Kesalahan pemasaran video paling menakutkan (& cara menghindarinya)

Ingin tahu seperti apa film menakutkan bagi pemasar konten?

Tindakan.

Itu akan dimulai hanya dengan satu hari lagi di kantor; karakter utama duduk di meja mereka, membuka laptop mereka, dan tersenyum merasa siap untuk menangani email pagi mereka.

Tapi tunggu, ada yang terasa…. berbeda .

Ada hawa dingin di udara (dan bukan AC yang mereka tunggu untuk diperbaiki) dan dorongan untuk membuka tab kedua dan melihat media sosial perusahaan mereka muncul.

Ada apa di depan mereka? Diposting untuk dilihat dunia dan sudah aktif selama 4 jam ? Video yang terlalu panjang, tidak bermerek, dan tidak dioptimalkan untuk SEO — eeeeek!

Adegan akhir.

Film menakutkan ini akan diberi peringkat R untuk kenyataan karena video menakutkan tidak hanya terbatas pada Halloween; kesalahan pengeditan video menghantui web setiap hari.

Dan seperti setiap konten lain yang diproduksi perusahaan Anda, video adalah cerminan langsung dari merek Anda dan membutuhkan banyak perhatian, jika tidak lebih , seperti gambar statis untuk posting sosial, blog, dan pekerjaan lainnya. Tentu saja penting untuk memakukan suara merek bisnis Anda, citra, dan banyak lagi semuanya dalam klip pendek, tetapi itu tidak harus sulit.

Mari kita lihat lima kesalahan pemasaran video teratas dan cara menghindarinya:

Membuat satu video untuk berbagai tujuan

Apakah Anda memiliki satu video untuk mencapai beberapa tujuan? Prospek potensial Anda bergulir dalam ketakutan! Setiap jenis video pemasaran memiliki caranya sendiri untuk membantu orang mengatasi segala macam rintangan.

Dari petunjuk dan penjelasan hingga pengumuman produk, tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua dalam pembuatan video , dan itulah sebabnya Anda tidak dapat menggunakan satu video untuk menjelaskan produk Anda, mengumumkan peluncuran baru, dan mempromosikan merek Anda .

Berikut adalah melihat lebih dekat beberapa jenis video paling populer dan apa yang mereka butuhkan:

Bagaimana-Tos

Merek menggunakan video petunjuk untuk menetapkan diri mereka sebagai pemimpin di industri mereka. Mengapa? Nah, ketika sebuah perusahaan membuat video yang dibuat secara profesional dengan tips yang bermanfaat, orang-orang mulai melihat bisnis itu sebagai bisnis yang harus mereka datangi untuk mendapatkan saran di masa mendatang.

Video petunjuk paling sukses secara visual memandu pemirsa melalui langkah-langkah penting, menggunakan gambar dan deskripsi mendetail untuk membantu orang mencapai tujuan mereka. Dan jenis video ini biasanya tidak dibuat untuk menampilkan cara menggunakan suatu produk, tetapi lebih untuk menunjukkan bagaimana memecahkan masalah lain yang muncul di industri apa pun bisnisnya.

Ingat, Anda mencoba memantapkan diri Anda sebagai pemimpin industri! Video petunjuk adalah bagian dari konten lengkap yang Anda perlukan untuk melakukannya.

Penjelasan

Jika Anda berpikir penjelajah sama dengan petunjuk, Anda benar-benar membuat kami takut . Jika dibandingkan dengan cara, jenis video ini adalah tempat menjelaskan bisnis, produk, atau merek Anda.

Video penjelasan adalah tambahan yang sempurna untuk beranda Anda atau halaman arahan penting dan relevan lainnya untuk membantu calon pelanggan lebih memahami siapa Anda.

Agar video penjelasan Anda menonjol, pastikan Anda:

• Tampilkan masalah atau titik nyeri tertentu
• Perkenalkan produk atau layanan Anda sebagai solusinya
• Jelaskan dengan tepat apa fungsinya, siapa Anda, dan mengapa orang harus membeli dari Anda

Fakta atau opini? 84% orang yang menonton video penjelasan memutuskan untuk melakukan pembelian.

Fakta! Menurut HubSpot, 94% menonton video penjelasan untuk memahami produk dengan lebih baik, dan 84% membeli setelah menonton.

Kesaksian Pelanggan

Kesaksian pelanggan telah datang jauh di ruang pemasaran. Apa yang dulunya hanya ditemukan di situs web ulasan terpisah atau halaman Google Bisnisku kini telah mendapatkan tempat di situs web bisnis atau bahkan memiliki halaman arahan khusus.

