W 2018 r. 3,196 miliarda ludzi na całym świecie korzysta z mediów społecznościowych, a 2,958 miliarda użytkowników mobilnych aktywnie uzyskuje dostęp do różnych platform mediów społecznościowych ze swoich telefonów.

Zaskoczony?

Cóż, to jest fakt, który kieruje dzisiejszym światem.

Jeśli dziś jesteś marką, jest prawie zerowa szansa, że ​​NIE jesteś w mediach społecznościowych. W dzisiejszym świecie praktycznie niemożliwe jest, aby nie mieć obecności w mediach społecznościowych.

Aby pozostać aktywnym w tej nowoczesnej epoce, marki muszą aktywnie uczestniczyć w mediach społecznościowych i mieć w nich coraz większą obecność.

Kluczem jest wyciągnięcie ręki. Musisz nadal udostępniać wartościowe treści w kanałach mediów społecznościowych, aby mieć pewność, że docierasz do nich. Im większe zaangażowanie, tym większe szanse na zauważenie i rozpoznanie.

Media społecznościowe to najlepsza platforma dla wszystkich tych marek, które chcą rozwijać swój biznes i budować stałe grono odbiorców.

Jednak publikowanie losowych rzeczy na swoich kanałach społecznościowych nie przyniesie Ci żadnej przysługi. Musisz mieć odpowiednią strategię; musisz mieć strukturę do naśladowania. Musisz wiedzieć, jak wykorzystać marketing treści, aby zyskać większą obecność w mediach społecznościowych.

Ale dlaczego content marketing w mediach społecznościowych?

Cóż, może się to wydawać niepotrzebne, ale prawda jest trochę dziwna.

Marketing treści uzyskuje 6 razy większą konwersję niż jakakolwiek inna forma marketingu. W 2018 r. prawie 80% ruchu online pochodziło z treści wideo marketingowych.

Ponad miliard godzin spędza się dziennie na oglądaniu filmów na YouTube.

Snapchat otrzymywał dziennie ponad 10 miliardów wyświetleń filmów.

Szacuje się, że miesięcznie na WordPressie wyświetla się 21,5 miliarda wpisów na blogu.

A prawie 94% treści zostało wyprodukowanych tylko na platformy mediów społecznościowych.

Ponieważ treści stają się integralną częścią mediów społecznościowych, nadszedł czas, aby wykorzystać je na korzyść Twojej marki.

Pewnie zastanawiasz się, jak to zrobić?

8 sposobów na wykorzystanie content marketingu do wzmocnienia obecności w mediach społecznościowych

Oto osiem sposobów, które pomogą Ci wykorzystać odpowiednią strategię marketingu treści w celu zwiększenia obecności w mediach społecznościowych.

1 - Ustaw cele, które są MĄDRE

Koncepcja wyznaczania celów SMART istnieje od dawna, może od dziesięcioleci, ale dopiero niedawno zaczęła nabierać rozgłosu w mediach społecznościowych. Pomysł jest szeroko wykorzystywany w celu zwiększenia obecności w mediach społecznościowych.

SMART to akronim od Określony, Wymierny, Osiągalny, Istotny i Związany w Czasie. Marketing treści wykorzystuje koncepcję SMART, aby zwiększyć to samo u czytelników. Chodzi o to, aby być wystarczająco inteligentnym, aby tworzyć właściwe strategie.

Celem jest określenie konkretnej platformy społecznościowej, na której treść ma zostać opublikowana, a cele powinny być mierzalne za pomocą analityki i powinny być osiągalne (nic dziwacznego) i istotne (powinny wspierać Twój cel). Terminowe jest zapewnienie, że możesz osiągnąć swój cel w określonym czasie.

Pamiętając o tej prostej koncepcji, możesz szybko zauważyć pozytywną zmianę w swojej obecności w mediach społecznościowych.

2 - Zidentyfikuj swoich odbiorców na różnych kontach mediów społecznościowych

Treści, które tworzysz dla swoich platform mediów społecznościowych, powinny być skierowane do konkretnych odbiorców. Ponieważ jeśli nie wiesz, do kogo celujesz, wynik może być trochę zbyt pomieszany. Możesz nawet nie trafić w cel.

Definiowanie odbiorców może być trudne. A „każdy” nie jest publicznością. Tak, każdy może natknąć się na Twoją markę, ale tylko określona grupa osób zainwestuje w Twój produkt lub usługę.

Znajomość grupy docelowej pomoże Ci więc zidentyfikować platformę mediów społecznościowych, na której musisz publikować swoje treści. Zadawaj pytania takie jak:

• Kto przeczyta treść?
• Dlaczego przeczytają treść?
• Co zapewnia produkt/usługa?
• Jakie są zalety zakupu tego produktu?

