La plus grosse erreur que les SEO font avec la recherche de mots-clés et le volume de recherche

L'utilisation du volume de recherche comme étoile polaire pour toute recherche de mots-clés est la plus grande erreur que je vois d'une métrique d'idéation et de priorisation. C'est naturellement naturel car le volume d'informations dans le référencement en convainc beaucoup que l'utiliser isolément est suffisant.

Google a formé le marché à croire cela parce que la seule solution de recherche de mots clés qu'ils ont publiée était le planificateur de mots clés Google AdWords, ou GAK P comme nous aimons l'appeler. Ce qu'il renvoie, ce sont leurs MSV ou leurs données de volume de recherche.

Il a également une concurrence au paiement par clic qui, soit dit en passant, n'a rien à voir avec la recherche organique et le référencement. Cela peut vous donner une référence relative d'intention commerciale, mais c'est à peu près tout. De plus, ils offrent également leur point de vue sur la concurrence au paiement par clic.

REGARDER | Jeff Coyle sur le danger d'utiliser le volume de recherche comme étoile polaire :

Cela a donc créé un marché où la recherche de mots clés était motivée par le volume de recherche comme North Star. Permettez-moi de vous expliquer pourquoi cela cause des problèmes aussi énormes, ainsi que quelques exemples de la façon dont cela cause des problèmes considérables aux équipes et des risques concurrentiels importants.

Il y a quelque temps, nous avons publié un article sur notre blog, Keyword Research and the Search Volume Illusion , qui approfondit plus en détail la folie de se concentrer sur des mots-clés avec un niveau de recherche particulier.

La réalité de la stratégie de contenu est que vous devez créer des collections de contenu solides et complètes qui présentent une expertise et racontent l'histoire que vous comprenez tout le parcours de l'acheteur. Cela signifie que vous allez écrire du contenu qui cible naturellement des sujets qui ont un volume de recherche plus faible pour compléter cette collection de contenu.

Alors, que se passe-t-il lorsqu'une équipe se concentre uniquement sur le volume de recherche ?

Ils n'écrivent pas de contenu approfondi qui parle de toutes les étapes du cycle d'achat. Ils ne couvrent pas les intentions d'utilisateur vraiment spécifiques que les gens recherchent, que ce soit dans le contenu sur lequel ils atterrissent ou dans le contenu auquel il est lié dans ce contenu.

Laisse moi te donner un exemple.

Imaginez une mâchoire avec des dents. Vous écrivez simplement des pages de haut niveau - des guides généraux, parfois appelés pages de pilier ou de puissance. Dans ce cas, vous n'avez pas de dents, vous avez juste une mâchoire. Vous ne publiez pas de contenu qui respecte la promesse que vous êtes un expert. Vous n'êtes qu'un généraliste avec votre contenu.

Ainsi, les équipes qui pilotent le bus avec un volume de recherche, et certaines d'entre elles sont de grandes équipes d'entreprise, n'écriront pas d'article à moins que le mot-clé cible ne dépasse un volume de recherche particulier. Ils n'arrivent jamais à faire les choses qui suivent vraiment et génèrent souvent des taux de conversion extraordinaires pour leur équipe.

Le deuxième point ici est qu'un grand pourcentage de requêtes que Google reçoit sont uniques, une seule fois. Cela crée donc une situation où les gens ne comprennent pas les concepts qui sous-tendent un sujet ou un mot-clé. Ceci est parfois appelé le terme multiplicateur de pool . Et ce que cela signifie, c'est que sous ce sujet, vous avez des sous-sujets, n'est-ce pas ?

Par exemple, si nous parlons de marketing de contenu, le public cible ou les personas d'acheteurs seraient des sujets et des sujets connexes. Mais sous chacune d'entre elles, il peut y avoir 1 à 100 requêtes uniques qui sont fréquemment saisies. Et votre page, si elle est rédigée de manière exhaustive, reçoit également le trafic de ces recherches. Ce sont des choses qui ne peuvent pas être signalées comme un volume de recherche récurrent.

Ainsi, lorsque vous utilisez le volume comme North Star, vous manquez essentiellement ces pools de termes. Et si vous disqualifiez une expression de recherche uniquement en fonction du volume, vous n'aurez jamais accès à ces groupes de mots variables. Cela peut avoir un impact considérable sur la valeur de votre entreprise.

