Los errores de marketing de video más aterradores (y cómo evitarlos)

¿Se pregunta cuál sería una película aterradora para los especialistas en marketing de contenido?

Acción.

Comenzaría con un día más en la oficina; el personaje principal se sienta en su escritorio, abre su computadora portátil y sonríe sintiéndose listo para abordar sus correos electrónicos matutinos.

Pero espera, algo se siente... diferente

Hay un escalofrío en el aire (y no es el aire acondicionado que han estado esperando que arregle el mantenimiento) y surge la necesidad de abrir una segunda pestaña y mirar las redes sociales de su empresa.

¿Qué hay delante de ellos? ¿Publicado para que el mundo lo vea y ha estado activo durante 4 horas ? Un video que es demasiado largo, fuera de marca y no está optimizado para SEO: ¡eeeeek!

Escena final.

Esta película aterradora tendría una clasificación R por la realidad, ya que los videos aterradores no se limitan solo a Halloween; Los errores de edición de video rondan la web todos los días.

Y como cualquier otra pieza de contenido que produce su empresa, el video es un reflejo directo de su marca y requiere tanta atención, si no más , como las imágenes estáticas para publicaciones en redes sociales, blogs y otros trabajos. Por supuesto, es importante captar la voz de la marca de su empresa, las imágenes y más, todo en un breve clip, pero no tiene por qué ser difícil.

Echemos un vistazo a los cinco principales errores de marketing de video y cómo evitarlos:

Crear un video para múltiples propósitos

¿Tienes un video para lograr múltiples objetivos? ¡Tus clientes potenciales se están alejando con miedo! Cada tipo de video de marketing tiene su propia forma de ayudar a las personas a superar todo tipo de obstáculos.

Desde instructivos y explicaciones hasta anuncios de productos, no existe un enfoque único para la creación de videos y es por eso que no puede usar un solo video para explicar su producto, anunciar un nuevo lanzamiento y promocionar su marca. .

Aquí hay una mirada más cercana a algunos de los tipos de videos más populares y lo que requieren:

Cómo hacer

Las marcas usan videos instructivos para establecerse como líderes en su industria. ¿Por qué? Bueno, cuando una empresa crea un video hecho profesionalmente con consejos útiles, las personas comienzan a ver esa empresa como la empresa a la que deben acudir para recibir consejos en el futuro.

Los videos instructivos más exitosos guían visualmente a los espectadores a través de pasos importantes, utilizando imágenes y descripciones detalladas para ayudar a las personas a lograr sus objetivos. Y este tipo de video generalmente no está hecho para mostrar cómo usar un producto, sino más bien para mostrar cómo resolver otros problemas que surgen en cualquier industria en la que se encuentre una empresa.

Recuerde, ¡está tratando de establecerse como un líder de la industria! Los videos instructivos son parte del contenido integral que necesita para hacerlo.

Explicadores

Si crees que los explicadores son lo mismo que los procedimientos, realmente nos estás asustando . En comparación con los procedimientos, este tipo de video es donde entra en juego la explicación de su negocio, producto o marca.

Los videos explicativos son el complemento perfecto para su página de inicio u otra página de destino importante y relevante para ayudar a los clientes potenciales a comprender mejor quién es usted.

Para que su video explicativo se destaque, asegúrese de:

• Mostrar problemas específicos o puntos débiles
• Presenta tu producto o servicio como la solución
• Explique exactamente lo que hace, quién es usted y por qué la gente debería comprarle

¿Hecho u opinión? El 84% de las personas que ven un video explicativo deciden hacer una compra.

¡Hecho! Según HubSpot, el 94 % ve videos explicativos para comprender mejor un producto y el 84 % compra después de verlo.

Testimonio del cliente

El testimonio del cliente ha recorrido un largo camino en el espacio de marketing. Lo que antes solo se encontraba en sitios web de reseñas independientes o en una página de Google My Business, ahora se ha ganado un lugar en los sitios web de las empresas o incluso tiene una página de destino dedicada.

