Comment améliorer votre expérience de contenu 👍🏼 avec les ressources existantes

Cet article vise à aider les gens à optimiser leur contenu actuel et à améliorer la qualité de leur contenu. Trop souvent, les entreprises déboursent de l'argent pour créer de plus en plus de contenu sans utiliser ce qu'elles ont déjà.

Après des décennies de battage médiatique "le contenu est roi", la plupart des entreprises ont désormais une sorte de contenu.

Je ne parle pas uniquement de matériel d'auto-promotion. Je veux dire des actifs réels qui fournissent de la valeur par eux-mêmes.

À l'heure actuelle, la plupart des contenus hérités sont enfouis quelque part dans les archives et ne sont souvent même plus trouvables.

Les gens visitent rarement un tel contenu et quand ils le font, ils rebondissent rapidement car c'est souvent

1. Illisible
2. Ennuyeuse
3. Visuellement fade

Alors, comment améliorez-vous votre contenu ? Que pouvez-vous faire exactement pour nettoyer votre matériel existant afin de pouvoir dépoussiérer les toiles d'araignées et attirer de vrais visiteurs sur vos pages Web ?

Table des matières

• Améliorer la lisibilité
• Ajouter des images
• Soutenir les aveugles
• Rendre le contenu intemporel
• Mettre à jour les liens et les sources
• Ajouter des avis d'experts
• Fournir des mises à niveau de contenu

Améliorer la lisibilité

Avant tout, vous devez permettre aux gens de lire votre contenu. Cela semble évident ? Captain Obvious est cependant nécessaire ! Sans blague.

La plupart des sites ont un contenu hérité formaté pour les utilisateurs de bureau ou pire pour les lecteurs de livres. Les paragraphes énormes rencontrent des tailles de polices minuscules.

Des phrases interminables rencontrent le langage formel avec des dizaines d'acronymes (SEO ROI WTF?), Marketese ou simplement charabia pseudo-intellectuel.

N'essayez pas de paraître intelligent ! Faites comprendre aux gens de tous âges et de tous niveaux ce que vous essayez de dire ! C'est l'objectif principal.

Que pouvez-vous faire exactement ? Ajoutez un nouveau paragraphe après chaque phrase ou deux. Assurez-vous de faire des phrases courtes.

Écrivez sur un ton « conversationnel ».

Qu'est ce que ça veut dire? Ecrivez comme vous parlez ! Vous pouvez même sembler drôle. Dites des choses comme : hé, lecteurs ! Comment ca va?

Si vous n'avez publié qu'un communiqué de presse dans le jargon de l'entreprise, traduisez-le dans la langue à laquelle vous vous rapportez. Essayer d'être objectif ne fonctionne pas. Seul Dieu l'est.

Idéalement, vous ajoutez des histoires personnelles de personnes qui travaillent avec vous ou que vous avez aidées. Ne vous contentez pas de revendiquer des choses. Faites parler vos actions en votre nom.

Permettez aux utilisateurs de numériser le corps du texte en ajoutant des sous-titres et une mise en forme du texte tels que le gras, l'italique ou des effets de marqueur de texte.

Utilisez des citations comme le font les magazines et les journaux.

Voir celui ci-dessus? Il vous suffit de paraphraser les messages les plus intrigants ou les plus importants de votre article. Inutile de citer quelqu'un en particulier.

Ajouter des images

Le manque d'images ou les images répétitives font rebondir les gens tout de suite. Pourquoi? Les gens recherchent des indices visuels ! Lorsqu'ils ne peuvent pas les trouver, ils ignorent complètement le corps du texte.

Par images, je n'entends pas seulement des logos, des graphiques ou des captures d'écran. Ce sont rarement un moyen d'attirer l'attention.

Vous avez d'abord et avant tout besoin de photos réelles pour illustrer le sujet du message. Où se les procurer ? Unsplash est votre meilleur ami pour les images gratuites que vous pouvez utiliser n'importe où.

Bien sûr, vous pouvez également utiliser de véritables illustrations faites à la main. Ceux-ci - tant qu'il y a une idée créative derrière eux sont souvent encore meilleurs.

