En korkunç video pazarlama hataları (ve onlardan nasıl kaçınılır)

İçerik pazarlamacıları için ne kadar korkutucu bir film olacağını merak ediyor musunuz?

Aksiyon.

Ofiste başka bir günle başlayacaktı; ana karakter masasında oturuyor, dizüstü bilgisayarını açıyor ve gülümseyerek sabah e-postalarını çözmeye hazır hissediyor.

Ama bekleyin, bir şey hissediyor…. farklı .

Havada bir soğukluk var (ve bakım için bekledikleri klima değil) ve ikinci bir sekme açıp şirketlerinin sosyal medyasına bakma dürtüsü ortaya çıkıyor.

Onlardan önce ne var? Dünyanın görmesi için gönderildi ve 4 saattir ayakta mı? Çok uzun, marka dışı ve SEO için optimize edilmemiş bir video — eeeeek!

Bitiş sahnesi.

Korkunç videolar sadece Cadılar Bayramı ile sınırlı olmadığı için, bu ürkütücü film gerçeklik açısından R olarak derecelendirilecektir; video düzenleme hataları her gün web'e musallat oluyor.

Ve şirketinizin ürettiği diğer her içerik parçası gibi, video da markanızın doğrudan bir yansımasıdır ve sosyal gönderiler, bloglar ve diğer işler için statik görseller kadar, hatta daha fazla dikkat gerektirir. Elbette işletmenizin marka sesini, imajını ve daha fazlasını kısa bir klipte yakalamak önemlidir, ancak bu zor olmak zorunda değildir.

En önemli beş video pazarlama hatasına ve bunlardan nasıl kaçınılacağına bir göz atalım:

Birden çok amaç için bir video oluşturma

Birden fazla hedefe ulaşmak için bir videonuz var mı? Potansiyel müşterileriniz korku içinde uzaklaşıyor! Her tür pazarlama videosunun, insanların her türlü engeli aşmasına yardımcı olmak için kendi yolu vardır.

Nasıl yapılır ve açıklayıcılardan ürün duyurularına kadar, video oluşturma konusunda herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur ve bu nedenle ürününüzü açıklamak, yeni bir lansmanı duyurmak ve markanızı tanıtmak için tek bir video kullanamazsınız. .

İşte en popüler video türlerinden bazılarına ve bunların gereksinimlerine daha yakından bir bakış:

Nasıl Yapılır

Markalar, kendilerini sektörlerinde lider konumuna getirmek için nasıl yapılır videolarını kullanır. Niye ya? Bir şirket, yararlı ipuçları içeren profesyonelce hazırlanmış bir video oluşturduğunda, insanlar o işletmeyi gelecekte tavsiye almak için gitmeleri gereken işletme olarak görmeye başlar.

En başarılı nasıl yapılır videoları, insanların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için ayrıntılı görüntüler ve açıklamalar kullanarak izleyicileri önemli adımlarda görsel olarak yönlendirir. Ve bu tür videolar genellikle bir ürünün nasıl kullanılacağını göstermek için değil, daha çok bir işletmenin hangi sektörde olursa olsun ortaya çıkan diğer sorunların nasıl çözüleceğini göstermek için yapılmıştır.

Unutmayın, kendinizi bir endüstri lideri olarak kurmaya çalışıyorsunuz! Nasıl yapılır videoları, bunu yapmak için ihtiyacınız olan çok yönlü içeriğin bir parçasıdır.

açıklayıcılar

Açıklayıcıların nasıl yapılırlarla aynı olduğunu düşünüyorsanız, bizi gerçekten korkutuyorsunuz . Nasıl yapılır ile karşılaştırıldığında, bu video türü işinizi, ürününüzü veya markanızı açıklamanın devreye girdiği yerdir.

Açıklayıcı videolar, potansiyel müşterilerin kim olduğunuzu daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için ana sayfanıza veya başka bir önemli, alakalı açılış sayfasına mükemmel bir ektir.

Açıklayıcı videonuzun öne çıkması için şunları yaptığınızdan emin olun:

• Belirli sorunları veya sorunlu noktaları göster
• Ürününüzü veya hizmetinizi çözüm olarak tanıtın
• Tam olarak ne yaptığını, kim olduğunuzu ve insanların neden sizden satın alması gerektiğini açıklayın.

Olgu veya görüş? Açıklayıcı bir video izleyenlerin %84'ü satın alma kararı veriyor.

Hakikat! HubSpot'a göre, %94'ü bir ürünü daha iyi anlamak için açıklayıcı videolar izliyor ve %84'ü görüntüledikten sonra satın alıyor.

Müşteri Görüşü

Müşteri referansları pazarlama alanında uzun bir yol kat etti. Bir zamanlar yalnızca ayrı inceleme web sitelerinde veya bir Google My Business sayfasında bulunan şey, artık işletmelerin web sitelerinde kendine bir yer edindi ve hatta özel bir açılış sayfasına sahip oldu.

İnsanların markanız hakkında söylediklerini ön planda göstermek, müşterileri müşteri olmaya ikna etmek için açıkça akıllı bir pazarlama stratejisidir. Ancak, müşteri referansları bir kez daha gelişti, bu sefer videolara dönüştü!

