أخطر أخطاء تسويق الفيديو (وكيفية تجنبها)

هل تتساءل ما هو الفيلم المخيف لمسوقي المحتوى؟

عمل.

سيبدأ بيوم آخر في المكتب ؛ الشخصية الرئيسية تجلس على مكتبها ، وتفتح الكمبيوتر المحمول الخاص بها ، وتبتسم وهي تشعر بالاستعداد للتعامل مع رسائل البريد الإلكتروني الصباحية.

لكن انتظر ، يشعر شيء ما…. مختلف .

هناك قشعريرة في الهواء (وليس مكيف الهواء الذي كانوا ينتظرون الصيانة لإصلاحه) وتنشأ الرغبة في فتح علامة تبويب ثانية وإلقاء نظرة على وسائل التواصل الاجتماعي لشركتهم.

ماذا يوجد أمامهم؟ تم الإرسال ليراه العالم وقد ظل مستيقظًا لمدة 4 ساعات ؟ فيديو طويل جدًا ، بعيد عن العلامة التجارية ، ولم يتم تحسينه لتحسين محركات البحث - eeeeek!

مشهد النهاية.

سيتم تصنيف هذا الفيلم المخيف على أنه R للواقع لأن مقاطع الفيديو المخيفة ليست مقصورة على الهالوين فقط ؛ أخطاء تحرير الفيديو تطارد الويب كل يوم.

ومثل كل جزء آخر من المحتوى الذي تنتجه شركتك ، فإن الفيديو هو انعكاس مباشر لعلامتك التجارية ويتطلب نفس القدر من الاهتمام ، إن لم يكن أكثر ، مثل الصور الثابتة للمشاركات الاجتماعية والمدونات والأعمال الأخرى. بالطبع من المهم تثبيت صوت العلامة التجارية الخاصة بشركتك ، والصور ، وأكثر من ذلك كله في مقطع قصير ، ولكن لا يجب أن يكون الأمر صعبًا.

دعنا نلقي نظرة على أهم خمسة أخطاء في تسويق الفيديو وكيفية تجنبها:

عمل فيديو واحد لأغراض متعددة

هل لديك فيديو واحد لتحقيق أهداف متعددة؟ العملاء المتوقعون المحتملون يتنقلون بعيدًا في خوف! لكل نوع من أنواع الفيديو التسويقي طريقته الخاصة في مساعدة الأشخاص على التغلب على جميع أنواع العقبات.

من الإرشادات والشرح إلى إعلانات المنتج ، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لإنشاء الفيديو ، ولهذا السبب لا يمكنك استخدام مقطع فيديو واحد لشرح منتجك ، والإعلان عن إطلاق جديد ، والترويج لعلامتك التجارية .

إليك نظرة فاحصة على بعض أكثر أنواع مقاطع الفيديو شيوعًا وما تتطلبه:

كيف- Tos

تستخدم العلامات التجارية مقاطع الفيديو الإرشادية لترسيخ مكانتها كرائدة في مجالها. لماذا ا؟ حسنًا ، عندما تنشئ شركة مقطع فيديو تم إنشاؤه بشكل احترافي مع نصائح مفيدة ، يبدأ الناس في رؤية هذا العمل باعتباره العمل الذي يجب أن يذهبوا إليه للحصول على المشورة في المستقبل.

أنجح مقاطع الفيديو الإرشادية تنقل المشاهدين بصريًا عبر خطوات مهمة ، باستخدام صور وأوصاف مفصلة لمساعدة الأشخاص في تحقيق أهدافهم. ولا يتم إنشاء هذا النوع من الفيديو عادةً لعرض كيفية استخدام المنتج ، ولكن أكثر من ذلك لعرض كيفية حل المشكلات الأخرى التي تظهر في أي مجال يعمل فيه النشاط التجاري.

تذكر أنك تحاول إثبات نفسك كشركة رائدة في الصناعة! تعد مقاطع الفيديو الإرشادية جزءًا من المحتوى الشامل الذي تحتاجه للقيام بذلك.

المفسرين

إذا كنت تعتقد أن المفسرين هم نفس طرق الكيفية ، فأنت تخيفنا حقًا . بالمقارنة مع الإرشادات ، فإن هذا النوع من الفيديو هو المكان الذي يتم فيه شرح عملك أو منتجك أو علامتك التجارية.

