Самые страшные ошибки видеомаркетинга (и как их избежать)

Хотите знать, каким фильмом ужасов могли бы стать контент-маркетологи?

Действие.

Все начнется с еще одного дня в офисе; главный герой сидит за своим столом, открывает свой ноутбук и улыбается, чувствуя, что готов заняться утренней электронной почтой.

Но подождите, что-то чувствуется…. другой .

В воздухе витает холодок (и это не кондиционер, который они ждали на техническом обслуживании, чтобы починить), и возникает желание открыть вторую вкладку и посмотреть на социальные сети своей компании.

Что там перед ними? Опубликовано для всеобщего обозрения и не работает уже 4 часа ? Видео, которое слишком длинное, небрендовое и неоптимизированное для SEO — иииии!

Конечная сцена.

Этот пугающий фильм получил бы рейтинг R за реалистичность, поскольку страшные видео не ограничиваются только Хэллоуином; Ошибки редактирования видео преследуют Интернет каждый день.

И, как и любой другой контент, который производит ваша компания, видео является прямым отражением вашего бренда и требует не меньшего внимания, если не большего , чем статические изображения для постов в социальных сетях, блогов и другой работы. Конечно, важно запечатлеть фирменный стиль, образы и многое другое в коротком клипе, но это не должно быть сложно.

Давайте рассмотрим пять основных ошибок видеомаркетинга и способы их избежать:

Создание одного видео для нескольких целей

У вас есть одно видео для достижения нескольких целей? Ваши потенциальные лиды в страхе прокручиваются! У каждого типа маркетингового видео есть свой способ помочь людям преодолеть всевозможные препятствия.

Не существует универсального подхода к созданию видео , от инструкций и пояснений до анонсов продуктов, и поэтому вы не можете использовать одно видео, чтобы объяснить свой продукт, объявить о новом запуске и продвинуть свой бренд. .

Вот более пристальный взгляд на некоторые из самых популярных типов видео и то, что для них требуется:

Инструкции

Бренды используют видеоролики с практическими рекомендациями, чтобы заявить о себе как о лидерах в своей отрасли. Почему? Что ж, когда компания создает профессионально сделанное видео с полезными советами, люди начинают рассматривать этот бизнес как тот, к которому они должны обращаться за советом в будущем.

Наиболее успешные обучающие видеоролики визуально проводят зрителей через важные шаги, используя подробные изображения и описания, чтобы помочь людям достичь своих целей. И этот тип видео обычно делается не для того, чтобы показать, как использовать продукт, а в большей степени для демонстрации того, как решать другие проблемы, возникающие в любой отрасли, в которой находится бизнес.

Помните, вы пытаетесь зарекомендовать себя как лидер отрасли! Видеоинструкции являются частью всестороннего контента, необходимого для этого.

Объяснители

Если вы думаете, что пояснения — это то же самое, что инструкции, вы действительно нас пугаете . По сравнению с практическими рекомендациями, этот тип видео — это то, где в игру вступает объяснение вашего бизнеса, продукта или бренда.

Объясняющие видео — это идеальное дополнение к вашей домашней странице или другой важной релевантной целевой странице, чтобы помочь потенциальным клиентам лучше понять, кто вы.

Чтобы видео с объяснениями выделялось среди других, убедитесь, что вы:

• Показать конкретные проблемы или болевые точки
• Представьте свой продукт или услугу как решение
• Объясните, что именно он делает, кто вы и почему люди должны покупать у вас.

Факт или мнение? 84% людей, которые смотрят обучающее видео, решают совершить покупку.

Факт! По данным HubSpot, 94% просматривают обучающие видео, чтобы лучше понять продукт, и 84% покупают после просмотра.

Отзыв клиента

Отзывы клиентов прошли долгий путь в маркетинговом пространстве. То, что раньше можно было найти только на отдельных веб-сайтах с обзорами или на странице Google My Business, теперь заработало себе место на веб-сайтах компаний или даже имеет специальную целевую страницу.

