Suppression progressive des cookies tiers par Google : 4 façons dont les startups peuvent être prêtes
Publié: 2021-11-27Les cookies sont le morceau de code qui aide les sites Web à enregistrer vos informations. Lorsque vous ouvrez un site Web, un jeton de demande est envoyé à un serveur Web et dépose une chaîne de code dans votre navigateur. Cette chaîne de code stocke vos données.
En mars 2021, Google a annoncé que les cookies tiers seraient progressivement supprimés. L'aspect le plus intrigant est qu'ils ne prendront en charge aucune méthode de suivi des annonces au niveau de l'utilisateur.
Dans cet article, j'ai répertorié quatre façons dont les startups peuvent explorer alors que Google dit au revoir aux cookies tiers
Avec toutes les avancées révolutionnaires et bouleversantes dont nous avons été témoins au cours des derniers mois, 2021 semble être l'année d'un changement de paradigme massif qui a remis en question nos fondamentaux au niveau existentiel.
L'écosystème de démarrage du nouvel âge a explosé dans des branches inexplicables qui semblent être sur un chemin de croissance imparable. Tout cela est dans le contexte d'un monde où nous avons vu le soulèvement d'un syndrome des cavernes - des changements sans précédent dans le mode de vie, les valeurs, les priorités et bien, même dans les aspirations professionnelles avec le récent soulèvement de La Grande Démission.
Un autre changement d'état d'esprit a conduit à un profond sentiment de protection de la vie privée, qui existe depuis quelques années avec le lancement du RGPD et du CCPA, mais qui est de nouveau à la mode récemment avec la dernière annonce de Google sur la fin des cookies tiers.
Que sont les cookies tiers ?
Les cookies sont le morceau de code qui aide les sites Web à enregistrer vos informations. Lorsque vous ouvrez un site Web, un jeton de demande est envoyé à un serveur Web et dépose une chaîne de code dans votre navigateur. Cette chaîne de code stocke vos données.
Dans le monde d'aujourd'hui, la publicité numérique personnalisée est le résultat de cette "chaîne de code" ( c'est un pixel 1×1 ). Les cookies sont devenus si courants que plus de 95 % des sites Web les utilisent. Avant de se généraliser, la publicité sur Internet était principalement contextuelle ou d'actualité. Mais une fois que l'économie des startups a senti les délicieux biscuits, elle a fait tourner toute une industrie de barattage de pâte autour d'elle.
Et maintenant, c'est toute l'industrie de la publicité qui en profite. Juste pour partager quelques statistiques à ce sujet, on estime que si les utilisateurs refusent les cookies, les annonceurs peuvent perdre jusqu'à 52 % de leurs revenus.
Les cookies sont de différentes variétés : zéro partie, première partie, seconde partie et tierce partie.
Considérez les cookies tiers comme le carlin qui remue la queue des publicités précédentes de Vodafone qui vous suivraient jusqu'au bout du monde. Ils continuent de surveiller et de suivre votre comportement même après que vous ayez quitté ce site Web particulier. Les cookies propriétaires sont utilisés pour suivre les utilisateurs sur des sites Web uniques et aider à améliorer l'expérience client, par exemple en mémorisant vos informations de connexion.
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Pourquoi sont-ils dans les nouvelles ?
En mars 2021, Google a annoncé que les cookies tiers seraient progressivement supprimés. L'aspect le plus intrigant est qu'ils ne prendront en charge aucune méthode de suivi des annonces au niveau de l'utilisateur. Du moins pas sur leur navigateur – Google Chrome domine avec plus de 68 % de part de marché mondiale.
Quel est le plan de match de Google ?
L'annonce de Google a réussi à faire d'une pierre deux coups. Il a attiré l'attention des consommateurs en montrant des préoccupations concernant leur vie privée et a également veillé à ce que ses concurrents restent à l'écart.
Cependant, cela ne signifie pas que Google interdit tous les cookies. Google a maintenant décidé de mettre fin aux cookies tiers car ils ne nécessitent plus de capturer vos données comportementales uniques. Google dispose déjà de plusieurs façons de suivre vos données de première partie via ses différents produits et services.
Cette solution axée sur la confidentialité aidera éventuellement le géant des moteurs de recherche à accroître la dépendance des annonceurs à ses autres offres de produits. De nombreux petits annonceurs et agences ne capturent toujours pas les données de première partie et peuvent devoir payer une prime à Google pour cibler les utilisateurs via les données de première partie de Google.
Faut-il s'inquiéter ?
Oui. Cela va vous toucher à gauche, à droite et au centre. Cela changera la façon dont vous exploitez votre entreprise numérique. Par exemple, cela aura un impact sur le reciblage publicitaire, la limitation de la fréquence des publicités, les chatbots en direct, l'attribution des campagnes, l'analyse et le suivi, la segmentation des utilisateurs et ainsi de suite !
Ces fonctionnalités sont le pain quotidien de nombreuses entreprises de technologies publicitaires, de SaaS et de médias qui devront retourner à la planche à dessin et trouver des moyens de se sortir du bourbier.
Voici ce que vous pouvez explorer
Construisez un système de données robuste de première partie : vous avez besoin d'une base de données ou d'un CRM ou d'un CDP pour capturer les informations des utilisateurs à chaque point de contact sur votre site Web et votre application. Habituellement, ces initiatives sont mises en veilleuse. Cependant, il est temps de prioriser cela en haut de votre graphique. Je comprends que cela va être délicat. S'il vous plaît, essayez-le. Je suis sûr que vous le pouvez.
Redéfinissez votre stratégie de segmentation : capturez les informations démographiques, comportementales et transactionnelles de vos utilisateurs. Définissez-les en groupes et cohortes utiles. Si vous ne le faites pas déjà , vous ne pouvez plus vous permettre de retard sur ce front . Il existe un manuel de segmentation et de conception de ciblage pour maximiser la monétisation.
Explorez la publicité contextuelle : Identifiez votre public en fonction de ce qu'il consomme sur votre site et diffusez les publicités pertinentes. Créez différents types d'espaces publicitaires. Segmentez votre audience. Concevoir des expériences. Exécutez des tests. Valider l'efficacité et la mise à l'échelle.
Construire un lien de publicité coopérative : Votre réseau est votre valeur nette. Commencez à construire un réseau de confiance qui nous permet de nous segmenter et de nous promouvoir mutuellement. Un grand nombre d'éditeurs et de marques D2C et beaucoup d'entre eux ont déjà accepté de le faire.