Rozważanie takich pytań pomoże ci lepiej zrozumieć grupę docelową. Zidentyfikowanie ich nie tylko przyniesie pożądany efekt, ale także pomoże głosowi Twojej marki dotrzeć do właściwych osób.

3 - Bądź człowiekiem

Tak, tworząc treści, czy to blog zawierający ponad 1000 słów, czy film, musisz pamiętać o jego technicznych aspektach.

Na przykład musisz umieścić odpowiednie słowa kluczowe we właściwych miejscach. Ostatecznie będziesz chciał, aby wyszukiwarki identyfikowały i ulepszały Twoje treści.

Pamiętaj jednak, że pod koniec dnia piszesz dla ludzi, a nie dla botów.

Podobna koncepcja dotyczy również mediów społecznościowych! Nie chcesz wyglądać jak kolejna marka bez twarzy, z którą możesz się odnieść. To duży błąd, który popełnia większość marketerów. Osoby, które kupują Twój produkt/usługę, chcą wiedzieć o Tobie więcej.

Traktowanie klientów jak ludzi i tworzenie treści, które do nich przemawiają, jest najważniejsze na koniec dnia! Kupią od ciebie, kiedy będą się z tobą utożsamiać i będą wracać po więcej.

Zaprezentuj ludzką stronę marki, a zyskasz więcej obserwujących, niż możesz się spodziewać.

4 - Buduj relacje, a nie obserwujący

Prawie wysuwając ostatni punkt naprzód, konieczne jest skupienie się na budowaniu relacji, a nie tylko obsesja na punkcie liczby obserwujących.

Porozmawiaj z ekspertem, a powie Ci, że lepiej mieć 100 zainteresowanych obserwujących niż 1000 niezainteresowanych. Twoje treści powinny nie tylko traktować ich jak ludzi, ale powinny skupiać się na budowaniu pięknych relacji na całe życie.

Posiadanie treści, które dostarczają rozwiązań, pomagają im przezwyciężyć ich problemy i rozmawiają z nimi (również za pomocą komentarzy), to najlepsze sposoby na utrzymanie zaangażowania obserwujących. Gdy będą mieli pewność, że wszystko, co im dasz, jest owocne, automatycznie zaczną cię śledzić.

5 - Twórz treści, które ludzie chcą czytać

Papugowanie treści, które publikuje ktoś inny, nie pomoże ci. Musisz stworzyć własną tożsamość. Twoja marka powinna mieć charakter, by wyróżniać się w tłumie.

Zastanów się, co odróżnia Twoją markę od innych?

Zapamiętaj odpowiedź i stwórz coś wyjątkowego, innowacyjnego, co będzie miało swój własny urok. Aby zostać zauważonym, a nawet wzmocnić swoją markę, musisz korzystać z oryginalnych treści.

Tak, badanie i tworzenie zupełnie nowych elementów treści może być trudne, ale warto. I upewnij się, że wszystko jest innowacyjne, aby Twoi obserwatorzy zatrzymali się i zainwestowali w to swój czas.

Media społecznościowe są pełne hałasu; musisz być wystarczająco głośny, aby go złamać.

6 - Zainwestuj w podróż kupującego

Podróż kupującego jest definiowana jako podróż podejmowana przez potencjalnego klienta, która obejmuje świadomość, rozważenie, ocenę i ostatecznie decyzję o zakupie oferowanego produktu/usługi.

Tworzenie treści, które inwestuje w przedstawienie podróży kupującego, jest tym, co musisz zrobić, aby zapewnić dużą liczbę konwersji.

Treść powinna mieć prostą strukturę – uświadamiać konsumentom, że mają trudności (etap świadomości) i dostarczać im możliwe definicje napotkanych problemów (etap rozważania) . Pod koniec bloga przekonaj ich, że będą potrzebować Twojego produktu/usługi do rozwiązania swoich problemów i poproś ich, aby zainwestowali w ten sam (etap decyzyjny) .

Skomponuj więc wszystkie formy treści, pamiętając o tej strukturze. Na każdym etapie podróży kupującego możesz używać różnych rodzajów treści.

Na przykład, korzystaj z blogów na etapie podnoszenia świadomości i biuletynów na etapie rozważania. Studia przypadków mogą być wykorzystywane na ostatnim etapie, kiedy podejmują decyzję.

Kiedy bezpośrednio zajmujesz się problemami klientów, stają się oni chętni do ich rozwiązania, a to skłania ich do zakupu produktu/usługi, którą oferujesz.