Mostrar al frente y al centro lo que la gente dice sobre su marca es una estrategia de marketing obviamente inteligente para persuadir a los clientes potenciales para que se conviertan en clientes. Sin embargo, el testimonio del cliente ha evolucionado una vez más, ¡esta vez en videos!

⅓ de toda la actividad en línea se dedica a ver videos, por lo que tiene sentido que ahora pueda ver cómo se desarrollan las reseñas de los clientes. ¿Qué hace que un video testimonial de un cliente sea excelente? Echa un vistazo a continuación.

Anuncios de productos

Creaste un producto desde cero y oficialmente tienes algo que los consumidores pueden usar; eso fue solo la mitad del desafío, ¿aterrador, verdad? La siguiente etapa espeluznante del proceso es lanzar con éxito su nuevo producto y asegurarse de que llegue a su público objetivo, que verá todo su potencial.

Para hacer eso, necesita un video de anuncio de producto efectivo para atraer a las personas y guiarlas hacia la realización de una compra . Si no ha estado creando este tipo de video, entonces es uno de los principales errores que está cometiendo en marketing.

Para crear un video de anuncio de producto efectivo, debe escribir un guión que incluya qué es, cómo usarlo y qué esperar: fecha de lanzamiento, características especiales, precio y más.

Y no se olvide de usar imágenes llamativas y música alegre para aumentar la emoción y generar suspenso como su película de terror favorita (sin los sustos).

El tono y el diseño están fuera de marca.

Si los especialistas en marketing de contenido revisaran debajo de nuestras camas y en nuestros armarios todas las noches, no sería en busca de fantasmas o demonios, sino en caso de que los videos fuera de marca estuvieran viendo cada una de nuestras ediciones.

Nos encanta ver que las empresas entienden que el video marketing es clave para su éxito, pero nada es más aterrador que el contenido de video que no es coherente con el logotipo, los colores, las fuentes o el tono de una marca.

Si no crea contenido que coincida con su marca en todos los canales, corre el riesgo de:

• Malas clasificaciones de SEO y tráfico del sitio web
• No ser visto como una autoridad en la industria.
• Perder tracción en las redes sociales
• Personas que no se conectan a nivel personal con su empresa.

Además de los problemas técnicos, el excelente contenido de la marca ayuda a generar confianza con los clientes actuales y futuros. Si cada video que publica es diferente, está perdiendo la oportunidad de brindar una experiencia valiosa por la que las personas querrán quedarse.

¿Hecho u opinión? La presentación consistente de una marca ha incrementado los ingresos en un 13%.

¡Opinión! De hecho, ha visto aumentar los ingresos en un 33% .

Sin planificación ni metas definidas

Sabe que necesita producir contenido de video porque ha visto las estadísticas y lo bien que les está yendo a sus competidores. Entonces, te diriges a la oficina, te conectas y preparas un videoclip con algo de información porque algo es mejor que nada, ¿verdad?

¡Aaaaaaaah!

No haría esto con sus campañas de marketing (esperamos), así que tampoco lo haga con su contenido de video. Cada pieza de contenido debe tratarse exactamente como su compañía de dulces favorita hace su chocolate: con un propósito consistente, cuidadosamente envuelto hasta que esté listo para ser consumido por clientes satisfechos.

Establecer su meta

Por supuesto, cada video necesita un objetivo, pero a veces ese objetivo puede perderse en la producción. Establezca su objetivo y mantenga un recordatorio durante todo el proceso de creación , ya sea una nota adhesiva virtual o escrito en una pizarra con un gran círculo rojo alrededor.

Tener este objetivo en mente mientras hace el video lo ayudará a preguntarse continuamente: "¿Esta escena nos ayuda a responder el problema que se plantea?" “¿Nos lleva un paso más cerca de lograr la meta?”

Determinar una audiencia

Una historia breve y escalofriante: crear un video solo por crearlo sin un público objetivo en mente.

A veces pensamos que esto puede ser un mito, pero es cierto: las personas producen contenido sin considerar quién quiere que lo vea.

No dejes que esto seas tú.

