インフルエンサーとは何ですか？

あなたが1人であるか、1人で働くか、または1人になることを熱望しているかにかかわらず、ソーシャルメディアのインフルエンサーは物議を醸しています。 なんで？ ええと…19歳の彼女がiPhoneカメラを使って効果的なマーケティングメッセージを作成するという考えはばかげていますよね？ 少なくとも、それは世界のマッドメンにとってです。 したがって、この投稿では、インフルエンサーとは何かについて正確に説明します。 また、さまざまなタイプのインフルエンサーと、ブランドが実際のインフルエンサーを特定する方法についても説明します。 JoeSchmoソーシャルメディアユーザーを世界のソーシャルメディアインフルエンサーから分離しましょう。

（ヒント：フォロワー数だけではありません。）

インフルエンサーの適切な定義

ソーシャルメディアインフルエンサーは、何かに精通しているという評判を築いてきたソーシャルメディアユーザーです。 インフルエンサーは、他の人に特定の行動を起こさせるのに十分な説得力のあるコンテンツをそのトピックの周りに作成します。

通常、インフルエンサーが人々にやらせることができる最初のことは、彼または彼女をフォローすることです。 インフルエンサーのフォロワーが多いほど、他の分野でも影響力があることが証明される可能性が高くなります。

ブランドと提携するには、インフルエンサーはフォロワーに特定の（非常に重要な）行動を起こさせることができなければなりません。 そのため、インフルエンサーであるということは、フォロワー数を増やすだけではありません。

とは言うものの、インフルエンサーマーケティングゲーム全体が少なからず疑わしいと思われることは完全に理解できます。 それでも、調査対象のマーケターの89％は、インフルエンサーマーケティングは他のマーケティングチャネルと同じくらい効果的であると述べています。

これらの結果を推進するために、インフルエンサーは重要な1つのこと、つまり測定可能な影響力を持っている必要があります。

インフルエンサーは何をしますか？

インフルエンサーは意思決定プロセスに影響を与えます！

すべての本当の影響力者の主要なマーカーは、人々に何かをさせることができるということです。 本を読んだり、運動に参加したり、見続けたり、物を購入したり、アプリをダウンロードしたり、製品を調べたり、クーポンをオプトインしたり…など。 Instagramのインフルエンサーやソーシャルメディアのインフルエンサーに関しては、ターゲットを絞ったコンテンツを作成するための絶対的な専門家でもあります。 専門家。

インフルエンサーは、さまざまな分野またはカテゴリーでさまざまな程度の信頼性を持っており、したがって影響力を持っています。 インフルエンサーの選択プロセス（クライアントの実際のキャンペーンを作成するずっと前）でアカウントマネージャーが最初に行うことの1つは、ソーシャルメディアユーザーが最も影響力のあるカテゴリを特定することです。 そして、それは必ずしも非常に明白ではありません。

例えば…

以下は、ミッドティアインフルエンサー向けのTheShelfプラットフォームのカテゴリカバレッジのスクリーングラブです。 彼女は2人の幼児と旅行ブロガーの米国を拠点とする母親です。 実際、彼女のストーリーのハイライトはすべて、アテネ、ミコノス、リスボンなど、さまざまな世界クラスの都市のものです。 彼女は2800以上の投稿をInstagramに投稿し、視聴者を27万人以上のフォロワーに増やし、平均以上のエンゲージメント率は2.5％でした。

しかし、お気づきの方もいらっしゃると思いますが、彼女の最も影響力のあるカテゴリは、実際にはファッションと家の装飾であり、旅行やママではありません。 ＃データ

ここでの大きなポイントは、インフルエンサーが大勢の熱心な聴衆を持つことができるということです。 しかし、それは彼がフォロワーを動揺させてブランドが望んでいることをすることができるという意味ではありません。 したがって、データを使用して、インフルエンサーの実際の影響がどこにあるかを特定します。

しかし、インフルエンサーは1日で何をしますか？

ソーシャルメディアのインフルエンサーの日常生活は、コンテンツ関連のタスクと積み重ねることができます。 Instagramのインフルエンサーは、写真の編集に1日を費やすことができます。 たぶん彼らは、実際にリールとストーリーに転用される毎週のYouTubeビデオの録画と編集に数時間を費やしています。

