Les gens ne savent souvent pas comment fonctionne l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Pour ma part, je peux comprendre pourquoi. Le monde du référencement est en train de changer rapidement. Cependant, vous avez de la chance.

Dans ce guide, nous allons vous apprendre étape par étape ce que vous devez accomplir pour classer votre site Web sur la première page de Google.

Comment vous pouvez dominer la recherche locale en suivant ce plan de référencement local simple

Pour votre commodité et une référence facile, nous avons inclus cette table des matières pour notre guide de référencement local.

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?
Qu'est-ce que le pack Google 3 ?
Étape 0 : Choisir des mots-clés pour votre entreprise
Optimisation sur la page
Étape 1 : Titres du site Web
Étape 2 : Méta descriptions
Étape 3 : Contenu du site Web
Étape 4 : Optimisé pour les mobiles
Étape 5 : Vitesse du site Web
Étape 6 : Page de contact
Optimisation hors page
Étape 1 : Réclamez votre fiche Google My Business
Étape 2 : Obtenir des avis
Étape 3 : Créer des citations
Étape 4 : Créer des backlinks
Conclusion
Optimisation des moteurs de recherche locaux - Liste des ressources

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

Search Engine Land définit l'optimisation des moteurs de recherche comme le "processus d'obtention de trafic à partir des résultats de recherche" gratuits ", " organiques ", " éditoriaux " ou " naturels " sur les moteurs de recherche ". Pour être plus précis, l'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'amélioration de votre site Web à la fois sur la page et hors page pour l'aider à apparaître plus haut dans les recherches organiques et à être plus détectable.

La majorité des recherches se font sur un seul moteur de recherche, Google. Ils obtiennent environ 75 % de la part de marché globale des moteurs de recherche et 90 % des recherches sur mobile. Plus de 3,5 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google. C'est une quantité insensée de recherches par jour.

Alors, comment fonctionne Google ? Google utilise un algorithme appelé Pagerank. Pagerank fonctionnait à l'origine en prenant le nombre de mots-clés sur la page ainsi que d'autres domaines pointant vers vous comme un signal que le contenu de votre site Web était bon.

Vous pouvez demander, qu'est-ce que je veux dire par "pointer". Les sites Web contiennent souvent des liens vers d'autres sites Web. Lorsqu'un site Web renvoie ou pointe vers votre site Web, il indique à Google que votre site Web approuve le contenu de ce lien. Lorsque plusieurs sites Web sont liés à votre site Web, vous montez dans les classements de recherche.

L'algorithme PageRank est en constante évolution. Vous avez peut-être entendu dire que les sites Web de certaines personnes sont détruits par les mises à jour.

L'image ci-dessus montre la chute de trafic déchirante qu'un site Web a connue. Cependant, si vous suivez les meilleures pratiques (techniques du chapeau blanc), vous n'avez pas à vous inquiéter.

Alors, comment classez-vous votre entreprise ? Suivez le long et à la fin, vous serez un assistant SEO de recherche locale.

Qu'est-ce que le pack Google 3 ?

Maintenant, l'optimisation ultime et ce que nous, dans l'industrie du référencement, voulons faire, c'est de vous classer le plus haut possible, mais le meilleur immobilier de Google est le "3-pack" local.

Le pack de 3 est cette boîte.

C'est ce qu'on appelle le pack de 3, car seules trois entreprises locales figurent dans ce classement de recherche de petites entreprises locales. Auparavant, sept entreprises figuraient ici, mais elles l'ont modifiée pour que seules 3 apparaissent en haut.

La majorité du trafic de recherche local provient de ce pack de trois et, selon votre secteur, il peut être extrêmement facile à difficile de vous classer dans cet emplacement privilégié.

Étape 0 : Choisir des mots-clés pour votre entreprise

Avant de commencer, nous devons discuter du fonctionnement des mots-clés et de leur fonctionnement. Un mot-clé est une série de mots ou d'expressions que les gens utilisent pour rechercher des éléments particuliers.

Par exemple, vous pouvez rechercher "lunettes de soleil bon marché"

Ici, nous mettons le mot-clé cible dans Google et nous pouvons voir, en utilisant ce plugin de mot-clé sympa, combien de recherches se produisent pour ce mot-clé. De plus, nous voyons combien Google facture si vous souhaitez utiliser Google Ads pour faire de la publicité pour ce mot clé.