Tak więc wszystkie treści, które publikujesz w mediach społecznościowych, powinny uwzględniać podróż kupującego w swojej strukturze. Pomóż im w ich podróży, a pójdą za tobą.

7 – Użyj obszernych wizualizacji

Dostępnych jest kilka rodzajów treści wizualnych, jednak obecnie treści wideo i fotograficzne rządzą platformami mediów społecznościowych. Instagram, YouTube i Snapchat eksplodują opowieściami o filmach i zdjęciach.

Funkcja wideo na żywo na Facebooku wzbudza sześciokrotnie większe zaangażowanie niż jakakolwiek inna treść.

Podczas gdy treści wideo zyskują 40% większy udział niż jakakolwiek inna forma, do 2020 r. liczba ta podwoi się.

Większość ekspertów uważa, że ​​treści wideo są silniejsze w mediach społecznościowych, niż kiedykolwiek się spodziewano. 32% marketerów planuje wykorzystać treści wizualne, takie jak filmy, obrazy i infografiki, aby promować swoją markę.

Tak więc, jeśli chcesz zaangażować swoich klientów, musisz użyć obszernych materiałów wizualnych. Opowiadaj fascynujące historie za pomocą tych materiałów wizualnych.

51% marketerów B2B wykorzystuje filmy jako część swojej strategii marketingu treści wizualnych, a wraz z rosnącą reakcją w mediach społecznościowych zrozumiałe jest, że inwestują dużo czasu w budowanie znaczących treści wideo.

Dlatego, aby dotrzeć do większej liczby osób, aby zwiększyć konwersje i ROI, upewnij się, że w swoich platformach społecznościowych umieszczasz obfitość treści wizualnych.

8 - Regularnie publikuj treści

Firmy, które regularnie publikują blogi (co najmniej 16 blogów miesięcznie) uzyskują 3,5 razy większy ruch niż te, które tego nie robią. Ponieważ media społecznościowe mają szeroki zasięg, częste publikowanie może wzbudzić zainteresowanie i uwagę klientów.

Ta prosta, ale jednoznaczna taktyka pomaga również klientom budować zaufanie do Twojej marki. Ponieważ ludzie mają cały czas dostęp do swoich platform społecznościowych, potrzeba codziennego publikowania nowych treści i dotarcia do nich jest kluczowa.

Chociaż publikowanie nowych blogów lub filmów jest dużym aprobatą, często zmiana przeznaczenia starych treści może jeszcze bardziej zwiększyć ruch.

Jednak nie musisz też być cały czas aktywny na platformach społecznościowych. Wyznacz harmonogram, który pomoże Ci dobrze zarządzać czasem. Dostępnych jest kilka narzędzi automatyzacji, w których możesz zaplanować wszystkie swoje posty.

Aby zapobiec marnowaniu czasu w mediach społecznościowych, analizuj swoje posty w ostatnim okresie. W pewnych momentach prawdopodobnie zobaczysz wzorzec większego zaangażowania. Rozpocznij planowanie swoich postów w tych godzinach i kontynuuj monitorowanie. W ten sposób oszczędzasz czas, a także zapewniasz odpowiednie zaangażowanie klientów.

Chodzi jednak o to, że powinieneś być aktywny w mediach społecznościowych i codziennie publikować jakąś formę treści (blogi lub filmy, stare lub nowe).

Podsumowanie – Content Marketing i Twoja strategia w mediach społecznościowych

Marketing treści to teraźniejszość i przyszłość marketingu. Media społecznościowe też. Dlatego nie połączenie tych dwóch byłoby wadliwe.

Treść jest atrakcyjna i użyteczna, podczas gdy media społecznościowe mają ogromny zasięg i wpływ. Wykorzystanie tak szerokiej platformy do dotarcia do większej liczby konsumentów i wzmocnienia wizerunku marki to szansa, której nie chcesz przegapić.

Dlatego zainwestuj swój czas w stworzenie doskonałej strategii marketingu treści, stwórz fantastyczne treści i wykorzystaj swoje platformy mediów społecznościowych. Będziesz świadkiem sukcesu jak nigdy dotąd.

Nasza gościnna autorka Michelle Rowley jest z zawodu pisarką treści, a pisanie jest jej pasją od dzieciństwa. Rozpowszechnianie miłych gestów jest czymś, w co głęboko wierzy i na początku swojego życia zdała sobie sprawę z wpływu, jaki mogą mieć słowa. Fascynuje ją wypowiadanie się na blogach. Oprócz pisania blogów pracuje obecnie w DataCaptive oraz pisze autobiografię.