ブランドとのやり取りやコミュニティの人々との関わりなどの管理タスクもあります。 次に、トレンドに遅れずについていき、さまざまなソーシャルメディアのプラットフォームで展開されている新機能をチェックする必要があります。

インフルエンサーであることは、常に朝の光をちょうどよく捉えるフラットレイやアイスコーヒーの写真をはるかに超えています。 この仕事に入る多くの管理作業と分析レビューもあります。 彼らは、他のマーケターが行うこと、つまりコンテンツからより良い結果を得るための戦略と最適化に多くの時間を費やしています。

インフルエンサーは何人いますか？

インフルエンサーはしばしば会話の話題になりますが、実際にはそれほど一般的ではありません。 平均的なInstagrammerのフォロワー数は約150人で、Instagramユーザーの半数が1,000人を超えることはありません。

物事を見通しに入れますよね？

あなたの叔母、あなたのかっこいいおじ、あなたのお父さん、あなたのおばあちゃん、教会の案内係…それらはすべておそらくInstagramにあります。 しかし、彼ら全員が影響力を持つわけではなく、（ほとんどの場合）なりたいとも思っていません。 彼らは、家族のきれいな写真を見たり、面白い投稿をブックマークしたり、興味のあるものに関する最新のニュースを入手したりできる場所を望んでいます。

したがって、インフルエンサーは現時点ではどこにでもあるように見えるかもしれませんが、そうではありません。 フォロワー数に基づくと、Instagramユーザーの約3％だけが中間層のインフルエンサーとして適格です。 ナノレベルでも、ソーシャルメディアのインフルエンサーと見なされるための最低限の基準を満たすには、Instagramのインフルエンサーには少なくとも1,000人のフォロワーが必要です。

誰もがインフルエンサーになることができますか？

多くの場合、インフルエンサーとは何かに関する質問には、次のようなサブ質問が組み込まれています。

• 誰もがインフルエンサーになることができますか？
• あなたがインフルエンサーであるかどうかをどうやって見分けることができますか？
• インフルエンサーをインフルエンサーにする理由は何ですか？
• インフルエンサーはいくら支払われますか？ （そして、私たちはそれらに何を払っても大丈夫ですか？）

誰でもインフルエンサーになることができます。 それは彼らの学校を宣伝するソーシャルメディア上の大学かもしれません。 または、より影響力のある社会的証明のために、特定の学位の道を追求しながら、キャンパスでの生活の経験を共有するその学校の学生大使である可能性があります。

レブロン・ジェームズがツイッターでシモーネ・バイルズをGOAT（史上最高）と呼んでいる可能性があります。 または、オンラインビジネスの第一人者であるジェシカスタンズベリーが、デジタルプランニングの長所と、スタイラスの丸いゴムの先端よりも細い先端のアップルペンシルをどのように好むかについて話します。

消費者は信頼できる人々からより多くのことを聞きたいので、インフルエンサーは重要です。インフルエンサーは、オンラインのおしゃべりを突破してアイデアを共有するコツを持っています。

そして、それについて間違いを犯さないでください–インフルエンサーになるのは大変な仕事です。 フォロワーの基盤がしっかりしている場合でも、Instagramのインフルエンサーにとって成長は、サイドギグとして行う場合でも、フルタイムの仕事として行う場合でも、一般的な課題です。

インフルエンサーの種類

フォロワー数がすべてではありませんが、インフルエンサーが投稿で到達できる潜在的な人数を決定します。 それでは、さまざまなタイプのインフルエンサーを見てみましょう。 さらに、このセクションの下部には、階層を分類し、いつ使用するかを示すインフォグラフィックがあります。

メガ/有名人のインフルエンサー（100万人以上）：フォロワーが多いからといって、必ずしもインフルエンサーであるとか、エンゲージメント率が高いとは限りませんが、これらのアカウントはビジネスで大きな影響力を持つ傾向があり、注目に値しますが、必ずしも予算とは限りません。

マクロインフルエンサー（300K – 1M）：これらのインフルエンサーはブロックの周りにいて、これをフルタイムで行う可能性が高いため、リーチを最大化するのに最適ですが、常にエンゲージメントがあるとは限りません。 マクロインフルエンサーの操作に関する投稿を読むには、ここをクリックしてください。

