¿Qué es un influenciador?

Ya sea que sea uno, trabaje con uno o aspire a convertirse en uno, las personas influyentes en las redes sociales siguen siendo controvertidas. ¿Por qué? Bueno... la idea de que una chica de 19 años use la cámara de su iPhone para crear mensajes de marketing efectivos es ridícula, ¿verdad? Al menos lo es para los Mad Men del mundo. Entonces, en esta publicación, vamos a hablar sobre qué es exactamente un influencer. También discutiremos los diferentes tipos de personas influyentes y cómo las marcas pueden identificar personas influyentes reales. Separemos al usuario de las redes sociales Joe Schmo de las personas influyentes en las redes sociales del mundo.

(Pista: se trata de algo más que el número de seguidores).

Una buena definición de un influencer

Un influencer de las redes sociales es un usuario de las redes sociales que se ha ganado la reputación de estar bien informado sobre algo. Los influencers crean contenido sobre ese tema que es lo suficientemente convincente como para que otras personas tomen medidas específicas .

Por lo general, lo primero que un influencer puede lograr que la gente haga es que lo sigan. Cuantos más seguidores tenga un influencer, más probable es que esa persona también sea influyente en otras áreas.

Para asociarse con marcas, los influencers deben poder lograr que sus seguidores realicen acciones específicas (muy importantes). Por eso decimos que ser un influencer es algo más que tener un mayor número de seguidores.

Dicho esto, entendemos por completo cómo todo el juego de marketing de influencers puede parecer más que un poco sospechoso. Aún así, el 89 por ciento de los especialistas en marketing encuestados dicen que el marketing de influencers es tan efectivo como otros canales de marketing.

Para impulsar esos resultados, los influencers deben poseer lo único que importa: una influencia medible.

¿Qué hacen los influencers?

¡Los influencers influyen en el proceso de toma de decisiones!

El marcador principal de todos los influencers reales es que pueden hacer que las personas hagan algo. Lea un libro, únase a un movimiento, siga mirando, compre algo, descargue una aplicación, investigue un producto, opte por un cupón... cosas así. Cuando se trata de personas influyentes en Instagram y personas influyentes en las redes sociales, también son expertos absolutos en la creación de contenido dirigido. Expertos.

Los influencers tienen diversos grados de credibilidad y, por lo tanto, influencia, en diferentes áreas o categorías. Una de las primeras cosas que hacen nuestros administradores de cuentas durante el proceso de selección de personas influyentes (mucho antes de que construyamos la campaña real para nuestros clientes) es identificar las categorías en las que un usuario de redes sociales es más influyente. Y no siempre es súper obvio.

Por ejemplo…

A continuación se muestra una captura de pantalla de la cobertura de categoría de la plataforma The Shelf para un influencer de nivel medio. Es madre de dos niños pequeños y vive en los Estados Unidos y es bloguera de viajes. De hecho, todas sus historias destacadas son de diferentes ciudades de clase mundial, incluidas Atenas, Mykonos y Lisboa. Ha publicado más de 2800 publicaciones en Instagram y ha aumentado su audiencia a más de 270 000 seguidores, con una tasa de participación superior a la media del 2,5 %.

Pero si te das cuenta, sus categorías más influyentes son en realidad la moda y la decoración del hogar, no los viajes y la maternidad. #datos

La gran conclusión aquí es que un influencer puede tener una audiencia grande y comprometida. Pero eso no significa que pueda persuadir a los seguidores para que hagan lo que la marca quiere. Por lo tanto, use los datos para identificar dónde se encuentra la influencia real de un influencer.

¿Qué hacen los influencers en un día?

La vida diaria de un influencer de las redes sociales puede estar repleta de tareas relacionadas con el contenido. Un influencer de Instagram podría pasarse el día editando fotos. Tal vez pasan varias horas grabando y editando el video semanal de YouTube que en realidad se reutiliza en Reels and Stories.