مقاطع الفيديو التوضيحية هي الإضافة المثالية إلى صفحتك الرئيسية أو صفحة مقصودة أخرى مهمة وذات صلة لمساعدة العملاء المحتملين على فهم هويتك بشكل أفضل.

لإبراز الفيديو التوضيحي الخاص بك ، تأكد من:

• عرض مشاكل محددة أو نقاط الألم
• قدم منتجك أو خدمتك كحل
• اشرح بالضبط ما يفعله ، ومن أنت ، ولماذا يجب على الناس الشراء منك

الحقيقة أو الرأي؟ 84٪ من الأشخاص الذين يشاهدون مقطع فيديو توضيحي قرروا إجراء عملية شراء.

حقيقة! وفقًا لـ HubSpot ، يشاهد 94٪ مقاطع الفيديو التوضيحية لفهم المنتج بشكل أفضل ، ويشاهد 84٪ بعد المشاهدة.

شهادة العميل

لقد قطعت شهادة العملاء شوطا طويلا في مجال التسويق. ما تم العثور عليه مرة واحدة فقط في مواقع المراجعة المنفصلة أو على صفحة "نشاطي التجاري على Google" اكتسب الآن مكانًا عبر مواقع الويب الخاصة بالشركات أو حتى لديه صفحة مقصودة مخصصة.

إن عرض ما يقوله الناس عن علامتك التجارية في المقدمة والوسط هو استراتيجية تسويقية ذكية بوضوح لإقناع العملاء المحتملين بأن يصبحوا عملاء. ومع ذلك ، فقد تطورت شهادة العميل مرة أخرى ، وهذه المرة إلى مقاطع فيديو!

يتم إنفاق ⅓ من جميع الأنشطة عبر الإنترنت في مشاهدة مقاطع الفيديو ، لذلك فمن المنطقي أنه يمكنك الآن مشاهدة مراجعات العملاء تتكشف. ما الذي يجعل فيديو شهادة العميل رائعًا؟ ألق نظرة أدناه.

إعلانات المنتج

لقد أنشأت منتجًا من الألف إلى الياء ولديك شيئًا رسميًا يمكن للمستهلكين استخدامه - كان هذا نصف التحدي ، مخيف ، أليس كذلك؟ تتمثل المرحلة المخيفة التالية من العملية في إطلاق منتجك الجديد بنجاح والتأكد من وصوله إلى الجمهور المستهدف الذي سيرى إمكاناته الكاملة.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى فيديو إعلان فعال عن منتج لجذب الأشخاص وقيادتهم نحو الشراء . إذا لم تكن قد أنشأت هذا النوع من الفيديوهات ، فهو أحد أهم الأخطاء التي ترتكبها في التسويق!

لإنشاء فيديو إعلان عن منتج فعال ، تحتاج إلى كتابة نص برمجي يتضمن ما هو عليه ، وكيفية استخدامه ، وما يمكن توقعه: تاريخ الإصدار ، والميزات الخاصة ، والسعر ، والمزيد.

ولا تنس استخدام صور لافتة للنظر وموسيقى مبهجة لإثارة الإثارة وبناء التشويق تمامًا مثل فيلم الرعب المفضل لديك (بدون مخاوف من القفز).

النغمة والتصميم خارج العلامة التجارية

إذا قام مسوقو المحتوى بالتحقق من أسفل أسرتنا وفي خزائننا كل ليلة فلن يكون الأمر مخصصًا للأشباح أو الغيلان ، ولكن فقط في حالة مشاهدة مقاطع الفيديو خارج العلامة التجارية كل تعديل لدينا.

نحن نحب أن نرى الشركات تدرك أن تسويق الفيديو هو مفتاح نجاحها ، ولكن لا يوجد شيء مخيف أكثر من محتوى الفيديو غير المتماسك مع شعار العلامة التجارية أو الألوان أو الخطوط أو النغمة.