ミッドティアインフルエンサー（50K – 300K）：この範囲は、製品交換よりも多くの有給の仕事をする可能性が高いフルタイムとパートタイムのインフルエンサーの組み合わせである可能性があります。

マイクロインフルエンサー（5K – 50K）：このインフルエンサータイプは、幅広い価格設定と経験を備えていますが、通常はより高いエンゲージメント率を提供します。 この影響力のある金鉱について詳しくは、マイクロインフルエンサー向けのこのガイドをご覧ください。

ナノインフルエンサー（1K – 5K）：次の数は少ないように見えるかもしれませんが、インフルエンサーがフォロワーを知り、信頼するエンゲージメントと可能性は大きくなります。 ナノインフルエンサーを操作するためのこの必須ガイドを使用して、この未開発のタイプのインフルエンサーを探索してください。

偽のインフルエンサー：それはひどいですが、フォロワー、いいね、コメントの代金を払う偽のインフルエンサー志望者もいます。 しかし、注意を払っていれば、かなり簡単にそれらを取り除くことができます。 私たちのプラットフォームは、インフルエンサー詐欺を犯した人々をふるいにかけるのに優れています。

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何が良いインフルエンサーになりますか？

インフルエンサーの定義について説明したので、インフルエンサーを優れたものにするものを見つけ始めることができます。

優れたインフルエンサーは専門家です。 インフルエンサーは何かの専門家であり、その専門分野でオンラインでの評判を築いてきました。 インフルエンサーキャンペーンの信憑性は、多くの場合、専門知識が製品と一致するインフルエンサーと提携することから生じます。

優れたインフルエンサーは、本当に魅力的なコンテンツを作成するのに優れています。 インフルエンサーは彼らの聴衆を研究します。 その結果、彼らは人々が賛同するような方法で考えやメッセージを伝える方法を知るためのコツを開発します。

優れたインフルエンサーには熱心な聴衆がいます。 Big Commerceによると、マーケターの75％は、インフルエンサーの成功を測定するための最も一般的な指標としてこれを使用しています。 信じられないかもしれませんが、私たちのチームのインフルエンサー選択プロセスの重要な部分は、各インフルエンサーのオーディエンスを分析することです。 オーディエンスの行動を分析することで、インフルエンサーのオーディエンスが誰であるかを把握し、インフルエンサーと提携することで適切な群衆に到達できるかどうかを確実に知ることができます。

多くの場合、複数のプラットフォームにわたって、優れたインフルエンサーがアクティブです。 それをアクティブにし、ブランドと一致させます。 ほとんどのインフルエンサーは毎日視聴者と交流し、週に2〜3回プライマリプラットフォームに新しいコンテンツを投稿します。 多くのインフルエンサーは複数のプラットフォームで活動していますが、各プラットフォームのオーディエンスサイズは異なります。

優れたインフルエンサーは、プロフェッショナルで応答性に優れています。 フレークじゃないですよね？ クリエイティブは本当に「いつか」であるという評判がありますが、ほとんどのインフルエンサーキャンペーンには事前に決定されたタイムラインがあるため、クリエイティブパートナーとして選択するインフルエンサーは応答性が必要です。 最高のインフルエンサーは、キャンペーンを実行しているアカウントマネージャーと連絡を取り合います。

優れたインフルエンサーは自分のブランドを保護します。 最高の影響力を持つ人々は、時間とエネルギーを費やして独自のブランドを構築し、視聴者を増やしてきました。 したがって、彼らは彼らが締結するパートナーシップの種類に注意を払っています。 本当のインフルエンサーはお金のために何かをするだけではありません。なぜなら、どのブランドもあなたに言うことができるように、オンラインでブランドを構築するには多くの時間がかかるからです。

優れたインフルエンサーは、独自の声とペルソナを開発しました。 インフルエンサーのコンテンツは、オンラインの個性を反映します。 したがって、ブランドは、自社の声、価値観、およびペルソナとうまく調和するインフルエンサーパートナーを必ず選択する必要があります。 例えば…

