Najstraszniejsze błędy w marketingu wideo (i jak ich uniknąć)

Zastanawiasz się, jaki byłby przerażający film dla content marketerów?

Akcja.

Zaczęłoby się od kolejnego dnia w biurze; główny bohater siedzi przy ich biurku, otwiera laptopa i uśmiecha się, czując, że jest gotowy na poranne e-maile.

Ale czekaj, coś się czuje…. inny .

W powietrzu panuje chłód (i nie chodzi o AC, na naprawę którego czekali na konserwację) i pojawia się potrzeba otwarcia drugiej karty i spojrzenia na media społecznościowe ich firmy.

Co jest przed nimi? Opublikowany na całym świecie, aby mógł go zobaczyć i był aktywny od 4 godzin ? Film, który jest za długi, niezgodny z marką i niezoptymalizowany pod kątem SEO — eeeeek!

Koniec sceny.

Ten przerażający film zostałby oceniony jako R za rzeczywistość, ponieważ przerażające filmy nie ograniczają się tylko do Halloween; Błędy edycji wideo nawiedzają sieć każdego dnia.

I jak każda inna treść tworzona przez Twoją firmę, wideo jest bezpośrednim odzwierciedleniem Twojej marki i wymaga tyle samo uwagi, jeśli nie więcej , co statyczne obrazy w postach społecznościowych, blogach i innych pracach. Oczywiście ważne jest, aby w krótkim klipie zebrać głos marki, zdjęcia i inne elementy swojej firmy, ale nie musi to być trudne.

Przyjrzyjmy się pięciu najważniejszym błędom w marketingu wideo i sposobom ich uniknięcia:

Tworzenie jednego filmu do wielu celów

Czy masz jeden film, aby osiągnąć wiele celów? Twoi potencjalni potencjalni klienci przesuwają się ze strachu! Każdy rodzaj wideo marketingowego ma swój własny sposób pomagania ludziom w pokonywaniu wszelkiego rodzaju przeszkód.

Od poradników i objaśnień po zapowiedzi produktów – nie ma jednego uniwersalnego podejścia do tworzenia filmów , dlatego nie możesz użyć jednego filmu, aby wyjaśnić swój produkt, zapowiedzieć nową premierę i promować swoją markę .

Oto bliższe spojrzenie na niektóre z najpopularniejszych typów filmów i ich wymagania:

How-Tos

Marki wykorzystują filmy instruktażowe, aby stać się liderami w swojej branży. Czemu? Cóż, kiedy firma tworzy profesjonalnie nagrany film z pomocnymi wskazówkami, ludzie zaczynają postrzegać tę firmę jako tę, do której powinni się udać po poradę w przyszłości.

Najbardziej udane filmy instruktażowe wizualnie prowadzą widzów przez ważne kroki, wykorzystując szczegółowe zdjęcia i opisy, aby pomóc ludziom osiągnąć ich cele. Ten rodzaj wideo nie jest zwykle tworzony w celu pokazania, jak korzystać z produktu, ale bardziej w celu pokazania, jak rozwiązywać inne problemy, które pojawiają się w dowolnej branży, w której działa firma.

Pamiętaj, że próbujesz zdobyć pozycję lidera w branży! Filmy instruktażowe są częścią dobrze zaokrąglonych treści, których potrzebujesz, aby to zrobić.

Wyjaśnienia

Jeśli uważasz, że objaśnienia to to samo, co instrukcje, naprawdę nas przerażasz . W porównaniu z poradnikami, ten rodzaj wideo to miejsce, w którym w grę wchodzi wyjaśnienie Twojej firmy, produktu lub marki.

Filmy wyjaśniające są idealnym dodatkiem do Twojej strony głównej lub innej ważnej, odpowiedniej strony docelowej, aby pomóc potencjalnym klientom lepiej zrozumieć, kim jesteś.

Aby Twój film instruktażowy wyróżniał się, upewnij się, że:

• Wyświetl konkretne problemy lub punkty bólu
• Przedstaw swój produkt lub usługę jako rozwiązanie
• Wyjaśnij dokładnie, co robi, kim jesteś i dlaczego ludzie powinni kupować od Ciebie

Fakt czy opinia? 84% osób oglądających explainer video decyduje się na zakup.

Fakt! Według HubSpot 94% ogląda filmy wyjaśniające, aby lepiej zrozumieć produkt, a 84% kupuje po obejrzeniu.

Opinia klienta

Referencje klientów przeszły długą drogę w przestrzeni marketingowej. To, co kiedyś można było znaleźć tylko w osobnych witrynach z recenzjami lub na stronie Google Moja Firma, teraz zyskało miejsce w witrynach firm, a nawet ma dedykowaną stronę docelową.

