Les erreurs de marketing vidéo les plus effrayantes (et comment les éviter)

Vous vous demandez ce que serait un film effrayant pour les spécialistes du marketing de contenu ?

Action.

Cela commencerait par juste un autre jour au bureau; le personnage principal est assis à son bureau, ouvre son ordinateur portable et sourit, se sentant prêt à s'attaquer à ses e-mails du matin.

Mais attendez, quelque chose se sent…. différent .

Il y a un frisson dans l'air (et ce n'est pas le climatiseur qu'ils attendaient sur la maintenance à réparer) et l'envie d'ouvrir un deuxième onglet et de regarder les médias sociaux de leur entreprise se fait sentir.

Qu'y a-t-il devant eux ? Posté pour que le monde entier puisse le voir et est debout depuis 4 heures ? Une vidéo trop longue, hors marque et non optimisée pour le référencement — eeeeek !

Scène de fin.

Ce film effrayant serait classé R pour la réalité car les vidéos effrayantes ne se limitent pas à Halloween; Les erreurs de montage vidéo hantent le Web tous les jours.

Et comme tout autre élément de contenu produit par votre entreprise, la vidéo est le reflet direct de votre marque et nécessite autant d'attention, sinon plus , que les images statiques pour les publications sociales, les blogs et autres travaux. Bien sûr, il est important de mettre en évidence la voix, l'image et plus encore de la marque de votre entreprise dans un court clip, mais cela ne doit pas être difficile.

Jetons un coup d'œil aux cinq principales erreurs de marketing vidéo et comment les éviter :

Créer une vidéo à plusieurs fins

Avez-vous une vidéo pour atteindre plusieurs objectifs ? Vos prospects potentiels défilent de peur ! Chaque type de vidéo marketing a sa propre façon d'aider les gens à surmonter toutes sortes d'obstacles.

Des tutoriels et des explications aux annonces de produits, il n'y a pas d'approche unique pour la création vidéo , et c'est pourquoi vous ne pouvez pas utiliser une seule vidéo pour expliquer votre produit, annoncer un nouveau lancement et promouvoir votre marque. .

Voici un aperçu de certains des types de vidéos les plus populaires et de ce dont ils ont besoin :

Mode d'emploi

Les marques utilisent des vidéos explicatives pour s'imposer comme des leaders dans leur secteur. Pourquoi? Eh bien, lorsqu'une entreprise crée une vidéo réalisée par des professionnels avec des conseils utiles, les gens commencent à voir cette entreprise comme celle vers laquelle ils devraient se tourner pour de futurs conseils.

Les vidéos pratiques les plus réussies guident visuellement les spectateurs à travers les étapes importantes, en utilisant des images et des descriptions détaillées pour aider les gens à atteindre leurs objectifs. Et ce type de vidéo n'est généralement pas conçu pour montrer comment utiliser un produit, mais plutôt pour montrer comment résoudre d'autres problèmes qui surviennent dans n'importe quel secteur d'activité d'une entreprise.

N'oubliez pas que vous essayez de vous établir en tant que leader de l'industrie ! Les vidéos explicatives font partie du contenu complet dont vous avez besoin pour le faire.

Explicatifs

Si vous pensez que les explicateurs sont les mêmes que les procédures, vous nous faites vraiment peur . Par rapport aux tutoriels, ce type de vidéo est l'endroit où l'explication de votre entreprise, de votre produit ou de votre marque entre en jeu.

Les vidéos explicatives sont le complément parfait à votre page d'accueil ou à une autre page de destination importante et pertinente pour aider les clients potentiels à mieux comprendre qui vous êtes.

Pour que votre vidéo explicative se démarque, assurez-vous de :

• Afficher des problèmes spécifiques ou des points douloureux
• Présentez votre produit ou service comme la solution
• Expliquez exactement ce qu'il fait, qui vous êtes et pourquoi les gens devraient acheter chez vous

Fait ou opinion? 84% des personnes qui regardent une vidéo explicative décident de faire un achat.

Fait! Selon HubSpot, 94% regardent des vidéos explicatives pour mieux comprendre un produit, et 84% achètent après visionnage.

Témoignage client

Le témoignage client a parcouru un long chemin dans l'espace marketing. Ce qui n'était autrefois trouvé que sur des sites Web d'examen distincts ou sur une page Google My Business s'est maintenant taillé une place sur les sites Web des entreprises ou même sur une page de destination dédiée.