Menampilkan depan dan tengah apa yang orang katakan tentang merek Anda jelas merupakan strategi pemasaran yang cerdas untuk membujuk prospek menjadi pelanggan. Namun, testimoni pelanggan telah berkembang sekali lagi, kali ini menjadi video!

dari semua aktivitas online dihabiskan untuk menonton video, jadi masuk akal jika Anda sekarang dapat menonton ulasan pelanggan terungkap. Apa yang membuat video testimoni pelanggan hebat? Lihatlah di bawah ini.

Pengumuman Produk

Anda membuat produk dari bawah ke atas dan secara resmi memiliki sesuatu yang dapat digunakan konsumen — itu hanya setengah dari tantangan, menakutkan bukan? Tahap seram berikutnya dari proses ini adalah berhasil meluncurkan produk baru Anda dan memastikannya menjangkau audiens targetnya yang akan melihat potensi penuhnya.

Untuk melakukan itu, Anda memerlukan video pengumuman produk yang efektif untuk menarik orang dan mengarahkan mereka untuk melakukan pembelian . Jika Anda belum pernah membuat video jenis ini, maka itu adalah salah satu kesalahan utama yang Anda buat dalam pemasaran!

Untuk membuat video pengumuman produk yang efektif, Anda perlu menulis skrip yang mencakup apa itu, bagaimana menggunakannya, dan apa yang diharapkan: tanggal rilis, fitur khusus, harga, dan banyak lagi.

Dan jangan lupa untuk menggunakan visual yang menarik dan musik yang ceria untuk meningkatkan kegembiraan dan membangun ketegangan seperti film horor favorit Anda (tanpa lompatan ketakutan.)

Nada dan desain tidak sesuai merek

Jika pemasar konten memeriksa di bawah tempat tidur kami dan di lemari kami setiap malam, itu bukan untuk hantu atau hantu, tetapi untuk berjaga-jaga jika video di luar merek menonton setiap suntingan kami.

Kami senang melihat bisnis memahami bahwa pemasaran video adalah kunci keberhasilan mereka, tetapi tidak ada yang lebih menakutkan daripada konten video yang tidak kohesif dengan logo, warna, font, atau nada merek.

Jika Anda tidak membuat konten yang cocok dengan merek Anda di semua saluran, Anda berisiko:

• Peringkat SEO dan lalu lintas situs web yang buruk
• Tidak dilihat sebagai otoritas dalam industri
• Kehilangan daya tarik di media sosial
• Orang yang tidak terhubung secara pribadi dengan perusahaan Anda

Selain masalah teknis, konten on-brand yang bagus membantu membangun kepercayaan dengan pelanggan di masa depan dan yang sudah ada. Jika setiap video yang Anda posting berbeda, Anda kehilangan kesempatan untuk memberikan pengalaman berharga yang membuat orang ingin bertahan.

Fakta atau opini? Presentasi merek yang konsisten terlihat meningkatkan pendapatan sebesar 13%.

Pendapat! Ini benar-benar terlihat meningkatkan pendapatan sebesar 33% .

Tidak ada perencanaan atau tujuan yang pasti

Anda tahu bahwa Anda perlu menghasilkan konten video karena Anda telah melihat statistik dan seberapa baik kinerja pesaing Anda. Jadi, Anda pergi ke kantor, melompat online, dan membuat klip video dengan beberapa informasi karena ada sesuatu yang lebih baik daripada tidak sama sekali, bukan?

Aaaaaaah!

Anda tidak akan melakukan ini dengan kampanye pemasaran Anda (kami harap) jadi jangan lakukan ini dengan konten video Anda juga. Setiap konten perlu diperlakukan persis seperti cara perusahaan permen favorit Anda membuat cokelatnya: dengan tujuan yang konsisten, dibungkus dengan hati-hati hingga siap dikonsumsi oleh pelanggan yang puas.

Tetapkan tujuan Anda

Tentu saja, setiap video membutuhkan tujuan, tetapi terkadang tujuan itu bisa hilang dalam produksi. Tetapkan tujuan Anda dan simpan pengingat di seluruh proses pembuatan , apakah itu catatan tempel virtual atau ditulis di papan tulis dengan lingkaran merah besar di sekitarnya.

Tetap mengingat tujuan ini saat membuat video akan membantu Anda terus bertanya pada diri sendiri, "Apakah adegan ini membantu kami menjawab masalah yang ditanyakan?" “Apakah itu membawa kita selangkah lebih dekat untuk mencapai tujuan?”

Tentukan audiens

Sebuah kisah singkat dan mengerikan: membuat video hanya untuk membuatnya tanpa mempertimbangkan audiens target.

Terkadang kami berpikir ini mungkin mitos, tapi itu benar — orang membuat konten tanpa mempertimbangkan siapa yang ingin mereka lihat.

Jangan biarkan ini menjadi Anda.