Pokazywanie z przodu i na środku tego, co ludzie mówią o Twojej marce, jest oczywiście mądrą strategią marketingową mającą na celu przekonanie potencjalnych klientów do zostania klientami. Jednak opinia klientów ponownie ewoluowała, tym razem w filmy!

⅓ całej aktywności online spędza się na oglądaniu filmów, więc sensowne jest tylko to, że możesz teraz oglądać rozwijane recenzje klientów. Co sprawia, że ​​film z referencjami klientów jest świetny? Spójrz poniżej.

Ogłoszenia o produktach

Stworzyłeś produkt od podstaw i oficjalnie masz coś, z czego konsumenci mogą korzystać — to tylko połowa wyzwania, przerażające, prawda? Kolejnym upiornym etapem procesu jest pomyślne wprowadzenie nowego produktu i zapewnienie, że dotrze on do grupy docelowej, która zobaczy w pełni jego potencjał.

Aby to zrobić, potrzebujesz skutecznego filmu z ogłoszeniem produktu, który przyciągnie ludzi i poprowadzi ich do dokonania zakupu . Jeśli nie tworzyłeś tego typu wideo, to jest to jeden z największych błędów, które popełniasz w marketingu!

Aby stworzyć skuteczny film z ogłoszeniem produktu, musisz napisać skrypt, który zawiera informacje o tym, co to jest, jak z niego korzystać i czego się spodziewać: datę premiery, funkcje specjalne, cenę i inne.

I nie zapomnij użyć przyciągających wzrok efektów wizualnych i optymistycznej muzyki, aby wzbudzić podekscytowanie i zbudować napięcie, tak jak w swoim ulubionym horrorze (bez strachu przed skokiem).

Ton i design są niemarkowe

Gdyby marketingowcy treści sprawdzali co wieczór pod naszymi łóżkami iw szafach, nie byłoby to dla duchów ani upiorów, ale na wypadek, gdyby filmy niemarkowe oglądały każdą naszą edycję.

Uwielbiamy widzieć, jak firmy rozumieją, że marketing wideo jest kluczem do ich sukcesu, ale nic nie jest bardziej przerażające niż treści wideo, które nie są spójne z logo marki, kolorami, czcionkami lub tonem.

Jeśli nie tworzysz treści pasujących do Twojej marki we wszystkich kanałach, ryzykujesz:

• Słabe rankingi SEO i ruch na stronie
• Nie bycie postrzeganym jako autorytet w branży
• Tracę trakcję w mediach społecznościowych
• Osoby, które nie łączą się na poziomie osobistym z Twoją firmą

Oprócz kwestii technicznych, świetne, markowe treści pomagają budować zaufanie przyszłych i obecnych klientów. Jeśli każdy publikowany przez Ciebie film jest inny, tracisz możliwość zapewnienia cennego doświadczenia, którego ludzie będą chcieli zostać w pobliżu.

Fakt czy opinia? Konsekwentna prezentacja marki przyczyniła się do wzrostu przychodów o 13%.

Opinia! W rzeczywistości odnotował wzrost przychodów o 33% .

Brak określonego planowania lub celów

Wiesz, że musisz produkować treści wideo, ponieważ widziałeś statystyki i to, jak dobrze radzą sobie Twoi konkurenci. Więc idziesz do biura, skaczesz online i łączysz klip wideo z pewnymi informacjami, ponieważ coś jest lepsze niż nic, prawda?

Aaaaaaaaa!

Nie zrobiłbyś tego w swoich kampaniach marketingowych (mamy nadzieję), więc nie rób tego również z treściami wideo. Każda zawartość musi być traktowana dokładnie tak, jak Twoja ulubiona firma produkująca cukierki wytwarza swoją czekoladę: w spójnym celu, starannie zapakowana, aż będzie gotowa do spożycia przez zadowolonych klientów.

Ustaw swój cel

Oczywiście każdy film potrzebuje celu, ale czasami cel ten może zostać utracony w produkcji. Ustaw swój cel i zachowaj przypomnienie przez cały proces tworzenia , niezależnie od tego, czy będzie to wirtualna karteczka samoprzylepna, czy napisana na tablicy z dużym czerwonym kółkiem wokół niej.

Utrzymywanie tego celu na pierwszym miejscu podczas tworzenia filmu pomoże ci stale zadawać sobie pytanie: „Czy ta scena pomaga nam odpowiedzieć na zadany problem?” „Czy przybliża nas o krok do osiągnięcia celu?”

Określ odbiorców

Krótka, mrożąca krew w żyłach opowieść: tworzenie wideo tylko po to, by stworzyć go bez myśli o docelowej grupie odbiorców.

Czasami myślimy, że może to być mit, ale to prawda — ludzie tworzą treści, nie zastanawiając się, komu chcą je oglądać.

Nie pozwól, by to był ty.