إذا لم تنشئ محتوى يطابق علامتك التجارية عبر جميع القنوات ، فإنك تخاطر بما يلي:

• تصنيفات سيو ضعيفة وحركة مرور الموقع
• لا ينظر إليها على أنها سلطة في الصناعة
• فقدان الزخم على وسائل التواصل الاجتماعي
• الأشخاص الذين لا يتصلون بشركتك على المستوى الشخصي

بصرف النظر عن المشكلات الفنية ، يساعد المحتوى الرائع على العلامة التجارية في بناء الثقة مع العملاء الحاليين والمستقبليين. إذا كان كل مقطع فيديو تنشره مختلفًا ، فستفقد فرصة تقديم تجربة قيمة سيرغب الأشخاص في الالتفات إليها.

الحقيقة أو الرأي؟ أدى العرض المتسق للعلامة التجارية إلى زيادة الإيرادات بنسبة 13٪.

رأي! لقد شهدت بالفعل زيادة الإيرادات بنسبة 33٪ .

لا يوجد تخطيط أو أهداف محددة

أنت تعلم أنك بحاجة إلى إنتاج محتوى فيديو لأنك رأيت الإحصائيات ومدى أداء منافسيك. لذا ، تتوجه إلى المكتب ، وتقفز عبر الإنترنت ، وترمي مقطع فيديو مع بعض المعلومات لأن هناك شيئًا أفضل من لا شيء ، أليس كذلك؟

ااااااااه!

لن تفعل ذلك مع حملاتك التسويقية (نأمل) ، لذا لا تفعل ذلك مع محتوى الفيديو الخاص بك أيضًا. يجب التعامل مع كل جزء من المحتوى بالضبط بالطريقة التي تصنع بها شركة الحلوى المفضلة لديك الشوكولاتة: لغرض ثابت ، ملفوفة بعناية حتى تصبح جاهزة للاستهلاك من قبل العملاء السعداء.

حدد هدفك

بالطبع ، كل فيديو يحتاج إلى هدف ، لكن في بعض الأحيان قد يضيع هذا الهدف في الإنتاج. حدد هدفك واحتفظ بالتذكير طوال عملية الإنشاء بأكملها ، سواء كانت ملاحظة لاصقة افتراضية أو مكتوبة على السبورة البيضاء مع دائرة حمراء كبيرة حولها.

سيساعدك وضع هذا الهدف في الاعتبار أثناء إنشاء الفيديو على أن تسأل نفسك باستمرار ، "هل يساعدنا هذا المشهد في الإجابة على المشكلة التي يتم طرحها؟" "هل يأخذنا خطوة واحدة نحو تحقيق الهدف؟"

حدد الجمهور

حكاية قصيرة تقشعر لها الأبدان: إنشاء مقطع فيديو فقط لإنشائه دون وضع الجمهور المستهدف في الاعتبار.

في بعض الأحيان نعتقد أن هذا قد يكون خرافة ، لكنه صحيح - ينتج الأشخاص محتوى دون التفكير في من يريدون مشاهدته.

لا تدع هذا يكون أنت.

خذ الوقت الكافي لـ ...

️ تحليل قاعدة عملائك

️ إنشاء شخصيات محددة

حدد من لا تعتقد أنه مهتم بمنتجك

️ انظر إلى منافسيك

️ ... ولا تبالغ في تعقيدها!

قد يبدو من الصعب تحديد مستهلك معين ، ولكن يمكنك تجنب هذا الخطأ التسويقي للفيديو عن طريق تضييق نطاقه بقليل من البيانات وأبحاث المنافسين.

اكتب نصًا

بوو! هل أخافك نقص التخطيط لمحتوى الفيديو الخاص بك؟

سيساعدك تحديد ما ستقوله في البرنامج النصي ، سواء كان ذلك لفيديو حديث أو تعليق صوتي ، على توضيح نقاطك الرئيسية بشكل أفضل وأن تبدو أكثر ثقة ، مما ينتج عنه مقطع فيديو قوي وتعليمي أو مقنع.

أثناء مرحلة كتابة السيناريو ، يمكنك حتى تخطيط العناصر المرئية والصوتية وتحديد نقاط الفيديو حيث تحتاج إلى الانتقال إلى قسم مختلف من النص أو السماعة.

خطأ تحرير الفيديو للمبتدئين؟ نسيان جعل الأمر يبدو طبيعيًا - لا أحد يريد أن يشاهد أو يستمع إلى شخص يبدو وكأنه يقرأ من على الورق.

