구글, 제3자 쿠키 단계적 폐지: 스타트업이 준비할 수 있는 4가지 방법
게시 됨: 2021-11-27쿠키는 웹사이트가 귀하의 정보를 저장하는 데 도움이 되는 코드입니다. 웹 사이트를 열면 요청 토큰이 웹 서버로 전송되고 브라우저에 코드 문자열이 삭제됩니다. 이 코드 문자열은 데이터를 저장합니다.
2021년 3월 Google은 타사 쿠키가 단계적으로 중단될 것이라고 발표했습니다. 가장 흥미로운 점은 사용자 수준의 광고 추적 방법을 지원하지 않는다는 것입니다.
이 기사에서는 Google이 타사 쿠키에 작별을 고하는 것처럼 스타트업이 탐색할 수 있는 4가지 방법을 나열했습니다.
지난 몇 달 동안 우리가 목격한 모든 획기적인 발전과 관습을 깨는 발전과 함께 2021년은 실존적 수준에서 우리의 기본에 도전한 대규모 패러다임 전환의 해인 것 같습니다.
뉴에이지 스타트업 생태계는 멈출 수 없는 성장의 여정에 있는 것처럼 보이는 설명할 수 없는 지점으로 붐을 일으켰습니다. 이 모든 것은 우리가 동굴 증후군의 봉기를 목격한 세계의 배경에 있습니다. 라이프스타일, 가치, 우선 순위, 그리고 심지어 최근의 위대한 사퇴와 함께 직업적 열망에 있어서도 전례 없는 변화입니다.
또 다른 중추적인 사고 방식의 변화는 개인 정보 보호에 대한 깊은 인식으로 이어졌습니다. 이는 지난 몇 년 동안 GDPR 및 CCPA가 출시되면서 주변에 있었지만 최근에는 타사 쿠키에 대한 Google의 최신 발표로 다시 한 번 명성을 얻지 못했습니다.
제3자 쿠키란 무엇입니까?
쿠키는 웹사이트가 귀하의 정보를 저장하는 데 도움이 되는 코드입니다. 웹 사이트를 열면 요청 토큰이 웹 서버로 전송되고 브라우저에 코드 문자열이 삭제됩니다. 이 코드 문자열은 데이터를 저장합니다.
오늘날의 세계에서 개인화된 디지털 광고는 이 '코드 문자열'( 1×1 픽셀 )의 결과입니다. 쿠키는 웹사이트의 95% 이상이 사용하는 매우 보편화되었습니다. 그들이 널리 보급되기 전에 인터넷 광고는 대부분 맥락적이거나 주제적이었습니다. 그러나 일단 신생 경제가 맛있는 쿠키의 냄새를 맡자, 그것은 전체 반죽 휘젓는 산업을 회전시켰습니다.
그리고 이제 전체 광고 산업이 번창하고 있습니다. 관련 통계를 공유하기 위해 사용자가 쿠키를 선택 해제하면 광고주는 수익의 최대 52%를 잃을 수 있는 것으로 추산됩니다.
쿠키는 제로 파티, 퍼스트 파티, 제2 파티 및 제3자 등 다양한 종류가 있습니다.
타사 쿠키를 지구 끝까지 당신을 따라갈 초기 Vodafone 광고의 꼬리를 흔드는 퍼그로 생각하십시오. 그들은 귀하가 특정 웹사이트를 떠난 후에도 귀하의 행동을 계속 모니터링하고 추적합니다. 자사 쿠키는 고유한 웹사이트에서 사용자를 추적하고 로그인 세부 정보 기억과 같은 고객 경험을 향상시키는 데 사용됩니다.
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그들이 뉴스에 나오는 이유는 무엇입니까?
2021년 3월 Google은 타사 쿠키가 단계적으로 중단될 것이라고 발표했습니다. 가장 흥미로운 점은 사용자 수준의 광고 추적 방법을 지원하지 않는다는 것입니다. 적어도 브라우저에서는 그렇지 않습니다. Google Chrome은 전 세계 시장 점유율 68% 이상을 차지합니다.
Google의 게임 계획은 무엇입니까?
Google의 발표는 하나의 돌로 두 마리의 새를 죽이는 데 성공했습니다. 개인 정보 보호에 대한 우려를 보여 소비자의 관심을 끌었으며 경쟁업체가 만에서 머물도록 했습니다.
그러나 이것이 Google이 모든 쿠키를 금지한다는 의미는 아닙니다. Google은 이제 더 이상 고유한 행동 데이터를 캡처할 필요가 없기 때문에 타사 쿠키를 종료하기로 결정했습니다. Google은 이미 다양한 제품과 서비스를 통해 자사 데이터를 추적할 수 있는 여러 가지 방법을 가지고 있습니다.
이 개인 정보 중심 솔루션은 결국 검색 엔진 대기업이 다른 제품 제공에 대한 광고주의 의존도를 높이는 데 도움이 될 것입니다. 많은 소규모 광고주와 대행사는 여전히 자사 데이터를 캡처하지 않으며 Google의 자사 데이터를 통해 사용자를 타겟팅하기 위해 Google에 프리미엄을 지불해야 할 수 있습니다.
걱정해야 합니까?
예. 왼쪽, 오른쪽 및 중앙에 영향을 미칩니다. 디지털 비즈니스를 운영하는 방식을 바꿀 것입니다. 예를 들어 광고 리타게팅, 광고 게재빈도 설정, 라이브 챗봇, 캠페인 속성, 분석 및 추적, 사용자 세분화 등에 영향을 미칠 것입니다!
이러한 기능은 드로잉 보드로 돌아가 수렁에서 벗어날 방법을 찾아야 하는 많은 광고 기술, SaaS 및 미디어 회사의 빵과 버터입니다.
탐색할 수 있는 항목은 다음과 같습니다.
강력한 자사 데이터 시스템 구축: 웹사이트와 앱의 모든 접점에서 사용자 정보를 캡처하려면 데이터베이스, CRM 또는 CDP가 필요합니다. 일반적으로 이러한 이니셔티브는 백 버너에 배치됩니다. 그러나 차트 상단에서 우선 순위를 지정할 때입니다. 나는 이것이 까다로울 것이라는 것을 이해합니다. 한번 해보세요. 당신이 할 수 있다고 확신합니다.
세분화 전략 재정의: 사용자의 인구 통계, 행동 및 거래 정보를 캡처합니다. 유용한 클러스터 및 코호트로 정의하십시오. 당신이 이미 이것을 하고 있지 않다면 , 당신 이 이 전선에서 감당할 수 있는 더 이상 지연이 없습니다 . 세분화 및 수익 극대화를 위한 타겟팅 고안을 위한 플레이북이 있습니다.
문맥 광고 탐색: 사이트에서 소비하는 것을 기반으로 잠재고객을 식별하고 관련 광고를 표시합니다. 다양한 유형의 광고 슬롯을 만듭니다. 청중을 분류하십시오. 실험을 고안합니다. 테스트를 실행합니다. 효율성을 검증하고 확장합니다.
협동 광고의 넥서스 구축 : 네트워크는 순자산입니다. 서로를 세분화하고 교차 홍보할 수 있는 신뢰할 수 있는 네트워크 구축을 시작하세요. 많은 퍼블리셔와 D2C 브랜드가 이미 그렇게 하기로 동의했습니다.