Le troisième que je mentionnerai est basé sur ce scénario de multiplicateur de pool de termes. Voici un défi. Allez chercher le volume de recherche pour un article que vous avez écrit qui a une requête ou un sujet cible et comparez-le au trafic réel. Vous constaterez que le volume de recherche finit par être un faux-fuyant pour la plupart des équipes, car il finit par être un mauvais prédicteur.

Disons, à titre d'exemple, que vous vous classez pour l'expression "webcam 4k" et que vous fondez votre jugement entièrement sur le volume de recherche de ce terme. La réalité est que la page sera également classée pour de nombreuses autres phrases.

Tout comme notre page sur la stratégie de contenu . Au moment où j'écris ceci, il se classe pour plus de 180 requêtes de recherche différentes.

Cela signifie que vous devez considérer cela comme un pool de pages et un énorme pool de mots qui doivent tous être là pour posséder ce sujet.

Ainsi, le contenu que vous créez agit comme un bloc - un cluster s'accumulant comme une boule de neige de pouvoir sur cet immense réservoir de mots. Et je ne mérite pas d'être classé pour ces termes à volume de recherche élevé, sauf si je fais preuve d'expertise tout au long du cycle d'achat et dans l'ensemble de ce pool de termes.

Ainsi, les équipes qui recherchent ce mot particulier et ne pensent pas à ce qu'il y a en dessous échouent.

Le plus triste, c'est qu'ils ne comprennent même pas pourquoi ou qu'ils ont de la chance avec un terme à volume élevé et qu'ils ne savent pas comment protéger cette page.

Voici un point de plus du point de vue de l'analyse concurrentielle. Si vous êtes mon concurrent et que vous triez par volume de recherche avec vos listes de mots clés, je sais exactement ce que vous allez faire. C'est merveilleux pour moi, mais pas si bon pour vous.

En fait, les équipes de référencement solides, je parle des meilleurs éditeurs du monde, chercheront cela. Ils recherchent quelqu'un qui recherche une liste de volume de mots-clés, trier par ordre décroissant, et ils ont montré qu'ils parcouraient simplement la liste. Être du mauvais côté de cette situation vous place dans une position extrêmement vulnérable face à des équipes de contenu solides.

Quand ils ont un adversaire éditeur, qui fait cela, ou ils ont montré ce signal dans les clusters qu'ils créent. Ils utiliseront plusieurs techniques afin d'envahir le territoire de cette personne. Ils savent que la concurrence la plus faible ne va pas écrire certains articles, même s'ils sont essentiels pour compléter leurs groupes.

Et il y a l'opportunité.

Il s'agit donc de quatre principales façons dont la recherche de mots clés utilisant le volume de recherche comme l'étoile polaire peut entraîner des erreurs, de mauvaises prédictions, des attentes manquées et, finalement, d'énormes risques concurrentiels.

La réalité hilarante ici est que lorsque les gens font ces recherches prédictives en utilisant le volume de recherche comme North Star, ils n'ont presque jamais raison.

J'ai examiné les programmes d'estimation de tant de gens, et il y a tellement d'autres facteurs qui doivent être impliqués. Devriez-vous utiliser la recherche de mots-clés ? Devriez-vous utiliser le volume de recherche dans votre processus ? Absolument. C'est un message directionnel très important. Cela aide également à juger de votre capacité à vous classer pour beaucoup d'autres choses, si vous deviez gagner en autorité sur ce terme à volume de recherche élevé. Bien que je doive faire cette recherche, reconnaissant que c'est vraiment une métrique directionnelle.

Qu'est-ce que je veux dire par là ?

Eh bien, disons que le volume de recherche est très élevé, mais c'est une recherche sans clic. Personne ne clique dessus. Maintenant, cela pourrait être ce qu'on appelle une intention simple connue. Quelle est la capitale du Dakota du Nord Bismarck, n'est-ce pas ? Le taux de clics sur cette requête est extrêmement faible car Google répond à la question, n'est-ce pas ?

Donc, vous avez tous les différents types de choses qui doivent entrer dans votre analyse des mots. Les équipes qui travaillent uniquement avec la recherche de mots-clés comme leur North Star qui conduit le bus font erreur après erreur.