⅓ tüm çevrimiçi etkinliğin tamamı video izlemeye harcanıyor, bu nedenle artık yalnızca müşteri incelemelerinin ortaya çıkışını izleyebilmeniz mantıklı geliyor. Bir müşteri referans videosunu harika yapan nedir? Aşağıya bir göz atın.

Ürün Duyuruları

Sıfırdan bir ürün yarattınız ve resmi olarak tüketicilerin kullanabileceği bir şeye sahip oldunuz - bu zorluğun sadece yarısıydı, korkutucu değil mi? Sürecin bir sonraki ürkütücü aşaması, yeni ürününüzü başarılı bir şekilde piyasaya sürmek ve tam potansiyelini görecek hedef kitlesine ulaşmasını sağlamaktır.

Bunu yapmak için, insanları çekecek ve onları satın almaya yönlendirecek etkili bir ürün duyuru videosuna ihtiyacınız var. Bu tür bir video oluşturmadıysanız, pazarlamada yaptığınız en büyük hatalardan biridir!

Etkili bir ürün duyuru videosu oluşturmak için, ne olduğunu, nasıl kullanılacağını ve ne bekleneceğini içeren bir komut dosyası yazmanız gerekir: çıkış tarihi, özel özellikler, fiyat ve daha fazlası.

En sevdiğiniz korku filminde olduğu gibi heyecan yaratmak ve gerilim yaratmak için göz alıcı görseller ve hareketli müzikler kullanmayı unutmayın (atlama korkuları olmadan).

Ton ve tasarım marka dışı

İçerik pazarlamacıları her gece yataklarımızın altını ve dolaplarımızı kontrol edecek olsaydı, bu hayaletler veya hortlaklar için olmazdı, ancak marka dışı videoların her düzenlememizi izlemesi durumunda.

İşletmelerin video pazarlamanın başarılarının anahtarı olduğunu anlamalarını seviyoruz, ancak hiçbir şey bir markanın logosu, renkleri, yazı tipleri veya tonuyla uyumlu olmayan video içeriğinden daha korkutucu olamaz.

Tüm kanallarda markanıza uygun içerik oluşturmazsanız, aşağıdaki risklerle karşı karşıya kalırsınız:

• Kötü SEO sıralaması ve web sitesi trafiği
• Sektörde otorite olarak görülmemek
• Sosyal medyada ilgiyi kaybetmek
• Şirketinizle kişisel düzeyde bağlantı kurmayan insanlar

Teknik sorunların yanı sıra, harika, marka üzerine içerik, gelecekteki ve mevcut müşterilerle güven oluşturmaya yardımcı olur. Gönderdiğiniz her video farklıysa, insanların yaşamak isteyeceği değerli bir deneyim sağlama fırsatını kaçırıyorsunuz demektir.

Olgu veya görüş? Bir markanın tutarlı sunumu, geliri %13 oranında artırdı.

Fikir! Aslında geliri %33 oranında artırdığını gördü.

Tanımlanmış bir planlama veya hedef yok

İstatistikleri ve rakiplerinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini gördüğünüz için video içeriği üretmeniz gerektiğini biliyorsunuz. Yani, ofise gidiyorsunuz, internete atlıyorsunuz ve bazı bilgiler içeren bir video klibi bir araya getiriyorsunuz çünkü bir şey hiç yoktan iyidir, değil mi?

Aaaaaaaaaa!

Bunu pazarlama kampanyalarınızla yapmazsınız (umarız), bu yüzden video içeriğinizle de yapmayın. Her içerik parçasının tam olarak en sevdiğiniz şekerleme şirketinin çikolatasını nasıl ürettiğine bakılması gerekir: Tutarlı bir amaçla, mutlu müşteriler tarafından tüketilmeye hazır olana kadar özenle paketlenir.

hedefini belirle

Elbette her videonun bir amacı vardır, ancak bazen bu amaç yapım aşamasında kaybolabilir. Hedefinizi belirleyin ve ister sanal bir yapışkan not, isterse çevresinde büyük kırmızı bir daire bulunan bir beyaz tahtaya yazılmış olsun, tüm oluşturma süreci boyunca bir hatırlatıcı tutun .

Videoyu çekerken bu hedefi akılda tutmak, kendinize sürekli olarak “Bu sahne sorulan sorunu yanıtlamamıza yardımcı oluyor mu?” diye sormanıza yardımcı olacaktır. “Hedefe ulaşmak için bizi bir adım daha yaklaştırıyor mu?”

Bir kitle belirleyin

Kısa, tüyler ürpertici bir hikaye: Akılda bir hedef kitle olmadan sadece bir video oluşturmak için.

Bazen bunun bir efsane olabileceğini düşünüyoruz, ancak bu doğru - insanlar, kimin görüntülemek istediklerini düşünmeden içerik üretiyorlar.

Bunun sen olmasına izin verme.

Zaman ayırın…

️ Müşteri tabanınızı analiz edin

️ Belirli kişiler oluşturun

️ Ürününüzle ilgilenmediğini düşündüğünüz kişileri tanımlayın

️ Rakiplerinize bakın

️ … ve fazla karmaşıklaştırma!