También hay tareas administrativas como mantener correspondencia con las marcas o interactuar con los de su comunidad. Luego está la necesidad de mantenerse al día con las tendencias y revisar las nuevas funciones implementadas en las diferentes plataformas de redes sociales.

Ser un influencer va mucho más allá de flatlays y fotos de cafés helados que siempre captan la luz de la mañana a la perfección. También hay una gran cantidad de trabajo administrativo y revisión analítica en este trabajo. Pasan gran parte de su tiempo haciendo lo que hacen otros especialistas en marketing: elaborar estrategias y optimizar para obtener mejores resultados de su contenido.

¿Cuántos influencers hay?

Los influencers son con frecuencia el tema de conversación, pero en realidad no son tan comunes. El Instagrammer promedio alcanza un máximo de 150 seguidores, y la mitad de todos los usuarios de Instagram nunca superan los 1,000 seguidores.

Pone las cosas en perspectiva, ¿verdad?

Tu tía, tu tío genial, tu papá, tu abuela, el ujier de la iglesia... probablemente todos estén en Instagram. Pero no todos van a ser influencers, ni quieren serlo (la mayoría). Solo quieren un lugar donde puedan ver fotos bonitas de miembros de la familia, marcar publicaciones divertidas y obtener noticias actualizadas sobre las cosas que les interesan.

Entonces, si bien los influencers pueden parecer omnipresentes en este momento, no lo son. Solo alrededor del 3 por ciento de los usuarios de Instagram calificarían como personas influyentes de nivel medio, según su número de seguidores. Incluso a nivel nano, un influencer de Instagram debe tener al menos 1000 seguidores para cumplir con los criterios mínimos para ser considerado un influencer de las redes sociales.

¿Cualquiera puede ser un influencer?

A menudo, las preguntas sobre qué es un influencer tienen subpreguntas integradas, como:

• ¿Cualquiera puede ser un influencer?
• ¿Cómo puedes saber si eres un influencer?
• ¿Qué hace que un influencer sea un influencer?
• ¿Cuánto cobran los influencers? (¿Y qué deberíamos estar bien pagándoles?)

Cualquiera puede ser un influencer. Podría ser una universidad en las redes sociales promocionando su escuela. O para una prueba social de mayor impacto, podría ser un embajador estudiantil en esa escuela que comparte sus experiencias de vida en el campus mientras sigue una carrera en particular.

Podría ser LeBron James llamando a Simone Biles la CABRA (la mejor de todos los tiempos) en Twitter. O la gurú de los negocios en línea Jessica Stansberry hablando sobre las virtudes de la planificación digital y cómo prefiere el lápiz Apple de punta fina a la punta redondeada de goma de un lápiz óptico.

Los influencers son importantes porque los consumidores quieren escuchar más de las personas en las que confían, y los influencers tienen una habilidad especial para abrirse paso en la conversación en línea para compartir sus ideas.

Y no se equivoque al respecto: convertirse en un influencer es un trabajo duro. Incluso si tiene una base sólida de seguidores, el crecimiento es un desafío común para las personas influyentes de Instagram en particular, ya sea que lo hagan como un trabajo secundario o como su trabajo de tiempo completo.

Tipos de influenciadores

Si bien el número de seguidores no lo es todo, dicta la cantidad potencial de personas a las que un influencer podrá llegar con sus publicaciones. Entonces, echemos un vistazo a los diferentes tipos de personas influyentes. Además, hay una infografía en la parte inferior de esta sección que desglosa los niveles y le indica cuándo usarlos.

Mega/celebridades influyentes (más de 1 millón): si bien una mayor cantidad de seguidores no necesariamente equivale a ser una persona influyente o tener altas tasas de participación, estas cuentas tienden a ser grandes swingers en el negocio y vale la pena mencionarlas, pero no siempre dentro de su presupuesto.