Chaque mois, les gens recherchent ce mot clé exact plus de trente mille fois par mois. Cependant, ce qui est plus intéressant, c'est que Google facture également à quiconque fait de la publicité sur ce mot clé un dollar chaque fois que vous cliquez sur son annonce.

Ainsi, Sunglass Warehouse et Warby Parker sont tous deux prêts à payer un dollar chaque fois que quelqu'un clique sur leur publicité, car ils savent que cela en vaut la peine. Cependant, si nous faisons défiler plus bas ...

Nous arrivons à la première liste sur Google, Knockaround. Knockaround ne paie pas du tout pour faire de la publicité, mais ils se classent au premier rang pour ce mot-clé. Cela signifie qu'ils obtiennent l'équivalent de près de 30 000 dollars par mois en exposition gratuite simplement pour le classement de ce mot-clé. C'est la puissance du référencement, en particulier pour le marketing des entreprises locales.

Maintenant, en tant qu'entreprise locale, vous ne voulez pas vous classer pour des lunettes de soleil bon marché, car vous ne desservez probablement pas le monde entier. Cependant, ne pas cibler le monde entier est en fait à votre avantage.

L'utilisation de mots-clés à longue traîne, des mots longs et descriptifs, peut modifier radicalement les résultats fournis. Vous pouvez voir ici que seulement 40 personnes par mois ajoutent la phrase "los angeles".

C'est très bien car il y a deux intentions différentes pour quelqu'un qui recherche "lunettes de soleil bon marché" et "lunettes de soleil bon marché los angeles". Le premier pourrait chercher à acheter en ligne ou pourrait rechercher ses options tandis que la deuxième personne recherche clairement des lunettes de soleil bon marché dans une zone géographique spécifique. L'intention de l'acheteur envers la deuxième personne est beaucoup plus claire.

C'est une excellente nouvelle car vous, en tant que propriétaire d'une entreprise locale, pouvez facilement dominer ces mots-clés !

Warby Parker et les autres géants ne se soucient pas de se classer pour ces mots-clés hyper spécifiques. Cependant, ces mots-clés spécifiques sont souvent également de meilleurs mots-clés de conversion.

Alors, pour quels mots clés voulez-vous vous classer ? Eh bien, cela diffère d'une entreprise à l'autre, mais vous pouvez rapidement créer une liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Si vous entrez le mot-clé "comptable los angeles" et faites défiler vers le bas de la page, vous pouvez voir plus de recherches associées et liées.

Si vous êtes un cabinet comptable, vous voudrez peut-être un classement pour "comptable fiscal los angeles" et "cabinet comptable los angeles", mais si vous ne faites que de l'immobilier, alors "comptable immobilier los angeles" est un bon mot-clé pour vous. En général, vous souhaitez choisir 5 à 10 mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Si vous êtes une grande entreprise avec plus d'un emplacement, vous aurez une plus grande liste de mots clés.

Une fois que nous avons compilé la liste des mots-clés, nous pouvons maintenant commencer le processus d'optimisation de notre site Web.

Optimisation sur la page

Étape 1 : Titres du site Web

Comme vous l'avez peut-être deviné, on-page contient toutes les tâches que vous devez effectuer sur votre site Web pour améliorer votre classement.

L'optimisation sur la page est principalement ciblée pour le bot de Google. Le bot Google parcourt constamment le Web et vérifie les nouveautés. Google récompense ceux qui suivent certains formats car cela permet au bot de comprendre plus facilement le contexte de la page.

Avant de plonger dans ce qui doit se passer, la première chose dont Google se soucie est le contexte du site Web. Je ne saurais trop insister là-dessus. Si vous avez un site Web parfaitement optimisé qui manque de contenu riche et attrayant, vous pouvez être certain que votre site Web ne fonctionnera pas bien.

La première chose que vous souhaitez optimiser est le titre des pages. Dans Google, les titres des pages sont la partie supérieure des résultats de recherche.

Google n'affichera généralement que 60 caractères ou moins de votre titre, vous voulez donc vous assurer qu'ils se démarquent et incluent un mot-clé.

Par exemple, « Nom de l'entreprise | Type de service | Area Service » serait un bon modèle pour une page de titre pour une entreprise locale.