サンピエールベーカリーキャンペーン

サンピエールベーカリーのキャンペーンを実施し、夏の裏庭でのバーベキューを盛り上げるのに最適な方法として、ブリオッシュパンを宣伝しました。 クックブックライター、フードスタイリスト、InstagramのインフルエンサーであるKate Ramos（Insta @holajalapeno）は、自分自身をフード愛好家だと説明しています。 彼女のIGフィードは、美しくメッキされた料理と彼女の人生の率直なスナップショットのカラフルな組み合わせです。

私たちは彼女をサンピエールベーカリーキャンペーンに連れて行き、彼女は夏の雰囲気に浸った本当に目を引く写真をいくつか寄稿しました。 彼女は豪華なキッチンにいないか、シェフのジャケットで首にボタンで留められていません（それらはジャケットですよね？）。 彼女は屋外にいて、バーベキューピットの上に立って、セメントの壁と背景の緑で商品を調理しています。

反対に、Chris Sussman（Insta @the_bbq_buddha）は素晴らしいバーベキューで知られています。 柔らかく、ジューシーで、風味豊かで、謝罪のないバーベキュー。 彼は、肉屋からテーブルに完璧なバーベキューをするための詳細なハウツーガイドを作成します。 テーブルの上。 つまり、Chrisからの投稿は、チュートリアルスタイルのビデオであり、彼のペルソナにとってはうまく機能しました。 彼は大声で話し、速く話しました。 そして、彼の口から出たすべての言葉は強調されていました。

Instagramでこの投稿を見る

ChrisSussmanが共有する投稿| バーベキューブッダ（@the_bbq_buddha）

ブランドの声はクリエイターによって異なりますが、最も影響力のある人物は、オンラインでコンテンツを作成して共有する方法や、視聴者との関わり方に非常に一貫しています。

フードキャンペーンの実施方法についてもう少し詳しく知りたい場合は、ページ全体をご覧ください。

インフルエンサーはどのようにお金を稼ぎますか？

友人や家族がインフルエンサーとは何か、人生のインフルエンサーはどのように生計を立てているのかを質問しますが、クリエイターは、YouTubeでの広告表示への登録や販売など、収入を得るのに役立つさまざまな金銭的チャネルに直面しています。彼ら自身の製品。

スポンサー付きの投稿：多くのインフルエンサーはコンテンツのトレードとして無料の製品やサービスを受け取りますが、インフルエンサーとブランドの間の交渉に応じて他のインフルエンサーも支払いを受け取ります。 以下のサイズとエンゲージメント率は、アカウントで受け取る作業と露出の料金を作成するための一般的なガイドです。

アフィリエイトマーケティング：アフィリエイトマーケティングでは、他の人がWebサイトをクリックして購入する可能性があるため、インフルエンサーが「リード」に一意のリンクを使用します。 多くのパートナーシップは、インフルエンサーがアンバサダーとしてコンテンツ全体でブランドを宣伝し続けているため、インフルエンサーが残余所得を稼ぐ方法としてこのシステムを使用しています。

コンテンツの作成：一部のインフルエンサーは、ブランドがマーケティング資料に使用できるコンテンツを作成するために支払われる場合があります。インフルエンサーのアカウントに作品を投稿することによる露出ではなく、コンテンツに重点が置かれている場合は、時間料金またはパッケージ料金がかかります。

インフルエンサーマーチャンダイジング：インフルエンサーは、独自のブランド商品とスワッグのラインを作成することで、一生懸命に構築したブランドを活用できます。 強い個性を持つインフルエンサーにとって、ブランド商品はeコマースのインフルエンサー収入の大きな源になり得ます。 人々はお気に入りのブランドや個性をサポートするのが大好きです。 私たちは実際にインフルエンサーが所有するブランドのまとめを行いました。

結論

インフルエンサーキャンペーンを構築してから10年近く経ちますが、インフルエンサーとは何かを尋ねる人が常にいると確信しています。 または、特にInstagramのインフルエンサーとは何ですか？ それとも、なぜ私たちは彼らに支払うのでしょうか？ これらの回答も投稿していきます。 Instagramのインフルエンサーであることは単純な仕事ではないかもしれませんが、マーケターが理解し、年間のマーケティング予算に組み込むために取り組んでいるのは成長産業です。

インフルエンサーマーケティングの仕組みについて詳しく知りたい場合は、このガイドを確認し、この進化する業界に注意して、自分が最適な場所を理解してください。