Macro-Influencers (300K – 1M): Estos influencers han estado alrededor del bloque y probablemente lo hagan a tiempo completo, lo que los hace excelentes para maximizar su alcance, pero no siempre el compromiso. Haz clic para leer nuestra publicación sobre cómo trabajar con macroinfluencers.

Influencers de nivel medio (50 000 - 300 000): este rango puede ser una combinación de personas influyentes de tiempo completo y medio tiempo que probablemente realicen más trabajo remunerado que intercambios de productos.

Micro-influencers (5K - 50K): este tipo de influencer presenta una amplia gama de precios y experiencia y, por lo general, ofrece tasas de participación más altas. Consulta esta guía de microinfluencers para obtener más información sobre esta mina de oro de la influencia.

Nano-influencers (1K - 5K): si bien el siguiente recuento puede parecer escaso, la participación y la probabilidad de que el influencer conozca y confíe en sus seguidores es mayor. Explore este tipo de influencer sin explotar con esta guía imprescindible para trabajar con nano-influencers.

Influencers falsos : Apesta, pero también hay aspirantes a influencers falsos que pagarán por seguidores, Me gusta y comentarios. Pero puedes eliminarlos con bastante facilidad si prestas atención. Nuestra plataforma es buena para filtrar a las personas que cometen fraude de influencers.

COPIA y PEGA ESTE CÓDIGO para INTEGRAR ESTE ️GRÁFICO.

¿Qué hace a un buen influencer?

Ahora que hemos discutido la definición de un influencer, podemos comenzar a descubrir qué lo hace bueno.

Un buen influencer es un experto. Los influencers son expertos en algo y han construido su reputación en línea en esa área de especialización. La autenticidad de una campaña de influencia a menudo se deriva de asociarse con personas influyentes cuya experiencia se alinea con su producto.

Un buen influencer es excelente para crear contenido realmente atractivo. Los influencers estudian a sus audiencias. como resultado, desarrollan una habilidad especial para saber cómo comunicar pensamientos y mensajes de una manera que haga que la gente los acepte.

Un buen influencer tiene una audiencia comprometida. Según Big Commerce, el 75 % de los especialistas en marketing utilizan esta métrica como la más común para medir el éxito de los influencers. Lo creas o no, una parte importante del proceso de selección de influencers para nuestro equipo es analizar la audiencia de cada influencer. Al analizar el comportamiento de la audiencia, puede averiguar quién es la audiencia de un influencer y saber con certeza si llegará a la audiencia adecuada al asociarse con un influencer.

Un buen influencer está activo, a menudo en múltiples plataformas. Haga eso activo y consistente con su marca. La mayoría de los influencers interactúan con sus audiencias a diario y publican contenido nuevo en una plataforma principal dos o tres veces por semana. Muchos influencers están activos en más de una plataforma, aunque el tamaño de su audiencia para cada plataforma variará.

Un buen influencer es profesional y receptivo. No escamoso, ¿verdad? Las creatividades tienen la reputación de ser realmente "algunas veces", pero los influencers que elijas como socios creativos deben ser receptivos, ya que la mayoría de las campañas de influencers tienen plazos predeterminados. Los mejores influencers se mantienen en contacto con los administradores de cuentas que ejecutan la campaña.

Un buen influencer protege su propia marca. Los mejores influencers han invertido tiempo y energía en construir su propia marca y aumentar su audiencia. Por lo tanto, tienen cuidado con los tipos de asociaciones en las que participan. Los verdaderos influencers no solo hacen cosas por el dinero porque, como cualquier marca puede decirte, se necesita MUCHO para construir una marca en línea.

Un buen influencer ha desarrollado su propia voz y personalidad. El contenido de un influencer reflejará su personalidad en línea. Por lo tanto, las marcas deben asegurarse de elegir socios influyentes que se alineen bien con su propia voz, valores y personalidad. Por ejemplo…

La campaña de la panadería St. Pierre

Realizamos una campaña para St. Pierre Bakery para promocionar sus bollos de brioche como la manera perfecta de amplificar la parrillada de verano en el patio trasero. La escritora de libros de cocina, estilista gastronómica e influencer de Instagram Kate Ramos (en Insta @holajalapeno) se describe a sí misma como una amante de la comida. Su feed de IG es una mezcla colorida de platos bellamente emplatados e instantáneas sinceras de su vida.