Демонстрация на переднем плане того, что люди говорят о вашем бренде, является очевидно разумной маркетинговой стратегией, позволяющей убедить потенциальных клиентов стать клиентами. Тем не менее, отзывы клиентов снова превратились в видеоролики!

⅓ всей онлайн-активности тратится на просмотр видео, поэтому имеет смысл только то, что теперь вы можете смотреть, как разворачиваются отзывы клиентов. Что делает видео-отзыв клиента отличным? Посмотрите ниже.

Объявления о продуктах

Вы создали продукт с нуля и официально имеете то, что могут использовать потребители — это была только половина задачи, правда? Следующим жутким этапом процесса является успешный запуск вашего нового продукта и обеспечение его охвата целевой аудиторией, которая увидит весь его потенциал.

Для этого вам нужно эффективное видео с объявлением о продукте, которое привлечет людей и подтолкнет их к совершению покупки . Если вы не создавали видео такого типа, то это одна из главных ошибок, которые вы совершаете в маркетинге!

Чтобы создать эффективное видео-анонс о продукте, вам нужно написать сценарий, который включает в себя, что это такое, как его использовать и чего ожидать: дату выпуска, специальные функции, цену и многое другое.

И не забудьте использовать привлекательные визуальные эффекты и оптимистичную музыку, чтобы поднять волнение и создать напряжение, как в вашем любимом фильме ужасов (без скримеров).

Тон и дизайн не соответствует бренду

Если бы контент-маркетологи каждую ночь проверяли под нашими кроватями и в наших шкафах, это были бы не призраки или упыри, а на случай, если небрендовые видео просматривают каждый наш монтаж.

Нам нравится видеть, как компании понимают, что видеомаркетинг является ключом к их успеху, но нет ничего более пугающего, чем видеоконтент, который не соответствует логотипу, цветам, шрифтам или тону бренда.

Если вы не создаете контент, соответствующий вашему бренду по всем каналам, вы рискуете:

• Плохой рейтинг SEO и посещаемость сайта
• Не воспринимается как авторитет в отрасли
• Потеря популярности в социальных сетях
• Люди, не связанные на личном уровне с вашей компанией

Помимо технических проблем, отличный контент, посвященный бренду, помогает завоевать доверие будущих и существующих клиентов. Если каждое видео, которое вы публикуете, отличается, вы упускаете возможность предоставить ценный опыт, ради которого люди захотят остаться.

Факт или мнение? Последовательное представление бренда увеличило доход на 13%.

Мнение! Это фактически увеличило доход на 33% .

Нет определенного планирования или целей

Вы знаете, что вам нужно производить видеоконтент, потому что вы видели статистику и то, насколько хорошо работают ваши конкуренты. Итак, вы направляетесь в офис, подключаетесь к Интернету и собираете видеоклип с некоторой информацией, потому что что-то лучше, чем ничего, верно?

Ааааааааа!

Вы бы не сделали этого со своими маркетинговыми кампаниями (мы надеемся), поэтому не делайте этого и со своим видеоконтентом. С каждым фрагментом контента нужно обращаться точно так же, как ваша любимая кондитерская компания делает свой шоколад: с последовательной целью, тщательно упакованным до тех пор, пока он не будет готов к употреблению счастливыми покупателями.

Поставьте цель

Конечно, у каждого видео должна быть цель, но иногда эта цель может потеряться в процессе производства. Установите свою цель и сохраняйте напоминания на протяжении всего процесса создания , будь то виртуальная заметка или запись на доске с большим красным кругом вокруг нее.

Помня об этой цели при создании видео, вы сможете постоянно спрашивать себя: «Помогает ли эта сцена ответить на заданную проблему?» «Приближает ли это нас на один шаг к достижению цели?»

Определить аудиторию

Короткая леденящая кровь история: создание видео только для того, чтобы создать его, не думая о целевой аудитории.

Иногда мы думаем, что это может быть мифом, но это правда — люди производят контент, не задумываясь о том, кому они хотят его просматривать.

Не позволяй этому быть тобой.

Найдите время, чтобы…

️ Проанализируйте свою клиентскую базу.