Étape 2 : Méta descriptions

La prochaine partie de l'optimisation sur la page est les balises méta. Les balises META sont les deux ou trois phrases sous le titre qui donnent plus de description de la page. Récemment, on s'est demandé si le titre et la méta description étaient toujours pertinents et la réponse est oui.

Le titre et la méta description aident les visiteurs à décider si votre contenu est pertinent. Plus les gens voient et cliquent sur votre lien, plus Google fait monter votre site Web dans les classements de recherche.

Si votre objectif est de dominer les recherches locales, nous vous recommandons d'incorporer le nom de l'emplacement dans le titre et la méta description. De plus, comme nous l'avons indiqué pour le titre, il est également bon de mettre également votre service dans la méta description.

Étape 3 : Contenu du site Web

Sur le site Web réel, vous voulez vous assurer que vous incluez des mots-clés pertinents dans les balises <h1> de chaque section. De plus, vous souhaitez écrire un texte riche en mots clés de manière décontractée. Si vous pouvez inclure des images, des vidéos et d'autres médias pertinents, cela contribuera également à la qualité de votre site Web.

Dans l'exemple ci-dessus, Plumber et Los Angeles figurent tous les deux dans le titre principal de la page. Sous le titre de la section, ils ont mis une image pertinente et dans le corps de la page, ils ont inclus d'autres mots clés pertinents en gras.

C'est un bon exemple d'un site Web bien optimisé et nous pouvons dire qu'ils l'ont fait de manière professionnelle.

Étape 4 : Optimisé pour les mobiles

Si vous ne l'avez pas encore entendu, c'est une première mondiale mobile. En 2015, Google a commencé à pénaliser les sites Web qui n'étaient pas adaptés aux mobiles. Mobile friendly signifie que votre site Web apparaît bien sur tous les appareils.

Et en 2020, la première indexation mobile de Google a été déployée. Cela signifie que Google utilise la version mobile de votre site Web comme principal moyen de classement et d'indexation. (Il affiche toujours les versions mobiles et de bureau dans les résultats de recherche en fonction de l'appareil du chercheur.)

Vous pouvez vérifier la compatibilité mobile de votre site Web avec cet outil Google gratuit.

Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, nous vous recommandons soit de trouver une société de développement Web si vous en avez les moyens, soit d'utiliser des thèmes WordPress optimisés pour le référencement gratuits.

Étape 5 : Vitesse du site Web

La prochaine partie que vous souhaitez vérifier est la vitesse de votre site Web. Vous vous demandez peut-être pourquoi Google vous demande d'avoir un site Web agréable et rapide. La réponse est qu'ils sont aussi un service et qu'ils récompensent les personnes qui améliorent leur service. Ils veulent que les gens trouvent les informations dont ils ont besoin aussi facilement que possible. Lorsque vous avez un site Web visuellement attrayant et rapide qui signale à votre visiteur qu'il s'agit d'un site Web digne de confiance. Ils restent plus longtemps sur votre site Web et cela envoie un signal à Google pour continuer à vous pousser plus haut dans les rangs.

Pour vérifier la vitesse de votre site Web, Google met également à votre disposition un autre outil gratuit.

Pour la plupart, les sites Web ont un problème principal lié à la vitesse et c'est la taille de l'image. Les images et les vidéos lourdes détruisent la vitesse de votre site Web.

Si votre site Web est sur WordPress, nous vous recommandons d'utiliser ce plugin gratuit pour réduire la taille de vos images.

Si vous n'utilisez pas WordPress, vous pouvez utiliser ce site Web gratuit pour réduire la taille de vos images et les recharger à nouveau.

Pour les vidéos, vous devez toujours utiliser un service de streaming vidéo comme YouTube ou Vimeo.

Étape 6 : Page de contact

Cela peut sembler être un petit problème, mais sur votre site Web, vous devez vous assurer que la page de contact contient votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP). C'est important lorsque nous commençons à faire des citations, et c'est l'un des fondements du marketing des entreprises locales. Vous devez vous assurer que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone apparaissent de la même manière sur toutes les annonces que sur votre site Web.