Afficher au premier plan ce que les gens disent de votre marque est une stratégie marketing évidemment intelligente pour persuader les prospects de devenir des clients. Cependant, le témoignage client a encore évolué, cette fois en vidéos !

⅓ de toutes les activités en ligne sont consacrées à regarder des vidéos, il est donc logique que vous puissiez désormais regarder les commentaires des clients se dérouler. Qu'est-ce qui fait une excellente vidéo de témoignage client ? Jetez un oeil ci-dessous.

Annonces de produits

Vous avez créé un produit à partir de zéro et avez officiellement quelque chose que les consommateurs peuvent utiliser - ce n'était que la moitié du défi, effrayant, n'est-ce pas ? La prochaine étape effrayante du processus consiste à lancer avec succès votre nouveau produit et à s'assurer qu'il atteigne son public cible qui verra tout son potentiel.

Pour ce faire, vous avez besoin d'une vidéo d'annonce de produit efficace pour attirer les gens et les inciter à effectuer un achat . Si vous n'avez pas créé ce type de vidéo, c'est l'une des principales erreurs que vous commettez en marketing !

Pour créer une vidéo d'annonce de produit efficace, vous devez rédiger un script qui comprend ce que c'est, comment l'utiliser et à quoi s'attendre : date de sortie, fonctionnalités spéciales, prix, etc.

Et n'oubliez pas d'utiliser des visuels accrocheurs et une musique entraînante pour susciter l'excitation et créer du suspense, tout comme votre film d'horreur préféré (sans les sauts).

Le ton et le design sont hors marque

Si les spécialistes du marketing de contenu devaient vérifier sous nos lits et dans nos placards tous les soirs, ce ne serait pas pour les fantômes ou les goules, mais juste au cas où des vidéos hors marque regarderaient chacun de nos montages.

Nous aimons voir les entreprises comprendre que le marketing vidéo est la clé de leur succès, mais rien n'est plus effrayant qu'un contenu vidéo qui n'est pas cohérent avec le logo, les couleurs, les polices ou le ton d'une marque.

Si vous ne créez pas de contenu correspondant à votre marque sur tous les canaux, vous courez le risque de :

• Mauvais classement SEO et trafic sur le site Web
• Ne pas être considéré comme une autorité dans l'industrie
• Perte de traction sur les réseaux sociaux
• Les personnes qui ne se connectent pas à un niveau personnel avec votre entreprise

Outre les problèmes techniques, un excellent contenu sur la marque aide à renforcer la confiance avec les clients futurs et existants. Si chaque vidéo que vous publiez est différente, vous manquez l'occasion d'offrir une expérience précieuse pour laquelle les gens voudront rester.

Fait ou opinion? La présentation cohérente d'une marque a permis d'augmenter les revenus de 13 %.

Opinion! Il a en effet vu ses revenus augmenter de 33% .

Pas de planification ni d'objectifs définis

Vous savez que vous devez produire du contenu vidéo parce que vous avez vu les statistiques et les performances de vos concurrents. Alors, vous vous dirigez vers le bureau, vous connectez en ligne et créez un clip vidéo avec des informations parce que quelque chose vaut mieux que rien, n'est-ce pas ?

Aaaaaaaah !

Vous ne feriez pas cela avec vos campagnes marketing (nous l'espérons), alors ne le faites pas non plus avec votre contenu vidéo. Chaque élément de contenu doit être traité exactement comme votre entreprise de confiserie préférée fabrique son chocolat : avec un objectif cohérent, soigneusement emballé jusqu'à ce qu'il soit prêt à être consommé par des clients satisfaits.

Fixez votre objectif

Bien sûr, chaque vidéo a besoin d'un objectif, mais parfois cet objectif peut se perdre dans la production. Fixez votre objectif et gardez un rappel tout au long du processus de création , que ce soit une note autocollante virtuelle ou écrite sur un tableau blanc avec un grand cercle rouge autour.

Garder cet objectif à l'esprit lors de la réalisation de la vidéo vous aidera à vous demander en permanence : "Cette scène nous aide-t-elle à répondre au problème posé ?" "Est-ce que cela nous rapproche un peu plus de l'objectif ?"

Déterminer un public

Une histoire courte et glaçante : créer une vidéo juste pour la créer sans viser un public cible.

Parfois, nous pensons que cela peut être un mythe, mais c'est vrai - les gens produisent du contenu sans se soucier de qui ils veulent le voir.

Ne laissez pas cela être vous.