️ Создавайте конкретных персонажей

️ Определите, кто, по вашему мнению, не заинтересован в вашем продукте

️ Посмотрите на своих конкурентов

️ … и не усложняйте!

Может показаться сложным определить конкретного потребителя, но вы можете избежать этой главной ошибки видеомаркетинга, сузив круг поиска с помощью небольшого количества данных и изучения конкурентов.

Написать сценарий

Бу! Вас пугало отсутствие планирования вашего видеоконтента?

Определение того, что вы собираетесь сказать в своем сценарии, будь то видео с говорящей головой или голос за кадром, поможет вам лучше сформулировать основные моменты и звучать более уверенно , в результате чего получится сильное, познавательное или убедительное видео.

На этапе написания сценария вы даже можете наметить визуальные и звуковые элементы и определить точки видео, где вам нужно перейти к другому разделу сценария или говорящему.

Ошибка начинающего видеомонтажа? Забыв, чтобы это звучало естественно — никто не хочет смотреть или слушать кого-то, кто говорит так, будто читает по бумаге.

Обрежьте и улучшите ваше видео

После того, как вы сделали свое видео с включенным убийственным сценарием, пришло время обрезать и доработать его. Этот этап имеет решающее значение для вас, чтобы вернуться и просмотреть, есть ли ненужные клипы, которые не помогают вам ответить на вопрос вашего видео. Убедитесь, что история по-прежнему понятна и не потерялась после редактирования.

Здесь вы также захотите убедиться, что длина видео не слишком велика, поскольку мы все знаем, что зрители сейчас больше всего интересуются короткими видео. Говорите коротко, мило (или пугающе) и по существу.

Факт или мнение? 68% людей будут смотреть полное видео, если оно длится минуту или меньше.

Факт! Минута или меньше кажется сладкой точкой для зрителей, и она падает до 18%, если видео длится от 61 до 120 секунд.

Без оптимизации для SEO

Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория увидела ваш контент, вам нужно сначала представить его Google .

Поисковая оптимизация — это пугающая концепция круглый год, так как в SEO-правила и советы постоянно вносятся изменения. трюки, чтобы освоить. Если вы не оптимизируете свое видео для SEO, это верный способ не позиционировать себя как можно лучше по сравнению с конкурентами.

Чтобы ваше видео попало в топ страниц результатов поисковой системы (SERP), вам необходимо:

• Найдите темы с «потенциалом трафика» и проведите исследование ключевых слов . Правда в том, что не каждая тема может получить просмотры от Google. Даже если его много на YouTube, он может не занять место в поисковой выдаче. Выберите тему, которая имеет сильное «видео намерение» с инструментами исследования ключевых слов, чтобы найти темы, которые ищут люди.
• Используйте внутреннюю оптимизацию . Внутренняя оптимизация относится к действиям, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить позицию вашего видео в рейтинге. Действия включают улучшение скорости загрузки вашего веб-сайта, метатегов, внутренних ссылок и дизайна.
• Загрузите привлекательную миниатюру . Несмотря на то, что это просто изображение, плохо сделанная миниатюра видео не привлечет внимания зрителей. Создайте привлекательную миниатюру, точно отображающую содержание видео; Вы даже можете добавить краткий текст, чтобы объяснить, о чем ваше видео.

Неправильный выбор видеоредактора

Самое страшное, что вы можете сказать команде Wibbitz, это то, что вы используете устаревший, сложный видеоредактор для создания своих видео или, что еще хуже , тратите чудовищную сумму денег на маркетинговое агентство, чтобы сделать видео для вас.

Если хоть одно из этих утверждений верно, то это явный признак того, что вам нужно новое программное обеспечение для редактирования видео.

Вашему бизнесу нужна онлайн-платформа для создания видео, которая позволяет любому, особенно новичку, легко создавать профессиональные короткие видеоролики самостоятельно. Благодаря библиотеке медиаресурсов Wibbitz, простому позиционированию текста, предустановкам для текстовой анимации и многому другому вы можете превратить свою стратегию редактирования видео из жуткой в ​​сложную за считанные минуты .

Начните 7-дневную бесплатную пробную версию сегодня!