Tómese el tiempo para…

️ Analiza tu base de clientes

️ Crear personajes específicos

️ Define quién no crees que esté interesado en tu producto

️ Mira a tus competidores

️ … ¡y no lo compliques demasiado!

Puede parecer difícil identificar a un consumidor específico, pero puede evitar este error principal de marketing de video si lo reduce con un poco de información e investigación de la competencia.

escribir un guion

¡Abucheo! ¿Te asustó la falta de planificación para el contenido de tu video?

Establecer lo que va a decir en su guión, ya sea para un video de cabeza parlante o una voz en off, lo ayudará a articular mejor sus puntos principales y sonar con más confianza , lo que dará como resultado un video sólido, educativo o convincente.

Durante la etapa de redacción de guiones, incluso puede trazar un mapa de los elementos visuales y de audio e identificar los puntos del video en los que necesita hacer la transición a una sección diferente del guión o del orador.

¿Un error de edición de video para principiantes? Olvidarse de hacer que suene natural: nadie quiere mirar o escuchar a alguien que suena como si estuviera leyendo en papel.

Recorta y refina tu video

Una vez que haya hecho su video con su guion asesino incorporado, es hora de recortar y refinar. Esta etapa es fundamental para que regrese y revise si hay clips innecesarios que no lo ayudan a responder la pregunta de su video. Asegúrate de que la historia siga siendo clara y no se haya perdido después de editarla.

Aquí también querrá asegurarse de que la duración del video no sea demasiado larga, ya que todos sabemos que los espectadores ahora se interesan más en los videos cortos. Manténgalo breve, dulce (o aterrador) y al grano.

¿Hecho u opinión? El 68% de las personas verán un video completo si dura un minuto o menos.

¡Hecho! Un minuto o menos parece ser un punto óptimo para los espectadores, ya que se reduce al 18 % si el video tiene una duración de 61 a 120 segundos.

No optimizar para SEO

Si desea que su público objetivo vea su contenido, primero debe mostrarlo a Google .

Abordar la optimización de motores de búsqueda es un concepto aterrador durante todo el año, ya que hay cambios constantes en las reglas y consejos de SEO y trucos para dominar. Si no está optimizando su video para SEO, es una forma segura de no posicionarse lo mejor posible frente a los competidores.

Para que su video llegue a la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), debe:

• Encuentre temas con "potencial de tráfico" y realice una investigación de palabras clave . La verdad es que no todos los temas tienen el potencial de recibir visitas de Google. Incluso si tiene una tonelada en YouTube, es posible que no se clasifique en los SERP. Elija un tema que tenga una fuerte "intención de video" con herramientas de investigación de palabras clave para encontrar los temas que buscan las personas.
• Utilice la optimización en la página . La optimización en la página se refiere a las acciones que puede realizar para mejorar la posición de su video en las clasificaciones. Las acciones incluyen mejorar la velocidad de carga de su sitio web, las metaetiquetas, los enlaces internos y el diseño.
• Sube una miniatura atractiva . Aunque es solo una imagen, una miniatura de video mal hecha no captará la atención de los espectadores. Cree una miniatura atractiva que muestre con precisión lo que hay en el video; incluso puede agregar un texto breve para ayudar a explicar de qué se trata su video.

Elegir el editor de video incorrecto

Lo más aterrador que podría decirle al equipo de Wibbitz es que está utilizando un editor de video obsoleto y complicado para crear sus videos o, lo que es peor , está gastando una monstruosa cantidad de dinero en una agencia de marketing para que haga videos para usted.

Si alguno de estos es cierto, entonces es una señal clara de que necesita un nuevo software de edición de video.

Su empresa necesita una plataforma de creación de videos en línea que facilite a cualquier persona, especialmente a los principiantes, la creación de videos profesionales de formato corto por su cuenta. Con la biblioteca de activos de medios de Wibbitz, posicionamiento de texto simple, preajustes para animaciones de texto y más, puede llevar su estrategia de edición de video de espeluznante a sofisticada en minutos .

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