Optimisation hors page

Étape 1 : Réclamez votre fiche Google My Business

La première chose que vous voudrez faire après avoir optimisé votre site Web est de configurer une liste Google My Business. Avoir une page Google Business est indispensable si vous voulez que votre entreprise se classe dans le 3-Pack.

De plus, lorsque les internautes recherchent votre entreprise, ils peuvent voir ce joli carré (illustré ci-dessous) sur le côté droit de Google mettant en évidence votre entreprise.

Lorsque vous créez votre profil Google My Business, assurez-vous de prendre votre temps et de renseigner les emplacements que vous desservez, votre nom, votre téléphone, votre adresse exactement comme vous l'avez sur votre site Web et les heures d'ouverture.

De plus, ajoutez des images à votre profil Google Business et créez des publications. Google récompense les personnes qui utilisent et interagissent avec leur plateforme. Cela crée une meilleure expérience pour les personnes qui recherchent et vous avez plus de chances d'être découvert.

Étape 2 : Obtenir des avis

Google considère les avis et témoignages comme un véritable signal social. La meilleure façon d'obtenir des avis en 2019 est de demander.

Tout ce que vous avez à faire est de demander à vos anciens clients et clients s'ils peuvent vous laisser un avis.

Pour leur faciliter la tâche, il est préférable de copier le lien de votre entreprise Google et de l'envoyer par e-mail. Vous pouvez également offrir des incitations pour laisser des avis sur votre entreprise.

Cependant, ne vous faites pas croire que des critiques de haute qualité ou le nombre de critiques sont les seules choses qui comptent.

Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir que l'endroit qui apparaît dans le premier message a certaines des pires critiques, mais dans ce cas, ils ont également le plus de critiques.

Si nous cliquons sur "Plus de lieux", vous verrez plus d'entreprises.

Maintenant, si nous faisons défiler un peu vers le bas, nous pouvons voir que cette entreprise a presque deux fois plus d'avis qui sont tous cinq étoiles. Bien que les avis soient importants, il existe d'autres aspects importants pour apparaître en haut de Google.

Cependant, pourquoi nous parlons d'avis, toutes les entreprises doivent faire face à des clients mécontents. Si quelqu'un vous laisse une mauvaise critique, vous devez toujours répondre et être respectueux envers la personne. Expliquez publiquement la situation, excusez-vous que la personne n'est pas contente et, si possible, faites des suggestions sur les moyens d'améliorer la situation.

Étape 3 : Créer des citations

Vous n'avez probablement jamais entendu le mot citations auparavant. Une citation se produit lorsqu'un autre site Web mentionne votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone et/ou votre site Web.

C'est pourquoi nous avons insisté sur l'importance de la cohérence dans la façon dont vous mettez vos informations. Selon SearchEngineLand, près de la moitié des problèmes de classement sont dus à des informations NAP non concordantes.

Si cela vous semble déroutant, ne vous inquiétez pas, des entreprises comme WhiteSpark vous permettent de gérer facilement toutes vos citations et de trouver plus d'opportunités pour faire découvrir votre entreprise.

En plus de vos citations, vous souhaitez créer et revendiquer vos profils sociaux.

Hubspot a rassemblé cette excellente ressource d'annuaires d'entreprises locales pour vous aider à revendiquer tous vos profils sociaux et le classement associé à chacun d'eux.

En remplissant tous ces profils, vous vous rapprochez un peu plus d'être trouvé sur Google.

Étape 4 : Créer des backlinks

Oh les backlinks, ils sont toujours le Saint Graal du SEO. Comme nous l'avons décrit ci-dessus, un backlink est essentiellement un vote positif d'un autre site Web.

Selon les facteurs de classement de la recherche locale de Moz, 16 % de votre classement provient des backlinks pour le pack de 3 locaux et 26 % de votre classement dans les recherches normales.

Alors, comment obtenez-vous les backlinks?

La façon la plus simple de commencer est les répertoires locaux.

Les annuaires locaux, comme Google My Business, sont des sites Web qui répertorient d'autres entreprises. Vous avez le choix entre des centaines d'annuaires, mais voici une liste des 17 meilleurs annuaires d'entreprises locales aux États-Unis pour vous aider à démarrer.

Après avoir soumis à ces 17 endroits, vous voudrez rechercher "Annuaires (Insérer la ville)" et vous trouverez des endroits plus pertinents où vous pouvez soumettre votre entreprise.