Pourtant, de nombreuses illustrations d'articles de blog se ressemblent et n'offrent que des métaphores stéréotypées. Cela peut aussi arriver avec des images.

Ce que je vois souvent, ce sont des messages mal formatés qui ont une photo d'un ordinateur ou d'un smartphone en haut. Sonne familier?

Ouah. Comment intrigant! Vous devez le voir sur un ordinateur ou un téléphone ! Qui aurait imaginé ?

Habituellement, voir de vraies personnes faire quelque chose en rapport avec votre message peut être le véritable déclencheur dont votre cerveau a besoin.

Une autre erreur souvent commise est celle d'utiliser un logo de l'entreprise que vous décrivez comme image principale. Pire – de nombreux sites utilisent un logo obsolète !

Google est le meilleur exemple ici. Ils ont mis à jour leur logo il y a des années, mais les blogueurs et même les journalistes utilisent toujours le logo obsolète pour "illustrer" les articles.

De cette façon, vous n'atteignez que ceux qui sont déjà intéressés par Google - pensez à leur actionnaire par exemple. Pourquoi quelqu'un d'autre devrait-il s'en soucier ?

Idéalement, vous montrez une image à laquelle tout le monde peut s'identifier ou du moins votre public préféré. Cela dépend bien sûr du sujet traité.

De nombreuses violations de la vie privée de Google peuvent être illustrées de multiples façons. Pensez à un voyeur ou à un espion. Le simple fait d'afficher le logo Google ressemble plus à une publicité.

Soutenir les malvoyants

Lors de l'ajout d'images, la plupart des créateurs de contenu ne prennent même pas en compte les personnes aveugles ou malvoyantes.

Il y a plusieurs façons dont les gens ont une vision défectueuse. Ils peuvent être

• aveugle
• daltonien
• myope
• avoir les yeux fatigués

Il existe toute une discipline appelée accessibilité qui traite de l'expérience utilisateur pour nous tous, pas seulement pour ceux qui sont en parfaite santé.

Il existe de nombreuses façons d'aider les personnes ayant une mauvaise vue . Par exemple, utiliser une visualisation ou des graphiques qui reposent uniquement sur la couleur est une mauvaise idée.

Utilisez à la fois des couleurs et des motifs pour indiquer clairement à tout le monde où un élément commence et l'autre se termine, en particulier lors de la mise en œuvre de diagrammes circulaires.

Graphiques accessibles aux daltoniens. Image reproduite avec l'aimable autorisation d'Adam Silver

L'un des moyens les plus connus de donner un sens aux images pour les aveugles ou ceux qui ne voient pas les images pour d'autres raisons (pensez aux connexions lentes dans les zones rurales) est ce qu'on appelle le texte alternatif.

Pendant de nombreuses années, j'ai fait l'erreur de les laisser vides ou simplement d'ajouter un mot-clé sans signification à l'intérieur des attributs alt (pas des balises alt [sic!]).

Lorsque vous écrivez un texte alternatif approprié, vous devez à la fois décrire ce que l'image montre et expliquer l'effet qu'elle a.

Lorsque vous montrez une pomme, par exemple, ne dites pas simplement alt = "pomme" mais décrivez la pomme comme rouge, fraîche, accrochée à une branche d'arbre et ayant l'air très savoureuse.

Malheureusement, WordPress n'est pas vraiment utile avec le texte alternatif car il ne montre que de minuscules entrées de texte pour quelques mots. Je préfère modifier le texte alternatif dans la vue code elle-même.

Il existe une solution simple pour les personnes aveugles. Agrandissez vos polices par défaut et rendez-les redimensionnables afin que l'ensemble de votre conception ne se casse pas lorsque les gens le font.

Que faire pour les personnes comme moi qui ne scannent que rapidement le corps du texte ou qui ont les yeux tendus et souffrent parfois d'un manque de concentration dû à une migraine ?

• Gardez les paragraphes courts.
• Faites en sorte que chaque phrase ait un message complet.
• Utilisez des mots simples.
• Une phrase contient idéalement un message.
• Ne compliquez pas trop la structure des phrases.

Ne vous fiez pas aux phrases ci-dessus ou à d'autres paragraphes pour fournir le contexte. Une phrase comme « Il aime ça » ne me dit rien sans lire la suite.

