В 2018 году 3,196 миллиарда человек во всем мире используют социальные сети, а 2,958 миллиарда мобильных пользователей активно заходят на различные платформы социальных сетей со своих телефонов.

Удивлен?

Ну, это факт, который движет миром в наши дни.

Если вы являетесь брендом сегодня, вероятность того, что вас нет в социальных сетях, практически нулевая. В современном мире практически невозможно не присутствовать в социальных сетях.

Чтобы оставаться активными в эту современную эпоху, брендам необходимо активно участвовать в социальных сетях и расширять свое присутствие в них.

Главное достучаться. Вам нужно продолжать делиться ценным контентом в социальных сетях, чтобы убедиться, что вы обращаетесь. Чем больше вовлеченность, тем выше ваши шансы быть замеченным и узнаваемым.

Социальные сети — это идеальная платформа для всех тех брендов, которые хотят развивать свой бизнес и завоевывать стабильную аудиторию.

Однако публикация случайных вещей в ваших социальных сетях не принесет вам никакой пользы. Вам нужна правильная стратегия; вам нужно иметь структуру, чтобы следовать. Вам нужно знать, как использовать контент-маркетинг, чтобы увеличить присутствие в социальных сетях.

Но зачем контент-маркетинг для социальных сетей?

Что ж, это может показаться ненужным, но правда немного странная.

Контент-маркетинг получает в 6 раз больше конверсий, чем любая другая форма маркетинга. В 2018 году почти 80% онлайн-трафика приходилось на видеомаркетинговый контент.

Ежедневно на просмотр видео на YouTube тратится более 1 миллиарда часов.

Snapchat ежедневно собирал более 10 миллиардов просмотров видео.

По оценкам, каждый месяц на WordPress просматривается 21,5 миллиарда сообщений в блогах.

И почти 94% контента было создано только для платформ социальных сетей.

Поскольку контент становится неотъемлемой частью социальных сетей, настало время использовать его в интересах вашего бренда.

Вам, наверное, интересно, как это сделать?

8 способов использовать контент-маркетинг для усиления вашего присутствия в социальных сетях

Вот восемь способов, которые помогут вам использовать правильную стратегию контент-маркетинга, чтобы увеличить свое присутствие в социальных сетях.

1 - Ставьте цели, которые являются SMART

Концепция постановки SMART-целей существует уже давно, может быть, десятилетиями, но только недавно она начала набирать обороты в социальных сетях. Идея широко используется для увеличения присутствия в социальных сетях.

SMART — это аббревиатура от «специфичный, измеримый, достижимый, актуальный и ограниченный во времени». Контент-маркетинг использует концепцию SMART, чтобы повысить то же самое с читателями. Все дело в том, чтобы быть достаточно умным, чтобы выработать правильную стратегию.

Цель состоит в том, чтобы указать конкретную социальную платформу, на которой будет публиковаться контент, а цели должны быть измеримы с помощью аналитики и должны быть достижимыми (ничего необычного) и актуальными (они должны поддерживать вашу цель). Ограничение по времени означает, что вы можете достичь своей цели в течение определенного периода времени.

Помня об этой простой концепции, вы сможете быстро заметить положительные изменения в своем присутствии в социальных сетях.

2. Определите свою аудиторию в разных учетных записях социальных сетей.

Контент, который вы создаете для своих социальных сетей, должен быть нацелен на вашу конкретную аудиторию. Потому что, если вы не знаете, на кого ориентируетесь, результат может оказаться слишком запутанным. Вы можете даже не попасть в цель.

Определить аудиторию может быть сложно. И «все» — это не аудитория. Да, с вашим брендом может столкнуться кто угодно, но инвестировать в ваш продукт или услугу будет только определенная группа людей.

Таким образом, знание вашей целевой аудитории поможет вам определить платформу социальных сетей, на которой вам нужно размещать свой контент. Задайте такие вопросы, как:

• Кто будет читать контент?
• Почему они будут читать контент?
• Что предлагает продукт/услуга?
• Каковы преимущества покупки этого продукта?

