ci sono componenti importanti. Il primo è avere specialisti che sono madrelingua delle lingue richieste. Il secondo è che tutti gli specialisti lavorano bene come una squadra. Il terzo è avere un sistema per la localizzazione di siti Web e materiale correlato. Abbiamo tutti e tre.

5. Come sono organizzati il ​​flusso di lavoro e il processo di coordinamento?

Conserviamo i nostri archivi utilizzando ClickUp, un servizio che fornisce una visione chiara delle attività in corso e supporta la pianificazione della strategia della campagna SEO per i prossimi periodi. Ogni settimana discutiamo anche dei risultati raggiunti e coordiniamo il lavoro per il prossimo periodo.

6. Cosa fai per rendere i siti Web più user-friendly e migliorare la conversione?

Per raggiungere questo obiettivo, il nostro team include un designer UI/UX, un analista web e un esperto di marketing su Internet. È interessante notare che molto spesso la comprensione della struttura della domanda di ricerca è proprio ciò che influisce sul modo in cui vengono elaborati i vari elementi della struttura del sito e della pagina. Oltre alle letture di conversione, agli elementi del punto di contatto (POC), ecc., spesso diventa necessario affinare i filtri, la struttura dei menu (e l'interconnessione generale delle pagine Web) e le operazioni che coinvolgono elementi per espandere il contenuto di ciascuna pagina. Il nostro team include sviluppatori eccellenti e uno specialista di usabilità di alto livello.

7. Quanto costano i tuoi servizi e cosa includono?

Puoi trovare una descrizione dettagliata dei nostri servizi e dei loro costi nella pagina dei servizi qui.

Naturalmente, questo non è affatto tutto ciò che i nostri clienti ci chiedono sulla SEO. Ci sono molte domande interessanti che tratteremo in altri articoli. Se hai delle domande, scrivici e saremo sicuri di rispondere!