Belirli bir tüketiciyi saptamak zor görünebilir, ancak küçük bir veri ve rakip araştırması ile daraltarak bu en önemli video pazarlama hatasından kaçınabilirsiniz.

Bir komut dosyası yaz

Boo! Video içeriğiniz için planlama eksikliği sizi korkuttu mu?

İster bir konuşma videosu ister dış ses için olsun, senaryonuzda ne söyleyeceğinizi belirlemek , ana noktalarınızı daha iyi ifade etmenize ve daha kendinden emin bir ses çıkarmanıza yardımcı olacak ve sonuçta güçlü, eğitici veya inandırıcı bir video elde edeceksiniz.

Hatta senaryo yazımı aşamasında, görsel ve işitsel öğelerin haritasını çıkarabilir ve videonun farklı bir senaryo veya konuşmacı bölümüne geçiş yapmanız gereken noktalarını belirleyebilirsiniz.

Acemi bir video düzenleme hatası mı? Kulağa doğal gelmeyi unutmak - kimse kağıttan okuyormuş gibi ses çıkaran birini izlemek veya dinlemek istemez.

Videonuzu kırpın ve hassaslaştırın

Videonuzu, öldürücü komut dosyanızla birleştirdikten sonra, kırpma ve iyileştirme zamanı. Bu aşama, geri dönüp videonuzun sorusunu yanıtlamanıza yardımcı olmayan gereksiz klipler olup olmadığını incelemeniz için çok önemlidir. Hikayenin hala net olduğundan ve düzenlemeden sonra kaybolmadığından emin olun.

Burada ayrıca videonun uzunluğunun çok uzun olmadığından emin olmak isteyeceksiniz, çünkü artık izleyicilerin en çok kısa biçimli videolara ilgi duyduğunu biliyoruz. Kısa, tatlı (veya korkutucu) ve konuya odaklanın.

Olgu veya görüş? İnsanların %68'i, bir dakika veya daha kısa bir videonun tamamını izleyecektir.

Hakikat! Video 61 ila 120 saniye uzunluğundaysa, bir dakika veya daha kısa süre izleyiciler için tatlı bir nokta gibi görünüyor ve bu süre %18'e düşüyor.

SEO için optimize edilmemesi

Hedef kitlenizin içeriğinizi görmesini istiyorsanız önce Google'ın karşısına çıkarmanız gerekir .

SEO kurallarında ve ipuçlarında sürekli değişiklikler olduğundan ve arama motoru optimizasyonu ile mücadele, tüm yıl boyunca korkutucu bir kavramdır. ustalaşmak için hileler. Videonuzu SEO için optimize etmiyorsanız, kendinizi rakiplerinize karşı olabildiğince iyi konumlandırmamanın kesin yolu budur.

Videonuzu arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstüne çıkarmak için yapmanız gerekenler:

• "Trafik potansiyeli" olan konuları bulun ve anahtar kelime araştırması yapın . Gerçek şu ki, her konu Google'dan görüş alma potansiyeline sahip değildir. YouTube'da bir ton olsa bile SERP'lerde yer almayabilir. İnsanların hangi konuları aradığını bulmak için anahtar kelime araştırma araçlarıyla güçlü bir "video amacı" olan bir konu seçin.
• Sayfa içi optimizasyonu kullanın . Sayfa içi optimizasyon, videonuzun sıralamadaki konumunu iyileştirmek için yapabileceğiniz işlemleri ifade eder. Eylemler, web sitenizin yükleme hızını, meta etiketleri, dahili bağlantıları ve tasarımı iyileştirmeyi içerir.
• Çekici bir küçük resim yükleyin . Yalnızca bir resim olsa da, kötü hazırlanmış bir video küçük resmi izleyicilerin dikkatini çekmez. Videoda ne olduğunu doğru bir şekilde gösteren çekici bir küçük resim oluşturun; videonuzun ne hakkında olduğunu açıklamaya yardımcı olması için kısa metin bile ekleyebilirsiniz.

Yanlış video düzenleyiciyi seçmek

Wibbitz ekibine söyleyebileceğiniz en ürkütücü şey, videolarınızı oluşturmak için eski, karmaşık bir video düzenleyici kullanmanız veya daha kötüsü , sizin için videolar yapması için bir pazarlama ajansına korkunç miktarda para harcamanızdır.

Bunlardan herhangi biri doğruysa, yeni bir video düzenleme yazılımına ihtiyacınız olduğunun açık bir işaretidir.

İşletmenizin, herkesin, özellikle de yeni başlayanların kendi başlarına profesyonel, kısa biçimli videolar oluşturmasını kolaylaştıran bir çevrimiçi video oluşturma platformuna ihtiyacı var. Wibbitz medya varlıkları kitaplığı, basit metin konumlandırma, metin animasyonları için ön ayarlar ve daha fazlasıyla, video düzenleme stratejinizi ürkütücüden karmaşıka dakikalar içinde taşıyabilirsiniz.

7 günlük ücretsiz denemenizi bugün başlatın!