Размышление над такими вопросами поможет вам лучше понять свою целевую аудиторию. Их идентификация не только вызовет желаемый резонанс, но и поможет голосу вашего бренда достучаться до нужных людей.

3 - Будь человеком

Да, при создании контента, будь то блог на 1000+ слов или видео, вы должны помнить о его технических аспектах.

Например, вам нужно включить правильные ключевые слова в нужных местах. В конечном счете, вы захотите, чтобы поисковые системы идентифицировали и продвигали ваш контент.

Однако вы должны помнить, что в конце концов вы пишете для людей, а не для ботов.

Подобная концепция применима и к социальным сетям! Вы не хотите, чтобы вас воспринимали как еще один бренд без лица, к которому можно было бы относиться. Это большая ошибка, которую совершает большинство маркетологов. Люди, которые покупают ваш продукт/услугу, хотят узнать о вас больше.

Отношение к своим клиентам как к людям и создание контента, который им нравится, — вот что важно в конце дня! Они будут покупать у вас, когда они смогут относиться к вам, и будут возвращаться снова и снова.

Продемонстрируйте человеческую сторону бренда, и вы получите больше последователей, чем можете ожидать.

4. Стройте отношения, а не последователей

Почти продолжая последний пункт, важно сосредоточиться на построении отношений, а не просто зацикливаться на количестве подписчиков.

Посоветуйтесь с экспертом, и он вам скажет, что лучше иметь 100 заинтересованных подписчиков, чем 1000 незаинтересованных. Ваш контент должен не только относиться к ним как к людям, но и должен быть сосредоточен на построении красивых отношений на всю жизнь.

Наличие контента, который предлагает решения, помогает им преодолеть свои проблемы и общаться с ними (в том числе с использованием комментариев) — лучший способ поддерживать интерес ваших подписчиков. Как только они будут уверены, что все, что вы им даете, будет плодотворным, они автоматически начнут следовать за вами.

5. Создавайте контент, который люди захотят читать

Копирование контента, который публикует кто-то другой, вам не поможет. Вам нужно создать свою собственную личность. Ваш бренд должен иметь свой характер, чтобы выделяться из толпы.

Подумайте, чем ваш бренд отличается от других?

Запомните ответ и создайте что-то уникальное, инновационное, что будет иметь свою собственную привлекательность. Чтобы вас заметили или даже продвинули ваш бренд, вам нужно использовать оригинальный контент.

Да, исследовать и создавать совершенно новый контент может быть сложно, но оно того стоит. И убедитесь, что вы сохраняете все инновационное, чтобы ваши подписчики останавливались и тратили на это свое время.

Социальные сети полны шума; вам нужно быть достаточно громким, чтобы сломать его.

6. Инвестируйте в путь покупателя

Путь покупателя определяется как путешествие потенциального клиента, которое включает в себя осознание, рассмотрение, оценку и, наконец, принятие решения о покупке предлагаемого продукта/услуги.

Создание контента, который инвестирует в изображение пути покупателя, — это то, что вам нужно сделать, чтобы обеспечить много конверсий.

Ваш контент должен иметь простую структуру — информировать потребителей о том, что у них есть трудности (стадия осведомленности) , и давать им возможные определения проблем, с которыми они столкнулись (стадия рассмотрения) . К концу блога убедите их, что им понадобится ваш продукт/услуга для решения их проблем, и предложите им инвестировать в то же самое (этап принятия решения) .

Так что создавайте все формы контента, помня об этой структуре. Вы можете использовать разные типы контента для каждого этапа пути покупателя.

Например, используйте блоги на этапе осведомленности и информационные бюллетени на этапе рассмотрения. Тематические исследования могут быть использованы на заключительном этапе, когда они принимают решение.

Когда вы напрямую обращаетесь к проблемам клиентов, они стремятся решить ее, и это побуждает их покупать предлагаемый вами продукт/услугу.