La trajimos a la campaña de St. Pierre Bakery y contribuyó con algunas fotos realmente llamativas empapadas de vibraciones veraniegas. No está en una cocina elegante ni abotonada hasta el cuello con una chaqueta de chef (esas son chaquetas, ¿no?). Está al aire libre, de pie sobre una parrilla, cocinando los productos con una pared de cemento y algo de vegetación en el fondo.

Por otro lado, Chris Sussman (en Insta @the_bbq_buddha) es conocido por su parrillada INCREÍBLE. Barbacoa tierna, jugosa, sabrosa y sin complejos. Crea guías prácticas detalladas para llevar la barbacoa PERFECTA del carnicero a la mesa. en la mesa. Entonces, la publicación de Chris era más un video de estilo tutorial y funcionó bien para su personaje. Hablaba fuerte y hablaba rápido. Y cada palabra que salía de su boca era enfática.

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Si bien la voz de la marca diferirá de un creador a otro, los mejores influencers son muy consistentes con la forma en que crean y comparten contenido en línea, así como con la forma en que interactúan con su audiencia.

Si desea leer un poco más sobre cómo realizamos campañas de alimentos, tenemos una página completa al respecto.

¿Cómo gana dinero un influencer?

Mientras que los amigos y la familia se preguntan qué es un influencer o cómo se gana la vida el influencer en su vida, el creador se enfrenta a una variedad de canales monetarios que pueden ayudarlo a obtener ingresos, como registrarse para mostrar anuncios en YouTube o incluso vender. sus propios productos.

Publicaciones patrocinadas: muchos influencers reciben productos o servicios gratuitos a cambio de contenido, mientras que otros también reciben un pago según la negociación entre el influencer y la marca. El tamaño de los siguientes y la tasa de participación son guías comunes para crear una tarifa por el trabajo y la exposición que reciben en la cuenta.

Marketing de afiliados : el marketing de afiliados implica que el influencer utilice un enlace único para sus "clientes potenciales" cuando otros hacen clic en el sitio web y potencialmente realizan una compra. Muchas asociaciones utilizan este sistema como una forma para que los influencers obtengan ingresos residuales a medida que continúan promocionando la marca a través de su contenido como embajadores.

Creación de contenido: a algunos influencers se les puede pagar por crear contenido que la marca puede usar para materiales de marketing y más con una tarifa por hora o tarifa de paquete donde el énfasis está en el contenido y no en la exposición de publicar el trabajo en la cuenta del influencer.

Influencer Merch : los influencers pueden aprovechar las marcas que trabajaron tan duro para construir creando su propia línea de productos de marca y botín. Para personas influyentes con personalidades fuertes, la mercancía de marca puede ser una gran fuente de ingresos para personas influyentes en el comercio electrónico. A la gente le encanta apoyar a sus marcas y personalidades favoritas. De hecho, hicimos un resumen de las marcas propiedad de personas influyentes.

Conclusión

Después de casi una década de crear campañas de influencers, estamos bastante seguros de que siempre habrá personas que se pregunten qué es un influencer. ¿O qué es un influencer de Instagram, en particular? ¿O por qué les pagaríamos? Seguiremos publicando estas respuestas también. Si bien ser un influencer de Instagram puede no presentarse como un trabajo simple, es una industria en crecimiento que los especialistas en marketing aún están trabajando para comprender e incorporar a sus presupuestos anuales de marketing.

Si desea obtener más información sobre cómo funciona el marketing de influencers, consulte esta guía y asegúrese de tomar nota de esta industria en evolución y comprender dónde encaja mejor.