Prenez le temps de…

️ Analysez votre clientèle

️ Créer des personas spécifiques

️ Définissez qui, selon vous, n'est pas intéressé par votre produit

️ Regardez vos concurrents

️ … et ne vous compliquez pas la tâche !

Il peut sembler difficile d'identifier un consommateur spécifique, mais vous pouvez éviter cette erreur de marketing vidéo en la réduisant avec un peu de données et de recherche sur les concurrents.

Écrire un scénario

Huer! Le manque de planification de votre contenu vidéo vous a-t-il effrayé ?

Établir ce que vous allez dire dans votre script, que ce soit pour une vidéo à tête parlante ou une voix off, vous aidera à mieux articuler vos points principaux et à paraître plus confiant , résultant en une vidéo forte, éducative ou convaincante.

Au cours de la phase d'écriture du scénario, vous pouvez même cartographier les éléments visuels et audio et identifier les points de la vidéo où vous devez passer à une autre section du script ou du locuteur.

Une erreur de montage vidéo débutant ? Oublier de le rendre naturel - personne ne veut regarder ou écouter quelqu'un qui a l'air de lire sur du papier.

Découpez et affinez votre vidéo

Une fois que vous avez fait votre vidéo avec votre script tueur incorporé, il est temps de couper et d'affiner. Cette étape est essentielle pour que vous puissiez revenir en arrière et examiner s'il y a des clips inutiles qui ne vous aident pas à répondre à la question de votre vidéo. Assurez-vous que l'histoire est toujours claire et qu'elle n'a pas été perdue après l'édition.

Ici, vous voudrez également vous assurer que la durée de la vidéo n'est pas trop longue, car nous savons tous que les téléspectateurs s'intéressent désormais le plus aux vidéos courtes. Soyez bref, doux (ou effrayant) et précis.

Fait ou opinion? 68 % des personnes regarderont une vidéo complète si elle dure une minute ou moins.

Fait! Une minute ou moins semble être un point idéal pour les téléspectateurs, avec une chute à 18 % si la vidéo dure de 61 à 120 secondes.

Pas d'optimisation pour le référencement

Si vous voulez que votre public cible voie votre contenu, vous devez d'abord le présenter à Google .

S'attaquer à l'optimisation des moteurs de recherche est un concept effrayant tout au long de l'année, car il y a des changements constants dans les règles et les conseils de référencement et astuces à maîtriser. Si vous n'optimisez pas votre vidéo pour le référencement, c'est un moyen infaillible de ne pas vous positionner du mieux possible par rapport à vos concurrents.

Pour placer votre vidéo en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devez :

• Trouvez des sujets à « potentiel de trafic » et effectuez une recherche de mots clés . La vérité est que tous les sujets n'ont pas le potentiel de recevoir des vues de Google. Même s'il en a une tonne sur YouTube, il se peut qu'il ne se classe pas dans les SERP. Choisissez un sujet qui a une forte "intention vidéo" avec des outils de recherche de mots clés pour trouver les sujets que les gens recherchent.
• Utilisez l'optimisation sur la page . L'optimisation sur la page fait référence aux actions que vous pouvez entreprendre pour améliorer la position de votre vidéo dans le classement. Les actions incluent l'amélioration de la vitesse de chargement de votre site Web, des méta-tags, des liens internes et de la conception.
• Téléchargez une vignette attrayante . Même s'il ne s'agit que d'une image, une vignette vidéo mal conçue n'attirera pas l'attention des téléspectateurs. Créez une vignette attrayante affichant avec précision le contenu de la vidéo ; vous pouvez même ajouter un bref texte pour aider à expliquer le sujet de votre vidéo.

Choisir le mauvais éditeur vidéo

La chose la plus effrayante que vous puissiez dire à l'équipe de Wibbitz est que vous utilisez un éditeur vidéo obsolète et compliqué pour créer vos vidéos ou pire - dépenser une somme monstrueuse d'argent dans une agence de marketing pour créer des vidéos pour vous.

Si l'une de ces affirmations est vraie, c'est un signe clair que vous avez besoin d'un nouveau logiciel de montage vidéo.

Votre entreprise a besoin d'une plate-forme de création de vidéos en ligne qui permette à tous, en particulier aux débutants, de créer eux-mêmes des vidéos courtes professionnelles. Avec la bibliothèque de ressources multimédia Wibbitz, un positionnement de texte simple, des préréglages pour les animations de texte, etc., vous pouvez faire passer votre stratégie de montage vidéo d'effrayante à sophistiquée en quelques minutes .

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