Les annuaires locaux sont un excellent point de départ, mais ils ne fournissent pas un lien aussi bon que les liens sur la page qui sont entourés d'un contenu riche décrivant la page.

Si vous regardez tous les liens de cet article, vous pouvez voir que les mots avant et après le lien décrivent souvent le sujet de la page. De plus, le texte d'ancrage, la partie mise en surbrillance, indique souvent à Google de quoi traite la page et fournit plus de pertinence à votre site Web.

Le principal moyen de générer ces backlinks est le contenu.

Pour la plupart des gens, la création de contenu se présente sous la forme d'un blog. Les blogs sont toujours vivants et incroyablement pertinents en 2019.

La création de contenu est un sujet à part entière, mais cet article vous montre comment créer un contenu incroyable.

Après avoir créé votre contenu stellaire, vous voudrez tendre la main aux gens et le partager avec eux. Idéalement, vous souhaitez le partager avec deux types de sites Web, spécifiques à l'industrie et spécifiques à l'emplacement.

Si nous écrivions un article qui tue sur la création d'un contenu Instagram incroyable, nous pourrions rechercher "Comment créer des publicités Instagram à Los Angeles".

Immédiatement, je vois imprintla.la sur la première page de Google. Il s'agit d'une entreprise locale qui n'est pas notre concurrent direct et qui crée un contenu similaire au nôtre. Nous contacterions ces sites Web et partagerions notre article avec eux et leur demanderions s'ils aimeraient que nous écrivions un article de blog pour eux.

La meilleure façon d'obtenir des backlinks est de développer une relation et de fournir de la valeur. Si vous proposez d'aider une autre entreprise, elle sera normalement plus qu'heureuse de créer un lien vers votre site Web. Cela vous donne également la possibilité de démarrer une relation à long terme avec un autre propriétaire d'entreprise local.

Conclusion

Nous l'avons fait! Vous êtes maintenant équipé pour gravir les échelons de Google, améliorer votre classement et faire monter en flèche votre entreprise.

Enfin, le référencement local n'est pas la solution ultime. Ce n'est qu'un élément clé pour vous aider à développer votre entreprise. Cependant, cela ne devrait pas être votre objectif principal et cela ne devrait pas non plus être votre grâce salvatrice.

Les entreprises que nous voyons les plus performantes sont celles qui utilisent la recherche locale pour améliorer un établissement bien exploité et apprécié. Aucune quantité de référencement n'aidera une mauvaise entreprise. La meilleure chose pour la croissance est toujours de servir votre client mieux que n'importe qui d'autre.

Optimisation des moteurs de recherche locaux - Liste des ressources

Keywords Everywhere – Plugin gratuit sur le Chrome Web Store

Votre site est-il adapté aux mobiles ? - un test Google

30+ meilleurs thèmes WordPress optimisés pour le référencement pour vos sites Web

Quelle est la vitesse de votre site Web ? Analyse de Google PageSpeed ​​Insights

Réduisez et optimisez automatiquement la taille de vos images pour un chargement plus rapide des pages – WordPress Plugin

Outil gratuit de compression et d'édition d'images de Compress JPEG

Google My Business – Commencez ici

Gérez les citations de votre entreprise et les classements de recherche locale (Whitespark)

50 annuaires d'entreprises locales - une liste à jour de Hubspot

Meilleurs annuaires d'entreprises en ligne pour le marketing local et le référencement
Une fonctionnalité intéressante de cette liste d'annuaires locaux est que vous pouvez trier par secteur d'activité.

Plus d'annuaires d'entreprises locales - États-Unis

Faits intéressants sur Internet et statistiques de Hosting Facts

Notre auteur invité Justin Rashidi est partenaire chez SeedX, une agence numérique à Los Angeles et à New York, où il supervise des projets de conception de logiciels et de sites Web. Justin est passionné par l'aide à la croissance des entreprises - chez SeedX, il a aidé 25 entreprises à atteindre plus d'un million de dollars de revenus rien qu'en 2018. En dehors du travail, Justin est un génie de la technologie entrepreneuriale qui aime bricoler sur des projets tels que la robotique, les applications, etc. Justin est originaire de Reno, Nevada et a un bouledogue français nommé Meatball.