Rendre le contenu intemporel

De nombreux articles sont encore écrits d'actualité. Les blogueurs, en particulier, ont tendance à écrire comme si un contenu n'était écrit que pour une journée ou une semaine et pouvait être supprimé par la suite.

Contrairement aux quotidiens qui sont jetés le lendemain votre reste disponible et visible – du moins en théorie.

Les auteurs de livres, en revanche, écrivent idéalement pour l'éternité . Certains d'entre eux sont lus même des centaines d'années plus tard.

La plupart d'entre nous ne travaillent pas pour CNN ou la BBC. Nous écrivons pour des sites Web. Peu importe comment nous les appelons,

• blogs
• magasins en ligne
• portails.

Ce sont tous des sites Web et, à ce titre, le contenu reste en ligne pour toujours tant que vous payez vos factures d'hébergement.

Tout d'abord, ne faites pas de la date la deuxième chose à voir après le titre. Tout ce qui date de plus de quelques jours peut alors être ignoré.

Dans le cas où la date doit être en haut, affichez au moins la date "Dernière mise à jour" et non celle "publiée à l'origine".

Vous pouvez également afficher la date sous le contenu lorsque vous n'écrivez pas pour un quotidien.

Supprimez toutes les périodes redondantes comme « hier », « récemment », « en 2011 ». Toutes ces choses fournissent rarement un contexte et dévalorisent souvent le contenu.

Lorsque l'information est toujours valide, vous n'avez pas besoin de dire aux gens qu'elle date de 2011, sauf si vous voulez qu'ils l'ignorent. Si vous recherchez un moyen simple d'exploiter le contenu et de le rendre intemporel, travaillez vos compétences en rédaction de contenu. Jessica Foster a écrit un guide pratique en 6 étapes qui vous fera des merveilles pour générer un excellent contenu de référencement.

Mettre à jour les liens et les sources

Celui-ci devrait être évident, vous pensez peut-être que la plupart des blogs ne corrigent pas les liens brisés . Même lorsque vous écrivez au blogueur et suggérez un remplaçant, vous n'obtiendrez dans la plupart des cas aucune réponse.

Certains blogueurs sont même offensés lorsque vous leur dites que leur blog est cassé. Ils assument ses critiques et sont pour le moins agacés.

Lorsque j'abordais des blogueurs lors de la soi-disant "création de liens brisés", j'avais souvent des blogueurs qui répondaient négativement. Non seulement ils m'ont ignoré ou ont dit "non", mais certains ont même supprimé tout l'article.

La plupart des blogueurs se concentrent toujours sur l'inondation de leurs lecteurs avec de nouveaux contenus tout en négligeant les actifs existants.

C'est encore pire avec une entreprise ou des blogs d'entreprise. Les auteurs sont souvent partis depuis longtemps et personne ne se soucie des articles qu'ils ont écrits.

Dans certains cas, les liens sont uniquement supprimés mais pas remplacés par de nouveaux. De cette façon, les messages perdent souvent leur contexte.

Les messages basés sur des faits deviennent des articles d'opinion de moindre valeur sans liens externes, car les déclarations ne sont plus étayées par des références à des sources réelles.

Pour faire court, il est important non seulement de réparer les liens morts, mais aussi de les remplacer par des liens qui sont toujours actifs.

Idéalement, vous vérifiez tous les liens d'un message lors de sa mise à jour et remplacez même ceux qui sont toujours en place mais qui se sont pourris.

Dans le pire des cas, les liens qui semblent corrects ne sont que des redirections qui mènent au mieux à la page d'accueil, mais souvent uniquement à des pages de stationnement ou de spam.

Certains liens sortants peuvent même mener à des sites malveillants ou y être redirigés après quelques étapes. Ainsi, les redirections sont souvent pires qu'un lien mort. Ce sont des zombies !

Le processus de réparation des liens brisés est assez simple. Sur WordPress, il existe un plugin qui les identifie automatiquement. Il s'appelle Broken Link Checker de manière tout à fait appropriée.

Tout ce que vous avez à faire est de regarder les résultats de la vérification des liens en cours dans votre backend WordPress. Je le fais comme vérifier les commentaires.

