Google отказывается от сторонних файлов cookie: 4 способа подготовить стартапы

Со всеми новаторскими и разрушительными достижениями, которые мы наблюдали за последние несколько месяцев, 2021 год кажется годом масштабного сдвига парадигмы, который бросил вызов нашим основам на экзистенциальном уровне.

Экосистема стартапов нового века разрослась до необъяснимых ветвей, которые, кажется, находятся в пути неудержимого роста. Все это на фоне мира, где мы видели восстание пещерного синдрома — беспрецедентные изменения в образе жизни, ценностях, приоритетах, ну, и даже в профессиональных устремлениях с недавним восстанием Великой Отставки.

Еще один ключевой сдвиг в мышлении привел к глубокому чувству защиты конфиденциальности, которое существовало в течение последних нескольких лет с запуском GDPR и CCPA, но недавно снова не получило известности из-за последнего объявления Google о прекращении использования сторонних файлов cookie.

Что такое сторонние файлы cookie?

Файлы cookie — это фрагмент кода, который помогает веб-сайтам сохранять вашу информацию. Когда вы открываете веб-сайт, токен запроса отправляется на веб-сервер и отправляет строку кода в ваш браузер. Эта строка кода хранит ваши данные.

В современном мире персонализированная цифровая реклама является результатом этой «строки кода» ( это пиксель 1×1 ). Файлы cookie стали настолько распространенными, что их используют более 95% веб-сайтов. Прежде чем они получили широкое распространение, интернет-реклама была в основном контекстной, или тематической. Но как только стартап-экономика почуяла запах вкусного печенья, вокруг нее образовалась целая индустрия взбивания теста.

И теперь вся рекламная индустрия процветает на этом. Просто чтобы поделиться некоторыми статистическими данными, по оценкам, если пользователи отказываются от файлов cookie, рекламодатели могут потерять до 52% своего дохода.

Файлы cookie бывают разных видов: нулевые, собственные, сторонние и сторонние.

Думайте о сторонних файлах cookie как о виляющем хвостом мопсе из более ранней рекламы Vodafone, который будет следовать за вами на край света. Они продолжают отслеживать и отслеживать ваше поведение даже после того, как вы покинете этот конкретный веб-сайт. Собственные файлы cookie используются для отслеживания пользователей на уникальных веб-сайтах и ​​помогают повысить качество обслуживания клиентов, например, запоминание ваших данных для входа.

Рекомендуется для вас:

Ресурсы

Как платформа агрегатора учетных записей RBI предназначена для преобразования финансовых технологий в Индии

Амит Дас

31 июля 2022 г.

Новости

Предприниматели не могут создавать устойчивые масштабируемые стартапы с помощью Jugaad: Cit...

Джасприт К.

31 июля 2022 г.

Ресурсы

Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность

Вайбхав С.

31 июля 2022 г.

Ресурсы

Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?

Чаранья Л.

31 июля 2022 г.

Ресурсы

Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...

Анкуш С.

31 июля 2022 г.

Новости

Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...

Тапанджана Р.

31 июля 2022 г.

Почему они в новостях?

В марте 2021 года Google объявил о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie. Самый интригующий аспект заключается в том, что они не будут поддерживать какой-либо метод отслеживания рекламы на уровне пользователя. По крайней мере, не в их браузере — Google Chrome доминирует с долей мирового рынка более 68%.

Каков план игры Google?

Объявление Google удалось убить двух зайцев одним выстрелом. Это привлекло внимание потребителей, продемонстрировав озабоченность по поводу их конфиденциальности, а также гарантировало, что его конкуренты останутся в бухте.

Однако это не означает, что Google запрещает все файлы cookie. Теперь Google решил отказаться от сторонних файлов cookie, поскольку они больше не требуют сбора ваших уникальных поведенческих данных. У Google уже есть несколько способов отслеживать ваши собственные данные с помощью различных продуктов и услуг.

Это решение, ориентированное на конфиденциальность, в конечном итоге поможет гиганту поисковых систем увеличить зависимость рекламодателей от других предлагаемых им продуктов. Многие небольшие рекламодатели и агентства до сих пор не собирают собственные данные, и им, возможно, придется платить Google надбавку за таргетинг на пользователей с помощью собственных данных Google.

Стоит ли вам беспокоиться?

Да. Это повлияет на вас слева, справа и в центре. Это изменит то, как вы управляете своим цифровым бизнесом. Например, это повлияет на ретаргетинг рекламы, ограничение частоты показов рекламы, живые чат-боты, атрибуцию кампаний, аналитику и отслеживание, сегментацию пользователей и многое другое!

Эти функции являются хлебом насущным для многих рекламных технологий, SaaS и медиа-компаний, которым придется вернуться к чертежной доске и найти способы выбраться из трясины.

Вот что вы можете изучить

Создайте надежную собственную систему данных: вам нужна база данных, CRM или CDP для сбора информации о пользователях в каждой точке взаимодействия на вашем веб-сайте и в приложении. Обычно эти инициативы откладываются на второй план. Тем не менее, пришло время сделать это приоритетом в верхней части вашего графика. Я понимаю, что это будет сложно. Пожалуйста, попробуйте. Я уверен, что вы можете.

Пересмотрите свою стратегию сегментации: собирайте демографические, поведенческие и транзакционные данные ваших пользователей. Разделите их на полезные кластеры и когорты. Если вы еще этого не делаете , вы не можете больше откладывать на этом фронте . Существует инструкция по сегментации и разработке таргетинга для максимизации монетизации.

Исследуйте контекстную рекламу: идентифицируйте свою аудиторию на основе того, что они потребляют на вашем сайте, и покажите релевантную рекламу. Создавайте различные типы рекламных мест. Сегментируйте свою аудиторию. Разработайте эксперименты. Запустите тесты. Подтвердите эффективность и масштабируемость.

Создайте сеть совместной рекламы : ваша сеть — это ваш собственный капитал. Начните создавать доверенную сеть, которая позволит нам сегментировать и перекрестно продвигать друг друга. Большое количество издателей и брендов D2C, и многие из них уже согласились на это.