تقليم وصقل الفيديو الخاص بك

بمجرد أن يتم إنشاء الفيديو الخاص بك باستخدام البرنامج النصي القاتل الخاص بك ، فقد حان الوقت لتقليصه وتحسينه. هذه المرحلة حاسمة بالنسبة لك للعودة ومراجعة ما إذا كانت هناك مقاطع غير ضرورية لا تساعدك في الإجابة على سؤال الفيديو الخاص بك. تأكد من أن القصة لا تزال واضحة ولم تضيع بعد التحرير.

هنا ستحتاج أيضًا إلى التأكد من أن طول الفيديو ليس طويلاً جدًا لأننا نعلم جميعًا أن المشاهدين يهتمون الآن بمقاطع الفيديو القصيرة أكثر من غيرهم. اجعلها قصيرة ، حلوة (أو مخيفة) ، وفي صلب الموضوع.

الحقيقة أو الرأي؟ سيشاهد 68٪ من الأشخاص مقطع فيديو كاملًا إذا كانت مدته دقيقة أو أقل.

حقيقة! يبدو أن دقيقة واحدة أو أقل هي بقعة جميلة للمشاهدين ، حيث تنخفض إلى 18٪ إذا كانت مدة الفيديو من 61 إلى 120 ثانية.

عدم التحسين من أجل تحسين محركات البحث

إذا كنت تريد أن يرى جمهورك المستهدف المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى عرضه على Google أولاً .

يعد التعامل مع تحسين محرك البحث مفهومًا مخيفًا على مدار العام ، حيث توجد تغييرات مستمرة على قواعد ونصائح تحسين محركات البحث و الحيل لإتقان. إذا كنت لا تقوم بتحسين الفيديو الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث ، فهذه طريقة مؤكدة لعدم تقديم نفسك بأفضل ما يمكنك ضد المنافسين.

للحصول على الفيديو الخاص بك في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، تحتاج إلى:

• ابحث عن مواضيع ذات "احتمالية حركة المرور" وقم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية . الحقيقة ليست كل موضوع لديه القدرة على تلقي آراء من جوجل. حتى لو كان يحتوي على الكثير على YouTube ، فقد لا يتم تصنيفه في SERPs. اختر موضوعًا له "هدف فيديو" قوي باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص.
• استخدم التحسين على الصفحة . يشير التحسين على الصفحة إلى الإجراءات التي يمكنك اتخاذها لتحسين موضع الفيديو الخاص بك في الترتيب. تشمل الإجراءات تحسين سرعة تحميل موقع الويب والعلامات الوصفية والروابط الداخلية والتصميم.
• قم بتحميل صورة مصغرة جذابة . على الرغم من أنها مجرد صورة ، فإن الصورة المصغرة للفيديو سيئة الصنع لن تجذب انتباه المشاهدين. قم بإنشاء صورة مصغرة جذابة تعرض بدقة ما هو موجود في الفيديو ؛ يمكنك حتى إضافة نص موجز للمساعدة في شرح موضوع الفيديو الخاص بك.

اختيار محرر الفيديو الخاطئ

الشيء الأكثر رعبا الذي يمكن أن تقوله لفريق Wibbitz هو أنك تستخدم محرر فيديو معقدًا قديمًا لإنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك أو ما هو أسوأ - إنفاق مبلغ هائل من المال على وكالة تسويق لإنشاء مقاطع فيديو لك.

إذا كان أي من هذين الأمرين صحيحًا ، فهذه علامة واضحة على أنك بحاجة إلى برنامج جديد لتحرير الفيديو.

يحتاج عملك إلى نظام أساسي لإنشاء مقاطع الفيديو عبر الإنترنت يجعل من السهل على أي شخص ، وخاصة المبتدئين ، إنشاء مقاطع فيديو احترافية قصيرة بمفردهم. من خلال مكتبة أصول وسائط Wibbitz ، وموضع النص البسيط ، والإعدادات المسبقة للرسوم المتحركة النصية ، والمزيد ، يمكنك نقل إستراتيجية تحرير الفيديو الخاصة بك من عصبي إلى متطور في دقائق .

ابدأ تجربتك المجانية لمدة 7 أيام اليوم!