Si vous n'utilisez pas WordPress ou si vous n'avez pas la possibilité d'installer un plugin, il existe des outils externes qui peuvent vérifier vos liens internes pour les problèmes.

Vous lisez le blog de Raven, vous connaissez donc probablement l'auditeur de site de Raven, mais si vous êtes un professionnel du référencement qui se concentre entièrement sur les explorations de sites, vous connaissez probablement Screaming Frog - un outil haut de gamme pour explorer votre site Internet. Il est également idéal pour trouver des liens à corriger.

Ajouter des avis d'experts

Même si je blogue sur la recherche, les médias sociaux et les blogs eux-mêmes depuis plus d'une décennie, je ne suis jamais un expert assez grand pour ne pas demander de l'aide aux autres.

Vous n'êtes jamais l'entité divine qui sait tout. Demander à des pairs et à des influenceurs de contribuer à votre publication existante est aussi simple que d'envoyer un tweet.

Beaucoup de gens sont heureux de montrer leur expertise – d'autres sont trop occupés – c'est pourquoi il est important de ne pas s'adresser uniquement aux 3 principaux influenceurs de votre métier.

Recherchez les vrais experts qui passent non seulement leur journée sur les réseaux sociaux et à parler lors de conférences, mais aussi à travailler eux-mêmes.

Souvent, les vrais experts ne sont pas si importants parce qu'ils ont suffisamment à faire avec le travail des clients au lieu de faire étalage de leur expertise au quotidien.

Vous pouvez le faire même sans leur voler leur temps. Recherchez simplement qui est un expert et peut le prouver par des travaux publiés existants. Alors citez leur contenu !

Faites ce qui vous convient, mais ne rendez pas votre contenu uniquement égocentrique. Assurez-vous qu'il y a d'autres voix – idéalement indépendantes – qui confirment ce que vous dites ou ajoutent de nouveaux angles.

Fournir des mises à niveau de contenu

Une façon d'utiliser le contenu existant consiste à en améliorer l'expérience réelle en le convertissant dans un autre format et en ajoutant quelque chose ou en rendant les choses plus faciles à digérer.

Vous pouvez simplement fournir une version PDF de vos articles afin que les gens puissent les imprimer et les partager facilement. Il existe d'autres formats encore mieux adaptés aux lecteurs de livres électroniques.

Envisagez de résumer votre contenu long en fournissant les 10 principaux points à retenir sous forme imprimable ou sous forme de vidéo. La plupart des gens n'ont pas le temps et l'énergie de lire un tutoriel en entier.

Brian Dean de Backlinko a même pu obtenir une augmentation de conversion de 785 % en ajoutant une simple liste de contrôle ! Parfois moins c'est plus !

Le format PDF entraîne également généralement moins d'encombrement par lui-même. De nombreux sites plus anciens ont des barres latérales ennuyeuses et des éléments redondants ou gênants qui agacent les gens.

Faire une version audio ou vidéo est également une bonne idée pour toucher de nouveaux publics. Certaines personnes préfèrent les types de médias qu'elles peuvent écouter en déplacement tandis que d'autres préfèrent regarder que lire.

Idéalement, vous ne vous contentez pas de transférer le contenu existant vers un nouveau format sans rien ajouter ni modifier, mais vous l'adaptez au nouveau support que vous utilisez.

Le PDF est largement associé aux ebooks. Vous pouvez prendre votre article et l'enrichir avec des histoires de réussite réelles et

• imagerie
• Les données
• visualisations

Au lieu de simplement prendre une image statique et de lire le contenu à haute voix, vous pouvez montrer votre visage et parler à votre public du message qu'elle contient.

Au cas où vous craignez de ne pas avoir l'air assez bien, regardez simplement Brian Dean et un autre spécialiste du marketing Internet extrêmement populaire - Neil Patel. Les deux sont (presque) chauves et ont l'air bien de cette façon.

Ainsi, les autres formats ne sont pas seulement un moyen de dupliquer votre contenu pour gagner du terrain sur d'autres plateformes, mais aussi un moyen d'atteindre ceux qui étaient trop occupés pour lire votre contenu.