Luangkan waktu untuk…

️ Analisis basis pelanggan Anda

️ Buat persona tertentu

️ Tentukan siapa yang menurut Anda tidak tertarik dengan produk Anda

️ Lihatlah pesaing Anda

️ … dan jangan terlalu memperumitnya!

Tampaknya sulit untuk menentukan konsumen tertentu, tetapi Anda dapat menghindari kesalahan pemasaran video teratas ini dengan mempersempitnya dengan sedikit data dan riset pesaing.

Tulis naskah

Huuu! Apakah kurangnya perencanaan untuk konten video Anda membuat Anda takut?

Menetapkan apa yang akan Anda katakan dalam naskah Anda, apakah itu untuk video kepala pembicaraan atau sulih suara, akan membantu Anda mengartikulasikan poin utama dengan lebih baik dan terdengar lebih percaya diri , menghasilkan video yang kuat, mendidik, atau meyakinkan.

Selama tahap penulisan naskah, Anda bahkan dapat memetakan elemen visual dan audio dan mengidentifikasi titik-titik video di mana Anda perlu bertransisi ke bagian skrip atau pembicara yang berbeda.

Kesalahan pengeditan video pemula? Lupa membuatnya terdengar alami — tidak ada yang mau menonton atau mendengarkan seseorang yang terdengar seperti sedang membaca kertas.

Pangkas dan sempurnakan video Anda

Setelah video Anda dibuat dengan skrip pembunuh Anda, saatnya untuk memangkas dan memperbaiki. Tahap ini sangat penting bagi Anda untuk kembali dan meninjau jika ada klip yang tidak perlu yang tidak membantu Anda menjawab pertanyaan video Anda. Pastikan cerita masih jelas dan tidak hilang setelah diedit.

Di sini Anda juga ingin memastikan durasi video tidak terlalu panjang karena kita semua tahu bahwa pemirsa sekarang paling tertarik dengan video berdurasi pendek. Tetap singkat, manis (atau menakutkan), dan to the point.

Fakta atau opini? 68% orang akan menonton video penuh jika berdurasi satu menit atau kurang.

Fakta! Satu menit atau kurang tampaknya menjadi titik manis bagi pemirsa, dengan turun menjadi 18% jika video berdurasi 61 hingga 120 detik.

Tidak mengoptimalkan SEO

Jika Anda ingin audiens target Anda melihat konten Anda, Anda harus menampilkannya di depan Google terlebih dahulu .

Mengatasi optimisasi mesin pencari adalah konsep yang menakutkan sepanjang tahun, karena ada perubahan konstan pada aturan dan tip SEO dan trik untuk dikuasai. Jika Anda tidak mengoptimalkan video Anda untuk SEO, ini adalah cara yang pasti untuk tidak memposisikan diri Anda sebaik mungkin melawan pesaing.

Untuk mendapatkan video Anda ke bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP), Anda perlu:

• Temukan topik dengan “potensi lalu lintas” dan lakukan riset kata kunci . Sebenarnya tidak setiap topik berpotensi menerima penayangan dari Google. Bahkan jika ada banyak di YouTube, itu mungkin tidak mendapat peringkat di SERP. Pilih topik yang memiliki "niat video" yang kuat dengan alat penelitian kata kunci untuk menemukan subjek yang dicari orang.
• Gunakan pengoptimalan di halaman . Pengoptimalan pada halaman mengacu pada tindakan yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan posisi video Anda di peringkat. Tindakan termasuk meningkatkan kecepatan memuat situs web Anda, meta-tag, tautan internal, dan desain.
• Unggah gambar mini yang menarik . Meskipun itu hanya sebuah gambar, thumbnail video yang dibuat dengan buruk tidak akan menarik perhatian pemirsa. Buat gambar mini menarik yang secara akurat menampilkan apa yang ada di video; Anda bahkan dapat menambahkan teks singkat untuk membantu menjelaskan tentang video Anda.

Memilih editor video yang salah

Hal paling menakutkan yang bisa Anda katakan kepada tim Wibbitz adalah Anda menggunakan editor video yang sudah ketinggalan zaman dan rumit untuk membuat video Anda atau lebih buruk lagi — menghabiskan banyak uang untuk agen pemasaran untuk membuat video untuk Anda.

Jika salah satu dari ini benar, maka itu pertanda jelas bahwa Anda memerlukan perangkat lunak pengedit video baru.

Bisnis Anda membutuhkan platform pembuatan video online yang memudahkan siapa saja, terutama pemula, untuk membuat video pendek profesional sendiri. Dengan perpustakaan aset media Wibbitz, pemosisian teks sederhana, prasetel untuk animasi teks, dan banyak lagi, Anda dapat mengubah strategi pengeditan video dari seram hingga canggih dalam hitungan menit .

Mulai uji coba gratis 7 hari Anda hari ini!