Таким образом, весь контент, который вы публикуете в социальных сетях, должен включать в себя путь покупателя. Помогите им в их путешествии, и они последуют за вами.

7. Используйте широкие визуальные эффекты

Доступно несколько типов визуального контента, однако сегодня на платформах социальных сетей доминирует видео- и фотоконтент. Instagram, YouTube и Snapchat буквально взрываются видео- и фотоисториями.

Функция живого видео Facebook привлекает в шесть раз больше внимания, чем любой другой контент.

Хотя видеоконтент получает на 40% больше акций, чем любая другая форма, к 2020 году это число удвоится.

Большинство экспертов считают, что видеоконтент занимает более прочную позицию в социальных сетях, чем когда-либо ожидалось. 32% маркетологов планируют использовать визуальный контент, такой как видео, изображения и инфографика, для продвижения своего бренда.

Итак, если вы хотите привлечь своих клиентов, вам нужно использовать достаточное количество визуальных элементов. Рассказывайте убедительные истории, используя эти визуальные эффекты.

51% маркетологов B2B используют видео как часть своей маркетинговой стратегии визуального контента, и с растущим откликом в социальных сетях вполне понятно, что они тратят большую часть своего времени на создание осмысленного видеоконтента.

Поэтому, чтобы охватить больше людей, повысить конверсию и рентабельность инвестиций, убедитесь, что вы в изобилии используете визуальный контент на своих платформах социальных сетей.

8. Регулярно публикуйте контент

Компании, которые публикуют блоги регулярно (не менее 16 блогов в месяц), получают в 3,5 раза больше трафика, чем те, кто этого не делает. Поскольку социальные сети имеют широкий охват, частые публикации могут вызвать интерес и внимание клиентов.

Эта простая, но понятная тактика также помогает клиентам укрепить доверие к вашему бренду. Поскольку люди имеют постоянный доступ к своим платформам социальных сетей, необходимость ежедневно публиковать свежий контент и обращаться к ним имеет решающее значение.

Хотя публикация новых блогов или видеороликов — это большой плюс, во многих случаях перепрофилирование старого контента может еще больше увеличить трафик.

Однако вам не обязательно постоянно быть активным в социальных сетях. Составьте расписание, которое поможет вам хорошо управлять своим временем. Доступно несколько инструментов автоматизации, с помощью которых вы можете планировать все свои публикации.

Чтобы предотвратить трату времени в социальных сетях, проанализируйте свои сообщения за последний период времени. Скорее всего, в определенное время вы заметите закономерность более высокой вовлеченности. Начните планировать свои посты в это время и продолжайте следить. Таким образом, вы экономите время, а также обеспечиваете надлежащее взаимодействие с клиентами.

Однако суть здесь в том, что вы должны быть активны в социальных сетях и ежедневно публиковать какую-либо форму контента (блоги или видео, старые или новые).

Заключение — Контент-маркетинг и ваша стратегия в социальных сетях

Контент-маркетинг — это настоящее и будущее маркетинга. Как и социальные сети. Следовательно, не сочетать эти два аспекта было бы ошибкой.

Контент привлекателен и полезен, в то время как социальные сети имеют огромный охват и влияние. Таким образом, использование такой широкой платформы для охвата большего числа потребителей и повышения имиджа бренда — это шанс, который нельзя упускать.

Следовательно, инвестируйте свое время в формирование звездной стратегии контент-маркетинга, создавайте фантастический контент и используйте свои платформы социальных сетей. Вы будете свидетелями успеха, как никогда раньше.

Наш приглашенный автор Мишель Роули — автор контента по профессии, и писательство было ее страстью с детства. Распространение добрых жестов — это то, во что она глубоко верит и рано поняла, какое влияние могут оказать слова. Ей нравится выражать себя через блоги. Помимо написания блога, в настоящее время она работает в DataCaptive, а также пишет автобиографию.