Poświęć czas na…

️ Przeanalizuj swoją bazę klientów

️ Twórz określone persony

️ Określ, kto Twoim zdaniem nie jest zainteresowany Twoim produktem

️ Spójrz na swoich konkurentów

️ … i nie komplikuj zbytnio!

Wskazanie konkretnego konsumenta może wydawać się trudne, ale możesz uniknąć tego najważniejszego błędu w marketingu wideo, zawężając go za pomocą niewielkiej ilości danych i badań konkurencji.

Napisz scenariusz

Gwizd! Czy brak planowania materiałów wideo Cię przestraszył?

Ustalenie, co zamierzasz powiedzieć w swoim skrypcie, bez względu na to, czy będzie to nagranie z gadającą głową, czy narrację, pomoże Ci lepiej wyrazić główne punkty i zabrzmieć pewniej , co zaowocuje mocnym, edukacyjnym lub przekonującym filmem.

Na etapie pisania scenariusza możesz nawet zmapować elementy wizualne i dźwiękowe oraz zidentyfikować punkty wideo, w których musisz przejść do innej sekcji scenariusza lub mówcy.

Błąd dla początkujących w edycji wideo? Zapominając, aby brzmiało to naturalnie — nikt nie chce oglądać ani słuchać kogoś, kto brzmi, jakby czytał z papieru.

Przytnij i dopracuj swój film

Po utworzeniu filmu z wbudowanym zabójczym skryptem nadszedł czas na przycięcie i dopracowanie. Ten etap ma kluczowe znaczenie dla powrotu i sprawdzenia, czy są niepotrzebne klipy, które nie pomagają odpowiedzieć na pytanie dotyczące Twojego filmu. Upewnij się, że historia jest nadal jasna i nie została utracona po edycji.

Tutaj również będziesz chciał się upewnić, że długość filmu nie jest zbyt długa, ponieważ wszyscy wiemy, że teraz widzowie najbardziej interesują się krótkimi filmami. Niech będzie krótki, słodki (lub przerażający) i rzeczowy.

Fakt czy opinia? 68% ludzi obejrzy cały film, jeśli będzie trwał minutę lub krócej.

Fakt! Minuta lub mniej wydaje się być dobrym momentem dla widzów, ponieważ spada do 18%, jeśli film ma długość od 61 do 120 sekund.

Brak optymalizacji pod kątem SEO

Jeśli chcesz, aby docelowi odbiorcy zobaczyli Twoje treści, musisz najpierw przedstawić je Google .

Zwalczanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest przerażającą koncepcją przez cały rok, ponieważ stale zmieniają się zasady i wskazówki dotyczące SEO i sztuczki do opanowania. Jeśli nie optymalizujesz swojego filmu pod kątem SEO, jest to pewny sposób, aby nie pozycjonować się najlepiej, jak tylko możesz, w porównaniu z konkurencją.

Aby Twój film znalazł się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP), musisz:

• Znajdź tematy z „potencjałem ruchu” i przeprowadź badanie słów kluczowych . Prawda jest taka, że ​​nie każdy temat ma potencjał, aby uzyskać opinie od Google. Nawet jeśli ma tony na YouTube, może nie znajdować się w SERPach. Wybierz temat, który ma silną intencję wideo, za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych, aby znaleźć tematy, których szukają ludzie.
• Użyj optymalizacji na stronie . Optymalizacja na stronie odnosi się do działań, które możesz podjąć, aby poprawić pozycję swojego filmu w rankingach. Działania obejmują poprawę szybkości ładowania witryny, metatagów, linków wewnętrznych i projektu.
• Prześlij atrakcyjną miniaturę . Mimo że to tylko obraz, źle wykonana miniatura wideo nie przyciągnie uwagi widzów. Stwórz kuszącą miniaturę dokładnie pokazującą to, co jest w filmie; możesz nawet dodać krótki tekst, aby wyjaśnić, o czym jest Twój film.

Wybór złego edytora wideo

Najstraszniejszą rzeczą, jaką możesz powiedzieć zespołowi Wibbitz, jest to, że używasz przestarzałego, skomplikowanego edytora wideo do tworzenia swoich filmów lub gorzej — wydając potworną sumę pieniędzy na agencję marketingową, która robi dla Ciebie filmy.

Jeśli któreś z powyższych jest prawdziwe, oznacza to, że potrzebujesz nowego oprogramowania do edycji wideo.

Twoja firma potrzebuje platformy do tworzenia filmów online, która ułatwi każdemu, zwłaszcza początkującym, samodzielne tworzenie profesjonalnych, krótkich filmów. Dzięki bibliotece zasobów multimedialnych Wibbitz, prostemu pozycjonowaniu tekstu, ustawieniom wstępnym animacji tekstu i nie tylko, możesz zmienić swoją strategię edycji wideo z upiornej na wyrafinowaną w ciągu kilku minut .

Rozpocznij 7-dniowy bezpłatny okres próbny już dziś!